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产品发展期,数据反馈关注的是优化(营销篇)

这节课我们讲的是关于产品发展期,营销层面的优化点及数据优化点

产品发展期,数据反馈关注的是优化(营销篇)5分35秒
这节课我们讲的是关于产品发展期,营销层面的优化点及数据优化点
课程问答
老师,您能简单说下SEO和SEM主要区别吗?两者都需要付费吗?比如在百度知道里面回答别人的提问,进而完成的转化这种属于哪种类型呢?
馒头老师 2016-12-05 10:37

SEO是性价比比较高的带来流量的方法,SEM带来的方式比较直接,花钱就有流量,停掉就没有流量。【比如在百度知道里面回答别人的提问,进而完成的转化这种属于哪种类型呢?】如果因为回答问题,被百度收录,然后用户来到了你的网站,这个属于SEO。

49人觉得有帮助 有帮助
君哥,学到这里,突然有点迷糊了,在制作多版本内容在同一渠道推广,来验证内容是否优质,会不会出现这些版本的内容引流都很失败,根本没有一条内容达成转化,这种情况我不知道真实操作中会不会出现,假设这种情况出现,我下一步的具体做法是重新制作内容还是?
小雪老师 2017-01-09 17:59

会有这种内容都不适配的情况出现,两个原因:

1.内容是否足够优质,文案是否很好地体现了产品卖点以及用户需求?

2.如果内容上都测试过了依然无效,也许这个渠道可以暂时放弃了。

44人觉得有帮助 有帮助
老师,我很好奇以你的思维逻辑怎么来测试内容的。比如3个不同内容在微博粉丝通测试,A版本:同时勾选(账号、地域、内容、兴趣)4个维度,然后用3个不同内容来进行3次投放测试。 B版本:每次分别只勾选1个(账号、地域、内容、兴趣)维度,然后分别用3个不同内容来进行4次来投放测试
淙淙老师 2016-06-03 10:52

在A版本里面,使用了3个不同的内容,那么在筛选维度上,就需要是统一的账号、地域、内容、兴趣,这样才能公平的测试来A版本里面3个不同内容的优劣。B版本的测试意义不大,因为如果你不勾选具体的账号、地域,等等,就会默认为全部

16人觉得有帮助 有帮助

老师,听了这节课很有感触,发现现在所在的这家公司就存在这样的问题。我们公司是做医美整形的,公司有在三方平台上做推广,现在公司有两个编辑专门负责三方平台的数据监测和数据回收,每天都有听他们在汇报数据,流量多少,到院多少。但是他们只是每天做检测而已,而且数据也很不理想,但还是反复的每天重复一样的事情,完全没有看到他们以及领导有提出过这个现象要怎么改变它,包括做百度竞价也是这样的状况,关键词每天投多少钱,流量是多少,转化是多少,也是很低的,但从上到下从来没有听他们说过要怎么改变和优化。请问老师,这种情况是已经没法再努力了吗,如果还是有改变的可能,那方向应该是什么呢?是应该从回收 的数据细节里面去找可优化的点吗?比如从跳出率、停留率、点击率着手再去一环一环的基本功做扎实吗?还是有其他思路?

金十里 2018-03-14 09:50

同学你好,你的思考和观察非常好。从你的描述看,那两个编辑可能只是按部就班的工作,并没有像你这样系统化思考,既然你发现了问题,建议可以结合课程所学去尝试改变,从回收的数据中去分析原因,一点点去优化,这样你的进步是飞快的,也会远远超过你的同事。加油,有问题随时跟老师沟通

32人觉得有帮助 有帮助

看到课程里老师说到人群特征方面,进行了深度思考,发现一个在日常生活中经常遇到的情况:

就是我们在注册豆瓣或一些其他APP的时候,APP通常要求我们点击选取兴趣爱好,或是喜欢的电影、偏爱的音乐等等维度,是否也是这类APP在进行对我们的数据调查与整合?

