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定位第二步,市场调研中的竞品分析

定位第二步,市场调研中的竞品分析
衬er,stay curious
2019-05-23 11:49
旅游攻略以及英语口语公众号竞品分析如何开展?

老师好,目前我有两个公众号的方向,一个旅游攻略公众号,一个英语口语公众号,在竞品分析中出现了一些问题。

1、竞品挑选问题。

我在旅游公众号的竞品分析中发现比较优质的公众号基本都是公司账号,但是老师说需要找纯自媒体账号才可以,但我在新榜、微小宝等平台上找的很多个人账号的推文和旅游并不相关,或者阅读量非常低没什么借鉴意义,如何才能挑选合适的竞品账号呢?如何找到做得优质的纯自媒体账号呢?(没有app引流的)

2、如何衡量公众号阅读量参考价值?

在口语学习公众号的竞品调查中,我发现很多公众号推文和英语学习本身并没有什么关系(比如蹭热点),但是阅读量是很大的,其他一些关于英语学习的阅读量会少很多,但阅读量少相关性大的更加具备参考价值吧?那是否在选取文章时应该剔除这些不相关文章?如果不相关文章占比很大的情况下还需要剔除吗?

3、公众号内容问题。

调研英语学习公众号时发现,有些公众号的内容雷同,只是换了个标题,比如【520特辑 教你100种说我爱你的方法】和【别再说I LOVE YOU了,教你如何表白】其实内容是一样的,那我们在以后的运营中也可以借鉴吗?算侵犯版权吗?(因为该情况真的很常见所以想问一下)

暖石廿二 2019-05-23 11:57

同学你好,

1. 【如何才能挑选合适的竞品账号呢?如何找到做得优质的纯自媒体账号呢?】假如同学所说的情况成立,那么除了新榜、微小宝之外,可以尝试去各大渠道的旅游相关话题下寻找大V,再顺藤摸瓜搜索他们的自媒体账号,同学试试看。

2. 【但阅读量少相关性大的更加具备参考价值吧?那是否在选取文章时应该剔除这些不相关文章?如果不相关文章占比很大的情况下还需要剔除吗?】是的,应该剔除掉,如果不相关文章占比很大,可以考虑换账号来分析。

3. 【那我们在以后的运营中也可以借鉴吗?算侵犯版权吗?(因为该情况真的很常见所以想问一下)】追热点的文案会存在一定上的同质化,毕竟,这些账号是用同一门外语表达同一句话(我爱你),这也是不可避免的,我们在运营的时候,可以尽量从选题角度上作区分,以突显自己的内容,例如,别人在盘点“我爱你”的表达方式,你可以讲一讲“我也爱你”怎么说,等等。这些是新媒体运营人要持续思考与练习的选题技能。

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王下七武海
2019-09-16 17:32

老师,我打算做读书类的公众号,内容是向大家介绍书的内容,给大家推荐好书;但在搜集竞品时,发现很多读书类的公众号里面的内容大多以情感文为主(比如十点读书会、读书有范、清欢读书会等)里面的读书推荐也主要以读书感悟为主,和我的初衷并不相符,我想问一下出现这种情况是不是我找的竞品有误,还是我的公众号定位的方向有偏差?

岛主老师 2019-09-16 18:33

同学你好,你找的这些都是读书的大号,调研大号的作用是,大号的模式是经过市场验证的,他们能形成大号,说明他们的读者就接受他们的这种推文形式,并不是找到的竞品有物,大量用户的想法跟个人是有差别的,可能大部分人现在不能静下心来看一本书的内容是什么,而是想知道这本书对他有什么用处,情感更容易打动人是不争的事实,不过大号是一个参考方向,你也可以选择坚持自己的,但是要给自己一个时间段,测试看看这段时间确实没有什么用户,那么可以选择放弃,你并不一定需要很多用户,有属于你的垂直用户也是可以的。

本质上来说,不是竞品找的有误或者你的定位有误,而是你要通过分析测试,让你和用户需求达到平衡点,你可以迎合用户,也可以独树一帜,让用户有更多选择,也许会有用户发现自己喜欢你这种类型的,因为用户只会选择,不会去想他到底要什么,就好像苹果出来了才会选择苹果,没出来千,除了乔布斯,其他人都想不到有苹果,希望同学做出适合自己的选择。

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PaceChan,Better late than never.
2019-08-26 15:05
公众号竞品文章如何分析?

老师好,做公众号竞品文章分析的时候有点困惑。怎么能知道公众号的目标用户画像呢?一、调研的时候,我是通过用户评论的内容去猜测用户大概是哪一类人;二、看到网上说通过分析文章的阅读数,哪一类型的比较高从而判断;也可以用壹伴测出公众号关键词,从而定位用户的兴趣和身份。不知道这样对不对?那还有一些别的方法么?

徐公老师 2019-08-26 15:26

同学你好,你的总结是对的。

做调研一般从以下几个大方面入手:

1.通过内容。分析往期文章的主要调性,文章风格等,因为平台号是最了解自己的用户的。

2.通过用户反馈。分析留言、评论等用户的反馈,可以直接得出较为准确的分析,阅读数、点赞数都是用户的反馈。

3.第三方分析工具。第三方分析工具相对宏观,主要针对平台号做分析,缺点是如果数据量较小,很难得出准确的结果。

在实际工作中还会遇到一些临时的反馈,也会对分析提供参考。

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小李小李快乐无比
2019-08-18 22:46
竞品如何理解?

老师你好,我对“竞品”可能理解方面有点欠缺。举个例子,都是健身类的公众号,那么主打运动的公众号和主打饮食类的公众号,他们之间是竞品吗?或者那我自己想做K12教育的公众号,那主打英语的“何凯文考研英语”跟小学生全科学习的“初中生学习”,这两个公众号是竞品吗?

英英老师 2019-08-19 09:40

同学你好,竞品的意思是要去抢夺用户的时间或者资源的,鉴于大部分人没法边运动边吃,所以这两种公众号不是竞品;考研英语和小学生全科学习就更不是竞品,因为他们面向的用户都不一样;何凯文考研英语和老师考研英语才能算上是竞品。

如果你还是不懂,请点击追问,如果你已经懂了,麻烦你点下已解决,给老师一个反馈。

小李小李快乐无比 2019-08-19 09:55
那也就意味着,我们的定位可以定位到很细小的地方。对吗?
英英老师 2019-08-19 10:12

不知道你是如何定义“细小”的?你做考研英语和小学生数学,这两个在我看来都不是细小的地方。

小李小李快乐无比 2019-08-19 10:35
OH~老师说的对,是我看问题局限了。 老师,我还有一个问题,实操最好和选择的行业匹配起来,比如说我选择的公众号定位是考研英语,面试教育行业,但是教育行业新媒体的内容不单单是英语,还有数学编程等,那会不会有影响?
小暖儿 2019-08-19 13:02

两者同属于教育行业,有互通之处,一定程度上是加分的。

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古道西风,公众号 "Hi自考"快速了解学历提升途径以及最新自考资讯。
2019-06-27 14:32

老师您好,我的公众号定位是自考方面的,在做竞品分析时发现,优质的竞品公众号都是企业号,个人类的公众号粉丝少,内容粗糙,参考价值不大。知乎、贴吧、微信、这些渠道搜索后,发现也是同样的情况。在这种情况下需要更换公众号定位吗?如果不需要更换定位,可以用企业号作为竞品分析嘛?

