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好文案离不开好结构

好文案离不开好结构6分10秒
糊涂大脸猫
2019-11-30 14:42
干货满满的文章最后卖产品,是否属于产品文?

老师你好

我关注了一个学运营的公众号,他每天都会对最新的时事,发表文章。每次我读完都会感觉干货满满,特别棒。但是为了转化,他每一篇文章都会推荐他们的课。

比如拼多多百亿补贴的时候,出尽奇招避开微信查封,他通过分析拼多多的各种行为和手段,介绍了很多当下微信严查下,如何进行用户增长、分裂的实用技巧;

最后引出他们关于用户增长的课;

这类文章虽然读起来干货满满,但因为最后他们卖产品,所有都属于产品文吗?

半亩老师 2019-11-30 14:50

同学好,判断是不是产品文,要看结构,而不是看内容。如果它整篇内容都是在论述观点,最后才植入课程,那么其实还是观点文,如果它从一开始就层层铺垫产品卖点,最后引出产品,那就是产品文。

另外,我们的结构是基本款,而市面上为了能够吸引用户,都是在基本款的基础上做了很多的融合和变化,所以同学可能会发现一篇文案杂糅了多个结构,这也是正常,不用过多纠结,学会拆解和模仿就好了。

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im小马
2019-10-23 17:36

韩雪娄艺潇那篇文使用了综艺节目海报,它是不是侵权了?

徐公老师 2019-10-23 17:43

同学好,关于同学提出的版权问题,老师把可能牵涉到的问题做一描述:

时事新闻无版权,但是时事新闻的照片是有版权的,引用要注明出处;著作权和肖像权相关法规中规定过,新闻从业人员会在原创新闻报道中加以严格审核的,我们引用时事热点的时候,可以以新华网、人民日报这一类主流权威媒体为主要参考,如有必要引用,把出处注明清楚。

一般来讲,非盈利目的正常引用影视截图不涉及版权问题,但是剧照和 海报是有版权的。

但有一个问题需要注意,大V、明星虽然用户体量大,但他们的做法也不一定全对,就像许多人都会在红灯还剩几秒才变绿灯的时候就过马路,好像也没有影响到正常的交通秩序,但是却不对,是一个道理的,对待大V的行为,也要辩证思考,多搜索查阅,主动了解行为背后是否合理,这样自己才能“正确地”进步 。

希望能帮助同学理清楚版权问题,如果有不清楚的地方,欢迎同学继续提问,老师非常愿意和同学讨论。如果没有其他疑问,请同学点击下方问题解决,给老师一个反馈。

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leon9506,公众号:【Leon的英语世界】分享有趣的英语内容,让你爱上英语
2019-06-21 23:10

老师你好,假如我的是一个关于电影的公众号,想写一篇盘点某类电影的文章,向读者推荐一些电影,目的是吸粉加关注,这种文章是属于哪种类型呢?属于干货文吗?

沐沐老师 2019-06-22 08:26

同学你好,按照同学的描述来看,盘点某种类型的电影属于干货文的“是什么”结构,同学可以回顾一下课程中讲到的干货文形式,如果同学文章内容是推荐一篇文章,且文章中是有自己观点的,同时观点按照顺序分成几个,那么文章就属于观点文,同学可以根据课程内容考虑一下干货文与观点文的联系与区别。

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千灯
2020-03-19 18:03
一些评测美妆产品的,应该算干货文还是产品文。我很纠结。

老师你好

一些评测美妆产品的,应该算干货文还是产品文。我很纠结。

半亩老师 2020-03-19 20:41

同学好,要看它的主体内容是什么,如果是卖点三要素,那么就需要按照产品文来进行拆解学习,如果是讲解化妆技巧为主,最后才植入产品,那么就按照干货文来学习。同学不要纠结具体文案到底是什么结构,只需要知道如何拆解学习其中的技能就够了。

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長安阁下
2020-07-19 18:30
文案与短视频如何进行结合

老师,我们现在讲的文案是针对公众号的,但是现在短视频的流量大,这个方法可以应用到短视频上?或者是以视频的形式表达出和文字一样的效果吗?

琪琪老师 2020-07-19 22:39

同学好,文案的底层逻辑是相通的,你掌握了这些写文案的结构、标题、开头的方法,同样可以应用到短视频文案中,这点是一样的。加油!

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狄奥尼索斯,脚踏实地,勇攀高峰!
2019-07-04 18:59

怎们理解文章结构呢?上学的时候老师说的是:总论点,分论点,加上论据。总分总的结构,是否和文案的结构类似呢?