金十里 2018-03-20 14:14

同学你好,你的思考很深入,观察也仔细,这也是一种用户调研,根据你的行为习惯给你推送不同的内容。保持思考和学习,你的进步会很快,有问题随时跟老师交流,加油

21人觉得有帮助 有帮助

感觉看了后面就忘了前面…

金十里 2018-04-18 09:38

多看几遍,或者先过一遍,等到后面有实操练习了,印象会更深刻些,加油

19人觉得有帮助 有帮助

老师,我知道人群特征在用户越来越多的时候会越来越清晰,但是在0用户的时候喃,你怎么知道你的用户来自哪里,喜欢什么,用什么设备最多,可以用暖石举例吗

金十里 2018-03-02 09:36

Cherry点点你好,这需要用户调研,0用户的时候,你需要去找一些用户群体做调研,比如暖石在产品上线之前会找学生、转行人员等群体调研他们的需求,根据用户需求做出产品,在产品不同的阶段做调研,这在之前的调研课程中都有讲到。

Cherry点点 2018-03-02 19:00
嗯,好的,谢谢老师,感觉现在越发能理解这个过程了
金十里 2018-03-02 20:43

Cherry点点你好,理解了就好,有什么问题随时跟老师交流,加油!

12人觉得有帮助 有帮助

“把最好的内容形式和渠道筛选出来”,如果在做测试时,不同的渠道,同一篇内容但以不同的内容形式发布出去,会不会影响到最终测试结果?

金十里 2018-05-16 18:46

同学好,会有影响,可以视具体情况做不同版本测试的。

金十里 2018-05-16 18:46

同学好,会有影响,可以视具体情况做不同版本测试的。

5人觉得有帮助 有帮助

您好,老师。这一课说到“营销优化需要的技能是设置目标的能力”,我没法理解。营销优化是找到能带来转化的最好的内容和渠道,而设置目标这一动作在写内容和选渠道之前就已经做好了,为什么还会出现在这里?我认为营销优化所需的技能是找到做好的内容渠道组合。

考拉老师 2018-08-14 13:37

同学你好,【营销优化所需的技能是找到做好的内容渠道组合】这点没错。

【设置目标这一动作在写内容和选渠道之前就已经做好了,为什么还会出现在这里?】是因为,只有经过测试+数据反馈,你才能具体指导每一条渠道,每种类型的转化能力是个什么水平。比如,发一条微博的浏览量可能非常大,但是微信公众号在粉丝数量不是很多的时候,没办法一下子带来很多曝光,也就是说,平台的调性不同,在设置目标的时候要根据实际情况来,而不是想当然,把目标设置得大而空,对指导工作来说,帮助不大。

另一方面,在实际运营的过程中,你会发现有些渠道引流能力强,但是转化能力弱,而有的无法引流,却能实现好的转化,所以在优化的时候,要考虑到这点,对不同的对象,定不同的目标。

还要补充一点,营销的目标不全是转化,比如一些社交媒体,它的目标可能是用户数量、活跃程度等等。

Annmua 2018-08-14 15:12
懂。谢谢老师。
考拉老师 2018-08-14 17:23

同学有不懂再来问。

4人觉得有帮助 有帮助

老师 关于自定义数据这个词还是不太理解 能麻烦您花一点时间再介绍一下嘛

考拉老师 2018-08-21 22:38

同学你好,自定义数据说简单一点就是,根据自己的需要去收集数据,用自己的方式去解读数据。比如说咱们微信公众后台有阅读数。你发表了一篇文章,需要考量这篇文章的转化效果,那么你就可以自己算出转化率(转化人数/阅读数),这就是你的自定义数据。

金亮 2018-08-22 19:32
谢谢老师
淙淙老师 2018-08-22 20:08

别客气,有问题随时来问就好。

3人觉得有帮助 有帮助

老师,我看到这里,我脑子开始乱了,有点慌,似懂非懂,好像也提不出什么问题来

金十里 2018-07-08 06:51

同学好,那就多看几遍,实在不行,先记着,继续往下学习。

3人觉得有帮助 有帮助
鄧拉拉 ,诗与远方 2018-05-24 14:58

是不是我在微博里设置了我的地区 兴趣爱好等 就会收到别人的相应的推广博?

金十里 2018-05-24 19:01

同学好,这是一方面,微博通过你选的这些给你打标签,还有就是通过你的浏览习惯和内容也给你打标签。

鄧拉拉 2018-05-25 17:16
谢谢老师
金十里 2018-05-25 19:16

别客气

3人觉得有帮助 有帮助

张大大晚上好,您在课程里说,在内容+渠道组合测试时,假设所有点击都是有效流量,为的是减少变量。

问题:为什么这样假设可以减少变量?减少什么变量?可否麻烦张大大举例说明。

金十里 2018-04-01 07:41

同学好,因为点击不意味着注册和付费,点击也有可能是误点或者非目标用户的点击,这些其实不算是有效流量,但是这里为了举例子方便,简化为点击就是有效流量,减少非目标用户点击这个因素。举例子,比如实际情况是数据后台反馈有100次点击,但里面可能有20次是误点的,如果每个渠道都去排查一这些非目标用户点击会比较麻烦,为了举例子理解方便,我们就假设这100次点击都是有效流量,仅仅是为了举例子,理解例子后面表达的意思即可,例子本身不重要。多思考和多实践,你的理解会越来越深,加油

