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问题2:产品的差异性、卖点明确了,我在写文案时只写差异性吗?还是都写,但是突出差异性呢?那么这个做品牌广告和效果广告上又怎样突出呢?突出其一还是两者都写,重点突出差异的那个?

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关于品牌广告与效果广告,实质上都是为了出现在消费者面前,那么 1、可以理解成品牌广告是撒网式,效果广告则是靶向式么? 2、品牌广告和效果广告是否可以共存?如果可以共存,需要注意的点是什么?

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作为一家口碑公司,经常接到宝洁,美赞臣之类成熟品牌广告的项目,那么是不是只以传播量作为转化目标呢?按这节课说的,似乎只能看大趋势,但我们作为执行的文案,需要以什么反馈调整文案呢?

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我不懂空调好坏如何区分,但因为听过“好空调格力造”就买了;也不知道红牛里是否真有提神的成分,但因为“困了累了喝红牛”就买了; 那么有多个同类产品都可以满足我同一需求的时候,是否产品的品牌广告就越来越重要?甚至A比B质量好还便宜,但因为B的品牌广告做的好,大家都有印象就都去买B了!是否有这样的例子可以参考?

2016-08-25 16:35 品牌广告
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我的理解: 效果广告和品牌广告的区别在于广告的目的。中小公司,在产品的前期,其目的是通过广告带来更多,更精准,转化更高的流量,从而验证产品,开始盈利,让产品成长。其中,广告效果是可以通过用户的行为,如点击,下载,注册,购买等监测的。在获得稳定的收益后,可以逐步增加品牌广告(花费大)的投入,目的是提高知名度,帮助消费者产生记忆,间接产生行为,但是品牌广告的效果是很难监测的。对于一些大企业,发布新产品时,会将效果广告和品牌广告结合使用,毕竟资金比较雄厚,也有一定的知名度。

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阈值,念yu,第四声 老师,我们在做某一块的公众号时,尤其是像我们这样的新手,其实很多时候并不是很精通这个方面,基本很少能靠自己写出什么好的内容,一开始应该会借鉴别人的内容,那么我想问什么程度的借鉴算是抄袭呢?怎么避免抄袭?或者说应该怎么从别人的内容中学习然后把它变成自己的呢? 运营负责的内容很多可以锻炼很多,但是会不会因为事情太多而影响自己的专业能力 身兼数职对自己的能力提升和知识增长一定是有益和促进的吗?如果因为身兼数职压力过大反而影响自己的进步呢? 用户真的知道自己需求是什么吗? 到底什么是互联网思维? 老师可以再具体讲讲为什么宏观行业数据不能指导微观工作吗? 老师,关于未付费用户如何做小成本的新品测试,因为没做过不是很明白,老师能拿暖石举个例,或者其他商家的例子讲解一下吗? 言行不一内心感到自卑怎么办 老师,可不可以这样理解。以中国汽车市场为例,汽车为每家汽车企业的产品,美系车动力强大产品过硬,运营方面也非常有特色,能吸引对马力有追求的驾驶者,但是其对空间和油耗的表现并不能让人满意,这是圆环中市场方面的缺损;日系车空间大,油耗低,不易损坏,产品方面也是合格的,在市场方面面向年轻人积极推出动感新颖的车型和年轻化的宣传策略,市场是很成功的,但是其4S店(两田为甚)的销售态度极其恶劣,加价等车行为屡禁不止,这其实就是运营方面的失败;法系车,EMMMMMM,这个就不说了;只有德系品牌,在推出高精尖技术的同时通过销售促销等一系列措施,甚至是面对中国市场推出特定车型强化销量,同时运营形成品牌效应,用户粘性强,运营、市场和产品的圆环构筑相当完整,所以德系一直是中国市场的霸主。 以上也就是说三个岗位其实互相联系很紧密,并且构成圆环关系,并不是相互独立的对吗?只有当三者构成关系越稳定,公司的营收和业绩才会最好,可以这么理解吗?对入行的新人来说,其实只要在这个圆环中工作,就有很大机会接触并学习互联网行业的相关知识并快速成长,避免螺丝钉的尴尬发生是吧?
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