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今天看到了一个不自嗨,想人话的好文案,给大家分享
鸡汤师傅发布于2015年10月23日 15:18 7回复 1396次浏览 文案
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全部7个回复
杨小敏发表于2015-10-24 09:20
蓝莓布丁木豆天道酬勤 等人赞同

这些文案不是针对一个客户群体的,而是很多个。

现在用电池的场合很少,基本上都一一提到了。

1、家电遥控器

2、收音机(保安、学生等要分群体)

3、某些个人护理产品的电池(例如鼻毛的那个)

4、电动玩具

。。。

按照使用场景区分客户和渠道,思路上是对的。

至于文案是否适合,很少买电池不知道,因为我不是用户。

呵呵......
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IBT土肥圆06142发表于2015-11-01 07:33
奋斗ing 赞同

     恰好也看到这个文案,就不开新帖了。觉得写的不错,拿出来分析一下,拿出来练练手,自己也做了二次创作。

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(1)不是自嗨型文案,没有形容词和副词,有数据(两节),有举例(和特斯拉对比),突出的卖点的持久。但我觉得南孚是快消品,是大众商品,用户是大众,没有具体的特征,什么人都会去买电池,有不同的用途。这一句里的特斯拉,并不是所有人都熟悉,它的续航能力如何我也不知道。

(2)分析:这个文案的用户应该是小学生,他们才玩四驱车。体现的卖点是持久,就是跑车可以开得久。但是小朋友对特斯拉不了解,对比的参照物不合适。小朋友可以用零花钱买电池,但是微博上投放这个文案,小朋友几乎看不到,他们的渠道应该是qq,微信估计都很少。产品调性就是日用品,快消品,普通的东西,体现的价值观就是好用,持久。如果用户是80,90后,那么这则文案扯的就是怀旧了,至于买不买就不一定了。

怎么改:还没想好。

 

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(1)   有数据,有举例,看电视的例子生活中常见,很接地气。这句文案好的地方在于,上下2句都有一个“换”字做对比,更重要的是上下句都是跟电视有关的。这句文案带着一些悲凉气息,一直在换另一半。我觉得有情怀的文案,就是跟人有关系。

(2)   分析:目标用户是看各种电视的人。现在看电视的人大多数是50-70后,但是80,90后也看数字电视,比较少而已。用电脑、ipad、手机的人比较多。80,90后也玩微博,可以覆盖。

改文案:换电器试试

(1)   用空调遥控器改南孚,遥控器里的南孚还没换,窗外却换了四季。但是有些自嗨成分,遥控器电池用1年,扯淡吧。我的文案透露的信息是时间过得很快。而且遥控器和四季的相关性也不是很大。

(2)   遥控器里的南孚还没换,我却换了30部电视剧看。

(3)   用剃须刀来替换遥控器:剃须刀里的南孚还没换,我却换了3瓶须后水。不太接地气,因为可能只有年轻的男性知道须后水是什么。这个文案的受众就是用干电池型剃须刀的年轻男性。而且这样的文案没有温度,跟人没关系。改改改,剃须刀里的南孚还没换,我却换了3个剃须刀。

(4)   数码相机:数码相机里的南孚还没换,我却换了3个一起拍照的人。

  

3、

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(1)文案是用对比的方式,用老中医来比较,也是很赞的文案。

(2)点评:目标用户是老年人,他们才用收音机。既然如此,他们的渠道应该是电视、收音机和报纸、杂志。和微博渠道不一致。而且老年人对糖果色电池的卖点不感兴趣。

改改改:收音机不变,改内容

(1)   每天收听“每周歌曲”,一对南孚没用完,已经比周杰伦更会唱歌了。改完觉得怎么可能,扯淡的吧。

(2)   每天收听评书”水浒传“,一对南孚没用完,已经比郭德纲更懂说书了。找不到合适的对比对象。

(3)   每天收听BBC电台,一对南孚没用完,已经可以跟外教轻松交流了。主打学英语,这句文案比较契合。

(4)   每天收听“财经新闻”, 一对南孚没用完,已经比大学学生更懂经济学了。学财经。

(5)   每天收听“夜空守望者”, 一对南孚没用完,已经可以为中学学生做心理咨询了。

(6)   每天收听“逻辑思维”, 一对南孚没用完,已经比普通上班族看了更多的书了。

(7)   每天收听“逗比神话”, 一对南孚没用完,已经可以做脱口秀节目啦。

 

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目标受众:LOL玩家,宅男,网虫。鼠标用电池。渠道是微博、微信,覆盖玩家,但是还不够精准。应该在游戏平台发广告。价值观:快乐、玩。

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简直无节操,但是很贴切。

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这个文案实在是炫酷,写的很有温度。又体现南孚持久的时间。 

