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乐视TV文案分析
zone发布于2015年10月21日 16:19 10回复 986次浏览 文案
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今天在微信朋友圈里有一个乐视TV的推广文案,就顺便截图给大家一起来看一看,分析分析


QQ图片20151021161042.jpg

没错,就是这样子出现在我的朋友圈里的


点进去之后的样子(顺序可能有些错乱)


QQ图片20151021161027.jpg

QQ图片20151021161046.jpg

QQ图片20151021161049.jpg

QQ图片20151021161054.jpg

QQ图片20151021161100.jpg

QQ图片20151021161105.jpg



我先来分析一下!


渠道:微信朋友圈,这个渠道传播力度还是比较快的,而且只要有人在此条微信下回复,就会让自己的朋友都看到这条文案。

人群:年轻人,微信主要人群还是20岁以上的人,有自己的经济来源,有购买智能电视机的需求,对审美有高要求的人。性别应该偏男性。因为我记得有调查说18以下QQ的人群特别多,所以相比之下微信会更好一些。

卖点:这就是我最看不懂的地方,或许我对这个电视的历史不关注,可是我能看出的卖点就一个,TMD神秘!这也能算卖点吗?至少如果乐视TV想让我转化是几乎不可能的,我没看出这电视哪里好了。


大家踊跃来留言啊~接力棒啊!

全部10个回复
鸡汤师傅发表于2015-10-21 19:04
鸡汤师傅pika 等人赞同

按照暖石的文案本能,乐视典型的自嗨文案,但是他们却一直这样推广

请老师来点评一下,乐视的文案策略

只为成功找方法,不为失败找借口
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暖石网马涛发表于2015-10-22 12:07
ET君金十里 等人赞同

你们要明白一点。

把产品卖出去,定位是最重要的。

文案、广告、图片,都是为了传达定位服务的。

合适的文案与不合适的文案,只是效率上面的差异。

当我们没钱的时候,就要追求用更高的效率去击中消费者,所以要学文案。

当我们有钱没处花的时候……话说你们知不知道乐视背后的股东是谁啊?

hi,我是暖石网的COO和联合创始人
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杨小敏发表于2015-10-23 09:52
天道酬勤暖石网马涛 等人赞同

感觉这个文案跟高速公路,央视广告一样,做的是品牌推广,刷一下存在感和高大上的神秘感。

呵呵......
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嗨菲发表于2015-10-21 17:20
暖石网马涛 赞同

上次我去面试一家公司,他们也是用这种腔调写的,我说文案自嗨,HR说:“你不懂科技文吧,这是科技文的写法,你说的那个是淘宝体...”我一直坚持自己的观点,科技文那也得说清楚事儿啊,面试结果不用说了...

舞蹈老师转行做网络营销
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金十里发表于2015-10-21 17:58
janice 赞同

乐视的风格一向如此,“美得让人窒息”,“生态手机”....时时挂嘴边,按照暖石上讲的就是自嗨,但是他们的市场投放就是如此乐此不疲,难道他们的营销总监不懂文案吗?搞不懂,期待涛哥@马涛,君哥@张君 的点评。

公众号:金老湿(jinlaoshi163),主要聊营销,兼顾扯淡。个人微信KIVI27
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只为成功找方法,不为失败找借口
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何美琪发表于2015-10-22 09:49
暖石网马涛 赞同

1.人群:乐视超级电视的目标用户年龄25-30岁左右、注重产品体验、对新事物的接受程度高

2.买点:基于楼主截图进行分析

①内涵是更好的腔调:简而言之就是“实力装x”,即我们承认我们是在装x,但是,我们是真的有实力

②真正的生态电视:第一次看到这7个字的观众(比如说,我),想来是理解到不到其中的高大上了。

③世间万象,藏于纤毫啦啦啦啦啦啦啦:这是一台网络电视

④无所无能,不断精进啦啦啦啦啦啦啦:功能丰富,而且会越来越多

⑤...材质...设计...弧线...:材质好,设计棒,底座和其他电视不一样

⑥...让一切运转得迅猛而有序:硬件配置高,反应速度快

⑦从源到云到端...让每一道光影都不懈可击:我们公司花了好多钱去买版权,TT。所以,不用怀疑,片源有保证,高清且无码

⑧灵犀之间...:体感操作

以上。

每天必做2件事,【登陆踏浪100】、【关注微博账号@零基础学营销】。
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blink发表于2015-10-21 16:32

典型的自嗨文案啊!

再也不敢在问答区直接写长段文字
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鸡汤师傅发表于2015-10-21 17:16

哈哈哈,印象最深的自嗨是那句:

美的令你窒息!

只为成功找方法,不为失败找借口
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蓝莓布丁发表于2015-10-22 12:23

目标人群:20~30岁男性,有一定经济能力,对电视的视觉体验要求高

卖点:片源丰富

上面是典型的自嗨文案,我专门去查了下乐视超级电视的功能。这5大卖点我看了都心动,居然没有体现出来。

主要有5点:1 与乐视TV网站资源共享---片源丰富

                      2 手机当遥控器,可以同步手机、平板上的视频甚至是游戏

                      3  有画中画功能,操作和当前播放节目不冲突

                      4  3D效果

                      5 语音交互控制功能:语音询问天气、篮球比赛会弹出小窗口信息;语音要求打开                          电视剧琅邪榜,屏幕直接搜索出琅邪榜

针对目标用户最关注的是超级电视带来的视觉体验,渠道是微信,卖点选1、2、4,语气活泼

标题为:在家也能看3D,高清电影200部随便选                

内容:手机屏幕太小?连接超级电视看大屏

            在乐视超级电视上打游戏,嗨翻天

 

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