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老师,针对个人内容输出的公众号而言,公众号就是产品,那么关于改进公众号方面,【改进运营方式】和【改进产品】的区别理解,比如: 【改进产品】,基于技术和公众号功能改进方面,公众号是否使用方便,所具备的功能是否满足用户需求 【改进运营方式】,基于提高用户留存率和活跃度的目的,精准定位内容,挖掘用户需求,做活动互动来提高活跃度以及留存率。

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老师你好,看了本课程后半部分和后面的课程,我感觉“选题”就是符合产品的定位,有自己风格且又能满足用户需求并提供用户利益的文章内容,选题=内容。 看了本课程前半部分,其中提到“选题选的好,用户才有机会看到你的文案”,丁香医生“那天,我拉出了斩男色的大便”的例子,以及反例“公众号二更食堂因发布名为《拖你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家里数钱》的文章,被永久封号”。选题更像是标题,因为标题取的不好,用户不会观看你的文章。选题=标题。 所以我现在很迷惑,选题到底是内容还是标题呢?

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1.产品定位是随主流用户需求的变化而适时调整,是否可以说产品定位是用户需求的客观体现? 我举个例子:小红书初期的主流用户是18~30岁的都市女性,需求是获取美妆、护肤技巧,前期定位就是美妆内容社区。随着越来越多的男性用户加入,对家装、美食、旅行的内容有需求,定位就变成了生活分享内容社区。 所以,我认为产品定位是用户需求的体现。 2.另外,产品功能、广告文案、渠道的重大调整,是否也是产品定位的变化调整? (1)产品功能不必说,每次增加、删减功能,都是为了满足主流用户需求。如果上面的理论成立,用户需求变化也是产品定位的变化。 (2)广告文案的重大调整,我认为也是产品定位的变化调整。 就像暖石网从“零基础学互联网运营”到“转行互联网,就上暖石网”的文案调整,从用户群体看,不仅包括原有的期望快速入职互联网运营的求职者,也增添了想转行到互联网岗位的职场人,用户规模扩大了。 (3)渠道的调整,我认为也是产品定位的变化调整。 渠道其实是目标用户的部落,用户在哪,就应该用那个渠道。如果暖石网研发并上线app产品,那可能说明用户偏向用手机、ipad听课,学员们更期望碎片化、随时随地学习,课程要短小精干… 3.产品功能、用户群体、渠道、内容、产品定位好像能组成一个闭环。 产品定位是受用户群体影响,产品的成功定位又能扩大影响力,带动相关用户关注。 用户群体决定怎么选渠道,渠道又能强化用户定位,保证定位的正确执行。 产品定位是用户需求的体现,决定了内容方向。渠道会影响内容调性、内容形式。 功能的调整是由内容反馈、用户意见指明方向。产品功能是为更好的实现产品定位,满足用户需求。

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听完这节课,我想梳理一下我的理解。希望老师能给予查错补漏的帮助!首先,第一步是“用 户调查”:任何一个产品都是无中生有的,它是在我们用善于发现美得态度去看到生活中用户 的一些行为特征以及在某个方面存在问题的基础上(也就是在产品的没有诞生的初期就要时刻 从用户的角度出发)去想要做满足用户什么样的需求的一种产品。而这里用户调查我们只是做 了一部分因为我们仅仅做到是“换位思考”,第二点则是需要我们在我们大致掌握了用户的需 求,痛点的基础上,对我们的用户进行1V1的调查,从而再在前面的基础上更加全面的了解用 户的核心需求。到这里,我们就基本确定了产品的雏形和卖点了。第二步是“内容制作”:针 对用户的需求,存在的问题,以及他们的喜爱程度等等,我们可以进行内容制作,这块需要注 意的是,切勿“自嗨”。第三步是“投放渠道”:通过本节课“伟大的安妮”的案例来说,他 们选择了微博这一渠道,测试结果是可观的,但是他们 最初并没有把投入的规模做大,而是 运用了“小快灵测试思维”来代替大而全,快速测试接受回馈,待到验证结果可观之后再快速 的进行大规模的扩大。当然我们必须要意识到的是,任何一个渠道用户的承载量是有限的,切 勿“盲目”。第四步是“数据反馈”:数据反馈就是要看看我们业务的真实转化率。在“伟大 的安妮”的例子里我们看到的是他们的测试是成功的。但是反过来假若没有成功的话,我们应 该怎么做?数据反馈的不好考虑到两点问题:1.内容制作上;2.投放渠道上。这里为了更好找 到问题存在点。我们就需要“控制变量问题点”来进行测试。直到内容制作和渠道匹配。第五 步“调整优化”:调整优化的目的就是为了用更少的资源做更多的事情。

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老师,我想问一下,如果我的产品具有多个买点,想满足用户多个需求,我只强调一个买点会不会因此忽略了别的买点,导致失去了另一部分用户

2018-06-02 19:33 部分用户 满足用户
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精力有限,该提高文案能力还是提高综合能力? 溜冰场的目标用户有哪些人呢? 该思路是否正确? 老师您好,请问下是不是有的公司的把运营和业务合并起来了,比如运营人员既要做营销工作,也要对业绩负责呢?对刚入行的小白来说,是不是最好不要选择这种公司?非常感谢! 老师您好,我看到问答区一位同学的问题也是我的疑惑。1、就是无论是产品上线前还是上线后,对用户做调查时去调查价格的话(特别是问卷调查),用户心里都只想最低的价格,这样该怎么处理呢? 2、老师您之前也回答过那位同学—“完全可以把用户分成3拨,每一批用户调查的是一个价格,分别看他们有什么反馈”,但是我还是不大理解,我想三批用户(特别是未上线前去问)应该也只会想着价格越低越好吧?谢谢老师。 老师您说看文案的本能反应是思考这用户是谁,产品体现了什么卖点,能否击中用户,以及它推广步骤, 有时候一些大V的公众号的鸡汤文或者打鸡血的文章,看完只是觉得被打了鸡血,搓中痛点,但是文章没体现出有什么卖点,这类非产品文案的文章也是能按照文案本能的这些方法去分析吗? 老师,按照您在最后说的存钱的例子,其实是按照产品来决定文案风格了吧? 了解预算为什么被排在了拆分具体做法和步骤之后 如何平衡产品的风格与独特性? 为什么0.183的下载成本是划算的?(营销小白请原谅)
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