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文案篇2:让写出好文案成为你的本能8分5秒
让写好文案成为你的本能,这样你才能更快更好地完成自己的文案工作,这节课给你简单介绍一下什么是文案本能。
课程问答
老师,这节课举的神州专车的文案,我当时看了分析文章也是焕然大悟其背后用意。但如同京东双十一黑淘宝的广告,总是会有受众对这样的广告有抵触情绪,你能说目标用户里没有反感这种宣传方式的吗?又为什么这样的文案被屡试不爽?
Mschildren 2017-01-04 16:18
暖石网 2017-01-05 15:30

文案需要考虑推广的目标,若目标只是引起广泛关注,那么就不用考虑是否不爽,就像有些明星要搞绯闻,虽然会被很多人唾弃,但是总比默默无闻强。

涛哥,你一般是从哪些渠道找到文案去分析的?
暖石网 2017-01-21 07:06

其实真没有确定的渠道,需要有的是一双发现的眼睛,因为营销内容无处不在,你走在路上、坐在沙发上看电视,你做什么身边都有可以被你分析的文案

嗯,听看了老师的回答,现在我知道老罗的感受了:他的文案做的很好,经常朋友圈刷屏,但是,他的手机销量似乎跟他文案的知名度不相配。。。文案的好坏,只有老罗自己心里明白了。。。

嗯,这节课很有意思,很受启发,老师我可不可以这样理解:任何文案其实都是为目标服务的,一心只盯着目标,就像那个神州专车一样,如果我的目标是让大家关注我讨论我,那么只要能达到这个效果的文案就是好文案,至于是骂我夸我,那都不重要,或者不是目标。老师,我这样理解对吗?

还有一些其他广泛传播的文案,其实好坏也是看最终效果是否达到目标,而跟文案的知名度关系不大,只要我的文案让我的目标用户做出了我希望的那种反应,那么,至于其他人说我好坏都不重要,反正他们只是看热闹的,不会为我贡献任何的价值,所以,他们的意见跟我毛的关系没有。老师,这样理解对吗?

暖石网 2017-11-19 22:06

同学你好,你理解得对。

欧阳敬 2017-11-19 23:01
嗯,听看了老师的回答,现在我知道老罗的感受了:他的文案做的很好,经常朋友圈刷屏,但是,他的手机销量似乎跟他文案的知名度不相配。。。文案的好坏,只有老罗自己心里明白了。。。(sorry,,刚刚发现可以这里回复、、、点成提问了,,,)

怎么不是张君老师了?

小慈 2017-11-14 19:31
暖石网 2017-11-14 19:52

同学你好, 古语说:术业有专攻。

老师,智能老人手机这个案例,消费群体是老年人的儿女,那我的目标用户就是:老年人的儿女? 我的产品卖点是:老年人智能手机,可以让老人操作起来便捷,用的更省心。同时让儿女们也能更安心,并且可以为爱的人献上一份孝心。是这样理解吗?

迷鹿可 2017-10-25 11:24
暖石网 2017-10-25 12:25

同学你好,是这样理解的。

导师,当我们看待一个广告文案时,会觉得这个文案low,或者不认同这个文案。很可能我不是广告的目标用户,也有可能我了解到的只是一部分文案。就像京东淘宝双十一互黑,很可能京东做出的文案,针对的目标用户是对京东有一定认可的用户。而对于其他大众人群就会对这样的广告会有抵触情绪,因为这个广告文案,只是针对目标用户而已。那么,是否可以这样说,任何我们能看到的广告文案,都是有其出现的必然性,比如娱乐八卦,会有喜欢的人关注并形成转化,不喜欢的人也会抵触。只要是能推广的文案广告,都是有效的?

熙霖 2017-10-09 12:47
暖石网 2017-10-10 06:29

同学你好,你是可以这样理解的,这样会显得非常内行,学习暖石,就是为了让我们变成内行的。

涛哥你好,今天是第一天刚学文案,我有自己的想法请指教,文案是套路,让目标客户一个个按自己的思路走到我们预先设定的套路里,然后最后完成我们的转化目的,不知道这样理解对嘛!