分析文案中的中心思想,例如这一段是引起用户的兴趣,这一段是引起共鸣。这样理解吗?

暖石苏苏 2019-07-04 19:15

同学好,上学时候学习的是宏观上文章写作的思路结构,是最基础的结构。现在作为运营人员,教给大家的文案结构更多是结合实际工作场景中经常接触的常见文案结构进行的分类。因此,这里有共通之处,但没必要完全跟原来中学时候学的写作文结构去对标。

另外,文案中心思想是看文案核心想传达给用户的信息是什么。某一段引起用户兴趣不一定就是中心思想,也有可能只是一个承上启下吸引用户继续看下去而故意埋设的“钩子”而已。

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Sone丶,公众号【MOFUN影视】最好的影视推荐
2020-06-11 14:44
有些公众号像民生类的公众号,发布一篇比较权威性的文章,类似新闻一样的,属于什么文章类型?

老师你好

我想问下,比如有些公众号像民生类的公众号,发布一篇比较权威性的文章,类似新闻一样的。

标题像《最新公布!广东21个地市最新空气质量排名出炉!第一名是……你的家乡排第几?》这类文章,感觉像干货文,是什么这类,不知道是吗?但又觉得不太实用,有点困惑。

希望老师解答谢谢。

沐沐老师 2020-06-11 20:20

同学好,关于你的问题,其实干货文就像课程讲的,也分不同的形式,同学列举的这个标题,如果就是罗列了所有城市的排名,也算是干货文中的一种,主要是通过“是什么”结构来罗列客观事实,但确实也存在同学说的这点,可能感觉不太实用。其实最经典的结构就是“是什么+为什么+怎么办”,但不是所有的干货文一定是满满的干货,这点我们客观认识到就好。

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heycoves
2022-05-13 16:08

问题1:

类似电影推荐,书单推荐这种,文章里面的主要内容是剧情介绍的,是属于情节文嘛?

问题2:

如果电影推荐,书单推荐,里面放的是豆瓣电影海报/书的封面,算是侵权嘛?很多推荐的博主都是引用这样的图片

乔伊老师 2022-05-13 17:36

同学好~

问题1:

单纯介绍剧情的,有可能是情节文,但也有的情况是产品文,同学可以区分下~

问题2:

这种一般是不侵权的,海报等内容本身也有传播的意思,但是最好还是要注明来源~

heycoves 2022-05-14 14:52
谢谢老师的解答~ 我还想再问一下问题1中您说的产品文,是类似比如一个书单推荐的文章,前面介绍文章内容,后面放上书城链接,这种就是产品文么?
英英老师 2022-05-15 11:09

是的

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暖石用户56983016
2022-04-22 15:31

老师你好:

1、在写文案时,情节文和观点文是不是一般用第一人称比用第二人称要好?因为感觉用第二人称有一种说教感,用户不喜欢被说教。

2、比较感性的文案是不是比理性的文案更能触动用户?如何让文章显得的比较感性?是用搭建场景的方法吗?或者其它什么方法?

 

乔伊老师 2022-04-22 18:30

同学好,现在来回答同学的问题:

1、在写文案时,情节文和观点文是不是一般用第一人称比用第二人称要好?因为感觉用第二人称有一种说教感,用户不喜欢被说教。

最好还是别用第二人称哈,的确感受会不太好

2、比较感性的文案是不是比理性的文案更能触动用户?如何让文章显得的比较感性?是用搭建场景的方法吗?或者其它什么方法?

也并不是,你可以看看“36氪”的文章,整体偏理性,严肃,认真,干货,主要和账号的风格和调性相关;建议同学多看一些情节文的文章,开头是如何写的,如何让观众带入的,课程第二周有介绍文案开头的方法,同学可以去看下哈~

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佳佳Nancy
2022-04-18 09:25

老师,我想请教一下用公司微信号引用大V公众号某些内容发朋友圈算不算侵权?

琪琪老师 2022-04-18 10:07

如果只是发到朋友圈跟用户分享,不涉及到盈利、变现,一般不涉及侵权

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Kimmy
2021-11-19 21:13

韩雪娄艺潇那篇文使用了综艺节目海报,为了避免侵权,我们使用的时候要如何标注出处呢?怎么体现这个标注?