小暖儿 2019-06-27 15:04

同学你好,同学不妨思考一下,为什么优质的自考定位的公众号多是企业号而不是个人号,这个因素对你做自考定位的公众号的影响在哪里?影响程度有多大?是否会导致你公众号的运营状况不佳?好好想一想,各种有利、不利因素衡量一下,答案就出来了。

最终同学如果选择不换定位的话,可以用企业号作为竞品去分析。

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问题很大大,三低:对自己期望低,对别人期望低,让别人对自己期望低。但我做不到。
2019-05-10 19:18
发现定位的竞品公众号特别少,而知乎有相关问答,是否需要更换?

老师您好!

我的问题是:发现我定位的竞品公众号特别少,而知乎有相关问答,是否需要更换?

问题补充:我将公众号的定位初步设为拖延症,在知乎上相关话题(拖延、自律、自制力等)还是比较多的,并且有一定的关注。但用一系列关键词(见文末)搜索出来的竞品公众号非常少(一次搜索结果里还在做的号一般不超过5个),而且大多属于描述的一小部分(如warfalcon是做100天习惯养成,有涉及拖延)。数量比较多的关键词是“习惯”和“时间管理”(例如一些习惯养成计划),但跟我最初的定位已经有一定的偏差了。

我疑惑的是,相关公众号少是否代表这个定位有缺陷,没法做(比如拖延已经不再是热门话题,百度指数中“拖延”的指数只有几百)。但另一方面,我认为存在较大数量的目标用户(知乎);我也有很多角度和内容可以写,就应该可以做。

搜索的关键词:拖延、战拖、自律、自制力、自控力、意志力、自我管理、时间管理、习惯。

岛主老师 2019-05-10 19:25

同学你好,拖延这个话题其实是比较小的,虽然同学有很多内容可以写,但是并不代表用户喜欢看,所以搜到的比较少还是能说明些问题的,可能在很多人的认知中,觉得拖延是学习、工作、生活中的很小一部分,它是辅助,但不占主导作用,所以会有很多公众号只是将它列为其中一个话题、一篇文章,更多还是着力于成长,所以老师建议同学不妨扩大定位。

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杨小树,人生没有无缘无故的快乐,快乐是对痛苦的克服。
2020-03-13 14:28
怎么平衡“有受众”和“个人喜好”?

老师你好。我在做实操遇到一点问题。

问题一、在找竞品时,发现很多大号做久了,跨领域较大。比如可能一开始定位是“情感”,后期也大篇幅发新闻实事。是只需要在该公号找出4-5篇情感类文案,还是都要分析到呢?

另外,还有一些定位偏重于 娱乐/文化/时尚 类的大号,他们有发一些比较好的情感类文案(但比较少),我可以拿来分析吗?

问题二、统计了几篇后,感觉情感类大号爆款文风格近似,鸡汤味浓,同质化比较严重,是我个人绝对不会去看的那种,但确实有受众。而我自己喜欢的风格又太小众,甚至都凑不齐几个竞品。在这种情况下,怎么去平衡【有受众】和【个人喜好】呢?目前我的想法是多花时间多找些竞品,争取两者兼顾。

谢谢老师,辛苦了

徐公老师 2020-03-13 15:24

同学好,问题一、在找竞品时,发现很多大号做久了,跨领域较大。比如可能一开始定位是“情感”,后期也大篇幅发新闻实事。是只需要在该公号找出4-5篇情感类文案,还是都要分析到呢?

选择4~5篇阅读数、内容具有代表性的就可以。

另外,还有一些定位偏重于 娱乐/文化/时尚 类的大号,他们有发一些比较好的情感类文案(但比较少),我可以拿来分析吗?

他们跟你的定位不同,只是有个别文案偏向你的定位,因此不是你的竞品。建议优先分析同定位下的竞品。

问题二、统计了几篇后,感觉情感类大号爆款文风格近似,鸡汤味浓,同质化比较严重,是我个人绝对不会去看的那种,但确实有受众。而我自己喜欢的风格又太小众,甚至都凑不齐几个竞品。在这种情况下,怎么去平衡【有受众】和【个人喜好】呢?目前我的想法是多花时间多找些竞品,争取两者兼顾。

“个人绝对不会看”,就有点脑补了,我们得看目标用户的真实反馈。

“自己喜欢的风格太小众”, 这里仍然要以目标用户喜欢的风格为依据。

因为你的文案是要给目标用户看的,因此不能脑补。

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口口1121
2020-02-01 16:28
如何找到合适的公众号进行竞品实操?

老师好,我目前在做竞品实操的练习,碰到一些问题:

1.我自己定位想从医美护肤经历分享入手,提供祛痘护肤的经验,但是我不确定应该怎么在工具上进行选择具体公众号账号,因为我本身对于祛痘和医美话题,能够找到的是我本身就已经关注的公众账号,这些账号本身并不是专门写医美祛痘或护肤的,在新榜上甚至定位成“时尚”账号。她们只是顺便分享了护肤经验,所以除了我本身已关注账号外,应该怎么找到合适的账号呢?还是说本身关注的三四个账号足以

2. 这些账号除了写护肤,还会写其他生活好物,甚至美妆、穿搭等等,但我本身对其他生活护肤或好物分享并不是特别有经验,我的定位分析,是首先去分析15篇如何写护肤、如何写医美经历就好吗?还是账号中别的文章角度、选题也应该借鉴呢?自己本意是想先从个人护肤经验医美经历入手打开局面的。

L老师 2020-02-01 17:10

同学你好。

问题1:同学还可以到【微小宝、壹伴】等平台进行更多账号的查找。实在没有找到的话,作业中要求,【并根据定位寻找4-5个相近的公众号进行竞品调研】4-5个账号也是可以的,毕竟竞品调研是为了更好的指导自己的账号的运营,所以只要有可以借鉴的地方,理论上都是可以的。

问题2:【首先去分析15篇如何写护肤、如何写医美经历就好吗?还是账号中别的文章角度、选题也应该借鉴呢?】建议分析的维度越多越好,比如文章的主题、目标用户、解决了用户的哪些需求、文章结构类型、文字风格、阅读数量、点赞数量等等。建议前期只针对一个垂直的领域开始运营会更好,等打开局面,或者根据调研结果分析再逐步调整或扩大定位。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

口口1121 2020-02-01 18:14
第2个问题我可能没有问的很清楚 因为我是想写医美护肤这一块,所以我是专门在找的医美护肤经验文章,这方面的文章的主题和解决目标用户的需求基本上是很一致的,可以分析出不同点的是文章结构和风格等。那么我是不是分析15篇医美护肤的文章呢? 还是老师说的分析越多主题越好,是针对她们的穿衣搭配、彩妆分享也去分析呢?但是我本身是不太能输出这方面内容的,感谢。
L老师 2020-02-01 19:17

同学你好。

如果同学开始只产出医美护肤的文章的话,可以指分析医美护肤选题的文章即可。或者看看这个定位下,还有什么其他的选题和切入点,可以作为自己备选的选题。

口口1121 2020-02-01 19:56
明白了,那围绕这个话题文章的话,我是不是不需要拘泥于重点分析4-5个账号呢?我可以分析10个账号中的15篇关于医美的文章吗?谢谢
L老师 2020-02-01 20:17

同学你好。

如果是相同定位的话,也是可以的,分析的越多,总结的共性就越多,越可以指导自己的工作。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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珊小松点马
2019-10-14 18:41
公众号找不到竞品,应该更换定位吗?

