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90%的中国公司,都不懂什么是数据分析5分29秒
数据分析是营销工作、产品工作重要的调整依据。没有数据分析,你就不知道推广到底带来的是盈利还是看不见的亏损
课程问答
老师可以再具体讲讲为什么宏观行业数据不能指导微观工作吗?
暖石网 2016-05-10 22:15

举一个例子即可,拿在线教育做例子。大数据说,在线学习的人群,都是21-24岁,但是暖石100做的业务是教广场舞大妈跳舞,我们的人群就非常具体,就是50岁,已经退休的大妈。好,你跟我说举得这个例子太极端。那好,暖石100不教广场舞了,我们还教互联网营销,同样是21-24岁的人,谁说这个年龄段就一定对互联网营销感兴趣呢。具体到这个人群,需要我们了解,到底想学习互联网营销的人,是什么大学的专业背景,入职第一份工作到底做的什么工作,他们遇到了什么问题,到底为什么希望学习暖石100的课程,这些都是需要深挖原因的,不是一个所谓的大数据就能告诉你的。

在具体业务中,我们想要布局全国的销售网络,目前华东区是做得最好的,而且有自增长效果在,而西南地区比较差,难道不应该补拙,加大推广精力到西南地区吗?
暖石网 2016-05-20 22:52

补是没错的,问题是,如果这里是一个巨大的深坑,难道要一直补吗?A结果,你把力量放在华东,增长200%,B结果,你把力量放在西南,增长10%,哪个好哪个不好呢,这是一道数学题,很简单,哪个对你有利做哪个。

老师好,误区第三点提到【投放维度不以数据做依据】。指的是应该以用户调查报告得知用户群体特点,然后投放精准区域吗?
圆达浪 2016-11-16 17:03
暖石网 2016-11-16 19:07

你说的对,但是不仅仅是用户群体的兴趣,还包括目标用户的地域属性,哪里的用户更容易转化,是北京上海广州还是云南;还包括具体的年龄,是21-23岁的人是目标用户,还是25-28岁;还包括目标用户使用互联网的时间;还包括用户使用互联网的习惯,是用电脑登录你的产品,还是手机,这些都可以有数据作为投放依据

老师,流量是指网站访问次数是吗?
小火魔 2016-12-21 15:29
暖石网 2016-12-21 20:37

独立访客,就是UV

小火魔 2016-12-22 14:34
UV(独立访客):即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。知道了,谢谢~
老师,请问公司运营了一个APP,并且通过微信公众号发了文章,怎么才能知道这个渠道的有效流量,也就是多少用户是看了这篇文案下载的APP,通过文案里的二维码或者链接来监测吗?
飞奔的肉团子 2017-05-19 23:38
暖石网 2017-05-22 10:55

二维码和链接是可以的,也可以设置一个暗号,看了这篇文章后台回复暗号直接获取下载地址之类的。

老师你好,我现在在做一个萌宠微博自媒体,用过微博粉丝通,真的被老师说中了,选择投放维度纯脑补的想当然就选择了自己认为的受众,我应该去看看推广的报告提取有用的数据作为后面推广的依据对吧~ 那么比如微博中,同时在评论大V微博活跃吸粉也在发布内容靠大V点赞转发,有很多推广的方式同时进行,无法检测粉丝来源怎么办呢~也只能知道一个整体效果,很难得到反馈。
暖石网 2017-05-11 16:12

数据回收的方式有很多,比如说不同的渠道设置一个不同的暗号,新粉丝关注后回复暗号有什么福利之类的。通过不同暗号就可以回收各自渠道的加粉效果。

请教老师,有个疑惑点~ 就是在产品初期零用户阶段,在还没有进行渠道内容投放,没有数据反馈回来的时候,怎么样在投放渠道上用数据指导用户兴趣维度,地域维度设置等这些?
Mister,土豆烩马铃薯 2017-03-17 16:05
暖石网 2017-03-18 10:03

这个时候很大程度需要先行依靠前期的用户调查结果,用调查结果引导营销方向,再用用户行为数据验证调查结果。

老师,我们总说数据分析数据分析,那其实什么才是真正的数据分析呢。突然觉得有点模糊了
暖石网 2017-03-13 10:52

首先数据分析其实是一种思维,而工具只是我们的一种达到目的的手段。

真正的数据分析是指:可以通过工具或者人为路径设置,得出目标用户行为数据或者用户画像等与我们业务直接相关的信息,从而验证我们之前工作正确与否或者指导我们下一步产品的走向或者营销等工作的方向的思维。

老师,针对第一点,我有这样一个想法。比如现在我所制作的是一个非付费i产品,那像前面课程讲到的,对于这种产品,我们的目标就是用户活跃度,那活跃度的表现之一也就是转发阅读数。对吧
暖石网 2017-03-13 10:48

嗯,对的,有根据的设置目标,当你的当前重点就是用户活跃度的话,那么对这些数据的关注是没有问题的。

现在就是一个数据时代,为何老师那么肯定不懂数据分析的比例这么大呢。
暖石网 2017-03-13 10:30

就是因为现在是一个数据时代,所以大家都推崇获得行业大数据,产品大数据等等。但是大多数都忽略了直接与自己业务相关的真正数据,分析地也面大程度浅,那不是我们真正需要的数据分析。

产品从零开始,做营销.这时候没有用户,我在做微博粉丝通,选择各个维度时,参照依据从何而来呢?
暖石网 2017-02-24 10:30

在做推广前,肯定是要获取用户相关的画像的,在前面我们说过,即使产品未上线前,我们也可以通过做个产品demo去调查潜在用户,在这个过程中就可以收获你的潜在目标用户的各类维度,为后期推广做引导。