乔伊老师 2021-11-19 22:07

同学好,可以直接在旁边或者下方标注:图片来自XXX  就好哦~

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问~

Kimmy 2021-11-19 22:08
这种标注不属于引用吗?标注了就不侵权吗?还是说也是有一定侵权因素在的,必须经过作者本人同意才能使用呢
半亩老师 2021-11-20 19:48

这种本身就用于公开宣传的物料,我们合理引用是没有问题的,帮助它们宣传,它们也是很高兴的,只要不尽兴恶意涂改和毁谤,以及不用来为自己赚钱就没有大问题。

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Mike陈,i was born to do
2021-11-15 21:03

请问老师观点文是不是更多会以旁人的视角来些这篇文章?比如视屏课程里讲的题目《工作十年,我把自己活成了一台机器》。如果是题目是《工作十年,他把自己活成了一台机器》,以旁人的视角来输出观点。通过旁人的视角来先讲故事,在讲讲自己的观点?
因为感觉观点文和情节文最大的不同是:观点文输出观点了。而情节文只写故事,不写观点?

琪琪老师 2021-11-15 23:04

同学好,

观点文确实会有以旁人视角写文章论述观点的方式,但是否是观点文与自身视角或旁观视角关系不大,自身视角也可以写观点文,通过自己的故事论述自己的观点。

你最后一句话的理解其实是很对的:

观点文是主要输出观点,并通过各种论据来论述自己的观点,观点文里的情节也是在用来论述提出的观点是对的。

情节文,则更多是在讲述故事,情节要有起承转合,需要通过起承转合的情节调动用户的情绪。

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毛醒醒
2021-03-24 14:11

老师好,公众号(各渠道的账号)也可以是一个产品,如果我文案的目的是让人们关注我的渠道账号,那么这个文案也算产品文吗?

看课程中说产品文是有明确付费转化目的,可是关注公众号不用付费,所以有些矛盾。

沐沐老师 2021-03-24 15:53

同学这个问题挺好的,确实公众号等账号可以当作产品,但为啥市面上很少见长篇大论说一个账号多么多么好赶紧来关注,大家一般都是在内容中提供价值,用户觉得内容有用,账号自然而然是会去关注的。我们课程中讲到的产品文结构是不适用于推荐平台账号的,推荐账号一般都是在开头、结尾、一句话简介等等部分简单说明,然后用各种内容输出得到用户信任,否则是会容易引起用户方案的。

那再说一下同学的问题:

【公众号(各渠道的账号)也可以是一个产品,如果我文案的目的是让人们关注我的渠道账号,那么这个文案也算产品文吗?】是的,也算。

【看课程中说产品文是有明确付费转化目的,可是关注公众号不用付费,所以有些矛盾】虽然不用实际付费,但是花费了用户的时间,这些之后都是变现的基础,所以严格来说也是转化的方式。

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守望廊桥
2021-03-19 23:52

老师,如果在公众号解说事件,比如对体育赛事进行文字陈述,这是什么文案类型呢

小冰老师 2021-03-20 10:24

同学好,如果要对标到咱们讲的几种文案类型,看这个公众号对体育赛事陈述的类型,如果这是单纯的把解说内容搬运到公众号,那可以理解为干货文 下面盘点型文案

如果文章里除了解说内容,还有写作者个人看法,我们可以理解为观点文

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守望廊桥
2021-03-19 23:49

老师,软文是啥?

小冰老师 2021-03-20 10:17

软文通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇用户视角的稿件,植入公司的产品或信息,最终通过各大媒体传播出去,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式,它之所以备受推崇,主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨,再加上目前媒体的软文收费比硬广告低,软文是以产品使用者的视角来撰写,所以可信度会提升,推广效果好而且价格会低。

守望廊桥 2021-03-20 12:21
老师,像半佛仙人的文章,也可以理解成软文么
小冰老师 2021-03-20 19:18

同学好,这要看作者写这篇文章的目的,像他如果写的内容是为了推销产品实现商业盈利或品牌推广,那么可以理解为是软文。而其中仅是输出知识、不推销产品的文章,那么是干货文。

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守望廊桥
2021-03-19 17:32

老师,如果是新闻报道,属于那种结构呢

果儿 2021-03-19 17:57

同学你好,新闻属于客观事实的消息类报道,但文案属于有目的性的文体,这两者是不同的、并列类型,不存在包含与被包含关系,所以新闻报道是不属于本课程里提到的结构类型的。

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守望廊桥
2021-03-02 22:32
公众号里说明一些观点看法的文案是否是品牌文案?

