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定位第三步,市场调研中的渠道调查

定位第三步,市场调研中的渠道调查7分49秒

我在一个叫soul的社交软件上,利用关键词,搜索到上面的用户发布的与“读书”、“学习”有关的内容动态,然后我就给这种动态点赞,这会引起对方的注意并查看(对方会查看是谁给他点赞)。

在他查看的时候,刚开就可以来到我的主页,我在主页上挂着自己的公众号,有的就会顺着来关注公众哈。

想知道这有定位,但是无差别的点赞动作,不知道算不算有效的工作(对于我自己来说)。

暖石苏苏 2019-05-09 17:36

同学好,你很聪明,能积极探索一些“非主流”的方法,这一点首先要为你的探索精神点赞。总的来说,老师认为这样的方法不是高效的,我们一直强调要关注有效流量,无差别点赞后意味着你点赞了100人,可能绝大多数不是你的目标用户,对你的公众号根本没有需求,那就很尴尬了。

另外,我们做实操不只是为了要一个关注人数,更多还是在做这些工作的同时锻炼自己的相关能力,因此,还是建议同学优先选择更精准、更长久的引流方法,对我们提升相关能力才会有帮助。加油!

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月月 2019-12-27 14:43

老师,请问如何了解其他平台的运营机制?

因为知乎的运营机制都是来自暖石同学的资料,不是自己去找的

目前我已经通过百度搜索,但是好像没有看到讲解运营机制的,我主要想要了解,简书、头条号、百家号、微博

另外老师,目前我有个困惑,觉得学习运营要掌握的东西太多了,精力很分散,我现在主要的精力是放在知乎上,公众号上,文案能力、写作能力、今天在做渠道扩展

但是做了渠道扩展呢,改这些文章又要花费很多时间,抖音课程还没有学习起来,知乎赞数不是很理想,需要这一会迭代优化

老师,请问面试到公司,最核心要看的是什么能力,我应该主要抓哪方面呢?

有必要做渠道扩展吗?还是就学暖石交给我们的渠道就可以了

沐沐老师 2019-12-27 20:10

同学你好,了解渠道机制可以从以下几个方向进行:

1、查看各个渠道的入门内容,比如知乎的知乎指南,头条、简书、百家号等的新手注意事项等,对于不合格内容等都会有比较详细的讲解,从这些内容中可以对渠道有一个比较详细的了解;

2、就是在各个内容平台查看已测试过目标渠道的用户分享内容,这点其实课程关于各个渠道注册下方都会有拓展内容,这些内容的网站都能够做针对性搜索,比如36氪、虎嗅、人人都是产品经理等;

3、基本了解特点之后,重点还是自己的测试与总结,因为各个渠道特定都属于“黑匣子”,除了官方运营人员,我们都是自我摸索总结的,所以不存在一个通用于不同时期的渠道特性,因为各个渠道也在不断的迭代优化中,这点我们还是需要客观认识到的。

另外,同学现在对自己时间精力应用有点力不从心,这点其实还是要和同学的求职目标挂钩,因为课程中各个项目侧重练习的知识点不同,所以是建议大家知识点都学习,之后根据求职目标针对性做项目,比如同学之后的目标是抖音运营,那么学习了公众号部分的市场调研、用户调查部分的用户需求调研、社群部分的用户促活,接下来就把这些技能点全部用在抖音项目上即可。

至于公司求职看重的,当然还是需要和招聘要求匹配的能力,这些部分也是我们重点练习的。

有必要做渠道扩展吗?还是就学暖石交给我们的渠道就可以了】我们教给大家的是底层方法,如果同学之后的求职方向还涉及其他渠道,那么做相应拓展当然没问题;或者同学引流想多渠道尝试,然后找到最优渠道,那么做拓展也没问题。当然前提还是需要先掌握课程中给到大家的知识点。

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老师好!

关于渠道调研,我们要了解用户的活跃渠道,要了解渠道的特性,要知道如何在目标渠道(用户活跃的渠道)上吸引用户注意及引流,最后选择投放的渠道。

这些渠道,老师课程中提及到了知乎、简书、豆瓣、贴吧,但是令我意想不到的是,却没有微信公众号!这是为何呢?

在调研渠道,我们一般首先想到的渠道就是公众号啊。后来,我仔细想了想,应该是这个原因:我们这个阶段课程主要任务就是学习如何运营公众号,所以公众号的渠道调研早就做了,只不过老师为了突出它的作用和重要性,给它取了个名字——竞品分析,这在上节课就已经讲过竞品分析了!这节课《市场调研中的渠道调查》是指在公众号竞品分析完了后再紧接着进行其他的渠道调研,应该是这个原因吧?

小金牛- 2019-05-19 12:49

同学你好,第三阶段是给自己的微信公众号引流的项目,先有初步的产品定位方向,然后第二步是通过竞品调研(看市面上目前是否有和你定位类似的公众号,做的怎么样)来确认你的定位是否有市场需求,受众多大,以及大家都关注什么内容,活跃在哪里。完成这一步,进入具体的渠道调研,是为了进一步了解,不同的渠道你的定位方向都分别有哪些受欢迎的内容,以此找到好用的渠道,以及对应渠道的内容方向。公众号在一开始都是从其他外部渠道给自己引流的,所以渠道的部分都是外部渠道。

微微风 2019-05-19 12:53
老师解释得很清楚了,谢谢
小金牛- 2019-05-19 12:56

同学客气了,继续加油学习。

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赵健 2019-11-03 17:34

老师你好,我是做到后面渠道实操回来提问的,我想问一下,现在个别平台禁止推广别的平台,我百度查到今日头条就不能推送公众号,这种渠道就直接放弃吗?或者是有什么方法隐晦的进行公众号引流?