2人觉得有帮助 有帮助
霖榆 2019-03-01 21:30
产品化的渠道是具体什么意思呢?
暖石苏苏 2019-03-01 22:09

同学你好,通常一开始我们需要测试很多渠道,当我们做了大量测试,已经把渠道以及渠道里面的引流方式这些都摸索的很清楚了后,我们获取流量的方式就相对固定了。这个相对固定了的获取流量方式,就可以看做是一个可以稳定给我们带来流量的“产品”了

霖榆 2019-03-02 12:27
理解了,谢谢老师
暖石廿二 2019-03-02 12:32

同学不客气,有问题再来问。

1人觉得有帮助 有帮助
坚硬的玻璃心 2018-07-13 18:42

先测试出固定的内容再选在渠道呢,还是先测试渠道再选在内容?

金十里 2018-07-13 20:44

同学好,我们课程中为了帮同学们理清思路,会把内容和渠道分开来依次讲解,但是实际工作中,我们通常这样去做:将ABC三个内容同时投放到XYZ三个渠道中去,这样就是9组内容&渠道组合。那么对于A、B、C、X、Y、Z 这6个量来说,每个量都进行了对应的单变量测试,没有问题。这时候再回收各个内容&渠道组合的数据,直接对比效果,最终留下效果好的组合即可。

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【设备】和【自定义数据】可以举例说明下吗?

金十里 2018-05-15 22:06

同学好,设备比如手机、电脑、平板电脑等,自定义数据等到数据课程时会具体讲到,也会有实操练习,你会理解更加清晰,按顺序学习过去就好。

1人觉得有帮助 有帮助

老师你好!渠道测试需要纬度选择,如果没有用户数据就没有依据,那最好就别做这个测试呗!

没有用户就先跑通业务流程,通过数据找到有效的用户数据。我这沫理解是对的吧?

金十里 2018-04-25 19:05

谦谦同学你好,在做渠道测试之前应该是做了用户调研的,通过用户调研就能知道一些维度,比如暖石,我们就可以通过前期的用户调研知道一些用户的特征,根据这些反馈再去做测试。

谦谦 2018-04-25 20:57
暖石提出的,做任何事都有依据,很受益! 谢谢老师
金十里 2018-04-25 21:10

棒!你会越来越厉害的,加油,不用谢

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deer龙少 2019-12-12 17:08

老师您好,说到人群特征得时候提到设备,关于这点有些费解,可否举个例子

沐沐老师 2019-12-12 18:14

同学你好,这里的“设备”指的是用户使用的终端,比如IOS系统,安卓系统等,这些数据可以为简单判定用户消费水平,以及之后制作产品具体应用什么版本等做一些数据支撑。

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洛羽 ,Step by step 2019-10-01 17:14

老师您好,我想请问一下,之前的推广渠道那part说产品萌芽期要快速测试并且选择渠道,发展期把少数渠道做专精。但是现在数据分析这part又说萌芽期是跑通业务流程就行,发展期营销篇才提到内容测试和渠道测试。但是按理来说推广渠道里面说的快速选择渠道就应该是在数据分析的内容测试和渠道测试的基础上吧?这个时间顺序到底应该是怎么样的呢?

冰糖老师 2019-10-01 17:46

同学你好,你的理解没有,无论在什么期间内容和渠道测试都是需要的,萌芽期的重点是快速跑通业务流程,证明你的产品业务行得通,这时候肯定也是用内容和渠道测试的方式确定出一些渠道的,只不过老师把萌芽期的课程重点放在了快速验证上了,所以可能给同学的感觉是忽略了内容渠道测试。

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老师,在看到营销调整内容、渠道这块有点绕晕了。

多版本内容到底是什么?和不同形式有点分不清了。

小金牛- 2019-07-16 07:31

同学你好

多版本内容:指的是,针对同一个需求,我们从不同的角度制作内容,比如,针对职业迷茫的人,我可以分别从讲故事、讲干货的角度去写内容;

不同形式:指的是,同一内容需要结合不同渠道有不同的表现形式,比如文字、音频、视频的方式。

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老师,我们初次下载app,并选择了标签身份,比如我的标签是美妆爱好者,那如果运营在选择用户身份维度上选择美妆爱好者,那是不是这条内容就推送给我了呢??