屏幕快照 2019-10-14 下午5.59.26.png

这一页里,老师讲到学员想做定位是个人成长,分析结论职业规划、个人访谈之类的内容受欢迎,但这个学员输出不了,老师又说在找分析文章时,还应注意去找自己能输出的文章类型,不应该只关注阅读数和好看数比较好的文章。

我的问题是,假如,这个学员擅长的是写学习方法、摆脱焦虑类文章。但他在在前找到的3-5竞品(指分析结论职业规划、个人访谈之类的内容受欢迎的3-5个竞品)中发现,这几个竞品近1个月内并没有写过学习方法、摆脱焦虑类文章,虽然之前写过但是阅读数和好看数并不好。一、那么这个学员要做的是更换自己调查的竞品,找到以写学习方法、摆脱焦虑类文章为主的竞品吗?在找近1个月内阅读数和好看数比较好的文章?二、如果他在更换自己调查的竞品后发现,并没有以写过学习方法、摆脱焦虑类文章为主的公众号,那这个学员就应该更换自己的定位了,对吗?

小盐老师 2019-10-14 19:24

同学你好

一、那么这个学员要做的是更换自己调查的竞品,找到以写学习方法、摆脱焦虑类文章为主的竞品吗?在找近1个月内阅读数和好看数比较好的文章?】同学的分析非常正确。

二、如果他在更换自己调查的竞品后发现,并没有以写过学习方法、摆脱焦虑类文章为主的公众号,那这个学员就应该更换自己的定位了】是的,这时候就应该思考为什么没有该类的成功文章,是不是用户不喜欢看,还是目标群体比较小,搜到比较少还是可以说明问题的,所以老师这时候会建议同学扩大定位或者更换定位

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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kikichou1,正在做自律的自由人
2019-06-24 12:21

老师 了解市场容量这个点,能不能简单再说一下?

半亩老师 2019-06-24 12:34

同学好,这里说的是了解这个定位在市场上有多少人在关注,是大众还是小众。想确认这一点,只需要多在各个渠道搜集相关话题量就可以大致了解了。

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番茄耕种者,o
2020-04-21 22:12

老师好,关于找竞品要找和自己输出能匹配的,那我现在没有积累,我要怎么去找竞品?自己积累都没有怎么去分析优势?

小盐老师 2020-04-22 10:32

同学你好~

我们在做竞品分析之前,是要先明确我们可以输出什么,先确定一个大致的范围,然后通过竞品分析去判断这个定位是否可以做,以及我们应该怎么做。

【那我现在没有积累,我要怎么去找竞品?】所以说同学的这个问题更核心的是,自己现在没有积累,如何去框定内容的大致范围。那首先,我们可以从自己感兴趣的方向入手,比如我很喜欢看电影,那么我就可以定位在电影方向,我很喜欢健身,那么我们就可以做健身方向。而且我们不需要在这个定位上有多么大的成就或者积累,我们可以一边输入一边输出,我们只需要比我们的读者多走一步就可以了。确定内容之后,自然就可以去找相关竞品了。

【自己积累都没有怎么去分析优势?】我们把这个积累想的太大了,举个例子,我做电影推荐,但是我阅片量不是很多,这不代表我没有优势,我的优势可能是我比较喜欢刑侦类的电影,我可以在这方面多做输出,但是我的劣势是不喜欢港片,这方面就比较薄弱要减少输出

另外就是,如果我们实在不知到选什么定位,可以去听一下中期助力,我们在里面有讲解到一些对小白比较友好的定位,直接去做就可以,因为我们最终的目的是入职,而不是运营一个成功账号。

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空气
2019-08-26 19:48

竞品分析的第三步,分析总结,里面说到要注意自身输出情况,意思是指所找到的文章必须与产品定位相关吗?比如我现在写健身干货,那金融肯定就跟我没关,健身里面的娱乐资讯也和我没有太大关系。行业以及产品定位都要与自身符合。是这个意思吗?

徐公老师 2019-08-26 19:56

同学你好,你的理解是对的。

「注意自身输出情况」就是为了让同学保证能长期稳定输出。

金融号、娱乐资讯内容的目标用户、内容都不相符,因此参考意义不大。

在竞品分析中,是需要找和自己定位相似相关的竞品的,这样才能对你的平台号提供参考价值。

空气 2019-08-26 20:01
里面提到的“好看数”是什么啊?阅读数我知道,就在文章内容最下面
徐公老师 2019-08-26 20:06

就是文章最后,右下角“在看数”。

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happyrachel,百折不挠!
2019-08-10 17:21
公众号定位的领域冷门,竞品在平台阅读量不高,是否不该选择?

老师好!关于公众号定位,我有了大概的方向,我去微小宝和新榜上都看了相关的竞品,但是这类竞品他们的文章阅读数最多的都才2000多,少的就100,200个阅读量。这是不是代表,这个定位渠道不是很好呢?但是,我看了这些文章,以我个人的感受是她们写的也不是很有用,因为我也算得上是她们的用户。我就在想阅读量低会不会是因为她们的内容输出可能也不是很好。然后我去知乎上看了,同类话 题,话题的关注度都有4万多,而且知乎上面也有很多人关于这个问题在提问,但是并没有高赞的回答。我就很犹豫我这个定位方向是不是不太好,该放弃?

英英老师 2019-08-10 18:06

rachel你好,你找到的这些数据,不能代表这个定位不好,以现在的情况来看,能达到2000的阅读量,可能背后有一万以上的粉丝,作为初学者,想用公众号作为敲门砖找工作的话,能做到这个数字已经非常够用了。如果这个定位跟你未来的职业发展有联系,能够帮助你积累跟相关用户打交道的经验,那么我认为是可以做下去的。

如果你对此还有些不确定,一定要点击下方的追问来问清楚;如果一切都清楚了,那么请帮我点一下已解决,总之,给我一个反馈,以便我以后更好地解决你其他的问题。

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张思蜜哒,她很懒,什么都没留下
2019-07-05 13:37
竞品分析时,选题应该分成哪些类型

老师,您好!我在做竞品分析的时候,不明白选题可以分成哪些类型。在百度和知乎没有找到答案。我自己尝试把他们分为:干货、观点、情感、科普、消息。这样可以吗,或者您有更好的建议或者补充吗?

小雪老师 2019-07-05 13:39

同学好,这个分类不应该是我们两个在这里讨论出来的,而是从竞品身上分析出来的。

根据你要调查的竞品文章来看,你先搜集30篇他发过的文章,看看这30个文章都是哪些类型,于是分类才会被你“分析”出来。

张思蜜哒 2019-07-05 13:48
我不认同这个观点,既然要做分类,肯定得有一个分类的标准,现存的客观标准或者我主观的一套标准。但是既然我没有找到统一标准,那我就自己看着办啦。
小雪老师 2019-07-05 13:53

同学,如果你调研的竞品是暖石,那么就不存在【情感】这个分类,但如果你调研的是某娱乐媒体,就不存在【干货】这个分类。

天下的所有公司和业务,都不是同学“自定义”出来的一个固定的分类就可以涵盖的了的。如果同学一开始就定义了一个分类,那还调研什么呢,就本末倒置了。

张思蜜哒 2019-07-05 14:14
老师,你的意思我明白了,我知道要怎么样做了。谢谢您。
小雪老师 2019-07-05 14:18

不用客气,在实践的过程中若遇到任何问题,随时来问。

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暖石用户53275657
2021-03-22 18:56

去哪里找同类公众号做对比呢

乔伊老师 2021-03-22 21:21

同学好,可以在“新榜”、“西瓜助手”、“微小宝”等平台查找公众号的竞品。

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问。

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田田33,no pain no gain
2020-11-27 10:51

老师,竞品分析可以理解成就是分析跟我相同定位的公众号吗?竞品分析只限于分析公众号吗,还是抖音账号和小红书账号都可以进行竞品分析?渠道调研就是为自己的公众号引流吗?还是也可以为其他账号引流,在各个渠道搜索定位相关内容,为自己的公众号提供内容输出吗?竞品分析和渠道调研是不是一个递进关系呢?先确定自己的公众号定位,再与其他公众号进行竞品分析,最后去各个渠道引流