老师,在叶小鱼的视频中,她将文案分成了销售文案和品牌文案,那么公众号除了卖货的文案,一般的文案,比如说说明一些观点看法的文案能称为品牌文案么

肖肖老师 2021-03-03 08:42

同学好,

叶小鱼的分类是从文案的目的,也就是为了销售更多的商品还是为了品牌曝光而划分的。暖石的文案分类,是根据文案的内容或者说结构来划分的。

再回到同学的问题,一些观点看法的文案能不能称之为品牌文案,只要以品牌曝光为目的的文案都可以称之为品牌文案,所以不必拘泥于它是否是观点文、干货文还是产品文。

最后再提醒一下同学,我们课程里也有讲,很多文案,都是杂糅了多种种类型的文案在一起的,所以不必给每一个文案对号入座,做好划分。

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守望廊桥
2021-01-21 12:50

老师,能推荐一些文案教程书籍么

小冰老师 2021-01-21 14:18

同学好

推荐《华尔街日报是怎么讲故事的?》、《爆款文案》这两本书,B站上有《阿何写作说》这样的免费课程可以学习一下,平时也可以多关注一下优质公众号,像洞见、回形针、十点读书进行碎片化阅读

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请输入您的昵称
2021-01-09 15:59

老师你好,

我是因为坐后面竟品分析来的,做到一半突然有些不知道怎么区分文案类型和结构。

我的定位是电影。

有些文章是介绍电影故事内容和最后表达一下观影感的。这文案类型是情节文+观点文吗?文案结构是叙述+并列或递进关系吗?

还有些文章是介绍了好几部影片,比如推荐2020年年度影片列表。这是属于干货文吗?结构就是是什么吗?

另外是通过一部影片去介绍明星的,这属于情节文+产品文吗?结构是叙述+直叙卖点吗?

半亩老师 2021-01-10 00:16

同学好,有很多文章,是几种结构的杂糅。比如整体是干货文,ABC三个版块的并列,但是每个版块内又自成一体,可能是按照情节文结构陈述的,也可能是按照观点文递进结构陈述的。所以同学不用纠结于分类,能够按照你的理解拆解它,找到它的行文规律,然后模仿出来,就达到了学习目标了。

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阿愈
2020-11-29 10:20

老师您好,我想请教下,我看到一篇美妆文章,文章的主题是微胖女孩的穿着打扮,下面分享了几家淘宝的大码女装店,请问这种是产品文还是干货文?类似的这种种草文,如果是女装店或者化妆品推广文,是不是可以理解为这篇文案的转化目的是有付费转化的?

玖白老师 2020-11-29 10:56

阿愈同学,

产品文是用利益滑梯法或者直述卖点法,去介绍一个产品。

干货文,基础要素为是什么,为什么,怎么办。

如果一篇文章只是分享了几家淘宝的大码女装店,更接近于干货文中是什么的结构。

这种种草文,基本上的转化目的就是付费转化,引导读者去种草的店中下单,完成转化。

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李明杰
2020-06-30 10:28
抄袭如何判定

问问.png

视频中讲了同一个选题可以写出不同类型的文案。我在网上看到两个同一个定位为教育的公号,他们面对高考写的是同一个标题,只是发布时间有先后不一样,可是他们文案类型不一样,这种情况是否算抄袭呢?

英英老师 2020-06-30 11:28

这个我也不知道啊,我们在做的时候避免抄袭、洗稿就行了呀。

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天启
2020-06-08 15:09

老师文安的结构和内容风格之间有关系吗?文安的内容风格又(包括)有哪些?

小暖儿 2020-06-08 16:26

同学你好,结构和风格互不影响,结构指的是文章如何展开,风格指的是文风,比如严肃正经VS调皮活泼。

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Lee_ChiKwan
2020-05-19 16:58
如何分辨干货文和观点文

老师我看完视频还是觉得干货文和观点文有点混淆:有很多文章分成干货文也很像观点文,感觉观点文也是提出具体的做法。  能举别的例子再说明一下吗?

英英老师 2020-05-19 17:47

不需要纠结,你会写就行,我们教的是适合新手快速上手的一种写法,不是分类方法,你能写出来了,课程的目标就达到了,至于你写出来的到底是干货还是产品文,或者别人写出来的是哪种分类的文章,并不重要。

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Winwin,知行合一
2020-05-11 16:37

老师好,关于本节课ppt提出疑惑,根据之前提报选题的课程,选题意思是文章的主旨,不同于标题,但这节课用了“选题”这个词,应该改回标题?

1589186140(1).png

英英老师 2020-05-11 16:48

这里说的就是选题,选题定了,标题其实不改也行了,所以你可以理解为,同一个选题,可以写成同一个标题,而且可以写出不同类型的文案。

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来给生活比个耶
2020-05-02 18:24
文案结构对应什么样的使用场景?