L老师 2019-11-03 21:56

同学你好。

这个问题老师没有办法直接回答,因为平台是无数的,而每个平台的要求都不同,这时才真正考验我们解决问题和思考的能力。可以提醒同学的一点是,这个时候最好的办法是去做调研,看竞品在这个渠道是怎么做的,或者去调研其他行业的产品,他们是怎么在这个渠道上做曝光和引流的,通过学习和分析他人的经验,我们自然就知道自己怎么做才是更好的。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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去哪里可以看到渠道关于某类型的关注度/话题书/浏览量等?(在几个榜单网页都没有找到相关的排行数据)

英英老师 2019-04-23 21:11

同学你好,每个渠道都不一样的,你具体想看的又是哪一个渠道?

加油小乖 2019-04-23 22:07
3个渠道:微信公众号、头条、简书、小红书
英英老师 2019-04-23 22:13

你说的这些渠道,都是无法看到全部这些数据的,但是你可以从侧面去查看数据量,比如搜索一下“转行”相关的微信文章,统计一下这些文章的阅读量,基本上就可以看出这些文章的一个趋势了。其他的渠道也是一样,如果不能直接查看某些数据,那么就间接去推算。至于具体的推算,这个就要具体问题具体分析了,等你真的遇到了这样的问题,希望你先自己尽可能地做一些推算,训练一下自己主动找数据的能力。

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老师,假如我在公众号写了一篇文章,我直接将这篇文章发布到其它渠道来引流,这样可不可以呢

沐沐老师 2019-09-04 15:36

同学你好,直接发送是可以的,但前提是同学需要清楚各个渠道内容都有什么特点,比如头条会重标题撰写,知乎对于内容案例要求较高等,同学可以结合各个渠道特点对内容适当修改之后进行投放,内容核心保持不变,这点是没有问题的。

如果现在解决了同学的问题,还请同学在下方点一个解决给我一个反馈,如果还有问题希望和老师探讨,老师非常欢迎。

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DU$T!N ,一个男人。 2019-08-14 14:14

老师我做到渠道调研返回来问问题的。

我的定位是视频类英文歌教学和分享。

打算测试的渠道有B站 小红书

有一个地方不明白就是 比如B站和小红书的的up主没有公众号也照样运营,那我开设公众号和B站同步更新,那这两者之前的关系是什么呢?

半亩老师 2019-08-14 14:33

同学好,多渠道运营可以保证自己的曝光量,有些人他只在其中一个渠道上观看这类内容,如果你能尽量在有这类内容的渠道上都有运营,那么你的粉丝总量就会大很多了。回到我们这个实操项目来说,我们还想通过从b站小红书向公众号引流来锻炼你的转化能力,这是我们要做多渠道运营的目的。

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君哥您好。

想请问渠道引流在什么时间段开始比较好?

我公众号的定位是“影视类”,通过豆瓣和知乎是较合适的渠道。

我的想法是,等公众号有一定内容产出时再开始做引流。不然用户关注后发现并没什么东西可看,很容易脱粉。

那这个内容输出在多少时,开始引流是合适的?

3、5篇还是十几篇以上,该怎么把握。

希望君哥能给予指导。谢谢!

英英老师 2019-11-01 17:07

一般来说,有3篇内容就可以了。具体的数字,还是看你自己的目标了,而且其实人们是否脱粉,跟你的内容数量没啥关系,粉丝主要看的是你未来能否持续产生出他们需要的内容,只要你表现得不错,哪怕公众号里只有一篇文章,他们也是愿意追随你的。

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老师,如何调查或分析各个平台的运营机制和限制?比如课程里说今日头条禁止引流行为。他是从哪里得知这个信息的?我在今日头条上找不到这个使用说明呀......

岛主老师 2019-08-16 16:44

同学你好,机制是试出来的,如果放10个账号,都有引流行为,大部分被禁了,那就是的了,机制是一个黑匣子,不会被公开。

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老师,如果想进互联网公司,微信定位是不是做电商行业比较好?我看电商基本都是互联网公司,而其他的行业很多还是传统行业,之前老师也说过去互联网公司成长是最快的。

冰糖老师 2019-08-08 10:30

同学你好,具体什么定位要看你以后的目标行业,个人兴趣和优势,互联网公司不止有电商,比如目前同学们常见的职场定位、健身、影视、美妆等等,都有是有很多互联网公司,建议同学多在拉钩上看看,你的目标城市有哪些岗位和行业,然后你会对互联网公司有很多的了解。

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板板 2020-12-04 16:25

老师对于公众号的定位,我还是不知道该往哪个方面进行定位,没有特别擅长的,但是自己平常关注情感类的比较多,所以我是比较倾向于情感类的,通过分享一些小故事来抒发观点引起共鸣这种可以吗,不过感觉老师建议都说情感类的不建议写,因为相对应的需要文笔能力好,阅历多,但是自己这些好像也都不太行,所以想问一下对于公众号定位这一方面哪些内容是比较好上手的

大v老师 2020-12-04 20:50

同学好,选公众号定位的优先级一般是:1.自己擅长的,输出比较容易。2.自己感兴趣的,有动力持续输出。3.短期内能边学边输出的。

同学目前应该是pass了擅长的,然后在感兴趣的这纠结,最后想了解短期内边学边输出的有哪些好选的定位。关于情感定位,确实需要的文笔能力较强、阅历比较多才能写出有深度的情感文,不太建议同学0基础尝试。关于短期内能边学边产出的,很多同学会选择学习定位,因为咱们目前就在学运营,可以边学边分享运营基础知识;或者类似健身减肥、影视等也是比较大众化的定位。同学可以结合自己实际情况来选择,加油~