半亩老师 2020-11-27 13:41

同学好。

【竞品分析可以理解成就是分析跟我相同定位的公众号吗?竞品分析只限于分析公众号吗,还是抖音账号和小红书账号都可以进行竞品分析?】狭义来说,竞品就是跟自己产品性质相同的产品,套用到这个单元的学习的话,就是同学说的【跟我相同定位的公众号】,但是宽泛一些的话,只要是对我产品有借鉴价值的其他形式的产品形态,我也都可以拿来进行对标,所以也可以分析抖音、小红书,只是从借鉴性来说,要优先把公众号领域的竞品分析到位,再跨领域找其他的竞品做分析。作业实操的话,指的是公众号的竞品,不包含其他渠道的竞品。

【渠道调研就是为自己的公众号引流吗?】是的,这部分同学理解得没有问题,为其他账号引流的道理也是一样的,都是需要做渠道调研,确定好你的引流目的地就好。

【竞品分析和渠道调研是不是一个递进关系呢?先确定自己的公众号定位,再与其他公众号进行竞品分析,最后去各个渠道引流】同学的梳理没有问题,是这样的递进关系。

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王生浩
2020-06-16 18:11
女性成长类公众号,如何找到合适竞品呢?

老师好,我想做的定位是关于女性成长,变得独立自信的知识分享;可是搜索关键词例如女性成长便会出现情感类、读书类、心理类,内容虽然涉及但都与我定位有出入,请问我该如何找到合适竞品呢?或者我可以只挑与我内容相关的文章分析吗?

半亩老师 2020-06-16 18:25

同学好,同学可以只挑选与你内容相关的文章分析,毕竟想找到十分匹配的账号是不太可能的。

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GuntherSu
2020-03-17 11:16
如何进行竞品分析,自己不感兴趣但是流量大的竞品是否可以不考虑

老师您好。

我的公众号定位是影视文娱方向的,但是在竞品分析过程中,我发现很多阅读量10W+的文章标题都是带有煽动色彩,比如《出轨又出柜?这位真的刚!》这样的,一定要带感叹号或者一些煽动情绪的语言,而且内容也是偏轻松叙述素材堆砌的那种,但我本身作为一个读者的话,带有这类标题的文章我既不喜欢也是不会点开的。

而我找到的我认为内容比较优质的公众号,他们的标题和封面都是比较偏平和地一句话输出观点,文章内容也有很多自己的分析和观点表达,但阅读量通常在1w~5w左右,我自己的公众号也是想做这类型的,那我选择竞品的话还用去选择那些我不太喜欢的影视大号进行分析吗?

小盐老师 2020-03-17 13:34

【而我找到的我认为内容比较优质的公众号,他们的标题和封面都是比较偏平和地一句话输出观点,文章内容也有很多自己的分析和观点表达,但阅读量通常在1w~5w左右,我自己的公众号也是想做这类型的,那我选择竞品的话还用去选择那些我不太喜欢的影视大号进行分析吗?】根据自己的调性以及最终目的来决定。如果我们的目的是做一个自己觉得优质的号,同时不需要篇篇10w+,那么就不需要调研不太喜欢的影视大号。

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暖石用户80042266
2020-03-09 21:32
在做竞品分析时如何选择竞品

老师,在做竞品分析时,我是选择一些大号比如有100w+、70w、80w+的粉丝为主,还是都涉略点,选的竞品粉丝不仅有100w+、还有40w、10w、1w+的等?

沐沐老师 2020-03-09 22:28

同学你好,如果要全面分析的话,肯定是每个层级都找账号横纵向对比分析得到的信息会更加全面,同学也能根据对比大致清楚大号与中小号之间的区别(除了内容本身、内容发布频率、账号运营特点等都包含在内)。不过由于时间精力的原因,我们还是需要先满足找到自己内容输出切入点的目的,所以重点可以放在大号内容特点总结分析上,暂时不用分粉丝层级分析,这点同学可以考虑一下。

暖石用户80042266 2020-03-09 22:36
好的,非常感谢老师。还想问一下老师,一个公众号每篇文章解决用户需求会一样吗?比如我调查一个英语口语的公众号,大部分内容都是普及一些汉语日常用语用英语的表达,可不可以把这些文章都归纳为:增加用户英语表达知识,提高英语水平(等类似于这种需求)
暖石苏苏 2020-03-10 10:26

同学好,【一个公众号每篇文章解决用户需求会一样吗?】这个不一定,要看这个账号本身的定位垂直到什么程度以及你对需求的分析要细化到什么程度。即使是同一定位方向、同一目标人群下,也会有不同的细分需求。因此,这个不是绝对的。

当然,你举得例子本身就是科普英语日常表达,这个定位很垂直,所以同学划归【增加用户英语表达知识,提高英语水平】,是没问题的。

如果同学的分析要继续细化,也可以分析出不同的细分需求,比如是针对职场人士提升职场日常英语表达,还是针对少儿提升生活口语表达等。

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XiaoY,微信公众号【云游之路】、关于旅行、户外那些事儿、戳它!
2020-02-29 16:32

老师好,有个疑问想请教下

本节课末尾说“寻找自己未来的可能趋势是什么,人无我有,人有我优”,这句话不太理解,未来的是不清额楚的,就算未来你掌握了某种能力也是需要时间的,那到时候别人也可能掌握了,和做到“任我我也,人有我优”有什么关系?

暖石苏苏 2020-02-29 16:44

同学好,未来的具体情况确实因为有很多变量因素,所以导致没办法精确判断,但是我们可以先有一个大致的规划方向,这个定位方向下,你打算把自己的账号最终做成什么样子,让自己的账号先朝着这个方向去走,避免因为目标不清、原地打转。另外,一个好的公众号之所以能够长时间保持活力、保持用户对其的关注度,一定是与其他竞品相比,其本身有自己的差异性。这个差异性,就体现在“人无我有,人有我优”之上了。

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去远远,立志成为一个能带货的吃货。公众号:人活着就是为了吃饭
2020-02-28 22:19
我的公众号定位是否有硬伤性的问题?

老师好,我想做美食相关的公众号,从食物测评、快手菜、探店、好物分享这些来做。一来自己是吃货爱吃,二来自己也爱分享(目前是大众点评的资深会员,消费过后都会很认真拍照点评),自己也有关注一些美食自媒体,很想做出类似的但是有个人风格的号。请问老师我的这个定位有无什么硬伤性的问题?

暖石苏苏 2020-02-29 10:25

同学好,美食方向的定位之前也是有同学做的,总的来说没有什么问题。关于美食探店部分,需要同学注意的是,你定位的目标人群基数会相对受地域限制,推广渠道要仔细挖掘本地资源,这样才能有更好表现 。如果不清楚目标用户活跃渠道、关注的内容等,后期引流可能会有一定难度。

另外,探店类的内容,想要高频持续输出优质内容,还会对经费资金有一定要求,这一点同学也可以纳入考虑。总的来说,是否有硬伤,还是因人而异,同学可以结合自身条件来具体分析。然后把你的分析结果在后面的定位实操中具体呈现出来,批改老师也会根据你的分析情况,给你一些具体建议的。加油!

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没有灵魂,忙忙忙才是工作常态……
2019-05-26 22:14

说到竞品这个我也觉得我定位的竞品公众号很少,我想做小说推荐的,可是一搜下来要么是书旗小说那种直接读文的平台,要么是一点进去标题党的内容,都不符合我要找的类型,是不是我查找的方法错误?