2-7.1。老师您好。1.文案结构分为:产品文、干货文、观点文、情节文。这四种结构分别对应什么样的使用场景?自身是什么定位才写这样的文章?(例如:产品文应用于卖东西的推文,自身定位是产品商家)2.不管什么结构的文章,都是以作者自身观点角度去创作,那是不是可以说所有结构文章都是观点文?或者说都含有观点文结构?关于这点要怎么理解?

小乐老师 2020-05-03 10:35

同学你好,

关于这几种文案结构:

【产品文、干货文、观点文、情节文。这四种结构分别对应什么样的使用场景?】产品文其实就是写某个产品的宣传文案,干货文倾向于沉淀自己的学习思考,观点文则是对某个事件发表自己的看法分析,情节文的本质就是讲故事。

【不管什么结构的文章,都是以作者自身观点角度去创作,那是不是可以说所有结构文章都是观点文?或者说都含有观点文结构?关于这点要怎么理解?】你的理解有一定偏差哦,不建议同学这样思考和理解文案结构的使用。创作者无法脱离自身进行写作,但是不能说所有文章都是观点文。我们说的观点文,指的是观点是核心,一切围绕观点展开论证和引用;产品文的核心是对产品的描述、介绍,而情节文则是重在展开情节论述,干货文则倾向于对学习、思考想法的沉淀——四种文案结构的核心各有不同,并不是说A有B的某个部分,就能说明A即是B。

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好文案离不开好结构

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课程问答
2019-11-30 14:42
干货满满的文章最后卖产品,是否属于产品文?
半亩老师 2019-11-30 14:50

同学好,判断是不是产品文,要看结构,而不是看内容。如果它整篇内容都是在论述观点,最后才植入课程,那么其实还是观点文,如果它从一开始就层层铺垫产品卖点,最后引出产品,那就是产品文。

另外,我们的结构是基本款,而市面上为了能够吸引用户,都是在基本款的基础上做了很多的融合和变化,所以同学可能会发现一篇文案杂糅了多个结构,这也是正常,不用过多纠结,学会拆解和模仿就好了。

35人觉得有帮助 有帮助
2019-10-23 17:36

韩雪娄艺潇那篇文使用了综艺节目海报,它是不是侵权了?

徐公老师 2019-10-23 17:43

同学好,关于同学提出的版权问题,老师把可能牵涉到的问题做一描述:

时事新闻无版权,但是时事新闻的照片是有版权的,引用要注明出处;著作权和肖像权相关法规中规定过,新闻从业人员会在原创新闻报道中加以严格审核的,我们引用时事热点的时候,可以以新华网、人民日报这一类主流权威媒体为主要参考,如有必要引用,把出处注明清楚。

一般来讲,非盈利目的正常引用影视截图不涉及版权问题,但是剧照和 海报是有版权的。

但有一个问题需要注意,大V、明星虽然用户体量大,但他们的做法也不一定全对,就像许多人都会在红灯还剩几秒才变绿灯的时候就过马路,好像也没有影响到正常的交通秩序,但是却不对,是一个道理的,对待大V的行为,也要辩证思考,多搜索查阅,主动了解行为背后是否合理,这样自己才能“正确地”进步 。

希望能帮助同学理清楚版权问题,如果有不清楚的地方,欢迎同学继续提问,老师非常愿意和同学讨论。如果没有其他疑问,请同学点击下方问题解决,给老师一个反馈。

14人觉得有帮助 有帮助
2019-06-21 23:10

老师你好,假如我的是一个关于电影的公众号,想写一篇盘点某类电影的文章,向读者推荐一些电影,目的是吸粉加关注,这种文章是属于哪种类型呢?属于干货文吗?

沐沐老师 2019-06-22 08:26

同学你好,按照同学的描述来看,盘点某种类型的电影属于干货文的“是什么”结构,同学可以回顾一下课程中讲到的干货文形式,如果同学文章内容是推荐一篇文章,且文章中是有自己观点的,同时观点按照顺序分成几个,那么文章就属于观点文,同学可以根据课程内容考虑一下干货文与观点文的联系与区别。

8人觉得有帮助 有帮助
2020-03-19 18:03
一些评测美妆产品的,应该算干货文还是产品文。我很纠结。
半亩老师 2020-03-19 20:41

同学好,要看它的主体内容是什么,如果是卖点三要素,那么就需要按照产品文来进行拆解学习,如果是讲解化妆技巧为主,最后才植入产品,那么就按照干货文来学习。同学不要纠结具体文案到底是什么结构,只需要知道如何拆解学习其中的技能就够了。

3人觉得有帮助 有帮助
2020-07-19 18:30
文案与短视频如何进行结合
琪琪老师 2020-07-19 22:39

同学好,文案的底层逻辑是相通的,你掌握了这些写文案的结构、标题、开头的方法,同样可以应用到短视频文案中,这点是一样的。加油!

