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文案篇33:如何避免写出自嗨的文案?11分20秒
优秀文案的基本素质
文案篇1:怎么学习才能写出好文案? 文案篇2:让写出好文案成为你的本能 文案篇3:明确文案的写作计划和目标 文案篇4:明确目标受众,让文案更精准 文案篇5:写文案之前先确定卖点 文案篇6:如何让卖点更有说服力 文案篇7:如何为卖点寻找证据 文案篇8:写出更深一层的利益 文案篇9:根据渠道调整文案目的和内容 文案篇10:根据渠道特性,决定文案的开头 文案篇11:根据用户修饰你的文案风格 文案篇12:用对比让文案更有力 文案篇13:如何用文案本能写文案? 文案篇14:如何写出多个卖点的组合文案 文案篇15:如何分析别人的文案,让自己成长?
写出好用的标题
文案篇16:如何用文案本能写标题? 文案篇17:利用数据,让标题更有吸引力 文案篇18:用符号,让标题更劲爆 文案篇19:加上这些小技巧,让标题吸引人 文案篇20:将标题与文案组合起来
写出好用的软文
文案篇21:写出有效的软文,只需要确定这一点 文案篇22:用盘点法写一篇长文案 文案篇23:用分享法写长文案 文案篇24:用讲故事的方法写长文案 文案篇25:写一篇有趣的长文案 文案篇26:如何在长文案中直接植入你的产品 文案篇27:用盘点法植入你的产品 文案篇28:如何在长文案结尾处植入你的产品 文案篇29:如何用图片植入你的产品 文案篇30:如何运用文案本能写好软文?
写其他的文案
文案篇31:如何写好一张传单? 文案篇32:如何写好推广短信?
课程问答
是不是可以这样理解,文案的最主要目的是让用户能了解你的产品,而不是展示自己才华的地方。不管用什么方法,只要用户能够迅速而准确的了解产品,那这就是一个好的文案。
镜子不是金子 2016-05-31 00:17
暖石100 2016-05-31 13:02

是的,你的才华如果不能帮助把产品卖出去,那就不算是才华。

上一条是手误。。。接上文,身边的朋友就是老师上课说的,写个文案,先给朋友看看,看ta能不能看懂,有么有自嗨的成分。我的意思是:文案的反馈该如何开展?
欧文,。 2016-06-15 11:48
暖石100 2016-06-15 13:38

文案本身的反馈要跟营销思维里面学的知识结合起来,因为写出文案只是一次推广计划中的一小步而已,写出的文案做到了不自嗨之后,还要找到目标用户去测试整个推广计划是否有效果。

老师,如果细究起文案中的形容词跟副词就没完没了了,比如老师举例的【直接套用课程中的公式就能快速写出好文案】中【快速】和【好】,这也算自嗨吗?如果一直刻意避免在文案中出现形容词和副词,会钻牛角尖吧。所以哪些副词和形容词可以用,哪些不可以,老师能不能具体解释一下?谢谢老师。
暖石100 2016-10-14 23:16

当这个形容词能够让读者一下子就明白的时候可以用,或者没法去量化的东西,也可以用。

马涛老师,一个完全没有接触过该产品的人都能看懂的文案是不是会显得不太精准,并且反而会让精准的用户觉得这个文案不专业呢?
暖石100 2016-09-13 09:47

完全没接触过,不代表没有需求。你找的是有需求的用户,只要有需求的用户能看懂,不会觉得不专业。比如科研人员去购买仪器,他可能以前没有接触过仪器,但是相关领域的技术名词他知道,这时候你就要用他知道的技术名词来解释你的仪器,他能听懂,他才会买。

喵大大 2016-09-13 10:43
老师,也就是说文案不是非要每一个人都看懂,也不是非要精准到专业人士能看懂, 而是要保证每一个有需求的人都能够看懂,可以这样理解吗?
暖石100 2016-09-13 11:24

想买的人能看懂,不买的人你不关心,你真正去写一写就知道了。

喵大大 2016-09-13 11:36
谢谢老师,么么哒 (此处好想有个表情,暖石可以考虑看看这个功能)
老师,运用生僻字词写文案,会不会让用户产生猎奇心理进而引起关注呢,还是说因为这种猎奇心理并不会真正带来有效用户,所以没有意义呢?
暖石100 2016-11-16 20:29

你误解了猎奇,人们会猎奇是因为冲突,比如在非常正经的课程中出现了大胸部。没有冲突,就没有猎奇,一个本来就让人提不起兴趣的店铺,它的名字再生僻,也不会让你有猎奇心理。

crnssbb 2016-11-16 22:43
这样啊,谢谢老师,使用生僻字、词的文案,或者因为没有达成预想的冲突,形成不了足够的吸引力,又或者因为生僻字词的存在,产生距离感,都得不到有效流量,只算做自嗨的产物。这样理解有问题吗?
暖石100 2016-11-17 09:46

没问题。

请问老师到底什么内容算是能“量化”的?按照老师所讲暖石100“实操课程”就是不能量化的,所以要用举例法和图片法。而课程里另一个例子“暖石100课程很干货、老师很负责”就用了数据法表达,怎么这个就算是可以量化的了?“课后配有习题,由8年实战经验的市场总监亲自逐句批改”这算不算就是用数据法把“实操练习”说出来了?
暖石100 2016-05-29 23:51