准发20次带来的这200个流量是指“转发后的点击量"么?
暖石网 2017-02-11 12:34

指的是给你产品带来的流量,比如暖石网站上的UV数。

那么在App上面如何活动每个页面的数据反馈呢?
PowerMoon 2016-12-24 15:35
暖石网 2016-12-26 10:46

友盟或者GA的移动应用分析

老师,第3点【投放维度不以数据做依据】里讲到,投放广告的时候选择用户的兴趣维度、地区维度,不能“脑补”来进行选择,应该以数据作为依据。我有点不太明白,比如,我是北京地区做餐饮的,很明显我就应该选择北京、美食,两个维度,这个不能算“脑补"吧!您能针对个问题具体举例说明吗?
邪才,重度微博患者 2016-12-24 14:44
暖石网 2016-12-26 11:56

做北京餐饮的,你的目标用户的地域维度是已知的。比如你是女性化妆品,那么其实你在选择性别的时候就女性就是你已知的维度,其他的地域,年龄就逐步测试好了。

老师,一个小小的建议。能否把第一点由“转发阅读数不等于宣传效果好”改为“转发阅读数等于宣传效果好”,因为您讲的是多数公司错误的看待数据分析,这里应该列出的是他们所犯的错误,而不是正确的思路,并且后面的第2-5点都讲的是错误的方面,第1点显然有点跟后面几点脱节。虽然您讲的很清楚,大家应该都明白,但总觉得怪怪的,请原谅我的强迫症~~~
暖石网 2016-12-12 09:23

get,会重新考虑这个问题的

老师,标题中的“90%”(包括前面几节课里的99%)是怎么统计出来的?
暖石网 2016-12-12 09:23

是在各种公司接触营销工作者后统计出来的

老师,可以把维度理解为“种类、群体”吗?
暖石网 2016-11-23 17:20

维度是描述这个群体不同属性的词,比如描述暖石的用户:哪些城市,年龄,收入,爱好,这些都是维度。

小多纳圈 2016-11-23 17:45
奥奥 明白了 谢谢老师~
以结果为导向
暖石网 2016-10-23 21:13

制订了目标要把这个目标分解开来,用数据来量化,同时有数据反馈才能更好的指导下一步行动。

老师,听完这节课才知道食堂餐桌的二维码还有这么多学问。请问这里面的学问比如生成链接之类的之后的课程有涉及到吗?因为完全不明白这里面会有什么数据出来。谢谢!
暖石网 2016-10-01 20:39

会在数据分析里的课程讲到的,一步步按照你的学习计划学习。

第三点怎么才能知道我的产品投放的人群的兴趣维度和地域维度?是通过用户调查来得知吗
暖石网 2016-09-20 16:11

有三个来源1、自己GA后台的数据2、用户调查3、粉丝通

老师好,请问:大数据这么受人追捧,应该有它存在的意义。那么大数据对于哪些人,做哪些决策的时候有参考价值呢? 比如我脑补到一种用大数据的情况,不知道是不是自嗨:世界500强某个CEO准备开拓集团新的发展领域的时候,会参考一下行业发展报告,看看这个行业是不是有钱赚,再做决策要不要投钱。
暖石网 2016-09-16 21:26

这根本就不算大数据,大数据真的不是这个意思,你说的只是非常例行公事的市场调查而已。

大昭_Valerie 2016-09-16 22:41
谢谢老师…发现自己对大数据的定义都没理解清楚,默默去买本《大数据时代》补一补……
暖石网 2016-09-17 06:10

去吧

老师请问:如果市场上有同类竞品(核心用户和核心卖点与我们产品差不多,)竞品处于发展期,我方处于萌芽期,那我们在进行推广的时候竞品的行动有多少参考价值呢?是不是看到竞品在哪个渠道活跃、做哪方面内容比较多,我们可以先考虑做类似的内容和渠道测试?可不可以把竞品拿去做用户测试,发现竞品的不足做为自己产品调整的参考?
暖石网 2016-09-16 21:25

关于这个问题,更好的学习方法是看一看《商战》这本书。不管对方给你们多少参考,渠道、内容都要你们自己去尝试,另外你当然可以不断分析竞品的问题,从而调整你们自己的产品和推广。

大昭_Valerie 2016-09-16 22:44
谢谢老师,已去买书 ^_^
暖石网 2016-09-17 06:07

ok

这些问题(前面渠道、内容的也一样)都很好理解啊,居然是常犯错误,我感觉有点不可思议
暖石网 2016-08-23 11:34

越简单的事情越容易犯错

老师 我想问一下 暖石为什么要用谷歌分析不用百度统计呢?我今天用百度统计看了一下公司网站的跳出率,感觉百度统计也挺好用的(当然我没用过谷歌分析),请问谷歌分析它的优势在哪呢
yiyi,一一 2016-08-22 18:33
暖石网 2016-08-22 23:37

百度统计更是用户关心流量数量的而GA更适合关心流量质量的。GA可以多维度的交叉分析。

老师,投放维度所依靠的数据是指大数据吗?比如百度指数之类的数据?看到下面有说维度是测试出来的,但是地域维度这类做调查测试的话很容易以点盖面吧?
暖石网 2016-08-22 17:05

不是大数据,大数据对我们自己的业务没有太大的指导意义。这个地域维度是我们可以通过自己的数据后台结合投放数据来分析,而不是说调查来的。