沐沐老师 2019-05-16 08:53

同学你好,对于内容推送的逻辑同学可以这么理解,把内容投放给相应身份标签的目标用户会更加精准,但在实际运营过程中运营方考虑的变量会更多,比如年龄、性别、地域、职业等等,所以实际情况中还需具体问题具体分析。

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老师,看了前节课的“萌芽期”和“发展期”这两节课,是不是萌芽阶段的跑通业务流程只是单纯指产品的核心卖点行得通,有人关注,收入大于支出,开始有盈利,或者至少不亏本,这是萌芽期;而发展期的最优内容和最优渠道测试选择,形成稳定的投放组合,还有产品和营销的各种优化算不算是发展期的“跑通业务流程”,因为这个阶段是为了扩大盈利?

岛主老师 2019-04-26 11:36

同学你好,【而发展期的最优内容和最优渠道测试选择,形成稳定的投放组合,还有产品和营销的各种优化算不算是发展期的“跑通业务流程”,因为这个阶段是为了扩大盈利?】产品和营销的优化是发展阶段、萌芽阶段、成熟阶段一直要持续做的事情,如果说测试出了新的业务流程,带来更多盈利,当然是算作“跑通业务流程”的,这个阶段是为了扩大盈利的。

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老师好,在固定渠道测试内容时,假设同一一个主题内容(内容思想相同)只是表现形式不同,有图片、音频、视频这三种形式,分别放在一个渠道去测试,理论上测试结果是不一样的。那么三种不同形式的同一主题的内容是区分为不同的内容呢?还是同一个内容只是形式不一样?

我听老师的课程,感觉有时候区分,有时候好像又不区分,有点迷糊呀。。。。想请教一下老师您

岛主老师 2019-04-21 17:42

同学好,内容不同的范围内就包含了内容形式不同这一项,举个例子:一篇表达高中生生活的文案,文字和视频虽然表达的是同一回事,但是视频能呈现文字不能呈现的画面,给用户的感觉就不一样了,即使是音频和文字,也有书面语和谈话旁白性的语音之分,给人的感觉还是不一样的。

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seo和sem是什么?查了资料大体有个理解,但感觉还是不明白,老师能举个形象的例子吗

一、费用

SEO是通过对站内外的优化来提升自然排名的手段,费用极低,仅需要网站的维护费用。

SEM与SEO不同,SEM主要是通过付费的形式来提升网站展现,并且需要专人进行账户维护与调整,除去这些费用,公司还需要支付给竞价平台费用来进行,关键词竞价,费用相对较高。

二、范围

从范围上说,SEO可以算到SEM里面,也就是SEM包含SEO,因为SEO知识针对网站进行优化,而SEM则包含了网站优化与付费营销两个方面

三、效果

从效果上来说,SEO优化所需时间教程,快的话几个月可以把网站排名提升至首页,慢的话可以按年来计算,但是SEO的优化效果好,一旦有了排名就不容易跌落,效果稳定。

SEM的话因为是通过付费手段造成网站排名提升效果的,理所当然,如果过一段时间不进行付费,那么排名就会很快的下降,但是SEM见效快,只要砸钱并合理优化,就可以短时间内出现排名效果,所以不适合长久的进行(资金雄厚的忽略)

岛主老师 2019-04-15 15:24

同学好,同学的这个问题在搜狗百科和百度百科上已经有了详细的解释,同学多去了解就好,如果从行为操作上解释,举个例子:暖石开发了暖石网站,需要用户在浏览器上搜索【暖石】、【运营】等关键词,搜索结果中,暖石网站排在前面,seo要做到的是洞悉网站排名规则、用户路径规则等信息,利用这些信息出一个seo方案,将网站的排名变高,点击量增大,这是利用技术进行优化的。而sem则普遍是利用资金来使排名变高的,一旦付费,对方会进行操作,使得排名变高。如果不付费排名不会变高,因此资金要求高。

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日出日落 ,事在人为 2019-04-14 18:00

这节课主要是讲营销方面的优化,基于在内容和渠道上实现的,  主要是找好内容+好渠道。  前面课程讲产品萌芽期的内容和渠道,也是好内容+好渠道。    这两者的区别是什么? 我的理解是,萌芽期主要是侧重从无到有的方法,  这节课侧重于根据数据来找好内容和好渠道。    请老师解答

沐沐老师 2019-04-14 18:58

同学你好,内容+渠道的组合测试其实是营销效果的直接体现,所以不管在产品的哪个发展阶段都是重点,【萌芽期主要是侧重从无到有的方法,  这节课侧重于根据数据来找好内容和好渠道。】同学的考虑没什么问题,保持你的思考继续接下来的课程学习吧,相信随着课程的不断深入,同学的思路会更清晰的。