板板 2020-12-04 21:05
确实没有特别擅长的,所以老师的建议是最好不要尝试写情感类的是吧,然后可能关于比较大众化的健身减肥,影视类会更好输出,还有哪些在短期内能边学变输出的吗
大v老师 2020-12-05 00:43

是的,看同学的描述里提到了自己的文笔能力、阅历可能还不太够,这种情况下不太建议写情感类。因为情感类对文笔要求高,需要非常能引起用户的共鸣。短期内边学边输出比较简单的就是前面跟同学提到的学习定位,这也是很多暖石学长学姐很愿意选的定位。

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老师 我有两个定位比较纠结,想请您指教一下:

美妆,穿搭—时尚,这个定位我想分享一下自己的穿搭,护肤心得和平时自己买的毫无分享

娱乐综艺,好剧推荐—娱乐,这个定位我想分享一下平时看的好剧和下饭综艺什么的。

但是这两个比较纠结写哪一个,老师能分析一下这两个的利弊吗 我想权衡一下呢,或者能帮我分析一下这两个方向对以后就业方向哪个更有优势一些呢,都能去哪些方向的公司呢,比如穿搭,美妆类的  以后能从事哪个行业呢?

半亩老师 2020-05-25 21:40

同学好,首先同学需要知道的是,目前我们在做的公众号定位方向对之后的求职其实影响并没有那么大,真正起到作用的是你的运营结果和运营过程中积累的工作方法和经验。面试官更侧重于你的可迁移能力。所以在实操阶段,建议同学优先选择自己能快速上手的定位做起来,这样才能更快地收到运营效果,之后如果有了心仪的公司,可以用同样的做事方法为对方的账号做调研分析和选题策划作为面试作品,其效果是一样的。

至于这两个定位方向,都是比较主流的方向,受众都很多,做起来都不愁没有用户,不过美妆穿搭同学要解决好用图问题,版权风险是需要考虑的。娱乐综艺则要关注自己的更新即时性,而且如果你运营的阶段,当下正好有比较火的话题,你抓住了,是比较容易吸引大批粉丝的,但如果当下没有火热话题,那么运营效果可能不会那么快有起色,要有心理准备,找好切入点,打好差异化。

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老师,有两个问题求解答:1、不理解什么叫渠道特性,是指渠道的定位和独特性吗?就好像知乎主要是通过问答分享知识、经验等,而百度贴吧是基于关键词的搜索让人们聚集在一起讨论、交流和互相帮助。可以这样理解吗?

2、渠道的机制和规则是指什么?这个完全不明白是什么意思。

沐沐老师 2020-02-15 16:42

同学你好,关于你的问题:

1、【不理解什么叫渠道特性,是指渠道的定位和独特性吗?就好像知乎主要是通过问答分享知识、经验等,而百度贴吧是基于关键词的搜索让人们聚集在一起讨论、交流和互相帮助。可以这样理解吗?】“特性”就是指特点和性格,这个渠道内容有什么特点、展示形式是怎样的等等都可以称之为渠道特性,从这点来说同学理解的渠道特性也是没有问题的。

2、【渠道的机制和规则是指什么?】不同渠道有自己的定位,那么相应的,什么样的内容更容易被渠道推送到首页或者用户面前、什么样的内容形式更容易被点赞、什么样的内容更容易上热榜等等,因为运营渠道主要就是为了涨粉、涨数据,或者提升品牌宣传,那么肯定是越多人看到内容、数据越多越好,相应的如何更好地通过渠道获取这些数据,就是所谓的渠道机制与规则。

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默念 2021-02-26 18:18

老师我想知道我的求职方向是社群运营 那么我应该对于公众号这块学习到哪部分 

暖石牙牙 2021-02-26 18:21

求职社群运营的话,公众号需要把视频课都看完,另外完成竞品分析和渠道调研这两个实操。

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张淼乂 2020-12-02 17:58

老师,看渠道的用户画像,像小红书,抖音这种,用什么工具查的到啊?

小盐老师 2020-12-02 22:51

同学好~

用户画像的来源是多方面的,比如他们自己发布的各类报告、其他人做的产品分析、人人都是产品经理网站上的一些分析等等都是数据来源。目前没有一个固定的工具。

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田田33 ,no pain no gain 2020-11-27 23:14

老师,做渠道分析中的抖音这个渠道,比如定位育儿,这个定位的视频量在哪查看呢?还有小红书这个渠道的关于定位的话题浏览数量和话题参与人数在哪查看呢?我不知道这两个渠道的分析网站是什么

阿朱老师 2020-11-28 11:12

田田33同学,

你好。

抖音可用卡思数据进行分析,小红书目前还没有专门的分析网站。

关于抖音,可以再搜索栏中搜索“育儿”,就会出现育儿相关的话题,比如#育儿,#育儿教育,#育儿知识,等等,每个可看有多少次播放。

关于小红书,可以参考这个链接。小红书如何关注话题-百度经验 https://jingyan.baidu.com/article/e6c8503cca1a02a54f1a18da.html。知道对应的话题,可以看到参与人数与浏览次数。

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田田33 ,no pain no gain 2020-11-27 17:45

image.png老师,知乎这种问答要分析它的文章结构,是分析它的高赞回答的结构吗?因为它的问题就只有一句话,没有文章

半亩老师 2020-11-27 23:55

同学好,这种是要分析它的回答内容,同学理解得没错。

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田田33 ,no pain no gain 2020-11-27 15:43

老师,在知乎、小红书等上面做渠道分析,像话题关注人数、点赞数这些数据怎么收集呢?有没有一个具体的指数分析平台呢?我不知道在哪统计数据。比如竞品分析就可以去新榜上面分析数据

半亩老师 2020-11-27 23:51

同学好,目前还没有知乎的数据分析平台,小红书的数据分析平台,同学可以试一下【千瓜数据】。

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暮霭 2020-11-26 15:42

老师,我想在小红书做一些英语口语的学习视频,我想公众号也定位在英语方面的,我应该怎么引流呢,小红书会不会限制引流?我是想分析一些学英语口语的方法,但这个方法是我学习一些付费课程学的方法,包括一些学习的视频,我直接用,会涉及侵权吗?