2人觉得有帮助 有帮助
2019-07-04 18:59

怎们理解文章结构呢?上学的时候老师说的是:总论点,分论点,加上论据。总分总的结构,是否和文案的结构类似呢?

分析文案中的中心思想,例如这一段是引起用户的兴趣,这一段是引起共鸣。这样理解吗?

暖石苏苏 2019-07-04 19:15

同学好,上学时候学习的是宏观上文章写作的思路结构,是最基础的结构。现在作为运营人员,教给大家的文案结构更多是结合实际工作场景中经常接触的常见文案结构进行的分类。因此,这里有共通之处,但没必要完全跟原来中学时候学的写作文结构去对标。

另外,文案中心思想是看文案核心想传达给用户的信息是什么。某一段引起用户兴趣不一定就是中心思想,也有可能只是一个承上启下吸引用户继续看下去而故意埋设的“钩子”而已。

2人觉得有帮助 有帮助
2020-06-11 14:44
有些公众号像民生类的公众号,发布一篇比较权威性的文章,类似新闻一样的,属于什么文章类型?
沐沐老师 2020-06-11 20:20

同学好,关于你的问题,其实干货文就像课程讲的,也分不同的形式,同学列举的这个标题,如果就是罗列了所有城市的排名,也算是干货文中的一种,主要是通过“是什么”结构来罗列客观事实,但确实也存在同学说的这点,可能感觉不太实用。其实最经典的结构就是“是什么+为什么+怎么办”,但不是所有的干货文一定是满满的干货,这点我们客观认识到就好。

1人觉得有帮助 有帮助
2022-05-13 16:08

问题1:

类似电影推荐,书单推荐这种,文章里面的主要内容是剧情介绍的,是属于情节文嘛?

问题2:

如果电影推荐,书单推荐,里面放的是豆瓣电影海报/书的封面,算是侵权嘛?很多推荐的博主都是引用这样的图片

乔伊老师 2022-05-13 17:36

同学好~

问题1:

单纯介绍剧情的,有可能是情节文,但也有的情况是产品文,同学可以区分下~

问题2:

这种一般是不侵权的,海报等内容本身也有传播的意思,但是最好还是要注明来源~

heycoves 2022-05-14 14:52
谢谢老师的解答~ 我还想再问一下问题1中您说的产品文,是类似比如一个书单推荐的文章,前面介绍文章内容,后面放上书城链接,这种就是产品文么?
英英老师 2022-05-15 11:09

是的

0人觉得有帮助 有帮助
2022-04-22 15:31

老师你好:

1、在写文案时,情节文和观点文是不是一般用第一人称比用第二人称要好?因为感觉用第二人称有一种说教感,用户不喜欢被说教。

2、比较感性的文案是不是比理性的文案更能触动用户?如何让文章显得的比较感性?是用搭建场景的方法吗?或者其它什么方法?

 

乔伊老师 2022-04-22 18:30

同学好,现在来回答同学的问题:

1、在写文案时,情节文和观点文是不是一般用第一人称比用第二人称要好?因为感觉用第二人称有一种说教感,用户不喜欢被说教。

最好还是别用第二人称哈,的确感受会不太好

2、比较感性的文案是不是比理性的文案更能触动用户?如何让文章显得的比较感性?是用搭建场景的方法吗?或者其它什么方法?

也并不是,你可以看看“36氪”的文章,整体偏理性,严肃,认真,干货,主要和账号的风格和调性相关;建议同学多看一些情节文的文章,开头是如何写的,如何让观众带入的,课程第二周有介绍文案开头的方法,同学可以去看下哈~

0人觉得有帮助 有帮助
2022-04-18 09:25

老师,我想请教一下用公司微信号引用大V公众号某些内容发朋友圈算不算侵权?

琪琪老师 2022-04-18 10:07

如果只是发到朋友圈跟用户分享,不涉及到盈利、变现,一般不涉及侵权

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2021-11-19 21:13

韩雪娄艺潇那篇文使用了综艺节目海报,为了避免侵权,我们使用的时候要如何标注出处呢?怎么体现这个标注?