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产品发展期,数据反馈关注的是优化(营销篇)

这节课我们讲的是关于产品发展期,营销层面的优化点及数据优化点

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课程问答
老师,您能简单说下SEO和SEM主要区别吗?两者都需要付费吗?比如在百度知道里面回答别人的提问,进而完成的转化这种属于哪种类型呢?
馒头老师 2016-12-05 10:37

SEO是性价比比较高的带来流量的方法,SEM带来的方式比较直接,花钱就有流量,停掉就没有流量。【比如在百度知道里面回答别人的提问,进而完成的转化这种属于哪种类型呢?】如果因为回答问题,被百度收录,然后用户来到了你的网站,这个属于SEO。

49人觉得有帮助 有帮助
君哥,学到这里,突然有点迷糊了,在制作多版本内容在同一渠道推广,来验证内容是否优质,会不会出现这些版本的内容引流都很失败,根本没有一条内容达成转化,这种情况我不知道真实操作中会不会出现,假设这种情况出现,我下一步的具体做法是重新制作内容还是?
小雪老师 2017-01-09 17:59

会有这种内容都不适配的情况出现,两个原因:

1.内容是否足够优质,文案是否很好地体现了产品卖点以及用户需求?

2.如果内容上都测试过了依然无效,也许这个渠道可以暂时放弃了。

44人觉得有帮助 有帮助
老师,我很好奇以你的思维逻辑怎么来测试内容的。比如3个不同内容在微博粉丝通测试,A版本:同时勾选(账号、地域、内容、兴趣)4个维度,然后用3个不同内容来进行3次投放测试。 B版本:每次分别只勾选1个(账号、地域、内容、兴趣)维度,然后分别用3个不同内容来进行4次来投放测试
淙淙老师 2016-06-03 10:52

在A版本里面,使用了3个不同的内容,那么在筛选维度上,就需要是统一的账号、地域、内容、兴趣,这样才能公平的测试来A版本里面3个不同内容的优劣。B版本的测试意义不大,因为如果你不勾选具体的账号、地域,等等,就会默认为全部

16人觉得有帮助 有帮助

老师,听了这节课很有感触,发现现在所在的这家公司就存在这样的问题。我们公司是做医美整形的,公司有在三方平台上做推广,现在公司有两个编辑专门负责三方平台的数据监测和数据回收,每天都有听他们在汇报数据,流量多少,到院多少。但是他们只是每天做检测而已,而且数据也很不理想,但还是反复的每天重复一样的事情,完全没有看到他们以及领导有提出过这个现象要怎么改变它,包括做百度竞价也是这样的状况,关键词每天投多少钱,流量是多少,转化是多少,也是很低的,但从上到下从来没有听他们说过要怎么改变和优化。请问老师,这种情况是已经没法再努力了吗,如果还是有改变的可能,那方向应该是什么呢?是应该从回收 的数据细节里面去找可优化的点吗?比如从跳出率、停留率、点击率着手再去一环一环的基本功做扎实吗?还是有其他思路?

金十里 2018-03-14 09:50

同学你好,你的思考和观察非常好。从你的描述看,那两个编辑可能只是按部就班的工作,并没有像你这样系统化思考,既然你发现了问题,建议可以结合课程所学去尝试改变,从回收的数据中去分析原因,一点点去优化,这样你的进步是飞快的,也会远远超过你的同事。加油,有问题随时跟老师沟通

32人觉得有帮助 有帮助

看到课程里老师说到人群特征方面,进行了深度思考,发现一个在日常生活中经常遇到的情况:

就是我们在注册豆瓣或一些其他APP的时候,APP通常要求我们点击选取兴趣爱好,或是喜欢的电影、偏爱的音乐等等维度,是否也是这类APP在进行对我们的数据调查与整合?

