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如何提升自己的文采?
发布于2015年07月16日 23:02 3回复 收藏 1687次浏览 文案
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每次写一点文字都要绞尽脑汁,真的是底子太薄了。在网上查了些资料,无非是说要多看、多写。我也喜欢看小说,但看的是玄幻之类的,这种书真的是一点帮助都没有吗? 请问我现在应该怎么做,比如看什么书,怎么看,要不要写日志来练手等等等等,越详细越好。跪谢~
发表于2015-07-17
楚湘北loveshuang1224何美琪 等人赞同

咱尽量少鸡汤,多聊点实际怎么进步的细节。

文案学习,咱们就把它分成3个阶段:小白阶段,入门阶段,高手阶段。

第一阶段:小白阶段学习的关键词是“套公式”,这个阶段的目标是:【把话说清楚】

事实上学习文案是有循可依的,无论是文章的标题、内容撰写的节奏、文章的类型,我们都可以进行分类整理。

我必须得说,套公式的做法有点硬,不过如果你连公式都套不好,也别提别的了,所以别嫌枯燥死板,咱们先练得至少“把话说明白,把事儿说清楚”

用写标题,举个例子吧

以结果为导向的标题

标题字字珍贵,不要在标题说废话,也别提出来问题让用户猜。大家时间很忙的,你直接告诉读者,能通过你的文章得到什么对他有好处的结果,事情说明白了,自然会引导读者点开你的文章

举例:标题《记录帖:三本毕业生,学习互联网营销30天,顺利入职腾讯月薪9500》

这个标题里面归纳出来的的公式就是:谁+怎么做+结果

谁(是为了让读者有身份带入感)+怎么做(清楚地告诉大家文章写的是什么内容)+结果(告诉读者看了这篇文章你也可以得到这个结果,结果最好有数字,因为人们对数字很敏感,数字可以对一件事情进行量化,让人对你描述的事情“有概念”)

注意,不要把结果写成“找到高薪工作”,这个不是读者想看的到的结果,高薪工作,什么叫高薪,是哪里的工作,这样的话对读者没有意义。要把读者想看的真正的结果告诉他。

例子举到这里,你问都有哪些公式可以套,这里我必须植入一下暖石100,我们的文案课程,已经把从标题到内容,可能有的文案写法,全都总结好了,你一会看完这篇文章点击阅读原文就可以直接去试听课程看看。

经过一段时间的训练后,你来到了文案学习的第二个阶段:入门阶段

小白阶段教大家去套公式算是打基础,学会一些“可以用的招数”,到了入门阶段,我们需要开始摸索哪种文案的类型更适合自己的写作,我们开始真正分析研究一些“文案写得好”的人的写作风格,并开始模仿,所以入门阶段的关键词是“照猫画虎”,这个阶段的目标是:【让文章有节奏+别说废话】

这里面不举具体的例子了,简单来说,就是按照人家的格式、开头结尾的风格、语气来写你自己的文章,好的办法是我们关注几类文案类型的作者,每种风格不用多,关注1-2人足矣。

特别要注意的是,刚刚做文案的人,特别有写作欲,总是把写得好和“写得多”,“丰富”“炫”联系在一起,但是好文案和以上提到的关键词毛关系都没有,不要为了文案而写文案,要为了用户写文案。用户很懒很烦的,而所谓“炫”的东西满大街都是,求求你别烦他们了好嘛。

直接上推荐:

<1>资讯类文案:可以关注“卢松松的博客”

<2>结构性强,分析类的文案,可以关注微信公众号“奶牛Denny”

<3>概念、鸡汤类文案:关注微信公众号“德鲁克学院”

<4>写人话的书:王朔,王小波

<5>节奏强的软文:搜“小熊软糖”

<6>逻辑性很强的文章:搜“汪华的博客”

ok,你现在去根据我提供的线索,去找到这些人的文章,照猫画虎的按照人家的结构去写自己的产品试试看。

第三阶段:进阶阶段的学习关键词是“情真意切”,这个阶段的目标是【情感丰富+说人话+转化明确】

关于情感丰富

一个演员演什么角色的时候演的最好?演自己的时候。写什么文案的时候写得最好?写自己经历过的事情的时候。

所以,一个好文案,第一,经历丰富,第二,知道如何去寻找感性体验。第一点不用说了大家都明白。关于第二点,很多同学问我怎么写一个“走心”的文案,我只能说你坐在桌子那憋一下午走心,是tm憋不出来的,憋炸了也没戏,有那个功夫,去找有感性体验的人去聊天,去观察他们。举例你非得让我一个男的写一个来“大姨妈”的感受,我真体会不来,所以很简单,去和来大姨妈的女生做用户调查,然后文案就有的写了。就这么简单。

注意,我说情感丰富,您写的时候一定注意节奏,别写“自己的故事”写的没边儿了,脱离了文案的主题。别写废话,你写的每一个字,都应该恰好能帮到你的读者!

关于说人话

传播的本质是传播,而不是播传。我们从小读书识字,就开始学习“书面语”,老师还教育我们说要做一个“有文化”的人。所以我们要写下一段所谓的“文案”的时候,就往往进入了书面语的思维模式,于是我们开始不说人话了。但是传播和书面语5毛钱关系都没有,因为人们不会用书面语来传播和交流,所以你写一句书面语,用户可以读,但他不会用来说话,也不会把这句话说给别人听,你的传播也就断送了。

你去写文案,目的就是为了让你写的东西,造成口碑效应,为什么大家都说口碑,不说眼碑呢?因为听觉的潜力很大,当你以推广为目的的时候,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。消费者之间的传播,不是递眼色,也不是通过嗅觉、味觉、触觉去传递,是嘴巴传给耳朵。听觉思维才是广告创作的关键。视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达。

我再强调一次这句话,你写文案,是为了让大家看到之后,很容易,很乐意把这段话说给别人听。

关于转化明确

每一篇文案,都有一个自己的任务,你需要不断的问自己,你的用户看完这篇文章,你到底希望他们做什么?也就是你文案的转化目标是什么。你希望他们联系你的微信?关注你的微薄?给你发私信?填你写的调查问卷?这些都应该考虑清楚,这些考虑清楚,所有文字,都是为了达到你的转化目标而存在的。

如果你写了一篇自己觉得酣畅淋漓的好文章,然后用户看完了也觉得很好,然后,他关掉了这个网页,这事儿很扯淡。所以排查一下自己的文章里,有没有明显的转化引导。

说了好多,大概写了如何从一个文案小白,到文案熟手的过程,包括每个阶段怎么练习

最后,上面提到过的,如果你是一个文案小白,建议你去看看暖石100的文案系列课程,里面一些常见的文案公式已经帮你整理好

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