沐沐老师 2020-11-26 17:46

同学好,关于你的问题:

1、【我想在小红书做一些英语口语的学习视频,我想公众号也定位在英语方面的,我应该怎么引流呢,小红书会不会限制引流?】小红书平台的引流形式是同学调研应该重点进行的,因为形式比较多,建议同学先针对性分析比较好。另外,关于小红书限制引流这部分,建议同学先了解下小红书平台注意事项,这点同学登录后会有提示查看的。

2、【我是想分析一些学英语口语的方法,但这个方法是我学习一些付费课程学的方法,包括一些学习的视频,我直接用,会涉及侵权吗?】直接用肯定是侵权的,同学可以自己消化后结合自己的想法输出,这种情况是没问题的。

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暮霭 2020-11-26 15:29

老师,小红书可以作为引流的渠道吗?

沐沐老师 2020-11-26 17:21

同学好,小红书作为项目运营平台是没问题的,也有其他同学把这个平台作为引流渠道,但同学运营之前最好能查看一下小红书平台对引流的限制,这样才能保证在规则内进行引导。当然,如果同学的小红书做出了数据,直接作为项目写在简历上也是没问题的。

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守望廊桥 2020-11-23 21:10

老师,简书有没有分析的第三方平台

阿朱老师 2020-11-23 21:21

守望廊桥同学,

你好。暂时没有。

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守望廊桥 2020-11-21 15:00

老师,了解与定位相关的内容情况包括哪些?

暖石牙牙 2020-11-21 20:56

同学你好,

主要需要了解定位内容在渠道中的热度,竞品的情况,综合分析自己做这个定位的优势、劣势。

具体细节做竞品分析、渠道调研、公众号定位,这三个实操 就可以加深理解了。

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蜂鸟 2020-11-20 14:32

老师,你好。我对定位和调研有一些问题。我想做一个关于心理学的公众号,但是垂直方向还没有确定下来,不知道是做科普类的、教育类、还是社交类的好,是不是可以按这样一个步骤去执行:

1、确定初步定位:心理学

2、竞品分析:看看其他和心理学有关的公众号是做哪方面的(还可以将知乎、B站等其他渠道的账号纳入分析范畴)

3、通过竞品分析确定最受欢迎的一类,还比较稀缺的一类等等,然后再根据市场情况确定自己的垂直方向

4、渠道调查,找到引流渠道

暖石牙牙 2020-11-20 14:35

同学你好,

步骤正确,没问题~可以继续后面课程的学习啦~

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Zz454 2020-11-12 17:12

老师,你好,请教一些关于公众号定位的问题,比如我想做的公众号定位是:健康饮食营养方面的,但是有很多个人大V都有在做这一方面,粉丝很多粘性也高,还有很大一部分是企业或者官方的那种,我不知道我做这方面的优势是什么,内容输出没有人家那么专业可靠,要是我是用户,肯定首先选择大V关注,我不知道从哪里去下手切入

大v老师 2020-11-12 18:43

同学好,在这方面不用担心。

首先,大号会有一定量级的粉丝,这是正常的,但不代表用户关注了大号,就不会关注新的账号。这点可以参考抖音,比如用户喜欢美食,一般不会只关注一个美食账号,而是会关注很多个,因为虽然定位一致,但不同账号有不同的特色,能共同满足用户对这一类内容的不同需求。

其次,也是比较重要的。用户是否关注,是看该账号能否满足他的需求,健康饮食营养这是个大类方向,还可以分出很多细分方向,比如健身饮食、养生饮食、甚至减脂期饮食、增肌期饮食等,同学可以通过渠道调研和竞品分析,挖掘出用户的多种需求,提取出来自己最能满足用户哪个需求,也就是自己的优势/擅长点,从这个垂直方向入手为用户提供价值,用户需求得到满足就会留下。

最后,同学不用因为专业度没有大号精深而担忧,专业有专业的优势,非专业有非专业的优势。比如专业的健身账号,能给用户提供大量专业度强的增肌、减脂、撸铁干货;非专业的健身账号,可以给用户提供很多健身初学者感兴趣的健身误区、健身故事、健身器械使用的内容。

因此,接下来同学可以先做渠道调研、竞品分析,在调研的过程中,会收集到很多信息,让自己的方向越来越清晰,加油!

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老师好,请问我在实操时,是要对微信公众号做的渠道调研,那么是不是我去抖音、B站这些渠道上做调研就不合适?

