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老师介绍了四种微信公众号的转化路径,按使用场景区分的话,【回复关键词或关键词对应的数字】在公众号界面;【延伸阅读】和【引导加关注】在文末;而【引导加好友】即可在文末也可以在设置在自定义菜单中,还可以在关注公众号后的第一条信息中! 【延伸阅读】,我的理解是,在你的公众号积累了有一定数量且是优质的,有一定阅读量的文章时,可以考虑设置,不然随意设置一些文章或者公众号才刚开始发布内容,就设置【延伸阅读】,会让新流量(新读者)对你的印象大大下降(因为文章少,延伸阅读与正阅读的文章是相同的,让人觉得你是故意而为之,没有真材实料)。【延伸阅读的意义】是引导新流量去阅读你的文章,增加阅读量,更重要的引导新流量对你的公众号定位及功能做一个概括,知道你是干啥的,能提供什么信息给我。也可以说是给某些关联文章的一个阅读补充。 【回复关键词或关键词对应的数字】,无非是方便用户在关注你之后,获得他(她)想要的资源,即给他好处,先用好处摘取用户的芳心,然后你就得到哪些资源是用户最想得到的,而这些资源所代表的内容方向就是你的收获也是你设置【回复关键词或关键词对应的数字】的目的,找出用户潜在喜欢,感兴趣的内容方向,以方便和指导我们输出内容。【回复关键词或关键词对应的数字】还有一个作用,就是可以测试出该用户是不是你的目标群体。 【引导加关注】目的很明显,就是引流,获取更多的粉丝和关注。关于【引导加关注】我觉得可以长期作为转化路径之一,不管是初期需要引流,还是到了发展期,有一定数量的优质内容被人转载,引导路人加关注,积累流量都有用的。 【引导加好友】,因为这个可以放在两个场景中使用,我觉得很百搭。老师说:“要根据自己的转化目标,灵活运用4种转化路径,不同的目标可以有不同的组合,并非固定的”而且文末一般最多就设置两种,三种会给人一种很拖沓,臃肿的感觉,影响阅读体验。如果按阶段分,起步期(转化的目标就是引流和收集用户感兴趣的内容方向、并积累用户的联系方式为用户调查和开展活动做准备’),我可能会在关注后自动发送的第一条信息中就设置【引导加好友】,自定义菜单中也设置【回复关键词或关键词对用的数字】,文末设置【引导加关注】和【加好友】。到了发展期,我会把【加好友】转移到自定义菜单上,而文末中空出的位置会加上【延伸阅读】,因为到了发展期说明我积累了一批垂直粉丝和有一定数量的优质内容。 简单来说,设置【关键词或关键词对应的数字】、【延伸阅读】、【加好友】更主要增加用户的粘性和活跃度。而【引导加关注】主要是为了引流,四者都很重要,要根据转化目标,灵活组合运用。

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老师,我的公众号“李小芽SY”,关于美妆护肤、生活时尚(很多文章的素材比如关于口红,眼影的文章素材都是我自己试色,p图)更新了5篇文章,现在大概两三天更新一篇。这五篇目前的宣传方式就是:亲人朋友的关注,文章发到朋友圈,微信群。 ▼通过这种方式,每篇阅读数量大概三四百,如果把关注的人数当作转化目标,转化率却非常低,每篇只能带来几个新增关注量。我目前的关注量是150。 ▼在微信群的效果不好,例如一篇文章(“平价护肤品推荐”,“情人节送男朋友什么礼物好呢”),文末设置了投票,转发到近300人的代购群(里面的妹子肯定大多对美妆护肤有兴趣),从投票的结果看,微信群里只有几个人看了我的文章。 ▼朋友圈效果也不好,我的最近一篇文章是关于“适合过年见长辈的口红篇”(1.这篇的内容能直接体现我公众号的内容类型。2.在文末设置了我其他文章的转跳链接。)我拜托了很多朋友在朋友圈转发这篇文章,借此大力宣传一下我的公众号,转发带来了1500多个阅读量,但只带来了不到50个关注量。 ▼老师,一般的公众号第一批粉丝都是课程中所讲获取的吗?相比于大家,我的这个效果是不是非常差。当然我知道关注量主要还是要从大平台引流,不过现在,我写一篇文章,从自己试色、化妆、拍照、P图,到写文排版,写好一篇大概需要两天,还没有来得及研究知乎引流。这段时间出文章占据了我大量时间,暖石课程的学习停了好久,知乎引流也还没实践···对于我的这些情况,我想听听老师的建议。

