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数据分析篇24:用AB测试选择最佳的广告方案5分10秒
好的推广不是大家想象中的“一语惊醒梦中人”,而是通过反复测试得出的科学结论。这节课,教你用AB测试,从多种推广方案中选择最靠谱最有效的一种。
数据分析基本概念
数据分析篇1:使用GA首先需要学会的前提 数据分析篇2:数据分析帮你实际解决的10个问题 数据分析篇3:数据分析是如何工作的 数据分析篇4:数据分析基本术语扫盲 数据分析篇5:一节课介绍谷歌分析GA(Google Analytics)
给自己的广告设置合格的监测链接
数据分析篇6:给你的广告设置监测链接 数据分析篇7:监测链接的撰写技巧 数据分析篇8:监测链接的应用场景 数据分析篇9:“转化率”是设置监测链接的核心 数据分析篇10:通过广告系列解读被监测的数据
学会解读数据报告
数据分析篇11:解读数据报告,找到最重要的数据来源 数据分析篇12:学会使用数据筛选器,做有价值的数据对比 数据分析篇13:哪些关键词让用户找到你的网站并造成转化
通过数据了解受众群体
数据分析篇14:通过数据确定广告维度 数据分析篇15:用户流量图,得知用户在你网站上的行为
解读用户的行为,调整营销页面
数据分析篇16:通过页面分析得知哪个页面需要修改 数据分析篇17:用实时报告,监测一次营销活动的效果
学会设置广告目标(goal)
数据分析篇18:设置你自己的goal(转化目标) 数据分析篇19:Goal-目标设置,应用实例
熟悉转化报告:了解你的付费用户从哪来
数据分析篇20:目标流,付款的流量都做了些什么
数据分析实操应用
数据分析篇21:一节课了解正则表达式的工作原理 数据分析篇22:设置你自己的广告系列自定义报表 数据分析篇23:逆向目标路径,付费用户从哪来 数据分析篇24:用AB测试选择最佳的广告方案 数据分析篇25:用“ARPU值”来确定每个用户给你带来的价值
课程问答
老师,您好,本节课我有两个问题,希望能得到老师的指点~ 1、AB测试在内容和渠道的测试方面都适用,用控制变量法,以需要测试的对象为唯一变量,进行测试,回收数据后作对比分析,得出效果最好的一个,这样理解AB测试对吗? 2、当备选项超过两个时,这些备选项是可以同时进行测试,逐渐淘汰差的,选出最好的呢?还是需要用排列组合的方法两两测试呢?
暖石100 2017-04-11 17:53

1,这样理解对。2,如果能力允许,可以采用一个对照组+n个实验组的方式来做测试,比如a组就是本来的页面,b/c/d/e/f组是有着不同改动的页面。

老师好,这个A/B测试是不是就是做两个广告来源的网址,然后根据广告的来源去监测效果呀? 谢谢
暖石100 2017-04-01 15:38

你说的是最简单的AB测试,继续学习,希望你能够说出更多有关AB测试的理解。

课件里面提到的A,B方案是比较理想的情况,A有5个转化,B只有1个转化,但是现实中,万一A和B在一天的测试下,都是0转化,那么怎么筛选呢?
暖石100 2017-02-01 15:18

把这个测试的时间放在一个相对长一点的周期内,比如一周,这偶然一天的数据异常是没有影响的。

老师,怎么实现只有一部分人可见的灰度发布?
暖石100 2016-12-06 10:32

这个要问你们的工程师了。

老师,如果出现A和B的内容,监测结果出来,数据和转化都差不多的时候,是随便选择一个版本内容还是继续测试呢?
暖石100 2016-09-05 13:08

需要进一步的测试出更好的效果

爱看韩剧的男人 2016-09-05 14:27
那就是说,继续做出内容测试,找到明显好的内容是吧。谢谢,老师。
暖石100 2016-09-05 20:13

继续修改内容找到可以带来更好效果的那个

视频中的例子是比较理想的情况,那如果我两个都投放了,但是两个都是零转化。那怎么比较哪个好坏呢?
暖石100 2016-08-29 17:21

两个都是0转化需要你分析原因,根据带来的流量、平均停留时长再进行分析,选出最好的再修改进一步测试。

老师,我们在计算转化的时候,会不会出现这样一种情况:有个人通过微博的推广进入了我们暖石的网站,但是我们商品的价格大概在几千块的水平。可能很少有人会一次性就付款,他可能会隔两天在百度上搜索一下,然后又来付款。那么这种情况下,这个人算不算在我们最终计算的转化率里面?
暖石100 2016-07-31 20:08

会,这里需要用到谷歌的多渠道归因模型,可以看下这篇文章:http://www.nuanshi100.com/question/13770444

在做AB测试的时候,比如在同一渠道测试不同的文案效果,一般内容测试要间隔多久?不能同时发布内容两个内容吧?如果间隔一个星期去看效果,对于系统性变量(时间段变了,渠道用户数量会不一样)产生的影响应该是微乎其微吧
暖石100 2016-07-29 17:07

没有固定的间隔时间,一般以1-3天。一把不选择同时发布。间隔1周的变量很小。

灰度测试是挑选一小部分用户,用A、B两个版本测试哪个版本效果好,然后把效果好的推广到所有用户。灰度发布是先做用户调查,然后把小样给小部分用户使用,进行调整。然后再向更多的用户发布。对吗?
暖石100 2016-06-05 13:08

对的,先进行测试,再调整后发布。