暖石牙牙 2020-10-14 10:28

同学好~

渠道调研需要去看你的目的。

如果是为了调研你想的定位做微信公众号是否合适,是需要在微信公众号这个渠道调研的,不要去其他的渠道。

如果是为了调研引流的渠道,比如通过B站去给微信公众号引流,那么就需要去做B站的渠道调研。

希望我的回答对你有帮助,如果有问题请继续提问呀

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定位第三步,市场调研中的渠道调查

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我在一个叫soul的社交软件上,利用关键词,搜索到上面的用户发布的与“读书”、“学习”有关的内容动态,然后我就给这种动态点赞,这会引起对方的注意并查看(对方会查看是谁给他点赞)。

在他查看的时候,刚开就可以来到我的主页,我在主页上挂着自己的公众号,有的就会顺着来关注公众哈。

想知道这有定位,但是无差别的点赞动作,不知道算不算有效的工作(对于我自己来说)。

暖石苏苏 2019-05-09 17:36

同学好,你很聪明,能积极探索一些“非主流”的方法,这一点首先要为你的探索精神点赞。总的来说,老师认为这样的方法不是高效的,我们一直强调要关注有效流量,无差别点赞后意味着你点赞了100人,可能绝大多数不是你的目标用户,对你的公众号根本没有需求,那就很尴尬了。

另外,我们做实操不只是为了要一个关注人数,更多还是在做这些工作的同时锻炼自己的相关能力,因此,还是建议同学优先选择更精准、更长久的引流方法,对我们提升相关能力才会有帮助。加油!

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2019-12-27 14:43

老师,请问如何了解其他平台的运营机制?

因为知乎的运营机制都是来自暖石同学的资料,不是自己去找的

目前我已经通过百度搜索,但是好像没有看到讲解运营机制的,我主要想要了解,简书、头条号、百家号、微博

另外老师,目前我有个困惑,觉得学习运营要掌握的东西太多了,精力很分散,我现在主要的精力是放在知乎上,公众号上,文案能力、写作能力、今天在做渠道扩展

但是做了渠道扩展呢,改这些文章又要花费很多时间,抖音课程还没有学习起来,知乎赞数不是很理想,需要这一会迭代优化

老师,请问面试到公司,最核心要看的是什么能力,我应该主要抓哪方面呢?

有必要做渠道扩展吗?还是就学暖石交给我们的渠道就可以了

沐沐老师 2019-12-27 20:10

同学你好,了解渠道机制可以从以下几个方向进行:

1、查看各个渠道的入门内容,比如知乎的知乎指南,头条、简书、百家号等的新手注意事项等,对于不合格内容等都会有比较详细的讲解,从这些内容中可以对渠道有一个比较详细的了解;

2、就是在各个内容平台查看已测试过目标渠道的用户分享内容,这点其实课程关于各个渠道注册下方都会有拓展内容,这些内容的网站都能够做针对性搜索,比如36氪、虎嗅、人人都是产品经理等;

3、基本了解特点之后,重点还是自己的测试与总结,因为各个渠道特定都属于“黑匣子”,除了官方运营人员,我们都是自我摸索总结的,所以不存在一个通用于不同时期的渠道特性,因为各个渠道也在不断的迭代优化中,这点我们还是需要客观认识到的。

另外,同学现在对自己时间精力应用有点力不从心,这点其实还是要和同学的求职目标挂钩,因为课程中各个项目侧重练习的知识点不同,所以是建议大家知识点都学习,之后根据求职目标针对性做项目,比如同学之后的目标是抖音运营,那么学习了公众号部分的市场调研、用户调查部分的用户需求调研、社群部分的用户促活,接下来就把这些技能点全部用在抖音项目上即可。

至于公司求职看重的,当然还是需要和招聘要求匹配的能力,这些部分也是我们重点练习的。

有必要做渠道扩展吗?还是就学暖石交给我们的渠道就可以了】我们教给大家的是底层方法,如果同学之后的求职方向还涉及其他渠道,那么做相应拓展当然没问题;或者同学引流想多渠道尝试,然后找到最优渠道,那么做拓展也没问题。当然前提还是需要先掌握课程中给到大家的知识点。

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老师好!

关于渠道调研,我们要了解用户的活跃渠道,要了解渠道的特性,要知道如何在目标渠道(用户活跃的渠道)上吸引用户注意及引流,最后选择投放的渠道。

这些渠道,老师课程中提及到了知乎、简书、豆瓣、贴吧,但是令我意想不到的是,却没有微信公众号!这是为何呢?

在调研渠道,我们一般首先想到的渠道就是公众号啊。后来,我仔细想了想,应该是这个原因:我们这个阶段课程主要任务就是学习如何运营公众号,所以公众号的渠道调研早就做了,只不过老师为了突出它的作用和重要性,给它取了个名字——竞品分析,这在上节课就已经讲过竞品分析了!这节课《市场调研中的渠道调查》是指在公众号竞品分析完了后再紧接着进行其他的渠道调研,应该是这个原因吧?

小金牛- 2019-05-19 12:49

同学你好,第三阶段是给自己的微信公众号引流的项目,先有初步的产品定位方向,然后第二步是通过竞品调研(看市面上目前是否有和你定位类似的公众号,做的怎么样)来确认你的定位是否有市场需求,受众多大,以及大家都关注什么内容,活跃在哪里。完成这一步,进入具体的渠道调研,是为了进一步了解,不同的渠道你的定位方向都分别有哪些受欢迎的内容,以此找到好用的渠道,以及对应渠道的内容方向。公众号在一开始都是从其他外部渠道给自己引流的,所以渠道的部分都是外部渠道。

微微风 2019-05-19 12:53
老师解释得很清楚了,谢谢
小金牛- 2019-05-19 12:56

同学客气了,继续加油学习。

18人觉得有帮助 有帮助
2019-11-03 17:34

老师你好,我是做到后面渠道实操回来提问的,我想问一下,现在个别平台禁止推广别的平台,我百度查到今日头条就不能推送公众号,这种渠道就直接放弃吗?或者是有什么方法隐晦的进行公众号引流?