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老师您好,刚开始学这节课的时候,我以为是要按照转化的各个阶段都分别写一篇文案,现在我觉得一篇文案是不是就可以解决全部转化目的,我举个例子:目标:我做了一个减肥公众号,想要推荐减肥产品,于是我写了一篇文章。标题:不节食,不费力,轻松减掉二十斤【转化目的:引起用户兴趣,把用户眼光留住】。导语部分:肥胖人士的福音,最好用的减肥利器【转化目的:吸引用户点击文章,了解详情】内容前两段:讲述自己肥胖经历带来的生活的艰辛,被恋人嫌弃,被同事看不起【转化目的:引发用户的情感共鸣】内容中间:讲述用了产品之后脱胎换骨的改变【转化目的:激起用户好奇心】内容后一段:讲述产品种种好处,留下产品链接【转化目的:刺激用户购买】一篇文案就能把转化目标全部完成

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1.宣传转化=设置转化目标,那么在三个阶段的数据分析都需要重点分析,设置的转化目标是否达成,是这个意思吗? 2.【新渠道包不包括C、D?不包括,因为C、D我们已经测试过,新渠道可以在ABCD之外的渠道选。】老师会不会有可能一段时间以后,原来效果不行的CD渠道,后来变得有效果了,只是这个时间可能需要监测?

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①宣传数据回收:一直都要做的事情!→掌握设置检测链接的能力 ②营销优化:通过反馈的数据确定最好的营销内容和渠道→设置营销目标的能力 ③产品优化:流量到达网站后,从着陆页到转化的流程→解读用户行为流的数据 ④自定义数据:自己定义想要看的数据报表→设置自己的自定义报表 上面是老师在介绍这张PPT 的内容。我有以下问题,麻烦老师解答一下: Q1:上一节课老师已经介绍过,设置检测链接可以让程序员完成。实际上许多公司发展初期没有招程序员的话,我们也要有这项技能吧?设置这个链接需要很有技巧吗?是不是设置了就可以? Q2:上节课老师也说过,转化目标可以是老板定,也可以是自己定,是从盈利的角度倒推出来的,也就是说,我这次宣传我花钱了,我要有多少个成功转化才能回本甚至盈利,成功转化的数量就是目标,所谓的KPI。我想问,这个设置目标会很难吗?有数据有公式就能(很客观地)算出来还是需要一定的经验才能设置得好? Q3:解读客户行为流的意思是这么理解吗:举例,观察用户在页面里停留了多长时间,或则是从哪个页面去另外一个页面,指导我们的产品页面如何优化才能尽可能地将用户转化为付费。 Q4:关于数据报表,应该就是数据有一大堆,我要慧眼识别,挑出对我有用的数据指导优化工作。是可能会出现影响分析的数据吗? Q5:产品优化中,优化转化点只要是调整转化按钮的位置、按钮颜色/形状和按钮的文字吗?还有没有其他的?

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老师,不好意思啊,我追问个问题。那GA可以查看访问网站用户的年龄/性别/职业吗?然后设置不同纬度的转化目标.比如20-22岁的人群平均浏览时长.访问页面数.转化次数呢?

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老师您说看文案的本能反应是思考这用户是谁,产品体现了什么卖点,能否击中用户,以及它推广步骤, 有时候一些大V的公众号的鸡汤文或者打鸡血的文章,看完只是觉得被打了鸡血,搓中痛点,但是文章没体现出有什么卖点,这类非产品文案的文章也是能按照文案本能的这些方法去分析吗? 了解预算为什么被排在了拆分具体做法和步骤之后 成长路径是每一个产品都有吗?比如我的定位是人文历史科普,把晦涩的历史变简单有趣,这个我的用户有什么成长路径?想半天没想到 老师可以再具体讲讲为什么宏观行业数据不能指导微观工作吗? 在做公众号时不能使用电子书、电影等资源,具体是指什么意思? 老师,你好,我想问下策划能力居然是作为互联网运营的基础能力,那要怎么锻炼这方面的能力呢?有没有实战操作呢? 在知乎定位相关的话题后,点击精华,点进入一个赞同数最多的问题后,发现回答排在前面的回答都是很早的,甚至是几年前的,那么我们在这里回答,能达到一定量的曝光吗,会不会存在用户根本看不到的情况 老师,暖石网的教学主要偏重在新媒体运营方面(微信、知乎运营),这方面需要有强的内容输出能力,但是这方面的能力是我的短板(天生语文就不好),那么如果我未来想从事用户运营或者产品运营的岗位的话,我该在实操中注重哪些环节呢?我该展示怎么样的经验和能力给面试官看呢?没有这些经验,面试官会不会不搭理我呢? 以前都是: 大家好,我是老师,今天我们可能讲的是。。。。。。 突然变成一个小姐姐,哈哈,好新鲜的感觉 小可爱老师您好! 日常吹一下老师,小小的发传单,老师能罗列七个问题。我想破头估计也就四五个,红绿灯和传单的逻辑,垃圾桶和传单的逻辑链是真的想不到。。。
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