金十里 2018-03-20 14:14

同学你好,你的思考很深入,观察也仔细,这也是一种用户调研,根据你的行为习惯给你推送不同的内容。保持思考和学习,你的进步会很快,有问题随时跟老师交流,加油

21人觉得有帮助 有帮助

感觉看了后面就忘了前面…

金十里 2018-04-18 09:38

多看几遍,或者先过一遍,等到后面有实操练习了,印象会更深刻些,加油

19人觉得有帮助 有帮助

老师,我知道人群特征在用户越来越多的时候会越来越清晰,但是在0用户的时候喃,你怎么知道你的用户来自哪里,喜欢什么,用什么设备最多,可以用暖石举例吗

金十里 2018-03-02 09:36

Cherry点点你好,这需要用户调研,0用户的时候,你需要去找一些用户群体做调研,比如暖石在产品上线之前会找学生、转行人员等群体调研他们的需求,根据用户需求做出产品,在产品不同的阶段做调研,这在之前的调研课程中都有讲到。

Cherry点点 2018-03-02 19:00
嗯,好的,谢谢老师,感觉现在越发能理解这个过程了
金十里 2018-03-02 20:43

Cherry点点你好,理解了就好,有什么问题随时跟老师交流,加油!

12人觉得有帮助 有帮助

“把最好的内容形式和渠道筛选出来”,如果在做测试时,不同的渠道,同一篇内容但以不同的内容形式发布出去,会不会影响到最终测试结果?

金十里 2018-05-16 18:46

同学好,会有影响,可以视具体情况做不同版本测试的。

金十里 2018-05-16 18:46

同学好,会有影响,可以视具体情况做不同版本测试的。

5人觉得有帮助 有帮助

您好,老师。这一课说到“营销优化需要的技能是设置目标的能力”,我没法理解。营销优化是找到能带来转化的最好的内容和渠道,而设置目标这一动作在写内容和选渠道之前就已经做好了,为什么还会出现在这里?我认为营销优化所需的技能是找到做好的内容渠道组合。

考拉老师 2018-08-14 13:37

同学你好,【营销优化所需的技能是找到做好的内容渠道组合】这点没错。

【设置目标这一动作在写内容和选渠道之前就已经做好了,为什么还会出现在这里?】是因为,只有经过测试+数据反馈,你才能具体指导每一条渠道,每种类型的转化能力是个什么水平。比如,发一条微博的浏览量可能非常大,但是微信公众号在粉丝数量不是很多的时候,没办法一下子带来很多曝光,也就是说,平台的调性不同,在设置目标的时候要根据实际情况来,而不是想当然,把目标设置得大而空,对指导工作来说,帮助不大。

另一方面,在实际运营的过程中,你会发现有些渠道引流能力强,但是转化能力弱,而有的无法引流,却能实现好的转化,所以在优化的时候,要考虑到这点,对不同的对象,定不同的目标。

还要补充一点,营销的目标不全是转化,比如一些社交媒体,它的目标可能是用户数量、活跃程度等等。

Annmua 2018-08-14 15:12
懂。谢谢老师。
考拉老师 2018-08-14 17:23

同学有不懂再来问。

4人觉得有帮助 有帮助

老师 关于自定义数据这个词还是不太理解 能麻烦您花一点时间再介绍一下嘛

考拉老师 2018-08-21 22:38

同学你好,自定义数据说简单一点就是,根据自己的需要去收集数据,用自己的方式去解读数据。比如说咱们微信公众后台有阅读数。你发表了一篇文章,需要考量这篇文章的转化效果,那么你就可以自己算出转化率(转化人数/阅读数),这就是你的自定义数据。

金亮 2018-08-22 19:32
谢谢老师
淙淙老师 2018-08-22 20:08

别客气,有问题随时来问就好。

3人觉得有帮助 有帮助

老师,我看到这里,我脑子开始乱了,有点慌,似懂非懂,好像也提不出什么问题来

金十里 2018-07-08 06:51

同学好,那就多看几遍,实在不行,先记着,继续往下学习。

3人觉得有帮助 有帮助
2018-05-24 14:58

是不是我在微博里设置了我的地区 兴趣爱好等 就会收到别人的相应的推广博?

金十里 2018-05-24 19:01

同学好,这是一方面,微博通过你选的这些给你打标签,还有就是通过你的浏览习惯和内容也给你打标签。

鄧拉拉 2018-05-25 17:16
谢谢老师
金十里 2018-05-25 19:16

别客气

3人觉得有帮助 有帮助

张大大晚上好,您在课程里说,在内容+渠道组合测试时,假设所有点击都是有效流量,为的是减少变量。

问题:为什么这样假设可以减少变量?减少什么变量?可否麻烦张大大举例说明。

金十里 2018-04-01 07:41

同学好,因为点击不意味着注册和付费,点击也有可能是误点或者非目标用户的点击,这些其实不算是有效流量,但是这里为了举例子方便,简化为点击就是有效流量,减少非目标用户点击这个因素。举例子,比如实际情况是数据后台反馈有100次点击,但里面可能有20次是误点的,如果每个渠道都去排查一这些非目标用户点击会比较麻烦,为了举例子理解方便,我们就假设这100次点击都是有效流量,仅仅是为了举例子,理解例子后面表达的意思即可,例子本身不重要。多思考和多实践,你的理解会越来越深,加油