L老师 2019-11-03 21:56

同学你好。

这个问题老师没有办法直接回答,因为平台是无数的,而每个平台的要求都不同,这时才真正考验我们解决问题和思考的能力。可以提醒同学的一点是,这个时候最好的办法是去做调研,看竞品在这个渠道是怎么做的,或者去调研其他行业的产品,他们是怎么在这个渠道上做曝光和引流的,通过学习和分析他人的经验,我们自然就知道自己怎么做才是更好的。

不知道是否解决同学的疑问,如果同学还有想探讨的,老师非常愿意和同学一起解决问题到底。如果同学已经没有疑问了,也请同学在下方点击一下问题解决,给老师一个反馈。

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去哪里可以看到渠道关于某类型的关注度/话题书/浏览量等?(在几个榜单网页都没有找到相关的排行数据)

英英老师 2019-04-23 21:11

同学你好,每个渠道都不一样的,你具体想看的又是哪一个渠道?

加油小乖 2019-04-23 22:07
3个渠道:微信公众号、头条、简书、小红书
英英老师 2019-04-23 22:13

你说的这些渠道,都是无法看到全部这些数据的,但是你可以从侧面去查看数据量,比如搜索一下“转行”相关的微信文章,统计一下这些文章的阅读量,基本上就可以看出这些文章的一个趋势了。其他的渠道也是一样,如果不能直接查看某些数据,那么就间接去推算。至于具体的推算,这个就要具体问题具体分析了,等你真的遇到了这样的问题,希望你先自己尽可能地做一些推算,训练一下自己主动找数据的能力。

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老师,假如我在公众号写了一篇文章,我直接将这篇文章发布到其它渠道来引流,这样可不可以呢

沐沐老师 2019-09-04 15:36

同学你好,直接发送是可以的,但前提是同学需要清楚各个渠道内容都有什么特点,比如头条会重标题撰写,知乎对于内容案例要求较高等,同学可以结合各个渠道特点对内容适当修改之后进行投放,内容核心保持不变,这点是没有问题的。

如果现在解决了同学的问题,还请同学在下方点一个解决给我一个反馈,如果还有问题希望和老师探讨,老师非常欢迎。

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2019-08-14 14:14

老师我做到渠道调研返回来问问题的。

我的定位是视频类英文歌教学和分享。

打算测试的渠道有B站 小红书

有一个地方不明白就是 比如B站和小红书的的up主没有公众号也照样运营,那我开设公众号和B站同步更新,那这两者之前的关系是什么呢?

半亩老师 2019-08-14 14:33

同学好,多渠道运营可以保证自己的曝光量,有些人他只在其中一个渠道上观看这类内容,如果你能尽量在有这类内容的渠道上都有运营,那么你的粉丝总量就会大很多了。回到我们这个实操项目来说,我们还想通过从b站小红书向公众号引流来锻炼你的转化能力,这是我们要做多渠道运营的目的。

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君哥您好。

想请问渠道引流在什么时间段开始比较好?

我公众号的定位是“影视类”,通过豆瓣和知乎是较合适的渠道。

我的想法是,等公众号有一定内容产出时再开始做引流。不然用户关注后发现并没什么东西可看,很容易脱粉。

那这个内容输出在多少时,开始引流是合适的?

3、5篇还是十几篇以上,该怎么把握。

希望君哥能给予指导。谢谢!

英英老师 2019-11-01 17:07

一般来说,有3篇内容就可以了。具体的数字,还是看你自己的目标了,而且其实人们是否脱粉,跟你的内容数量没啥关系,粉丝主要看的是你未来能否持续产生出他们需要的内容,只要你表现得不错,哪怕公众号里只有一篇文章,他们也是愿意追随你的。

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老师,如何调查或分析各个平台的运营机制和限制?比如课程里说今日头条禁止引流行为。他是从哪里得知这个信息的?我在今日头条上找不到这个使用说明呀......

岛主老师 2019-08-16 16:44

同学你好,机制是试出来的,如果放10个账号,都有引流行为,大部分被禁了,那就是的了,机制是一个黑匣子,不会被公开。

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老师,如果想进互联网公司,微信定位是不是做电商行业比较好?我看电商基本都是互联网公司,而其他的行业很多还是传统行业,之前老师也说过去互联网公司成长是最快的。

冰糖老师 2019-08-08 10:30

同学你好,具体什么定位要看你以后的目标行业,个人兴趣和优势,互联网公司不止有电商,比如目前同学们常见的职场定位、健身、影视、美妆等等,都有是有很多互联网公司,建议同学多在拉钩上看看,你的目标城市有哪些岗位和行业,然后你会对互联网公司有很多的了解。

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2020-12-04 16:25

老师对于公众号的定位,我还是不知道该往哪个方面进行定位,没有特别擅长的,但是自己平常关注情感类的比较多,所以我是比较倾向于情感类的,通过分享一些小故事来抒发观点引起共鸣这种可以吗,不过感觉老师建议都说情感类的不建议写,因为相对应的需要文笔能力好,阅历多,但是自己这些好像也都不太行,所以想问一下对于公众号定位这一方面哪些内容是比较好上手的

