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选题既文章的中心思想,通过与产品定位相关的关键词或用户成长路径来先确定选题的大方向,接着通过深挖用户需求的办法,来细化出更具体的选题是什么。比如互联网运营是一个选题大方向,这是关键词。下来我通过垂直的社交平台发现有关互联网运营的问题有转行互联网运营、用户运营、社群运营的问题。在问题的下面的用户评论中,多数客观的行为是转行难不难、不知道互联网运营是咋回事,零基础,大龄等等一些评论,那我最终的选题就是,产品相关的关键词或者用户成长路径+用户需求调研+客观行为也就是有哪些表现=具体选题,按照这个公式我的选题就可以是:转行互联网运营的核心是具备底层能力或者人人都具备转行互联网的底层能力,那文章主要围绕互联网运营的底层能力是什么展开撰写,那标题可以是;转行可以没有经验,但不能没有....或者转行运营必须具备的能力! 关于用户成长路径这块,每个路径对应相关的话题,每个话题下面又有细分的选题切入角度:比如互联网运营入门这是路径,对应的话题是互联网运营的概念或者有哪些运营岗位,接着深挖用户需求来细化选题,客观行为有运营一天都干啥,运营是什么,没经验,零基础。那最后具象的选题就是:运营岗位盘点介绍,话题就是罗列出当前热门的岗位,标题是:生活里面处处都是运营,你却没发现! 问题1:细化选题角度的时候做的调研也是要看趋势性的客观行为数据吧,不能单凭一个竞品,一个用户评论来决定,同时调研看到的东西只是参考,还是结合自身能否输出,根据趋势性的行为数据,来看先写什么,就是优先输出的内容,对吧 问题2:选题是中心思想即文章的主旨,对应的话题是具体说什么内容,怎么说,对吧 问题3:调研垂直渠道比知乎,看有哪些问题,哪些评论,找趋势。看竞品也就是看文章标题,

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老师,你好! 深挖用户需求中第二个步骤,分析主流新媒体渠道和第三个与定位相关垂直渠道话题走向,这两个有什么区别吗? 比如我的产品是与运动相关的,那么我分析主流媒体渠道就是到每个渠道上面去看运动类话题,而与定位相关垂直渠道话题走向就是到keep这类运动软件去看用户在讨论什么,这样理解对吗?

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老师您好,选题我是这样理解的,您看对吗? 选题满足者几个方面就行 (1) 选题是为了卖点服务 信息爆炸,你要有卖点,(1)卖点最好能靠近事实热点(2)其次也是人们关注点,这个关注点没有时效性,是一直存在的。 (2) 选题离不开大量调研 调研的目的是为了解决问题,例如暖石实操,围绕焦虑做定位,我直接用垂直渠道,在社区里的贴吧进行用户分类与话题分类就行,没有必要去用户调研。因为暖石自身定位为职业规划,专注互联网运营,人们职业规划中焦虑其实是永久性话题。 (3) 选题紧扣产品定位 因为暖石自身定位为职业规划,专注互联网运营领域,例如实操选题,焦虑本身就是一个选题,而现在我们要做的就是深挖用户需求,细化领域。 (4) 选题要具象,可落地的 具象说的就是生活中常见的一种现象,不是自己想象的。可落地是否有点多余?符合前三个要求其实已经具备可落地这个要求。

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我也顺便总结下我对内容制作课程的理解:首先是不是可以从类型上把宣传渠道分为两种:垂直渠道(自己产品的网站或销售页,如暖石,淘宝页)和引流渠道(如微博、微信等)。垂直渠道可以毫不避讳的谈论你的产品、内容、核心卖点,解决的问题等,对于这部分调查用户,研究用户需求能最直接的对垂直渠道的内容产生营销。但是对于引流渠道,是不是更偏向于软文(核心)。不能太露骨的卖你的产品?如果是免费的东西可以直接甩出来营销(比如暖石在微博中直接分享课程,感兴趣的人自然会顺其而上)但是如果对于销售实物(比如之前群里谈论关于化妆品的文案):1 有必要引导到宣传页面上么(如果有网站的话) 2 直接在最后介绍产品,用户会不会反感(我会,直接定性为广告账号) 3 如果内容运营都是知识点的分享,那岂不是为人做嫁衣?(比如化妆品产品的微信平台介绍关于化妆品相关的知识,对订阅者而言是看知识营销,如何平衡内容和售卖的产品的关系?) 突然想到了老师买钢琴的例子,个人感觉建立在沟通基础上的网店推荐和文章里的产品推荐性质不一样。(去店里买衣服,我很容易被说服,回家后又发现其实不喜欢) 以上愚见,请老师点拨一二。谢谢

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老师你好,变量太多,导致数据回收杂乱无章,复杂化。那我可以理解为,以3-4个营销内容提炼出一个(有效内容),然后进行2个营销渠道投放,回收到数据后,评估确定有效流量最大化产生于哪个渠道,然后就在这个垂直渠道(经过验证的)加大投入,并抛弃没用的内容和渠道?

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老师关于选题和标题的问题 选题是内容的一个切入点,基于定位下的细分需求,比如定位是健身,选题可以是运动,也可以是健康饮食,也可以是两者结合,但是最终用户都是看到标题点进来的,那我们写标题的时候也就是围绕着产品卖点来写的,卖点三要素:特点、有点、利益,您视频中的那个拉出斩男色的大便到底是把它判定为标题还是选题呢, 老师您好,无论是写文案还是看别人写的文案目标人群定位对于文案都有很大指导。能否请老师帮助指导一下,定义目标人群时需要有哪几个必须的维度。谢谢了。 如果能出一个app就好了,其实在网页上看还是挺不方便的。 在没有任何用户来源的基础上应该如何进行用户调查呢?不做用户调查的话感觉不知道他们要啥,加QQ群的话现在好多虚假的信息耶…… 品牌广告不是属于硬广告吗?口碑营销,硬广告具体是什么意思呢 是否适合互联网,有一点我觉得自己很需要增强,就是写作能力,课程里面说写作来源于经历以及用户需求调查,用户调查可以有科学方法,那个人经历感觉很平淡,没什么可以分享的怎么办? 公司的公众号做的是美妆,泛娱乐的文章点击率要比美妆类的高很多,是否根据数据调整? 客服属于运营吗?具体属于什么类型的运营?有在互联网公司工作的朋友说其实新媒体运营是干杂活的,会有这种现象吗? 如何将有限的精力最大化的应用起来 如何做AB测试来调查用户不愿意付费的原因?
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