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文案篇2:让写出好文案成为你的本能8分5秒
让写好文案成为你的本能,这样你才能更快更好地完成自己的文案工作,这节课给你简单介绍一下什么是文案本能。
课程问答
老师,这节课举的神州专车的文案,我当时看了分析文章也是焕然大悟其背后用意。但如同京东双十一黑淘宝的广告,总是会有受众对这样的广告有抵触情绪,你能说目标用户里没有反感这种宣传方式的吗?又为什么这样的文案被屡试不爽?
Mschildren 2017-01-04 16:18
暖石网 2017-01-05 15:30

文案需要考虑推广的目标,若目标只是引起广泛关注,那么就不用考虑是否不爽,就像有些明星要搞绯闻,虽然会被很多人唾弃,但是总比默默无闻强。

涛哥,你一般是从哪些渠道找到文案去分析的?
暖石网 2017-01-21 07:06

其实真没有确定的渠道,需要有的是一双发现的眼睛,因为营销内容无处不在,你走在路上、坐在沙发上看电视,你做什么身边都有可以被你分析的文案

涛哥这节课是从两个方面入手的 1.看文案时候的思维模式 (看到文案时以结果为导向,顺着结果去理解和思考文案背后的逻辑①这个文案的目的是什么给谁看 ②卖点是什么 ③这个文案出现在推广的哪个环节,作用是什么?上一个环节和下一个环节是什么 ④如果是自己来应该怎么操作,可以学习和借鉴的是什么) 2.写文案前的正确思维模式 (①确认定位的用户群体 ②调查了解用户 ③将卖点和用户需求结合起来 ④寻找用户所在的渠道...后续课程内容) 这节写文案时的思维方式只是点了几笔,大家继续学习后面的内容稍安勿躁。涛哥我这样理解是否有误呢?
暖石网 2017-05-20 08:29

继续学习吧。

涛哥你好,请问案例神州专车的目标用户是什么呢,您说到卖点是安全高端的专车,推广阶段是曝光为目标的阶段,目标用户我理解的是“经常打专车的女性群体”,但总觉得有所偏差~另外下一步又是什么呢?
暖石网 2017-05-19 10:40

目标用户不只是女性群体;下一步是送代金券。

结合之前营销思维的课程,文案是内容制作的一部分,好的文案应该是根据用户调查的数据,击中目标客户的痛点
老师,我们这节课是通过营销思维在看待文案本身的核心需求是什么,了解我们的目标用户是谁,他们的需求点或者说是痛点,找到合适的渠道,写出直击目标客户痛点的文案内容进行推广,以及后续反馈回来的用户的在调整优化可以这样理解吗/
神奇小包,学习中 2017-03-28 16:44
暖石网 2017-03-28 18:22

你的提问本身就是个病句,要想写好文案,先保证自己不会写病句。从你的病句猜测,你理解得差不多。

大锤老师说的文案本能“这个文案的用户是谁?体现的是什么卖点?这个卖点是否能击中目标用户?下一步推广要做什么”是不是对应着营销思维里的“为谁,产品,解决什么问题,怎么解决”啊,我是这么理解的,不知道对不对。
暖石网 2017-03-07 10:58

你说得对,就应该看完营销思维再来学习文案,是相互联系的。

总结,要写出一个文案,第一要了解用户是谁,第二要了目标用户群体的痛点,第三根据目标用户的需求点跟产品相结合,写出文案
文案本能作用是理解文案背后的商业逻辑,应用是目标精确
老师,我用这节课讲的逻辑去分析了一下几个新闻类的微博,怎么完全理解不透。新闻类的微博,就是140字把一个事情说明白,好像没有什么特殊的用户。写新闻和写文案有什么区别和共性吗?
邪才,重度微博患者 2016-12-25 19:54
暖石网 2016-12-26 18:28

我不知道你是怎么分析的,也不知道你分析的是什么,你这么早就分析文案,不太好。我建议你继续往后学,学完本能部分之后,我会教你怎么分析别人的文案。

本节课程录制效果很差哦 老师 清晰度很低 差评
暖石网 2016-12-26 18:14

你这个差评我们不背,清晰度是根据你的网络速度自动选择的,你调整一下视频的清晰度选项。

老师,你那个减脂方法叫什么?
暖石网 2016-12-21 22:27

INSANITY。

老师说得很对。把用户了解清楚了,文案就非常容易直入人心,因为你知道写什么,用户会爱看。否则,文笔再好,也是自嗨。
飘香剑南,不懂就要问 2016-11-28 19:35
以结果为导向,先从用户调查出发,描述人群画像,结合产品卖点。同时熟悉推广的渠道,多方位因素的统一
暖石网 2016-11-11 21:02

是这样的。

老师好,我想这节课的要点有:1、文案本能的概念:透过文案去看背后逻辑。2、背后逻辑:可从用户、产品卖点、渠道、文案所处推广环节四个角度分析,看文案是否与上述四个维度相匹配。
暖石网 2016-10-31 16:32

你总结得不错,继续加油学习吧。

如何打动消费者,说的是击中用户痛点吗?
暖石网 2016-09-30 23:04

打动的意思是让对方转化。

课程中讲,大锤说老人手机是让老人用得省心,让儿女买的舒服等。这块他属于脑补内容吧。
邹邹,每天进步一点点 2016-07-21 19:43
暖石网 2016-07-22 01:48

大锤也是买过老人手机的人啊!

所以,文案要做到以下几点:(1)是否明确目标用户;(2)是否洞悉目标用户需求(3)是否讲清楚产品卖点(4)是否击中用户痛点,是吗?另外beat u广告的文案给我的第一感觉就是推安全这一卖点,虽然是有点掉节操和绕弯,但除了这个,文案要表达的卖点是很清晰的
暖石网 2016-06-12 21:16

你理解的没有问题,把这个思路变成你写文案时候第一反应你就算学会文案了。

beat u这个文案就是单纯的为了吸引注意力吗?他们后续的文案是什么
哥赐予你激情 2016-06-05 22:24
暖石网 2016-06-05 23:18

1.beat u这是一个吸引人的广告,这是一个品牌广告。2.真实的流量获取,销售量的增减,只有企业自己才真正知道。3.在这个案例里面,他们并没有后续文案

老师,您好,您看看是否可以这样理解。文案本能:1、产品定位的受众→用户调研的基础,并成为整个营销过程的基础目标点(用户调研);2.文案是否与渠道相对应→所选择的渠道是否是产品受众所聚集的渠道,你所总结出来的卖点是否是这个渠道受众们所关心的核心痛点(渠道选择);3.文案的卖点是否贴近用户→你所选中的卖点是否击中受众需求点(这个属于用户调研、内容制作还是数据分析呢?)
世绝羽 2016-05-17 01:03
暖石网 2016-05-17 07:34

你这么理解没有错。你的第三点提出的问题,卖点贴近用户,卖点是产品本身,而击中目标用户需求,就是验证产品卖点是不是足够有效的,这个有效很简单理解就是用户真有用。然后你需要把这个卖点告诉用户,承载的形式就是内容。验证的形式就是数据分析。

老师,你好,我对于最后讲的开头加中间加结尾的理解是,开头:引导目标用户,中间是介绍产品卖点,结尾引导用户使用产品,可以这么理解吗?
暖石网 2016-04-26 10:04

结尾是引导用户转化,转化不一定是使用产品,看看设定文案目标的那节课。