暖石苏苏 2019-05-27 09:34

同学好,一方面可以试试多个平台工具搭配使用,查找自己的目标文章,另一方面,也可以尝试扩大搜索关键词范围来查找。如果确实因为定位小众问题,微小宝等平台收录较少,同学可以试试直接在微信搜索相关文章,然后顺藤摸瓜找到文章所在公众号。

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云鹏
2021-09-03 22:58

老师,我的定位是日本电影赏析。市场上头部账号,像整点电影、sir电影、电影工厂这些,都是公司做的。这种公司运营的公众号和个人运营的账号,在打法上还是有很大差别的吧?我有必要将头部账号纳入到竞品分析中去吗?

小盐老师 2021-09-04 15:57

同学好~

有必要的,他们这些头部账号也是值得我们借鉴的,有一些他们做的我们没有办法完成,忽略这部分,找我们可以做的对我们有利的借鉴即可。

云鹏 2021-09-04 18:03
老师,我查了下,发现虽然影视是热门话题,但是专门做日本影视的公众号,做得热度高的很少见,怎么看待这一点呢?
小盐老师 2021-09-04 23:09

我对各类电影分类研究不是很多,但是【做得热度高的很少见】的产生原因还是很简单的,就是用户群体少导致的。如果我们目标是更多粉丝和数据,那么用户群体量还是很重要呢。

云鹏 2021-09-04 23:32
老师您的意思是对日本电影感兴趣的人少是吗?可是我直觉上真的感觉不太可能,因为日本电影有很多很好的作品,人物感情的表达和我们也有不少很接近的地方。
小盐老师 2021-09-05 13:16

做电影定位的,用户会包括喜欢日本、美国、英国等等电影的人,但是如果只是日本电影定位,那么喜欢美国英国等电影的都不包括了。从这个角度来说,日本定影定位肯定是较少的。

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季表表儿 
2021-08-25 00:37

老师,我对于怎么去找竞品账号还是不太会。比如我想做关于美食分享或者美食测评的公众号,我去新榜搜它出现的公众号中虽然名称中带有“美食分享或者美食测评”的字眼,但是大部分往往不是做得很好的账号,热度不高,内容也不是我想看的。所以想请问下怎样搜到那种账号名字可能没有直接出现“美食分享或者美食测评”的字眼,但实际内容是这方面的热号呢

筱筱老师 2021-08-25 01:05

同学你好,除了新榜,同学还可以利用西瓜数据、微小宝等通过搜索关键词查找同类型公众号,且这类工具会根据定位分类列出相关定位下的公众号;

除此之外,关于关键词,同学还可以尝试拓宽类型去查找,比如同学打算做美食定位,关键词除了美食外,还可以是菜谱、饮食、食物、家常菜、做饭、厨艺、餐饮等等等等;细化标签后再去查找。

image.png

不知道有没有解答同学的问题,有问题随时来问。

季表表儿  2021-08-25 01:11
对,老师。我搜美食这个关键词出现的大都是您截图中的这种,关于菜谱、饮食、食物、家常菜、做饭、厨艺、餐饮等,但我想找的公共号类型是那种写美食分享,零食测评这种的(抛开怎么去做菜),我也是这么搜的,不知道是这种写的人比较少还是一般不叫这个标签,总之就挺难搜到内容是我想找的那种
筱筱老师 2021-08-25 02:00

【想找的公共号类型是那种写美食分享,零食测评这种的(抛开怎么去做菜)】

那同学就尝试结合自己的需求,来进行搜索,再或者可以试试直接在微信搜索相关文章,然后顺藤摸瓜找到文章所在公众号。

当然同学也不一定非要找到整个账号都是做美食测评或分享;只要账号里部分内容有和自己账号定位重合的就满足是【竞品账号】要求了。

调研的目的:为了确定定位下不同关键字是否有市场、看都有哪些竞品、看竞品怎么输出内容的。

如果调研到这个竞品排名不高、内容无关、关注者也少,说明这个竞品不值得调研(不排除他们是给平台付了推广费的)。可尝试拓展自己账号的标签,扩大定位范围来做尝试,目前的主要目的是求职,这点同学注意即可。

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我是y2
2021-08-23 22:20

老师好,优质内容分析举例,标题类型和选题类型那里,什么样的内容属于是干货型的?

乔伊老师 2021-08-24 10:53

同学好,干货类型的文章一方面可以从标题或选题上看到,比如:小白如何运营公众号涨粉1000+?类似于这样的标题内容大多是干货文~

还有一种就是从结构上来看,“是什么?为什么?怎么办?”——这种类型的文章标题或许不是上面举例的标题,但是从结构上来看,也属于干货文~

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问~

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定位第二步,市场调研中的竞品分析

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课程问答
2019-05-23 11:49
旅游攻略以及英语口语公众号竞品分析如何开展?
暖石廿二 2019-05-23 11:57

同学你好,

1. 【如何才能挑选合适的竞品账号呢?如何找到做得优质的纯自媒体账号呢?】假如同学所说的情况成立,那么除了新榜、微小宝之外,可以尝试去各大渠道的旅游相关话题下寻找大V,再顺藤摸瓜搜索他们的自媒体账号,同学试试看。

2. 【但阅读量少相关性大的更加具备参考价值吧?那是否在选取文章时应该剔除这些不相关文章?如果不相关文章占比很大的情况下还需要剔除吗?】是的,应该剔除掉,如果不相关文章占比很大,可以考虑换账号来分析。

3. 【那我们在以后的运营中也可以借鉴吗?算侵犯版权吗?(因为该情况真的很常见所以想问一下)】追热点的文案会存在一定上的同质化,毕竟,这些账号是用同一门外语表达同一句话(我爱你),这也是不可避免的,我们在运营的时候,可以尽量从选题角度上作区分,以突显自己的内容,例如,别人在盘点“我爱你”的表达方式,你可以讲一讲“我也爱你”怎么说,等等。这些是新媒体运营人要持续思考与练习的选题技能。

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2019-09-16 17:32

老师,我打算做读书类的公众号,内容是向大家介绍书的内容,给大家推荐好书;但在搜集竞品时,发现很多读书类的公众号里面的内容大多以情感文为主(比如十点读书会、读书有范、清欢读书会等)里面的读书推荐也主要以读书感悟为主,和我的初衷并不相符,我想问一下出现这种情况是不是我找的竞品有误,还是我的公众号定位的方向有偏差?

岛主老师 2019-09-16 18:33

同学你好,你找的这些都是读书的大号,调研大号的作用是,大号的模式是经过市场验证的,他们能形成大号,说明他们的读者就接受他们的这种推文形式,并不是找到的竞品有物,大量用户的想法跟个人是有差别的,可能大部分人现在不能静下心来看一本书的内容是什么,而是想知道这本书对他有什么用处,情感更容易打动人是不争的事实,不过大号是一个参考方向,你也可以选择坚持自己的,但是要给自己一个时间段,测试看看这段时间确实没有什么用户,那么可以选择放弃,你并不一定需要很多用户,有属于你的垂直用户也是可以的。

本质上来说,不是竞品找的有误或者你的定位有误,而是你要通过分析测试,让你和用户需求达到平衡点,你可以迎合用户,也可以独树一帜,让用户有更多选择,也许会有用户发现自己喜欢你这种类型的,因为用户只会选择,不会去想他到底要什么,就好像苹果出来了才会选择苹果,没出来千,除了乔布斯,其他人都想不到有苹果,希望同学做出适合自己的选择。

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2019-08-26 15:05
公众号竞品文章如何分析?
徐公老师 2019-08-26 15:26

