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文案的本质是什么,把详实的陈述做生动 or 把一般的产品夸大?
阿凡达太瘦发布于2015年09月07日 09:49 1回复 585次浏览 文案
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文案之于市场需求和文案本质吻合吗?
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暖石网马涛发表于2015-09-07 15:48
金十里 赞同

文案的本质是影响消费者的行为。不存在生动、夸大之说,只要在合法、对公司有利的情况下,能影响消费者的行为,就够了。

合法,这个不用说。

对公司有利——短期内,夸大、虚假宣传可能会让利润多一些,但是这么做相当于给公司服了慢性毒药,等口碑差到不行的时候,是无力回天的。

影响消费者行为,不管你是用详尽的描述,还是开脑洞的故事,总之不同的文案都是为了影响消费者下一步的行动,你希望的下一步行动,有可能是搜索产品名字,有可能是交钱买东西。

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