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关于咖啡案例。比如我产品原材料偏贵,所以定价很高。然后口味苦涩偏纯,属于适用于需要熬夜提神的人群。 那么像单一的熬夜,但是收入不佳的普通白领就不合适了。 那么可能高级打工崽且工作需要熬夜的人可能是我的目标人群,也只是可能。那么就是说,我要针对这类型的人去做用户调研了,看看我的咖啡从纯度,味道,熬夜方面带给他的提神感等方面来收集数据,去迭代我的文案及我的咖啡 比如:1.蓝色咖啡,精选每年产量XX克咖啡豆,(产量稀少,品质更高,彰显身份,针对于那些有身份的目标群体)2.加倍咖啡因,24小时无眠(效果) 这样从熬夜的效果和产量稀少彰显用户身份,都抓住了目标群体了。 这样就是符合用户需求的文案了吗? -----------------------分界线---------------------- 另外就是下面其他提问同学问的一些问题,比如先有产品还是先有用户调研 1.先有产品的话,我是不是直接根据我的产品特性,卖点。去确认针对的目标人群是怎样的,再放到这部分目标人群中去找到精准用户去做调研,比如味道,价格,如果卖得好,那这方面其实是没有问题的,我就可以尝试多过新媒体渠道矩阵,通过具体数据。看什么样的组合拳更合适我的产品销售。 2.如果卖的不好,根据用户调研,看是口味,还是价格或者是目标人群没找对?去优化我的文案,优化我的咖啡? PS:当然他的运营啊,转化过程什么的现在我还不了解嘛,毕竟小白,还没学到那么多

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老师你好,课程里多次强调底层能力,能否具体阐述一下什么是底层能力,能不能这样理解,是做好每一个岗位需要具备的基础的能力?比如做内容运营,要会找好的素材,懂得用什么形式展现,等等 新媒体运营不是内容运营么 用户调查的目标是什么?如何做用户调查? 老师,我是小白,怎么感觉思维性文章,和经历性文章很相似啊,都是对经验的总结 关于证据:是产品在生产时或制造时的特点。 关于特点:是产品客观存在的属性 关于优点:是产品的属性带来的优势 关于利益:是具体给用户带来的好处(如果没有用户,就变成优点了) 关于利益升级:是进一步可以结合场景给用户带来的利益 我这样理解对吗? 老师,我不太明白功能上的快速验证里面说的开源产品跟替代功能是什么? 关于用户调查,内容制作,投放渠道,数据反馈,内容调优,这是不是一个闭环?当我经历了一遍这个流程后我是不是要从用户调查再开始一遍?如果是的话那我还是要按照老师说的分配时间和精力来做安排吗? 为什么很多人关注钟楼鼓楼的时间? 举个列子,如果产品是实物比如矿泉水,饮料,那这些市场营销就算是传统营销,这个课程对传统营销有帮助吗? 老师,你好,我想问下策划能力居然是作为互联网运营的基础能力,那要怎么锻炼这方面的能力呢?有没有实战操作呢?
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