同学你好,你的总结是对的。

做调研一般从以下几个大方面入手:

1.通过内容。分析往期文章的主要调性,文章风格等,因为平台号是最了解自己的用户的。

2.通过用户反馈。分析留言、评论等用户的反馈,可以直接得出较为准确的分析,阅读数、点赞数都是用户的反馈。

3.第三方分析工具。第三方分析工具相对宏观,主要针对平台号做分析,缺点是如果数据量较小,很难得出准确的结果。

在实际工作中还会遇到一些临时的反馈,也会对分析提供参考。

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2019-08-18 22:46
竞品如何理解?
英英老师 2019-08-19 09:40

同学你好,竞品的意思是要去抢夺用户的时间或者资源的,鉴于大部分人没法边运动边吃,所以这两种公众号不是竞品;考研英语和小学生全科学习就更不是竞品,因为他们面向的用户都不一样;何凯文考研英语和老师考研英语才能算上是竞品。

如果你还是不懂,请点击追问,如果你已经懂了,麻烦你点下已解决,给老师一个反馈。

小李小李快乐无比 2019-08-19 09:55
那也就意味着,我们的定位可以定位到很细小的地方。对吗?
英英老师 2019-08-19 10:12

不知道你是如何定义“细小”的?你做考研英语和小学生数学,这两个在我看来都不是细小的地方。

小李小李快乐无比 2019-08-19 10:35
OH~老师说的对,是我看问题局限了。 老师,我还有一个问题,实操最好和选择的行业匹配起来,比如说我选择的公众号定位是考研英语,面试教育行业,但是教育行业新媒体的内容不单单是英语,还有数学编程等,那会不会有影响?
小暖儿 2019-08-19 13:02

两者同属于教育行业,有互通之处,一定程度上是加分的。

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2019-06-27 14:32

老师您好,我的公众号定位是自考方面的,在做竞品分析时发现,优质的竞品公众号都是企业号,个人类的公众号粉丝少,内容粗糙,参考价值不大。知乎、贴吧、微信、这些渠道搜索后,发现也是同样的情况。在这种情况下需要更换公众号定位吗?如果不需要更换定位,可以用企业号作为竞品分析嘛?

小暖儿 2019-06-27 15:04

同学你好,同学不妨思考一下,为什么优质的自考定位的公众号多是企业号而不是个人号,这个因素对你做自考定位的公众号的影响在哪里?影响程度有多大?是否会导致你公众号的运营状况不佳?好好想一想,各种有利、不利因素衡量一下,答案就出来了。

最终同学如果选择不换定位的话,可以用企业号作为竞品去分析。

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2019-05-10 19:18
发现定位的竞品公众号特别少,而知乎有相关问答,是否需要更换?
岛主老师 2019-05-10 19:25

同学你好,拖延这个话题其实是比较小的,虽然同学有很多内容可以写,但是并不代表用户喜欢看,所以搜到的比较少还是能说明些问题的,可能在很多人的认知中,觉得拖延是学习、工作、生活中的很小一部分,它是辅助,但不占主导作用,所以会有很多公众号只是将它列为其中一个话题、一篇文章,更多还是着力于成长,所以老师建议同学不妨扩大定位。

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2020-03-13 14:28
怎么平衡“有受众”和“个人喜好”?
徐公老师 2020-03-13 15:24

同学好,问题一、在找竞品时,发现很多大号做久了,跨领域较大。比如可能一开始定位是“情感”,后期也大篇幅发新闻实事。是只需要在该公号找出4-5篇情感类文案,还是都要分析到呢?

选择4~5篇阅读数、内容具有代表性的就可以。

另外,还有一些定位偏重于 娱乐/文化/时尚 类的大号,他们有发一些比较好的情感类文案(但比较少),我可以拿来分析吗?

他们跟你的定位不同,只是有个别文案偏向你的定位,因此不是你的竞品。建议优先分析同定位下的竞品。

问题二、统计了几篇后,感觉情感类大号爆款文风格近似,鸡汤味浓,同质化比较严重,是我个人绝对不会去看的那种,但确实有受众。而我自己喜欢的风格又太小众,甚至都凑不齐几个竞品。在这种情况下,怎么去平衡【有受众】和【个人喜好】呢?目前我的想法是多花时间多找些竞品,争取两者兼顾。

“个人绝对不会看”,就有点脑补了,我们得看目标用户的真实反馈。

“自己喜欢的风格太小众”, 这里仍然要以目标用户喜欢的风格为依据。

因为你的文案是要给目标用户看的,因此不能脑补。

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2020-02-01 16:28
如何找到合适的公众号进行竞品实操?
L老师 2020-02-01 17:10

同学你好。

问题1:同学还可以到【微小宝、壹伴】等平台进行更多账号的查找。实在没有找到的话,作业中要求,【并根据定位寻找4-5个相近的公众号进行竞品调研】4-5个账号也是可以的,毕竟竞品调研是为了更好的指导自己的账号的运营,所以只要有可以借鉴的地方,理论上都是可以的。

问题2:【首先去分析15篇如何写护肤、如何写医美经历就好吗?还是账号中别的文章角度、选题也应该借鉴呢?】建议分析的维度越多越好,比如文章的主题、目标用户、解决了用户的哪些需求、文章结构类型、文字风格、阅读数量、点赞数量等等。建议前期只针对一个垂直的领域开始运营会更好,等打开局面,或者根据调研结果分析再逐步调整或扩大定位。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

口口1121 2020-02-01 18:14
第2个问题我可能没有问的很清楚 因为我是想写医美护肤这一块,所以我是专门在找的医美护肤经验文章,这方面的文章的主题和解决目标用户的需求基本上是很一致的,可以分析出不同点的是文章结构和风格等。那么我是不是分析15篇医美护肤的文章呢? 还是老师说的分析越多主题越好,是针对她们的穿衣搭配、彩妆分享也去分析呢?但是我本身是不太能输出这方面内容的,感谢。
L老师 2020-02-01 19:17

同学你好。

如果同学开始只产出医美护肤的文章的话,可以指分析医美护肤选题的文章即可。或者看看这个定位下,还有什么其他的选题和切入点,可以作为自己备选的选题。

口口1121 2020-02-01 19:56
明白了,那围绕这个话题文章的话,我是不是不需要拘泥于重点分析4-5个账号呢?我可以分析10个账号中的15篇关于医美的文章吗?谢谢
L老师 2020-02-01 20:17

同学你好。

如果是相同定位的话,也是可以的,分析的越多,总结的共性就越多,越可以指导自己的工作。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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2019-10-14 18:41
公众号找不到竞品,应该更换定位吗?
小盐老师 2019-10-14 19:24

同学你好

一、那么这个学员要做的是更换自己调查的竞品,找到以写学习方法、摆脱焦虑类文章为主的竞品吗?在找近1个月内阅读数和好看数比较好的文章?】同学的分析非常正确。

二、如果他在更换自己调查的竞品后发现,并没有以写过学习方法、摆脱焦虑类文章为主的公众号,那这个学员就应该更换自己的定位了】是的,这时候就应该思考为什么没有该类的成功文章,是不是用户不喜欢看,还是目标群体比较小,搜到比较少还是可以说明问题的,所以老师这时候会建议同学扩大定位或者更换定位

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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2019-06-24 12:21

老师 了解市场容量这个点,能不能简单再说一下?

半亩老师 2019-06-24 12:34

同学好,这里说的是了解这个定位在市场上有多少人在关注,是大众还是小众。想确认这一点,只需要多在各个渠道搜集相关话题量就可以大致了解了。

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2020-04-21 22:12

老师好,关于找竞品要找和自己输出能匹配的,那我现在没有积累,我要怎么去找竞品?自己积累都没有怎么去分析优势?