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2019-03-01 21:30
产品化的渠道是具体什么意思呢?
暖石苏苏 2019-03-01 22:09

同学你好,通常一开始我们需要测试很多渠道,当我们做了大量测试,已经把渠道以及渠道里面的引流方式这些都摸索的很清楚了后,我们获取流量的方式就相对固定了。这个相对固定了的获取流量方式,就可以看做是一个可以稳定给我们带来流量的“产品”了

霖榆 2019-03-02 12:27
理解了,谢谢老师
暖石廿二 2019-03-02 12:32

同学不客气,有问题再来问。

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2018-07-13 18:42

先测试出固定的内容再选在渠道呢,还是先测试渠道再选在内容?

金十里 2018-07-13 20:44

同学好,我们课程中为了帮同学们理清思路,会把内容和渠道分开来依次讲解,但是实际工作中,我们通常这样去做:将ABC三个内容同时投放到XYZ三个渠道中去,这样就是9组内容&渠道组合。那么对于A、B、C、X、Y、Z 这6个量来说,每个量都进行了对应的单变量测试,没有问题。这时候再回收各个内容&渠道组合的数据,直接对比效果,最终留下效果好的组合即可。

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【设备】和【自定义数据】可以举例说明下吗?

金十里 2018-05-15 22:06

同学好,设备比如手机、电脑、平板电脑等,自定义数据等到数据课程时会具体讲到,也会有实操练习,你会理解更加清晰,按顺序学习过去就好。

1人觉得有帮助 有帮助

老师你好!渠道测试需要纬度选择,如果没有用户数据就没有依据,那最好就别做这个测试呗!

没有用户就先跑通业务流程,通过数据找到有效的用户数据。我这沫理解是对的吧?

金十里 2018-04-25 19:05

谦谦同学你好,在做渠道测试之前应该是做了用户调研的,通过用户调研就能知道一些维度,比如暖石,我们就可以通过前期的用户调研知道一些用户的特征,根据这些反馈再去做测试。

谦谦 2018-04-25 20:57
暖石提出的,做任何事都有依据,很受益! 谢谢老师
金十里 2018-04-25 21:10

棒!你会越来越厉害的,加油,不用谢

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2019-12-12 17:08

老师您好,说到人群特征得时候提到设备,关于这点有些费解,可否举个例子

沐沐老师 2019-12-12 18:14

同学你好,这里的“设备”指的是用户使用的终端,比如IOS系统,安卓系统等,这些数据可以为简单判定用户消费水平,以及之后制作产品具体应用什么版本等做一些数据支撑。

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2019-10-01 17:14

老师您好,我想请问一下,之前的推广渠道那part说产品萌芽期要快速测试并且选择渠道,发展期把少数渠道做专精。但是现在数据分析这part又说萌芽期是跑通业务流程就行,发展期营销篇才提到内容测试和渠道测试。但是按理来说推广渠道里面说的快速选择渠道就应该是在数据分析的内容测试和渠道测试的基础上吧?这个时间顺序到底应该是怎么样的呢?

冰糖老师 2019-10-01 17:46

同学你好,你的理解没有,无论在什么期间内容和渠道测试都是需要的,萌芽期的重点是快速跑通业务流程,证明你的产品业务行得通,这时候肯定也是用内容和渠道测试的方式确定出一些渠道的,只不过老师把萌芽期的课程重点放在了快速验证上了,所以可能给同学的感觉是忽略了内容渠道测试。

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老师,在看到营销调整内容、渠道这块有点绕晕了。

多版本内容到底是什么?和不同形式有点分不清了。

小金牛- 2019-07-16 07:31

同学你好

多版本内容:指的是,针对同一个需求,我们从不同的角度制作内容,比如,针对职业迷茫的人,我可以分别从讲故事、讲干货的角度去写内容;

不同形式:指的是,同一内容需要结合不同渠道有不同的表现形式,比如文字、音频、视频的方式。

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老师,我们初次下载app,并选择了标签身份,比如我的标签是美妆爱好者,那如果运营在选择用户身份维度上选择美妆爱好者,那是不是这条内容就推送给我了呢??