大v老师 2020-12-04 20:50

同学好,选公众号定位的优先级一般是:1.自己擅长的,输出比较容易。2.自己感兴趣的,有动力持续输出。3.短期内能边学边输出的。

同学目前应该是pass了擅长的,然后在感兴趣的这纠结,最后想了解短期内边学边输出的有哪些好选的定位。关于情感定位,确实需要的文笔能力较强、阅历比较多才能写出有深度的情感文,不太建议同学0基础尝试。关于短期内能边学边产出的,很多同学会选择学习定位,因为咱们目前就在学运营,可以边学边分享运营基础知识;或者类似健身减肥、影视等也是比较大众化的定位。同学可以结合自己实际情况来选择,加油~

板板 2020-12-04 21:05
确实没有特别擅长的,所以老师的建议是最好不要尝试写情感类的是吧,然后可能关于比较大众化的健身减肥,影视类会更好输出,还有哪些在短期内能边学变输出的吗
大v老师 2020-12-05 00:43

是的,看同学的描述里提到了自己的文笔能力、阅历可能还不太够,这种情况下不太建议写情感类。因为情感类对文笔要求高,需要非常能引起用户的共鸣。短期内边学边输出比较简单的就是前面跟同学提到的学习定位,这也是很多暖石学长学姐很愿意选的定位。

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老师 我有两个定位比较纠结,想请您指教一下:

美妆,穿搭—时尚,这个定位我想分享一下自己的穿搭,护肤心得和平时自己买的毫无分享

娱乐综艺,好剧推荐—娱乐,这个定位我想分享一下平时看的好剧和下饭综艺什么的。

但是这两个比较纠结写哪一个,老师能分析一下这两个的利弊吗 我想权衡一下呢,或者能帮我分析一下这两个方向对以后就业方向哪个更有优势一些呢,都能去哪些方向的公司呢,比如穿搭,美妆类的  以后能从事哪个行业呢?

半亩老师 2020-05-25 21:40

同学好,首先同学需要知道的是,目前我们在做的公众号定位方向对之后的求职其实影响并没有那么大,真正起到作用的是你的运营结果和运营过程中积累的工作方法和经验。面试官更侧重于你的可迁移能力。所以在实操阶段,建议同学优先选择自己能快速上手的定位做起来,这样才能更快地收到运营效果,之后如果有了心仪的公司,可以用同样的做事方法为对方的账号做调研分析和选题策划作为面试作品,其效果是一样的。

至于这两个定位方向,都是比较主流的方向,受众都很多,做起来都不愁没有用户,不过美妆穿搭同学要解决好用图问题,版权风险是需要考虑的。娱乐综艺则要关注自己的更新即时性,而且如果你运营的阶段,当下正好有比较火的话题,你抓住了,是比较容易吸引大批粉丝的,但如果当下没有火热话题,那么运营效果可能不会那么快有起色,要有心理准备,找好切入点,打好差异化。

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老师,有两个问题求解答:1、不理解什么叫渠道特性,是指渠道的定位和独特性吗?就好像知乎主要是通过问答分享知识、经验等,而百度贴吧是基于关键词的搜索让人们聚集在一起讨论、交流和互相帮助。可以这样理解吗?

2、渠道的机制和规则是指什么?这个完全不明白是什么意思。

沐沐老师 2020-02-15 16:42

同学你好,关于你的问题:

1、【不理解什么叫渠道特性,是指渠道的定位和独特性吗?就好像知乎主要是通过问答分享知识、经验等,而百度贴吧是基于关键词的搜索让人们聚集在一起讨论、交流和互相帮助。可以这样理解吗?】“特性”就是指特点和性格,这个渠道内容有什么特点、展示形式是怎样的等等都可以称之为渠道特性,从这点来说同学理解的渠道特性也是没有问题的。

2、【渠道的机制和规则是指什么?】不同渠道有自己的定位,那么相应的,什么样的内容更容易被渠道推送到首页或者用户面前、什么样的内容形式更容易被点赞、什么样的内容更容易上热榜等等,因为运营渠道主要就是为了涨粉、涨数据,或者提升品牌宣传,那么肯定是越多人看到内容、数据越多越好,相应的如何更好地通过渠道获取这些数据,就是所谓的渠道机制与规则。

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2021-02-26 18:18

老师我想知道我的求职方向是社群运营 那么我应该对于公众号这块学习到哪部分 

暖石牙牙 2021-02-26 18:21

求职社群运营的话,公众号需要把视频课都看完,另外完成竞品分析和渠道调研这两个实操。

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2020-12-02 17:58

老师,看渠道的用户画像,像小红书,抖音这种,用什么工具查的到啊?

小盐老师 2020-12-02 22:51

同学好~

用户画像的来源是多方面的,比如他们自己发布的各类报告、其他人做的产品分析、人人都是产品经理网站上的一些分析等等都是数据来源。目前没有一个固定的工具。

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2020-11-27 23:14

老师,做渠道分析中的抖音这个渠道,比如定位育儿,这个定位的视频量在哪查看呢?还有小红书这个渠道的关于定位的话题浏览数量和话题参与人数在哪查看呢?我不知道这两个渠道的分析网站是什么

阿朱老师 2020-11-28 11:12

田田33同学,

你好。

抖音可用卡思数据进行分析,小红书目前还没有专门的分析网站。

关于抖音,可以再搜索栏中搜索“育儿”,就会出现育儿相关的话题,比如#育儿,#育儿教育,#育儿知识,等等,每个可看有多少次播放。

关于小红书,可以参考这个链接。小红书如何关注话题-百度经验 https://jingyan.baidu.com/article/e6c8503cca1a02a54f1a18da.html。知道对应的话题,可以看到参与人数与浏览次数。

