运营课程知识

问题2：产品的差异性、卖点明确了，我在写文案时只写差异性吗？还是都写，但是突出差异性呢？那么这个做品牌广告和效果广告上又怎样突出呢？突出其一还是两者都写，重点突出差异的那个？

关于品牌广告与效果广告，实质上都是为了出现在消费者面前，那么 1、可以理解成品牌广告是撒网式，效果广告则是靶向式么？ 2、品牌广告和效果广告是否可以共存？如果可以共存，需要注意的点是什么？

作为一家口碑公司，经常接到宝洁，美赞臣之类成熟品牌广告的项目，那么是不是只以传播量作为转化目标呢？按这节课说的，似乎只能看大趋势，但我们作为执行的文案，需要以什么反馈调整文案呢？

我不懂空调好坏如何区分，但因为听过“好空调格力造”就买了；也不知道红牛里是否真有提神的成分，但因为“困了累了喝红牛”就买了； 那么有多个同类产品都可以满足我同一需求的时候，是否产品的品牌广告就越来越重要？甚至A比B质量好还便宜，但因为B的品牌广告做的好，大家都有印象就都去买B了！是否有这样的例子可以参考？

我的理解： 效果广告和品牌广告的区别在于广告的目的。中小公司，在产品的前期，其目的是通过广告带来更多，更精准，转化更高的流量，从而验证产品，开始盈利，让产品成长。其中，广告效果是可以通过用户的行为，如点击，下载，注册，购买等监测的。在获得稳定的收益后，可以逐步增加品牌广告（花费大）的投入，目的是提高知名度，帮助消费者产生记忆，间接产生行为，但是品牌广告的效果是很难监测的。对于一些大企业，发布新产品时，会将效果广告和品牌广告结合使用，毕竟资金比较雄厚，也有一定的知名度。