小盐老师 2020-04-22 10:32

同学你好~

我们在做竞品分析之前,是要先明确我们可以输出什么,先确定一个大致的范围,然后通过竞品分析去判断这个定位是否可以做,以及我们应该怎么做。

【那我现在没有积累,我要怎么去找竞品?】所以说同学的这个问题更核心的是,自己现在没有积累,如何去框定内容的大致范围。那首先,我们可以从自己感兴趣的方向入手,比如我很喜欢看电影,那么我就可以定位在电影方向,我很喜欢健身,那么我们就可以做健身方向。而且我们不需要在这个定位上有多么大的成就或者积累,我们可以一边输入一边输出,我们只需要比我们的读者多走一步就可以了。确定内容之后,自然就可以去找相关竞品了。

【自己积累都没有怎么去分析优势?】我们把这个积累想的太大了,举个例子,我做电影推荐,但是我阅片量不是很多,这不代表我没有优势,我的优势可能是我比较喜欢刑侦类的电影,我可以在这方面多做输出,但是我的劣势是不喜欢港片,这方面就比较薄弱要减少输出

另外就是,如果我们实在不知到选什么定位,可以去听一下中期助力,我们在里面有讲解到一些对小白比较友好的定位,直接去做就可以,因为我们最终的目的是入职,而不是运营一个成功账号。

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2019-08-26 19:48

竞品分析的第三步,分析总结,里面说到要注意自身输出情况,意思是指所找到的文章必须与产品定位相关吗?比如我现在写健身干货,那金融肯定就跟我没关,健身里面的娱乐资讯也和我没有太大关系。行业以及产品定位都要与自身符合。是这个意思吗?

徐公老师 2019-08-26 19:56

同学你好,你的理解是对的。

「注意自身输出情况」就是为了让同学保证能长期稳定输出。

金融号、娱乐资讯内容的目标用户、内容都不相符,因此参考意义不大。

在竞品分析中,是需要找和自己定位相似相关的竞品的,这样才能对你的平台号提供参考价值。

空气 2019-08-26 20:01
里面提到的“好看数”是什么啊?阅读数我知道,就在文章内容最下面
徐公老师 2019-08-26 20:06

就是文章最后,右下角“在看数”。

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2019-08-10 17:21
公众号定位的领域冷门,竞品在平台阅读量不高,是否不该选择?
英英老师 2019-08-10 18:06

rachel你好,你找到的这些数据,不能代表这个定位不好,以现在的情况来看,能达到2000的阅读量,可能背后有一万以上的粉丝,作为初学者,想用公众号作为敲门砖找工作的话,能做到这个数字已经非常够用了。如果这个定位跟你未来的职业发展有联系,能够帮助你积累跟相关用户打交道的经验,那么我认为是可以做下去的。

如果你对此还有些不确定,一定要点击下方的追问来问清楚;如果一切都清楚了,那么请帮我点一下已解决,总之,给我一个反馈,以便我以后更好地解决你其他的问题。

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2019-07-05 13:37
竞品分析时,选题应该分成哪些类型
小雪老师 2019-07-05 13:39

同学好,这个分类不应该是我们两个在这里讨论出来的,而是从竞品身上分析出来的。

根据你要调查的竞品文章来看,你先搜集30篇他发过的文章,看看这30个文章都是哪些类型,于是分类才会被你“分析”出来。

张思蜜哒 2019-07-05 13:48
我不认同这个观点,既然要做分类,肯定得有一个分类的标准,现存的客观标准或者我主观的一套标准。但是既然我没有找到统一标准,那我就自己看着办啦。
小雪老师 2019-07-05 13:53

同学,如果你调研的竞品是暖石,那么就不存在【情感】这个分类,但如果你调研的是某娱乐媒体,就不存在【干货】这个分类。

天下的所有公司和业务,都不是同学“自定义”出来的一个固定的分类就可以涵盖的了的。如果同学一开始就定义了一个分类,那还调研什么呢,就本末倒置了。

张思蜜哒 2019-07-05 14:14
老师,你的意思我明白了,我知道要怎么样做了。谢谢您。
小雪老师 2019-07-05 14:18

不用客气,在实践的过程中若遇到任何问题,随时来问。

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2021-03-22 18:56

去哪里找同类公众号做对比呢

乔伊老师 2021-03-22 21:21

同学好,可以在“新榜”、“西瓜助手”、“微小宝”等平台查找公众号的竞品。

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问。

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2020-11-27 10:51

老师,竞品分析可以理解成就是分析跟我相同定位的公众号吗?竞品分析只限于分析公众号吗,还是抖音账号和小红书账号都可以进行竞品分析?渠道调研就是为自己的公众号引流吗?还是也可以为其他账号引流,在各个渠道搜索定位相关内容,为自己的公众号提供内容输出吗?竞品分析和渠道调研是不是一个递进关系呢?先确定自己的公众号定位,再与其他公众号进行竞品分析,最后去各个渠道引流

半亩老师 2020-11-27 13:41

同学好。

【竞品分析可以理解成就是分析跟我相同定位的公众号吗?竞品分析只限于分析公众号吗,还是抖音账号和小红书账号都可以进行竞品分析?】狭义来说,竞品就是跟自己产品性质相同的产品,套用到这个单元的学习的话,就是同学说的【跟我相同定位的公众号】,但是宽泛一些的话,只要是对我产品有借鉴价值的其他形式的产品形态,我也都可以拿来进行对标,所以也可以分析抖音、小红书,只是从借鉴性来说,要优先把公众号领域的竞品分析到位,再跨领域找其他的竞品做分析。作业实操的话,指的是公众号的竞品,不包含其他渠道的竞品。

【渠道调研就是为自己的公众号引流吗?】是的,这部分同学理解得没有问题,为其他账号引流的道理也是一样的,都是需要做渠道调研,确定好你的引流目的地就好。

【竞品分析和渠道调研是不是一个递进关系呢?先确定自己的公众号定位,再与其他公众号进行竞品分析,最后去各个渠道引流】同学的梳理没有问题,是这样的递进关系。

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2020-06-16 18:11
女性成长类公众号,如何找到合适竞品呢?
半亩老师 2020-06-16 18:25

同学好,同学可以只挑选与你内容相关的文章分析,毕竟想找到十分匹配的账号是不太可能的。

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2020-03-17 11:16
如何进行竞品分析,自己不感兴趣但是流量大的竞品是否可以不考虑
小盐老师 2020-03-17 13:34

【而我找到的我认为内容比较优质的公众号,他们的标题和封面都是比较偏平和地一句话输出观点,文章内容也有很多自己的分析和观点表达,但阅读量通常在1w~5w左右,我自己的公众号也是想做这类型的,那我选择竞品的话还用去选择那些我不太喜欢的影视大号进行分析吗?】根据自己的调性以及最终目的来决定。如果我们的目的是做一个自己觉得优质的号,同时不需要篇篇10w+,那么就不需要调研不太喜欢的影视大号。

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2020-03-09 21:32
在做竞品分析时如何选择竞品
沐沐老师 2020-03-09 22:28

同学你好,如果要全面分析的话,肯定是每个层级都找账号横纵向对比分析得到的信息会更加全面,同学也能根据对比大致清楚大号与中小号之间的区别(除了内容本身、内容发布频率、账号运营特点等都包含在内)。不过由于时间精力的原因,我们还是需要先满足找到自己内容输出切入点的目的,所以重点可以放在大号内容特点总结分析上,暂时不用分粉丝层级分析,这点同学可以考虑一下。