乔伊老师 2021-11-19 22:07

同学好,可以直接在旁边或者下方标注:图片来自XXX  就好哦~

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问~

Kimmy 2021-11-19 22:08
这种标注不属于引用吗?标注了就不侵权吗?还是说也是有一定侵权因素在的,必须经过作者本人同意才能使用呢
半亩老师 2021-11-20 19:48

这种本身就用于公开宣传的物料,我们合理引用是没有问题的,帮助它们宣传,它们也是很高兴的,只要不尽兴恶意涂改和毁谤,以及不用来为自己赚钱就没有大问题。

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2021-11-15 21:03

请问老师观点文是不是更多会以旁人的视角来些这篇文章?比如视屏课程里讲的题目《工作十年,我把自己活成了一台机器》。如果是题目是《工作十年,他把自己活成了一台机器》,以旁人的视角来输出观点。通过旁人的视角来先讲故事,在讲讲自己的观点?
因为感觉观点文和情节文最大的不同是:观点文输出观点了。而情节文只写故事,不写观点?

琪琪老师 2021-11-15 23:04

同学好,

观点文确实会有以旁人视角写文章论述观点的方式,但是否是观点文与自身视角或旁观视角关系不大,自身视角也可以写观点文,通过自己的故事论述自己的观点。

你最后一句话的理解其实是很对的:

观点文是主要输出观点,并通过各种论据来论述自己的观点,观点文里的情节也是在用来论述提出的观点是对的。

情节文,则更多是在讲述故事,情节要有起承转合,需要通过起承转合的情节调动用户的情绪。

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2021-03-24 14:11

老师好,公众号(各渠道的账号)也可以是一个产品,如果我文案的目的是让人们关注我的渠道账号,那么这个文案也算产品文吗?

看课程中说产品文是有明确付费转化目的,可是关注公众号不用付费,所以有些矛盾。

沐沐老师 2021-03-24 15:53

同学这个问题挺好的,确实公众号等账号可以当作产品,但为啥市面上很少见长篇大论说一个账号多么多么好赶紧来关注,大家一般都是在内容中提供价值,用户觉得内容有用,账号自然而然是会去关注的。我们课程中讲到的产品文结构是不适用于推荐平台账号的,推荐账号一般都是在开头、结尾、一句话简介等等部分简单说明,然后用各种内容输出得到用户信任,否则是会容易引起用户方案的。

那再说一下同学的问题:

【公众号(各渠道的账号)也可以是一个产品,如果我文案的目的是让人们关注我的渠道账号,那么这个文案也算产品文吗?】是的,也算。

【看课程中说产品文是有明确付费转化目的,可是关注公众号不用付费,所以有些矛盾】虽然不用实际付费,但是花费了用户的时间,这些之后都是变现的基础,所以严格来说也是转化的方式。

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2021-03-19 23:52

老师,如果在公众号解说事件,比如对体育赛事进行文字陈述,这是什么文案类型呢

小冰老师 2021-03-20 10:24

同学好,如果要对标到咱们讲的几种文案类型,看这个公众号对体育赛事陈述的类型,如果这是单纯的把解说内容搬运到公众号,那可以理解为干货文 下面盘点型文案

如果文章里除了解说内容,还有写作者个人看法,我们可以理解为观点文

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2021-03-19 23:49

老师,软文是啥?

小冰老师 2021-03-20 10:17

软文通俗的讲就是根据企业自身相关需求写一篇用户视角的稿件,植入公司的产品或信息,最终通过各大媒体传播出去,从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

软文推广是网络营销中较常见的一种营销方式,它之所以备受推崇,主要是因为硬广告的效果下降、以及电视媒体的费用上涨,再加上目前媒体的软文收费比硬广告低,软文是以产品使用者的视角来撰写,所以可信度会提升,推广效果好而且价格会低。

守望廊桥 2021-03-20 12:21
老师,像半佛仙人的文章,也可以理解成软文么
小冰老师 2021-03-20 19:18

同学好,这要看作者写这篇文章的目的,像他如果写的内容是为了推销产品实现商业盈利或品牌推广,那么可以理解为是软文。而其中仅是输出知识、不推销产品的文章,那么是干货文。

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2021-03-19 17:32

老师,如果是新闻报道,属于那种结构呢

果儿 2021-03-19 17:57

同学你好,新闻属于客观事实的消息类报道,但文案属于有目的性的文体,这两者是不同的、并列类型,不存在包含与被包含关系,所以新闻报道是不属于本课程里提到的结构类型的。

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2021-03-02 22:32
公众号里说明一些观点看法的文案是否是品牌文案?
肖肖老师 2021-03-03 08:42

