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学了文案课程之后,你对于身旁的广告有了什么新的认识?
发布于2015年08月28日 00:47 29回复 收藏 6171次浏览 文案
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学过文案课程,你对身旁接触到的广告文案有了哪些新的认识?举例说明哦!
发表于2015-08-31
yangboxi 赞同

小时候,每当看妇炎洁(任静付笛生版,以下简称A版)的广告,只知道里面的《知心爱人》好听,很有名,完全忽视了这广告在说什么。

如今出了一版林心如(以下简称B版)的广告。对比发现,顿时觉得原版比较NB。

A版广告内容:伴着《知心爱人》的经典歌声“不管是现在,还是在遥远的未来,我们彼此都保护好今天的爱,不管风雨再不再来”说出广告语“我用妇炎洁,5秒钟清凉杀菌,清清爽爽,干干净净。妇炎洁,洗洗更健康。妇炎洁,仁和药业。”这个产品的用户群体是关注健康的女性。以下从三个方面来陈述产品的NB之处。一、选用当时知名的《知心爱人》的演唱者“任静和付笛生”作为广告代言,歌词的内涵以及他们的夫妻关系,增加产品知名度和可信度,传达出家庭幸福的价值观(同时有脑补的成分存在);二、广告语从一开始就清晰明确的传达出它的第一卖点,并用“洗洗更健康”来传达产品的核心效果。三、歌曲高潮部分耳熟能详,让人一下子在歌声中记住了产品,同时“洗洗更健康”朗朗上口,就如同人们日常交流的话语,非常便于传播。

B版广告内容:专业的,值得信赖。洗洗更健康。内容简单精炼,这应该是源于多年来品牌知名度的建立,用户群体对产品的信赖。而那句人人都熟悉不过的“洗洗更健康”,更加唤起用户对产品的认知和肯定。

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