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微信朋友圈里那些高转发的文章是怎么写出来的?
Light发布于2015年10月13日 10:54 1回复 1502次浏览 微信营销
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时时都会看到微信朋友圈那些高转发高点赞的文章是怎么写出来的,

试着分析了一下也没发现什么特别相同的地方,

因为各类型都有,不过好像小游戏类的会更受欢迎。

难道自己写也要做小游戏才能得到转发和收藏么?

全部1个回复
暖石网马涛发表于2015-10-13 10:58
likie暖石网马涛 等人赞同

最能引爆朋友圈的5种微信文章


暖石团队用1周时间,3个运营人员分别收集自己微信圈被转发内容,我们一共收集到1000条被转发的样本数据


这1000条的转发内容,内容类型总结起来就是5个大类


1.主题文章积极,读完让人感到兴奋

2.让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广

3.让读者非常愤怒或者恐慌

4.实用且容易记住的内容

5.有价值的故事


大家在看完这篇微信分享后,你马上可以思考两件事情


1.你现在看的这篇文章属于哪一类?

2.你看看你朋友圈里面最近10个人分享的内容,是不是能套进刚刚提到的5种文章类型

下面我们大概用3-5分钟的时间,分别针对上面提到的容易被分享的文章的类型,每个类型用一个实际的案例,从文章开头、正文结构、文章结尾这3个部分,来告诉大家怎么写一篇容易被转发的微信文章


1.一篇主题文章积极,读完让人感到兴奋的文章


大概5月初的时候,我写了一篇标题为《创业日记:创业4个月,我到底做了哪些事情》的一篇文章并通过公众账号发布,公众账号粉丝基数不足800,这篇文章在垂直的圈子里得到2k+的阅读,200次转发,当天增粉150人的效果。主题积极体现在,文章讲的是一个和你一样的普通人,创业几个月,得到的可见到的进步和积累,会让人看完之后觉得,我也可以这样,或者支持脚踏实地的创业者这样的心理。


文章开头的重点:200字以内,写清楚“写给谁看的”、“文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,注意,要写一个已经是“完成时”的事情,真正的事实才能获得信任。


文章内容的重点:1500-5000字以内,把你提到的故事“有重点”的叙述清楚,并且有“观点总结”而不是流水账,需要有非常具体的例证(过程、数据、细节)注意,整个文章无时无刻要体现积极的核心观点,就是我们就是一只踩不死的小强,一步一步努力实现自己的目标。


文章结尾的重点:100字以内,再一次“强调文章的观点”,并“设置明确的转化路径”,一篇文章是应该承担具体的转化指标的,我们可以引导由文章跳转到网站,也可以是引导用户加QQ群,我们应该可以量化文章的效果。


(ps:点击底部“阅读原文”可以查看这篇文章)

总结一下,“主题积极”的写法需要具备的要素:

<1>写一个已经是“完成时”的事情

<2>非常、非常具体的例证(过程、数据、细节)

<3>有观点的总结,不能是流水账

<4>接地气,让人读完觉得“我也可以”

<5>清晰的转化目标

<6>读完让人感到兴奋


2.一篇让读者觉得自己非常聪明,消息灵通,有逼格见多识广的文章


3月底,《我是歌手》在总结赛直播现场开场前发生了孙楠临时突然退赛的情况,场面一时失控,还好湖南卫视的汪涵现场应对危机处理的非常妥当。所以做PPT的秋叶老师第一时间发表了一篇“有内容的新闻”,标题为《看“汪涵救场”,学如何应对突发危机》,这个文章利用热点红利,巧就巧在,他没有跟风写一篇没有任何营养的新闻报道,而是在短时间内,写了一篇有知识性的分析文章,让读者仿佛置身“文字版”现场,各种描写内心戏,让读者觉得这样的文章,消息灵通、有逼格。


文章开头的重点:200-300字,“事件回眸”、“写清文章都包含什么内容”、“对读者有什么好处”,事件回眸是为了最大限度的扩大受众面,同时写给知道&不知道这个事情的人。一开始这个文章就是以分析的角度入手的,所以让人觉得有逼格。秋叶老师在写了一个有态度的客观评论,也就是没站住客观评论的角度,而是像邻里聊天一样,这样的话语调性更容易让人接受。


文章内容的重点:1500字左右,“不断的现场还原”、“不断引用和总结”、“越细致约好的分析”,这里注意要伴随着读者的思维去写字,写人话,写出读者的好奇与疑问,对于总结,要有理有据才能获得认同,让人觉得,我也是这么想的。重现事件当时的情景,让人感觉身在“文字版”现场。


文章结尾的重点:200字以内,设置转化目标。读到秋叶老师的文章结尾,恍然大悟,原来他是通过这篇文章,鼓励读者去参加他的在线分享,当然读者觉得这篇文章好,自然会去他的分享会,核心目标达到了~