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2020-11-27 17:45

image.png老师,知乎这种问答要分析它的文章结构,是分析它的高赞回答的结构吗?因为它的问题就只有一句话,没有文章

半亩老师 2020-11-27 23:55

同学好,这种是要分析它的回答内容,同学理解得没错。

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2020-11-27 15:43

老师,在知乎、小红书等上面做渠道分析,像话题关注人数、点赞数这些数据怎么收集呢?有没有一个具体的指数分析平台呢?我不知道在哪统计数据。比如竞品分析就可以去新榜上面分析数据

半亩老师 2020-11-27 23:51

同学好,目前还没有知乎的数据分析平台,小红书的数据分析平台,同学可以试一下【千瓜数据】。

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2020-11-26 15:42

老师,我想在小红书做一些英语口语的学习视频,我想公众号也定位在英语方面的,我应该怎么引流呢,小红书会不会限制引流?我是想分析一些学英语口语的方法,但这个方法是我学习一些付费课程学的方法,包括一些学习的视频,我直接用,会涉及侵权吗?

沐沐老师 2020-11-26 17:46

同学好,关于你的问题:

1、【我想在小红书做一些英语口语的学习视频,我想公众号也定位在英语方面的,我应该怎么引流呢,小红书会不会限制引流?】小红书平台的引流形式是同学调研应该重点进行的,因为形式比较多,建议同学先针对性分析比较好。另外,关于小红书限制引流这部分,建议同学先了解下小红书平台注意事项,这点同学登录后会有提示查看的。

2、【我是想分析一些学英语口语的方法,但这个方法是我学习一些付费课程学的方法,包括一些学习的视频,我直接用,会涉及侵权吗?】直接用肯定是侵权的,同学可以自己消化后结合自己的想法输出,这种情况是没问题的。

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2020-11-26 15:29

老师,小红书可以作为引流的渠道吗?

沐沐老师 2020-11-26 17:21

同学好,小红书作为项目运营平台是没问题的,也有其他同学把这个平台作为引流渠道,但同学运营之前最好能查看一下小红书平台对引流的限制,这样才能保证在规则内进行引导。当然,如果同学的小红书做出了数据,直接作为项目写在简历上也是没问题的。

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2020-11-23 21:10

老师,简书有没有分析的第三方平台

阿朱老师 2020-11-23 21:21

守望廊桥同学,

你好。暂时没有。

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2020-11-21 15:00

老师,了解与定位相关的内容情况包括哪些?

暖石牙牙 2020-11-21 20:56

同学你好,

主要需要了解定位内容在渠道中的热度,竞品的情况,综合分析自己做这个定位的优势、劣势。

具体细节做竞品分析、渠道调研、公众号定位,这三个实操 就可以加深理解了。

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2020-11-20 14:32

老师,你好。我对定位和调研有一些问题。我想做一个关于心理学的公众号,但是垂直方向还没有确定下来,不知道是做科普类的、教育类、还是社交类的好,是不是可以按这样一个步骤去执行:

1、确定初步定位:心理学

2、竞品分析:看看其他和心理学有关的公众号是做哪方面的(还可以将知乎、B站等其他渠道的账号纳入分析范畴)

3、通过竞品分析确定最受欢迎的一类,还比较稀缺的一类等等,然后再根据市场情况确定自己的垂直方向

4、渠道调查,找到引流渠道

暖石牙牙 2020-11-20 14:35

同学你好,

步骤正确,没问题~可以继续后面课程的学习啦~

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2020-11-12 17:12

老师,你好,请教一些关于公众号定位的问题,比如我想做的公众号定位是:健康饮食营养方面的,但是有很多个人大V都有在做这一方面,粉丝很多粘性也高,还有很大一部分是企业或者官方的那种,我不知道我做这方面的优势是什么,内容输出没有人家那么专业可靠,要是我是用户,肯定首先选择大V关注,我不知道从哪里去下手切入

大v老师 2020-11-12 18:43

同学好,在这方面不用担心。

首先,大号会有一定量级的粉丝,这是正常的,但不代表用户关注了大号,就不会关注新的账号。这点可以参考抖音,比如用户喜欢美食,一般不会只关注一个美食账号,而是会关注很多个,因为虽然定位一致,但不同账号有不同的特色,能共同满足用户对这一类内容的不同需求。

其次,也是比较重要的。用户是否关注,是看该账号能否满足他的需求,健康饮食营养这是个大类方向,还可以分出很多细分方向,比如健身饮食、养生饮食、甚至减脂期饮食、增肌期饮食等,同学可以通过渠道调研和竞品分析,挖掘出用户的多种需求,提取出来自己最能满足用户哪个需求,也就是自己的优势/擅长点,从这个垂直方向入手为用户提供价值,用户需求得到满足就会留下。

最后,同学不用因为专业度没有大号精深而担忧,专业有专业的优势,非专业有非专业的优势。比如专业的健身账号,能给用户提供大量专业度强的增肌、减脂、撸铁干货;非专业的健身账号,可以给用户提供很多健身初学者感兴趣的健身误区、健身故事、健身器械使用的内容。

因此,接下来同学可以先做渠道调研、竞品分析,在调研的过程中,会收集到很多信息,让自己的方向越来越清晰,加油!

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老师好,请问我在实操时,是要对微信公众号做的渠道调研,那么是不是我去抖音、B站这些渠道上做调研就不合适?

暖石牙牙 2020-10-14 10:28

同学好~

渠道调研需要去看你的目的。

如果是为了调研你想的定位做微信公众号是否合适,是需要在微信公众号这个渠道调研的,不要去其他的渠道。

如果是为了调研引流的渠道,比如通过B站去给微信公众号引流,那么就需要去做B站的渠道调研。

希望我的回答对你有帮助,如果有问题请继续提问呀

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