暖石网 2017-09-18 16:42

同学你好,整个产品都是你说的这种套路,文案只是方法。

涛哥,是这样的:我每次写的文案领导看过都说写的不好,她也不说具体哪里不好,应该怎么去改,直接发飙了,说我怎么做文案的,看过视频后我在想她也没经过测试,为什么直接说我写的文案很垃圾呢,她特别推崇李叫兽的Y型文案,说我写的都是S型文案,我不知道该怎么反驳。
暖石网 2017-08-21 09:55

前面说过了,立刻找下一家公司。

语速稍慢

飘飘儿 2017-08-01 18:29
暖石网 2017-08-01 20:02

语速需要照顾大部分的学员。依然谢谢反馈。

老师,我对于“这个推广的下一步”这个步骤 老师想象不出来 咋办呀
宇宙不安怨谁 2017-07-17 12:01
暖石网 2017-07-17 14:10

没什么,多练习,多看看,看多了你自然就能看出来套路了。

老师,并没有具体分析神舟专车这个广告文案给它品牌带来的影响和作用
杨佳1 2017-07-11 17:27
暖石网 2017-07-11 17:53

我们这节课不是来分析这个广告的呀。

涛哥这节课是从两个方面入手的 1.看文案时候的思维模式 (看到文案时以结果为导向,顺着结果去理解和思考文案背后的逻辑①这个文案的目的是什么给谁看 ②卖点是什么 ③这个文案出现在推广的哪个环节,作用是什么?上一个环节和下一个环节是什么 ④如果是自己来应该怎么操作,可以学习和借鉴的是什么) 2.写文案前的正确思维模式 (①确认定位的用户群体 ②调查了解用户 ③将卖点和用户需求结合起来 ④寻找用户所在的渠道...后续课程内容) 这节写文案时的思维方式只是点了几笔,大家继续学习后面的内容稍安勿躁。涛哥我这样理解是否有误呢?
暖石网 2017-05-20 08:29

继续学习吧。

涛哥你好,请问案例神州专车的目标用户是什么呢,您说到卖点是安全高端的专车,推广阶段是曝光为目标的阶段,目标用户我理解的是“经常打专车的女性群体”,但总觉得有所偏差~另外下一步又是什么呢?
暖石网 2017-05-19 10:40

目标用户不只是女性群体;下一步是送代金券。

结合之前营销思维的课程,文案是内容制作的一部分,好的文案应该是根据用户调查的数据,击中目标客户的痛点
老师,我们这节课是通过营销思维在看待文案本身的核心需求是什么,了解我们的目标用户是谁,他们的需求点或者说是痛点,找到合适的渠道,写出直击目标客户痛点的文案内容进行推广,以及后续反馈回来的用户的在调整优化可以这样理解吗/
神奇小包,学习中 2017-03-28 16:44
暖石网 2017-03-28 18:22

你的提问本身就是个病句,要想写好文案,先保证自己不会写病句。从你的病句猜测,你理解得差不多。

大锤老师说的文案本能“这个文案的用户是谁?体现的是什么卖点?这个卖点是否能击中目标用户?下一步推广要做什么”是不是对应着营销思维里的“为谁,产品,解决什么问题,怎么解决”啊,我是这么理解的,不知道对不对。
暖石网 2017-03-07 10:58

你说得对,就应该看完营销思维再来学习文案,是相互联系的。

总结,要写出一个文案,第一要了解用户是谁,第二要了目标用户群体的痛点,第三根据目标用户的需求点跟产品相结合,写出文案
文案本能作用是理解文案背后的商业逻辑,应用是目标精确
老师,我用这节课讲的逻辑去分析了一下几个新闻类的微博,怎么完全理解不透。新闻类的微博,就是140字把一个事情说明白,好像没有什么特殊的用户。写新闻和写文案有什么区别和共性吗?
邪才,重度微博患者 2016-12-25 19:54
暖石网 2016-12-26 18:28

我不知道你是怎么分析的,也不知道你分析的是什么,你这么早就分析文案,不太好。我建议你继续往后学,学完本能部分之后,我会教你怎么分析别人的文案。

本节课程录制效果很差哦 老师 清晰度很低 差评
暖石网 2016-12-26 18:14

你这个差评我们不背,清晰度是根据你的网络速度自动选择的,你调整一下视频的清晰度选项。

老师,你那个减脂方法叫什么?
暖石网 2016-12-21 22:27

INSANITY。

老师说得很对。把用户了解清楚了,文案就非常容易直入人心,因为你知道写什么,用户会爱看。否则,文笔再好,也是自嗨。
飘香剑南,不懂就要问 2016-11-28 19:35
以结果为导向,先从用户调查出发,描述人群画像,结合产品卖点。同时熟悉推广的渠道,多方位因素的统一
暖石网 2016-11-11 21:02

是这样的。

老师好,我想这节课的要点有:1、文案本能的概念:透过文案去看背后逻辑。2、背后逻辑:可从用户、产品卖点、渠道、文案所处推广环节四个角度分析,看文案是否与上述四个维度相匹配。
暖石网 2016-10-31 16:32

你总结得不错,继续加油学习吧。