总结一下,“消息灵通,见多识广”写法需要具备的要素

<1>实时性强,几小时内发生的事情

<2>有理有据的分析,做“有内容的新闻”

<3>让转发的人有身份带入感

<4>让转发的人觉得自己有逼格


3.一篇让读者让读者非常愤怒或者恐慌的文章


15年2月的最后一天,柴静发布了一个视频《柴静雾霾调查:穹顶之下》相信这个视频很多人看过。虽然是视频,但是其中文案的节奏掌握的非常到位。首先“雾霾”这两个字是大家都知道的,但是到底雾霾有多大危害,危害的结果是什么,大家却不是很清楚。所以柴静从普及知识的角度、亲自做实验的角度、造访专家的角度,把大家拉近到雾霾的眼前,让大家清楚的这道这件事情的严重性,这件事情和每一个人关系有多大。切记,这类文章千万不要去杜撰,那个叫做谣言。写一篇情真意切的文章。


文章开头的重点:300字以内,让人马上“觉得这件事情很严重”、“和自己有关系”、“想把这件事了解清楚”。这里注意,一定是站在读者的角度去写字,说人话,别说官话,需要把愤怒和恐惧的事实拉近到读者身边,这里切记,再次强调,这样的文章不要编纂,那就变成谣言了


文章内容的重点:字数不限,不断证明“事情的严重性”、“不断揭露真实的情况”、“所有的文字都要围绕着中心论点”。也许文章会很长,但是你可以把文章分成很多个主题,用结构化的排版来管理负责。尽可能多的放真实数据、真实图片,这样可以增强读者的感性体验。不断用事实证明“愤怒和恐慌”离普通人有多近。


文章结尾的重点:200字左右,“呼吁做点什么”“再次强调中心论点”,一个文章不能看完就完了,马上引导用户去做下一步的动作,注意不要说一堆废话弱化转化目标。在这里,柴静这个案例,引导大家去拨打环境举报热线。


总结一下,“愤怒和恐慌”的写法需要具备的要素:

<1>写一个确凿的事实,切记不要编谣言

<2>数字、照片、视频,一切能证明真实性的信息

<3>明确的中心论点,我们反对,拒绝,希望什么

<4>大众化,和每个人都有关系的事情

<5>读完让人愤怒或者恐慌


4.一篇实用且容易记住的内容的文章


再分享一个暖石100做过的微信内容,《24本营销书籍,一次性送给你》


你要永远记得用户很懒,用户更喜欢直接拿到一个省事儿的解决方案,所有人都喜欢吃“现成儿”的。所以什么叫实用且容易记住的内容?你可以理解为盘点类文章,或者是可以转发、收藏,日后需要的时候可以拿出来参考的文章。


文章开头的重点:100字以内,写清楚“什么资料”、“资料含金量的描述”、“对读者有什么好处”,要站在用户的角度去思考,用户怎么方便内容就怎么制作,可以通过微信号做更多的事情,比如下载的资料可以给他整理好。注意,资料贵精不贵多。


文章内容的重点:字数不限,每条内容“恰到好处”的简单描述,做到“管理复杂”,让文章结构化,这样用户更容易阅读。一定要对资料进行简单而精准的描述,这样容易用户判断具体一个内容的价值


文章结尾的重点:100字左右,强调核心信息,抓住机会引导转化


总结一下,“实用且容易记住的内容”的写法需要具备的要素:

<1>语言极其简练,直接上干货

<2>大众日常消费的内容(或垂直领域的内容)

<3>可以当做一个资料工具日后查询

<4>对读者有足够的价值,帮助读者进行判断


5.一篇有价值的故事


有价值的故事,听起来和上面提到的“主题积极”的写法很类似,区别是,主题积极通常在写自己的故事,而同时,我们可以利用你听过说的故事,来当做例子,这样的故事通常都是普通人的故事,即使是名人,也在讲述他作为普通人时候的故事,这样的故事通常让人觉得不可思议,大家可以去搜索一下TED,里面有很多这样的故事。故事通常都有一个核心的观点,一个大家无限相信的“理想和信念”,确凿的事实会更让人热血沸腾,产生分享的欲望。


文章开头的重点:200字以内,“引出话题”、“直接带入故事”、“证明故事的价值”,这里要注意,提出一个有身份带入感的,有痛点的问题,并迅速让读者进入阅读故事的环节。


文章内容的重点:2000字左右,“引用名言”、“提出问题”、“强调核心观点”,同样,不要写流水账,文章可以结构化,不断地强调观点和总结。“接地气”就是写普通人的故事,或者名人在普通人时候的故事


文章结尾的重点:150字左右,“再一次强调文章的观点”、“设置明确的转化路径”

hi,我是暖石网的COO和联合创始人
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