8、回翻了一下南孚的微博,感觉其实文案静不精准,是否可以达到目标客户已经不重要的。它做的是最大范围的曝光和传播。所以用有趣的造句的方式让网友参与进来,制造话题,制造更多的二次传播。抛开理性面,我摘录了一些比较有趣的造句。

一节南孚的时间并不长,造句活动只是把它夸大化。南孚在微博上发起造句转发送电池活动,一节南孚的时间。看看网友的神文案:

1、 一节南孚的时间 娃已经会打酱油了

2、 一节南孚的时间,妙龄少女已经去跳广场舞了

3、 一节南孚的时间,会计证从初级考到了高级

4、 一节南孚的时间, 给我妈和老头这俩面包狂魔烤了无数个面包了

5、 只要一节南孚聚能环,我的鼠标能跑马拉松

6、 学渣的A级到6级 只差一节南孚电池的时间

7、 电蚊拍里的南孚电池,一夏天电力十足,陪我虐杀了多少小生命

8、 已经撸坏5个无线鼠标了,还是那节南孚电池

9、 一节南孚的时间,我等到了海贼王的结局

 

2、给我一节南孚的时间,男足能拿下大力神奖杯。

3、给我一节南孚的时间,我能陪她看遍世间万物

4、给我一节南孚电池的时间,我能从一米五长到一米八七

 

 

这些是我自己造的句子

2、 用的最久的是南孚,听得最久的是回家吃饭

3、 用的最久的是南孚,听得最久的是华仔的歌

4、 用的最久的是南孚,听的最久的是老婆的牢骚

5、 用的最久的是南孚,听得最久的是老师的训导

 

 

 

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暖石网马涛发表于2015-10-24 02:07

1,一节南孚的时间……到底是特么的长还是短???

2,你的跑车是不是奥迪的?因为——“奥迪双钻,我的伙伴。”

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3,第三个文案我倒是觉得还好,不过,这广告真的啥都没说出来,也不搞笑,没什么传播点。

4,尼玛糖果装跟电台里的老中医还扯上了??确定目标用户没问题么?

5,剩下的无力吐槽了。


看得出来,这个广告的策划人员,想击中的是“糖果装”电池的潜在消费者。

可惜,在我看来,糖果装的电池米有潜在消费者……或者说,不值得单独推出一个产品。

当然,这个糖果装的南孚可能是限量的,可能只是一个噱头。

总之,文案不是万能的,文案只是让传达信息的效率变高而已,至于最终决定销量的因素,很大一部分程度上,还是取决于你的受众到底有多少,到底有多大的市场,简而言之,跟文案没什么鸟关系。

最后,放上南孚的百度指数:

QQ截图20151028172222.png

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yuzhu发表于2015-10-24 04:55

1.我觉得这个很好,通过这种幽默诙谐的对话来阐述南孚电池的持久,上面马涛老师应该是没看到第三行聊天的一排刀子。

2.我总觉得电动玩具应该用充电电池(尤其是高耗能的电动玩具),哪怕你南孚电池续航再牛用作电动玩具上也不符合绿色环保的理念,基于这个观点出发个人判定这个广告为目标用户定位失败!

3.出发点无力吐槽。换了三个陪你看电视的人,你是一年换一个呢,还是一个月换一个呢,还是一天换一个?那么你的南孚电池持久度到底是多久?

4.我的关注点是你为何需要天天要听午夜悄悄话关于前列腺的东西!

5.变字用来形容外观。换了同样电池看起来也没变,所以变字没用好,不如一直没“换”

6.没想到啥好说的 还是上面的电动玩具应该用充电电池更环保

7.“从菜鸟练到大师,一节南孚的距离”有问题,简化这句话看第一句是一个动作,第二句是一个名词,一个动作是一个名字,明显是有语病的,“练”字应该去掉语义才通顺。

8.啊哈哈  如马涛老师在你下面的回复“太黄了”

      我也有注意到这次南孚电池的新品发布,这次主打广告语是:“电池虽小,内外兼修。”这个还是挺有意思的,电池每家都要用的东西,谁都不会拒绝一节更好看的电池!比如三洋广受好评的Eneloop“爱老婆”电池,就有几种不同的色彩,还就有玩家去收集不同的颜色。

      更让人觉得新奇的是南孚电池之前居然还去淘宝众筹,然后还说什么“众筹成功”,理性分析南孚作为一个畅销品牌,是完全用不着愁销量的,所以就是想通过众筹的途径来吸引眼球。

踏浪大学附属小学一年级学生,老师和同学们多多指教!
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载天发表于2015-11-01 08:24

这是李叫兽给南孚电池写的文案

这家伙太懒了,什么都没有留下
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天道酬勤发表于2015-11-02 15:08

我觉得这个文案蛮好的,把南孚电池跟我们生活中常见的物体联系起来,让大家看了耳目一新,突出使用场景,有趣的文字表达让用户有参与感,其每张图上的文案突出的卖点都只有一个:南孚电池持久

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