沐沐老师 2019-05-16 08:53

同学你好,对于内容推送的逻辑同学可以这么理解,把内容投放给相应身份标签的目标用户会更加精准,但在实际运营过程中运营方考虑的变量会更多,比如年龄、性别、地域、职业等等,所以实际情况中还需具体问题具体分析。

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老师,看了前节课的“萌芽期”和“发展期”这两节课,是不是萌芽阶段的跑通业务流程只是单纯指产品的核心卖点行得通,有人关注,收入大于支出,开始有盈利,或者至少不亏本,这是萌芽期;而发展期的最优内容和最优渠道测试选择,形成稳定的投放组合,还有产品和营销的各种优化算不算是发展期的“跑通业务流程”,因为这个阶段是为了扩大盈利?

岛主老师 2019-04-26 11:36

同学你好,【而发展期的最优内容和最优渠道测试选择,形成稳定的投放组合,还有产品和营销的各种优化算不算是发展期的“跑通业务流程”,因为这个阶段是为了扩大盈利?】产品和营销的优化是发展阶段、萌芽阶段、成熟阶段一直要持续做的事情,如果说测试出了新的业务流程,带来更多盈利,当然是算作“跑通业务流程”的,这个阶段是为了扩大盈利的。

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老师好,在固定渠道测试内容时,假设同一一个主题内容(内容思想相同)只是表现形式不同,有图片、音频、视频这三种形式,分别放在一个渠道去测试,理论上测试结果是不一样的。那么三种不同形式的同一主题的内容是区分为不同的内容呢?还是同一个内容只是形式不一样?

我听老师的课程,感觉有时候区分,有时候好像又不区分,有点迷糊呀。。。。想请教一下老师您

岛主老师 2019-04-21 17:42

同学好,内容不同的范围内就包含了内容形式不同这一项,举个例子:一篇表达高中生生活的文案,文字和视频虽然表达的是同一回事,但是视频能呈现文字不能呈现的画面,给用户的感觉就不一样了,即使是音频和文字,也有书面语和谈话旁白性的语音之分,给人的感觉还是不一样的。

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seo和sem是什么?查了资料大体有个理解,但感觉还是不明白,老师能举个形象的例子吗

一、费用

SEO是通过对站内外的优化来提升自然排名的手段,费用极低,仅需要网站的维护费用。

SEM与SEO不同,SEM主要是通过付费的形式来提升网站展现,并且需要专人进行账户维护与调整,除去这些费用,公司还需要支付给竞价平台费用来进行,关键词竞价,费用相对较高。

二、范围

从范围上说,SEO可以算到SEM里面,也就是SEM包含SEO,因为SEO知识针对网站进行优化,而SEM则包含了网站优化与付费营销两个方面

三、效果

从效果上来说,SEO优化所需时间教程,快的话几个月可以把网站排名提升至首页,慢的话可以按年来计算,但是SEO的优化效果好,一旦有了排名就不容易跌落,效果稳定。

SEM的话因为是通过付费手段造成网站排名提升效果的,理所当然,如果过一段时间不进行付费,那么排名就会很快的下降,但是SEM见效快,只要砸钱并合理优化,就可以短时间内出现排名效果,所以不适合长久的进行(资金雄厚的忽略)

岛主老师 2019-04-15 15:24

同学好,同学的这个问题在搜狗百科和百度百科上已经有了详细的解释,同学多去了解就好,如果从行为操作上解释,举个例子:暖石开发了暖石网站,需要用户在浏览器上搜索【暖石】、【运营】等关键词,搜索结果中,暖石网站排在前面,seo要做到的是洞悉网站排名规则、用户路径规则等信息,利用这些信息出一个seo方案,将网站的排名变高,点击量增大,这是利用技术进行优化的。而sem则普遍是利用资金来使排名变高的,一旦付费,对方会进行操作,使得排名变高。如果不付费排名不会变高,因此资金要求高。

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2019-04-14 18:00

这节课主要是讲营销方面的优化,基于在内容和渠道上实现的,  主要是找好内容+好渠道。  前面课程讲产品萌芽期的内容和渠道,也是好内容+好渠道。    这两者的区别是什么? 我的理解是,萌芽期主要是侧重从无到有的方法,  这节课侧重于根据数据来找好内容和好渠道。    请老师解答

沐沐老师 2019-04-14 18:58

同学你好,内容+渠道的组合测试其实是营销效果的直接体现,所以不管在产品的哪个发展阶段都是重点,【萌芽期主要是侧重从无到有的方法,  这节课侧重于根据数据来找好内容和好渠道。】同学的考虑没什么问题,保持你的思考继续接下来的课程学习吧,相信随着课程的不断深入,同学的思路会更清晰的。

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零基础转行系统课