暖石用户80042266 2020-03-09 22:36
好的,非常感谢老师。还想问一下老师,一个公众号每篇文章解决用户需求会一样吗?比如我调查一个英语口语的公众号,大部分内容都是普及一些汉语日常用语用英语的表达,可不可以把这些文章都归纳为:增加用户英语表达知识,提高英语水平(等类似于这种需求)
暖石苏苏 2020-03-10 10:26

同学好,【一个公众号每篇文章解决用户需求会一样吗?】这个不一定,要看这个账号本身的定位垂直到什么程度以及你对需求的分析要细化到什么程度。即使是同一定位方向、同一目标人群下,也会有不同的细分需求。因此,这个不是绝对的。

当然,你举得例子本身就是科普英语日常表达,这个定位很垂直,所以同学划归【增加用户英语表达知识,提高英语水平】,是没问题的。

如果同学的分析要继续细化,也可以分析出不同的细分需求,比如是针对职场人士提升职场日常英语表达,还是针对少儿提升生活口语表达等。

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2020-02-29 16:32

老师好,有个疑问想请教下

本节课末尾说“寻找自己未来的可能趋势是什么,人无我有,人有我优”,这句话不太理解,未来的是不清额楚的,就算未来你掌握了某种能力也是需要时间的,那到时候别人也可能掌握了,和做到“任我我也,人有我优”有什么关系?

暖石苏苏 2020-02-29 16:44

同学好,未来的具体情况确实因为有很多变量因素,所以导致没办法精确判断,但是我们可以先有一个大致的规划方向,这个定位方向下,你打算把自己的账号最终做成什么样子,让自己的账号先朝着这个方向去走,避免因为目标不清、原地打转。另外,一个好的公众号之所以能够长时间保持活力、保持用户对其的关注度,一定是与其他竞品相比,其本身有自己的差异性。这个差异性,就体现在“人无我有,人有我优”之上了。

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2020-02-28 22:19
我的公众号定位是否有硬伤性的问题?
暖石苏苏 2020-02-29 10:25

同学好,美食方向的定位之前也是有同学做的,总的来说没有什么问题。关于美食探店部分,需要同学注意的是,你定位的目标人群基数会相对受地域限制,推广渠道要仔细挖掘本地资源,这样才能有更好表现 。如果不清楚目标用户活跃渠道、关注的内容等,后期引流可能会有一定难度。

另外,探店类的内容,想要高频持续输出优质内容,还会对经费资金有一定要求,这一点同学也可以纳入考虑。总的来说,是否有硬伤,还是因人而异,同学可以结合自身条件来具体分析。然后把你的分析结果在后面的定位实操中具体呈现出来,批改老师也会根据你的分析情况,给你一些具体建议的。加油!

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2019-05-26 22:14

说到竞品这个我也觉得我定位的竞品公众号很少,我想做小说推荐的,可是一搜下来要么是书旗小说那种直接读文的平台,要么是一点进去标题党的内容,都不符合我要找的类型,是不是我查找的方法错误?

暖石苏苏 2019-05-27 09:34

同学好,一方面可以试试多个平台工具搭配使用,查找自己的目标文章,另一方面,也可以尝试扩大搜索关键词范围来查找。如果确实因为定位小众问题,微小宝等平台收录较少,同学可以试试直接在微信搜索相关文章,然后顺藤摸瓜找到文章所在公众号。

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2021-09-03 22:58

老师,我的定位是日本电影赏析。市场上头部账号,像整点电影、sir电影、电影工厂这些,都是公司做的。这种公司运营的公众号和个人运营的账号,在打法上还是有很大差别的吧?我有必要将头部账号纳入到竞品分析中去吗?

小盐老师 2021-09-04 15:57

同学好~

有必要的,他们这些头部账号也是值得我们借鉴的,有一些他们做的我们没有办法完成,忽略这部分,找我们可以做的对我们有利的借鉴即可。

云鹏 2021-09-04 18:03
老师,我查了下,发现虽然影视是热门话题,但是专门做日本影视的公众号,做得热度高的很少见,怎么看待这一点呢?
小盐老师 2021-09-04 23:09

我对各类电影分类研究不是很多,但是【做得热度高的很少见】的产生原因还是很简单的,就是用户群体少导致的。如果我们目标是更多粉丝和数据,那么用户群体量还是很重要呢。

云鹏 2021-09-04 23:32
老师您的意思是对日本电影感兴趣的人少是吗?可是我直觉上真的感觉不太可能,因为日本电影有很多很好的作品,人物感情的表达和我们也有不少很接近的地方。
小盐老师 2021-09-05 13:16

做电影定位的,用户会包括喜欢日本、美国、英国等等电影的人,但是如果只是日本电影定位,那么喜欢美国英国等电影的都不包括了。从这个角度来说,日本定影定位肯定是较少的。

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2021-08-25 00:37

老师,我对于怎么去找竞品账号还是不太会。比如我想做关于美食分享或者美食测评的公众号,我去新榜搜它出现的公众号中虽然名称中带有“美食分享或者美食测评”的字眼,但是大部分往往不是做得很好的账号,热度不高,内容也不是我想看的。所以想请问下怎样搜到那种账号名字可能没有直接出现“美食分享或者美食测评”的字眼,但实际内容是这方面的热号呢

筱筱老师 2021-08-25 01:05

同学你好,除了新榜,同学还可以利用西瓜数据、微小宝等通过搜索关键词查找同类型公众号,且这类工具会根据定位分类列出相关定位下的公众号;

除此之外,关于关键词,同学还可以尝试拓宽类型去查找,比如同学打算做美食定位,关键词除了美食外,还可以是菜谱、饮食、食物、家常菜、做饭、厨艺、餐饮等等等等;细化标签后再去查找。

image.png

不知道有没有解答同学的问题,有问题随时来问。

季表表儿  2021-08-25 01:11
对,老师。我搜美食这个关键词出现的大都是您截图中的这种,关于菜谱、饮食、食物、家常菜、做饭、厨艺、餐饮等,但我想找的公共号类型是那种写美食分享,零食测评这种的(抛开怎么去做菜),我也是这么搜的,不知道是这种写的人比较少还是一般不叫这个标签,总之就挺难搜到内容是我想找的那种
筱筱老师 2021-08-25 02:00

【想找的公共号类型是那种写美食分享,零食测评这种的(抛开怎么去做菜)】

那同学就尝试结合自己的需求,来进行搜索,再或者可以试试直接在微信搜索相关文章,然后顺藤摸瓜找到文章所在公众号。

当然同学也不一定非要找到整个账号都是做美食测评或分享;只要账号里部分内容有和自己账号定位重合的就满足是【竞品账号】要求了。

调研的目的:为了确定定位下不同关键字是否有市场、看都有哪些竞品、看竞品怎么输出内容的。

如果调研到这个竞品排名不高、内容无关、关注者也少,说明这个竞品不值得调研(不排除他们是给平台付了推广费的)。可尝试拓展自己账号的标签,扩大定位范围来做尝试,目前的主要目的是求职,这点同学注意即可。

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2021-08-23 22:20

老师好,优质内容分析举例,标题类型和选题类型那里,什么样的内容属于是干货型的?

乔伊老师 2021-08-24 10:53

同学好,干货类型的文章一方面可以从标题或选题上看到,比如:小白如何运营公众号涨粉1000+?类似于这样的标题内容大多是干货文~

还有一种就是从结构上来看,“是什么?为什么?怎么办?”——这种类型的文章标题或许不是上面举例的标题,但是从结构上来看,也属于干货文~

不知道有没有回答到同学的问题,有问题随时来问~

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