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老师,我的问题有点长,还烦请耐心看完(捂脸)。先介绍一下背景:我之前在某短视频平台做商业化广告营销策划(帮甲方想营销活动创意和广告投放策略,不直接策划视频内容),目前已经裸辞7个月,急切求职中。目标行业是文娱内容行业,在这其中首选是在线音乐平台(因为以前做过一两场演唱会和音乐节宣发,有一些音乐行业资源),其次是视频平台,再者是小红书那样的社区平台,目标岗位是内容运营/品牌运营/社区运营。 由于之前没有运营经历,为了求职我最近专门开了两个账号,一个是音乐类公众号,写了两篇分析热门音乐综艺文章。一个是原创插画+摄影+P图教程的小红书号,也发了两三篇内容。但时间精力有限,且求职紧迫,我现在陷入了万分纠结中,不知道选哪个平台专心运营比较好,也不知道定位要不要改。 做音乐公众号的好处是在求职的时候可以展现自己对行业的认知和文章撰写能力,但不好的是音乐类账号好像确实难做,首先成熟案例少,即使是大号的阅读数据也少得可怜,说明关注人数不多,其次自己也没有专门学过乐理知识,音乐鉴赏这块的输出是有难度的,这样是不是意味着无论从短期还是长期来看,这个账号都很难做好?如果我平时对影视综也很感兴趣,边输入边持续输出难度不大,那是不是可以换成影视方向?但做影视号对找音乐行业的工作是不是就没有什么帮助? 做小红书号的优势是自己对审美天然敏感,有基础设计、绘画原创能力和摄影P图能力,所以这一块持续输出没有大问题,但不好的就是如果想持续制作优质内容需要花很多时间,比如要外出取景或在室内搭建场景、思考创意。所以这个对短期内找工作似乎没有太大帮助。那是不是应该放弃这个定位方向也放弃小红书?(因为我对适合小红书的美妆时尚类内容既没有积累也跟职业方向无关) 另外,因为裸辞时间实在太长,眼下找工作真的很急,是不是其实我应该先利用之前的策划工作经验找到一份无限接近运营的工作,边锻炼边做个人账号? 谢谢老师耐心看完,请老师帮忙分析下给点建议,救救孩子吧~~TAT

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纵向对比就像一个时间轴,在同一件事务中,我们做的比之前更好,有哪些进步,横向对比就像一个空间轴,在这个空间内有这么多个属性相似的事务,我们对比其他的强在了什么地方,非常典型的应该就是各个手机厂商的发布会,比如小米开个发布会,我们用的八系列cpu,比某o、某v六系列强多少多少,我们采用什么样的电池技术,以及xxx的电池,续航比某果强多少,我的们价格是xx,同配置比某为更具有性价比。。。。但实际上这个产品可能续航不如某为,拍照不如ov,但是通过扬长避短的方式给人的感觉就像一部完美的手机,吊打了所有厂商一样! 老师我又来了…… 这节课让我想到3个问题: 1,运营和产品,设计一样,忌拖沓,追求简洁,而简洁不是简单,背后包含着作者强大的个人素养、逻辑思维及用户需求和体验。简洁只是表现形式,内在的功能却一样也不能少。功能的展示与第一印象不同,需要由简至繁,让用户逐步发现“wc,不简单,厉害厉害”,心服口服,就像我进入暖石时,犹如发现新大陆。这就是“转移”,把产品功能当做洋葱,一层一层的剥开(最后喜极而泣) 2,功能的展示也需要“有意义的组织”,我理解的有意义的标准,是“符合用户思维方时、行为习惯、情感需求的”。 比如说,进入暖石首先想了解的便是课程设置,正好课程目录是在最前面的,不用找半天,这就非常符合我的思维方式。 目录在左,课程在右,右上角有咨询图标,是满足了从左往右看的习惯,浏览完课程,正好看到橙红色显目的咨询图标,直接就点击客服咨询。于是一整套动作衔接自然一气呵成。 在回答问题时,老师们时时不忘鼓励同学们,是考虑到转行小白不自信、需要鼓励需要支持的心理,满足了同学们的情感需求,让同学们感受到暖石这个大家庭的温暖,产生归属感。(暖石真是处处都可以学习的模板啊) 3,组织过程中的“隐藏”,目的是为了突出重点。用户的精力是有限的,要把他们的注意力吸引到关键点上。 于是意识到排版也是门大学问…… 妈呀要学的太多了 马蜂窝广告属于暗示型文案吗? 目前在更新公众号文章阶段,经过之前的调研,选择了微博、知乎、B站三个渠道。然后,选择的定位方向是影视类,主电影、电视剧。 前期调研发现,这三个渠道所适用的内容形式,或者说,更容易被传播被接受的内容形式,都不一样。 比如微博,短视频(3min或者5min以内)和小段子类(百字以内)的短文案可能更好一些。 知乎的话,是干货类的优质回答比较有市场,篇幅在千字左右或者更多的。 而B站有吸引力的视频剪辑或者影片讲解,时长一般在10~15min。 那么,在着三个渠道进行内容测试,采用老师的337模式,在一周以内分别测试着三个渠道,相当于我一周之内要分别制作3种内容形式的作品,投放,然后观看反馈,进行数据记录调优。 但是能力限制,我现在50%的精力放在公众号文章,尽量进行优质制作,确保吸引来的用户不会流失。但是在内容+渠道上面,精力大概在30%左右,进行引流。剩下的20%放在收集反馈,分析优化上了。 这就导致我在【内容+渠道】上,无法做到老师这么快速的337,对三个渠道+内容同时测试。 而且,我想问的是,我目前是不是在精力分配上有了误区?我是否过于看中内容制作? 现在是否需要调整一下自己的状态和精力分布,先进行【内容+渠道】的测试,尽量做到小步快走,等明确了,哪些渠道哪些内容更容易得到有效流量之后,在把侧重点放到内容制作和其他上面??? 这个最后面的调查问卷,是怎么做成这种文字链接的?我复制进去都是显示的网址··· 老师好~“文案效果=覆盖人数x转化率”,是指文案效果等于实际转化数值吗,比如点击数、订单数之类的?为什么不是看转化率?覆盖人数是由渠道决定的吧? 老师您好 我一直对于网红经济这块难以理解,今天正好看到了古城钟楼,所以特意想请教一下: 1、古城钟楼能火,背后的原因是什么?哪些人群能在几个“噹”字里面找到需求?是否只是大众随机行为被有意识的引导? 2、学习暖石的课程之后,特意跑去网红奶茶店“喜茶”,排队40分钟左右买了一杯奶茶。了解了他门的原料,也亲自对比了之前喝过的都可等其他品牌奶茶,完全不能理解同样的东西,接近2倍的价格还要浪费40分钟以上的等待时间,为什么时间宝贵的年轻人要去等? 是否所谓的粉丝经济和网红经济是“博傻经济”,就像心理学所述,把大众带入群体事件,人在群体事件中智商会降低,容易诱导产生不理性行为?如果某一类经济行为是基于如此一个理论,是否值得推广来做?是否值得老师把他当正面的例子放在课堂上呢? 老师,请问如果留下联系号码,所有人加了之后都要聊天那岂不是要忙死? 定性和定量是什么意思? 老师您好,无论是写文案还是看别人写的文案目标人群定位对于文案都有很大指导。能否请老师帮助指导一下,定义目标人群时需要有哪几个必须的维度。谢谢了。
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