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问题2:产品的差异性、卖点明确了,我在写文案时只写差异性吗?还是都写,但是突出差异性呢?那么这个做品牌广告和效果广告上又怎样突出呢?突出其一还是两者都写,重点突出差异的那个?

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关于品牌广告与效果广告,实质上都是为了出现在消费者面前,那么 1、可以理解成品牌广告是撒网式,效果广告则是靶向式么? 2、品牌广告和效果广告是否可以共存?如果可以共存,需要注意的点是什么?

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作为一家口碑公司,经常接到宝洁,美赞臣之类成熟品牌广告的项目,那么是不是只以传播量作为转化目标呢?按这节课说的,似乎只能看大趋势,但我们作为执行的文案,需要以什么反馈调整文案呢?

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我不懂空调好坏如何区分,但因为听过“好空调格力造”就买了;也不知道红牛里是否真有提神的成分,但因为“困了累了喝红牛”就买了; 那么有多个同类产品都可以满足我同一需求的时候,是否产品的品牌广告就越来越重要?甚至A比B质量好还便宜,但因为B的品牌广告做的好,大家都有印象就都去买B了!是否有这样的例子可以参考?

2016-08-25 16:35 品牌广告
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我的理解: 效果广告和品牌广告的区别在于广告的目的。中小公司,在产品的前期,其目的是通过广告带来更多,更精准,转化更高的流量,从而验证产品,开始盈利,让产品成长。其中,广告效果是可以通过用户的行为,如点击,下载,注册,购买等监测的。在获得稳定的收益后,可以逐步增加品牌广告(花费大)的投入,目的是提高知名度,帮助消费者产生记忆,间接产生行为,但是品牌广告的效果是很难监测的。对于一些大企业,发布新产品时,会将效果广告和品牌广告结合使用,毕竟资金比较雄厚,也有一定的知名度。

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一个软文,发出之后,没有任何人的回应,怎么办 老师好。 1.设置社群kpi是为了把运营社群目的的结果量化体现,便于有效具体的完成工作目标。假设工作目标是卖书,那我怎么才能卖出呢,我通过社群这个途径,那这是社群目的的结果导向kpi。如果是在其他途径卖书,那就是其他途径的结果导向kpi,道理一样。 现在我通过社群这个途径,社群运营目的是让用户买书,正确的kpi设置是卖出十本书既是完成工作目标,错误的设置kpi是只要卖出就行。那其实可以理解kpi的设置是为了更好的完成工作目标,工作目标量化的反馈。那运营社群这个途径,它的运营目的是完成工作目标的因素之一,如果还有其他途径就是因素二,三.....对吧? 2.过程导向kpi是以结果导向kpi来分解出一些具体的举措。卖出十本是结果,过程kpi的设置是我怎么卖,通过什么方式和行动,比如我应该每天在群里介绍几本书,怎么发优惠券,如何调动群友的积极性,这是完成结果导向的kpi,也就是结果达成前的分解动作,也是前面课程讲的拆分目标,对吧? 3.课程里面提到设置kpi的过程要做用户调查,应该是在设置kpi之前做调查,也就是当接到一个工作任务卖十本书的时候,我脑子里立马呈现出来完成这个目标需要多大的用户量,课程里说的是300人,问题是假设一个真实的工作场景,我群里就有300人或者100人,那这个调查是不是应该围绕用户最近有没有购书的打算,或者有没有想参与的活动,像团购折扣,满多少立减这样的兴趣等维度展开调查?还有一点,不管群里人数多少,我是不是应该第一反应,先问问上级有没有之前社群的转化率数据和一些举措的数据,比如搞过什么活动,可以借鉴的东西。知道这一点我才能知道需要多少人我才能完成目标十本,比如之前转化率是3%,那就需要300-400人的群。不然我也无法精准的设置过程kpi,万一没有数据咋办?我着2个思路对吗? 4.过程与结果kpi的设置与运营环节环环相扣,我突然想起老师画过的蛇头的那张图,前面是市场,把人吸引来,运用才能发挥作用,运营发挥作用了,销售才有的可干。假设我处在用户加入群的环节,我要给下一环节的销售输送过去三十个咨询,既我运营环节的结果kpi,至于到了销售能产生多少付费是销售环节的kpi。我的kpi已完成,对吗?如果我的kpi没完成,销售也完成不了,环环相扣就是每个环节的完成结果直接影响下一个环节的完成情况,对吧? 5.我在举个例子,比如我的工作是对已付费用户在群里进行服务,结果kpi是三个续费(着是我的工作目的即群运营目的),完成这三个续费后,其实就等于完成了用户持续使用产品的目的。像这种情况我就是运营链条的最后一个环节,又服务客户,又升级客户。即是客服也是销售,还是运营,所以环环相扣这个还要看具体的社群运营目的,如果在中间,那你就往下产出结果,如果在最后就单纯的完成运营目的就行了,对自己的kpi负责。目的完成工作目标也完成了。所以区分自己处在哪一个运营链条中的环节要看有没有往下接棒的人,没人接就是最后一个,对吧? 6.结果kpi一般是上级下达任务的时候都会说的吧,过程kpi需要自己分解。如果是自己给自己定目标,既要设计结果kpi,也要设置过程kpi 运营负责的内容很多可以锻炼很多,但是会不会因为事情太多而影响自己的专业能力 到底什么是互联网思维? (习惯性按了下enter准备换行,结果就发出去了,哭~~~继续接上)来优化58同城上的标题文案。比如现在的文案是这这样子的:全城30分钟免费上门,价格实惠,师傅持证上岗维修。想通过调查来知道用户最看中的是上门速度,价格还是师傅专业性? 我的打算是一个个加我们服务过的用户的微信,然后建立一个微信调查群,可是除了发红包让他们参与调查外想不出别的办法了, 老师有好的建议么? 老师问题解决了,能把我的问题删掉吗,不然暴露了我的智商。。。 如何根据渠道调文案? 利益升级以六边形笔做例子,理解对吗? 粉丝运营策划方案怎么写? 老师您好! 能具体说下根据暖石的用户调查,您录制课程心里有了哪些依据吗?说实话,看了张您贴出的用户调查表,要是我是您的话,我毫无思路接下来应该怎么做。
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