1,实操练习可能也能量化,只是我没有找到简单清晰的切入点,你可以自己找一找试一试。

2,看过前面这一条你就知道了,其实哪句话怎么写完全没有定势,你需要的是看完课程之后不断做实操练习,及格之后再不断用真正的工作去练习,摸索清楚你面对的人群到底可以允许你说出什么词语,这才叫不自嗨。

老师 是自嗨型文案没有把要传递的信息给用户 造成用户的误解 使用户对产品或者内容的期待落空 是这样吗
绯公子 2017-03-07 22:51
暖石100 2017-03-07 22:56

是的。

大锤老师,请帮我看一下,我理解的对不对。自嗨型文案分为:1.形容词、副词 2.生僻词 3.成语、谚语 4.引号 分析为什么自嗨:1.形容词描述状态,副词表示程度,都是修饰成分,没能从本质上传递信息,说的都是我的主观感受,用户没有获得足够的信息,就无法产生共鸣;2.生僻词一开始会让人觉得新奇,但认识的人毕竟占少数,这就给产品自动设置了传播障碍;3.对成语、谚语的理解因人而异,很难确保所有用户都能准确Get到宣传点;4.引号,只有我自己知道这指代的到底是什么,对用户而言毫无意义。
暖石100 2017-03-07 11:40

你理解得挺好的。还是要多写多做实操才行,加油完成后面的学习任务吧。

今天细心看了下视频,从而知道视频语句一开始就为下一句话做平垫一环接一环,好厉害啊!
暖石100 2017-02-28 09:47

过一段时间再回来看课程,总会有新的收获。

文案写作要适应目标用户的文化知识水平,如果面对对象是文化程度不高的人群,就尽量用通俗易懂一点的语言,尽量准确的传达信息。如果面对对象是专业技术人员,就要用专业的语言来写。这样理解有问题吗?
奇异果,加油为梦想 2017-02-22 11:35
暖石100 2017-02-23 09:22

不是适应,应该叫应对。文案要写成什么样,需要跟用户情况和宣传目标结合起来看的,比如对于某些文化水平不高,语言能力不强的人,有时候用专用名词,反而能够起到效果。

语速有点儿太快了 有很多地方听不清。。马老师的北京话吃字太严重了!(虽然我也是)
奇异果,加油为梦想 2017-02-22 11:04
暖石100 2017-02-23 09:20

这些课程将在3月份更新,这节课听不清的话也没关系,学好后面的文案本能做好作业即可。

涛哥讲课真符合我胃口,一点都不走神。
暖石100 2017-02-09 18:48

谢谢夸奖。到了后面比较困难的课程希望你还能保持。

语速做了快速播放处理吗?上句还在回想,下句就已经说完了,习惯了之前的课程语速真跟不上,还有那个图片,坐在图书馆的我以为登陆一个假的暖石100
看这节课有一种相声的既视感,好搞笑~
飔逸 2017-02-07 10:43
涛哥讲解的非常接地气,深入浅出,感谢
"涛哥讲文案课的语速跟放机关枪似得,可以和练广告语出名的华少去PK了。"这句应该不算自嗨型文案了。首先放机关枪中国人都这么说,有共感,华少大部分青年人都知道,所以算比较清楚的描述了。
听完张君的课 再听听KB的课 然后学马涛的课 这语速 小马达啊 ……不愧是搞文案的
老师,我认为要避免的不是成语的使用,而是应该避免使用意义不明确或程度不清楚的成语,这也完全可以扩大到其他任何用词上,而不是说都归咎于成语啊?
晓霉 2016-11-27 19:45
暖石100 2016-11-28 11:02

对于文案初学者而言,就是要避免使用成语,能用大白话说清楚的,一定要用白话说,否则就没办法训练自己组织语言的能力。

看过这个视频,感觉醍醐灌顶,好爽啊!
暖石100 2016-11-23 00:40

爽完之后,记得多做实操,多写多练,加油。

总结:文案要写的简单直接,脱去华丽的外衣,用最朴质的字眼去描述。最终目的,让别人能轻易的看出来,你写的到底是什么
暖石100 2016-11-11 21:02

是这样的。

看完这堂课,我想:1、避免自嗨型文案的重点在于:写出足够贴合产品本身并让用户理解的文案;2、对此,老师给出了数据、举例、图片、文案本能四种方式,以及需要避免的事项;3、测试文案是否自嗨,可以请对产品有需求的人来看文案,用他们的理解和感受作对比。
学了这节课之后,我自己观察了街边广告,发现很多BUG,比如“超越大众,大众首选”(我看了半天才明白是大众汽车推广)、全篇没一个字,只有宋仲基拿个手机拍照(我压根不知道这是OPPO广告)。以后我要活学活用,知行合一。
暖石100 2016-10-06 19:59

非常好,你可以多分析分析别人的推广,发到帖子里,我就会去帮你参谋参谋,你可以看看咱俩分析的是否一样。

大胸例子很形象呀,怎么形容大胸避免自嗨,一下子就明白了。80%是男浪友,这个例子非常好,我先去一下厕所。
接上面,不实的信息不利于以后的推广,如何避免虚假宣传,在是产品上提高质量和服务?别的还有没有要注意
暖石100 2016-09-30 23:05

根据反馈收集用户认为你做得不好的地方,提高服务和产品质量,或者降低这方面的宣传。

商家对产品足够自信所以文案也把产品写得很好,但用户买下之后发现没达到心理预期---------这种情况不算自嗨,这算虚假宣传;不实的