同学好,

叶小鱼的分类是从文案的目的,也就是为了销售更多的商品还是为了品牌曝光而划分的。暖石的文案分类,是根据文案的内容或者说结构来划分的。

再回到同学的问题,一些观点看法的文案能不能称之为品牌文案,只要以品牌曝光为目的的文案都可以称之为品牌文案,所以不必拘泥于它是否是观点文、干货文还是产品文。

最后再提醒一下同学,我们课程里也有讲,很多文案,都是杂糅了多种种类型的文案在一起的,所以不必给每一个文案对号入座,做好划分。

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2021-01-21 12:50

老师,能推荐一些文案教程书籍么

小冰老师 2021-01-21 14:18

同学好

推荐《华尔街日报是怎么讲故事的?》、《爆款文案》这两本书,B站上有《阿何写作说》这样的免费课程可以学习一下,平时也可以多关注一下优质公众号,像洞见、回形针、十点读书进行碎片化阅读

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2021-01-09 15:59

老师你好,

我是因为坐后面竟品分析来的,做到一半突然有些不知道怎么区分文案类型和结构。

我的定位是电影。

有些文章是介绍电影故事内容和最后表达一下观影感的。这文案类型是情节文+观点文吗?文案结构是叙述+并列或递进关系吗?

还有些文章是介绍了好几部影片,比如推荐2020年年度影片列表。这是属于干货文吗?结构就是是什么吗?

另外是通过一部影片去介绍明星的,这属于情节文+产品文吗?结构是叙述+直叙卖点吗?

半亩老师 2021-01-10 00:16

同学好,有很多文章,是几种结构的杂糅。比如整体是干货文,ABC三个版块的并列,但是每个版块内又自成一体,可能是按照情节文结构陈述的,也可能是按照观点文递进结构陈述的。所以同学不用纠结于分类,能够按照你的理解拆解它,找到它的行文规律,然后模仿出来,就达到了学习目标了。

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2020-11-29 10:20

老师您好,我想请教下,我看到一篇美妆文章,文章的主题是微胖女孩的穿着打扮,下面分享了几家淘宝的大码女装店,请问这种是产品文还是干货文?类似的这种种草文,如果是女装店或者化妆品推广文,是不是可以理解为这篇文案的转化目的是有付费转化的?

玖白老师 2020-11-29 10:56

阿愈同学,

产品文是用利益滑梯法或者直述卖点法,去介绍一个产品。

干货文,基础要素为是什么,为什么,怎么办。

如果一篇文章只是分享了几家淘宝的大码女装店,更接近于干货文中是什么的结构。

这种种草文,基本上的转化目的就是付费转化,引导读者去种草的店中下单,完成转化。

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2020-06-30 10:28
抄袭如何判定
英英老师 2020-06-30 11:28

这个我也不知道啊,我们在做的时候避免抄袭、洗稿就行了呀。

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2020-06-08 15:09

老师文安的结构和内容风格之间有关系吗?文安的内容风格又(包括)有哪些?

小暖儿 2020-06-08 16:26

同学你好,结构和风格互不影响,结构指的是文章如何展开,风格指的是文风,比如严肃正经VS调皮活泼。

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2020-05-19 16:58
如何分辨干货文和观点文
英英老师 2020-05-19 17:47

不需要纠结,你会写就行,我们教的是适合新手快速上手的一种写法,不是分类方法,你能写出来了,课程的目标就达到了,至于你写出来的到底是干货还是产品文,或者别人写出来的是哪种分类的文章,并不重要。

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2020-05-11 16:37

老师好,关于本节课ppt提出疑惑,根据之前提报选题的课程,选题意思是文章的主旨,不同于标题,但这节课用了“选题”这个词,应该改回标题?

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英英老师 2020-05-11 16:48

这里说的就是选题,选题定了,标题其实不改也行了,所以你可以理解为,同一个选题,可以写成同一个标题,而且可以写出不同类型的文案。

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2020-05-02 18:24
文案结构对应什么样的使用场景?
小乐老师 2020-05-03 10:35

同学你好,

关于这几种文案结构:

【产品文、干货文、观点文、情节文。这四种结构分别对应什么样的使用场景?】产品文其实就是写某个产品的宣传文案,干货文倾向于沉淀自己的学习思考,观点文则是对某个事件发表自己的看法分析,情节文的本质就是讲故事。

【不管什么结构的文章,都是以作者自身观点角度去创作,那是不是可以说所有结构文章都是观点文?或者说都含有观点文结构?关于这点要怎么理解?】你的理解有一定偏差哦,不建议同学这样思考和理解文案结构的使用。创作者无法脱离自身进行写作,但是不能说所有文章都是观点文。我们说的观点文,指的是观点是核心,一切围绕观点展开论证和引用;产品文的核心是对产品的描述、介绍,而情节文则是重在展开情节论述,干货文则倾向于对学习、思考想法的沉淀——四种文案结构的核心各有不同,并不是说A有B的某个部分,就能说明A即是B。

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