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着陆页(Landing page)的优化

着陆页是用户接触你的产品的时候见到的第一个页面,在10秒内,如果你的产品不能清晰的介绍产品是干嘛的,解决什么问题,用户就会离开你的网站

着陆页(Landing page)的优化5分46秒
着陆页是用户接触你的产品的时候见到的第一个页面,在10秒内,如果你的产品不能清晰的介绍产品是干嘛的,解决什么问题,用户就会离开你的网站
课程问答
优化原则里提到的有意义的标准,什么是有意义的标准?
淙淙老师 2016-04-06 15:03
这个有意义,指的是:不要让用户出现迷惑,比如说你的按钮引导的话术是“去查看文档”事实上用户点击过去并不是文档而是一个广告,就会非常反感。
56人觉得有帮助 有帮助
老师好,2个问题。1、广告位是指网页中弹出的类似游戏的那种广告吗?近几次发现暖石右下角也有了。2.如果说话时不用“我觉得、应该是”那在你提出自己的看法的时候怎样委婉又清晰的表达呢?谢谢老师。
馒头老师 2016-12-13 17:27

1、你说的这种是弹窗广告,属于广告位,但一定不是暖石网站的,很可能是你的其他软件的弹窗2、有理有据的来分析,通过已有的数据,比如你的调查结果显示你的用户50%来自微博,那么你就可以说根据数据反馈,要加大微博的投放力度。

31人觉得有帮助 有帮助
远岸云收,运营小白 2016-09-04 22:57
重复的链接是什么?自动跳转?
馒头老师 2016-09-05 23:03

不要在非转化点放置链接,同一个链接只出现一个。

30人觉得有帮助 有帮助

老师我又来了……

这节课让我想到3个问题:

1,运营和产品,设计一样,忌拖沓,追求简洁,而简洁不是简单,背后包含着作者强大的个人素养、逻辑思维及用户需求和体验。简洁只是表现形式,内在的功能却一样也不能少。功能的展示与第一印象不同,需要由简至繁,让用户逐步发现“wc,不简单,厉害厉害”,心服口服,就像我进入暖石时,犹如发现新大陆。这就是“转移”,把产品功能当做洋葱,一层一层的剥开(最后喜极而泣)

2,功能的展示也需要“有意义的组织”,我理解的有意义的标准,是“符合用户思维方时、行为习惯、情感需求的”。

比如说,进入暖石首先想了解的便是课程设置,正好课程目录是在最前面的,不用找半天,这就非常符合我的思维方式。

目录在左,课程在右,右上角有咨询图标,是满足了从左往右看的习惯,浏览完课程,正好看到橙红色显目的咨询图标,直接就点击客服咨询。于是一整套动作衔接自然一气呵成。

在回答问题时,老师们时时不忘鼓励同学们,是考虑到转行小白不自信、需要鼓励需要支持的心理,满足了同学们的情感需求,让同学们感受到暖石这个大家庭的温暖,产生归属感。(暖石真是处处都可以学习的模板啊)

3,组织过程中的“隐藏”,目的是为了突出重点。用户的精力是有限的,要把他们的注意力吸引到关键点上。

于是意识到排版也是门大学问……

妈呀要学的太多了

金十里 2018-04-16 17:07

同学好,你的总结和分析可以说很全面了,很棒,继续加油吧

75人觉得有帮助 有帮助

找到能满足优先级最高的用户需求解决方案怎么理解??

金十里 2018-05-18 15:27

同学好,我们拿暖石举个例子,比如通过调查和数据我们得知:转行者来到暖石着陆页的需求是60%想要试听课,30%想要看学员案例,10%其他。那么这里面最优先级需求就是试听课程,次一级的是看学员案例。那么我们就需要在着陆页明显清晰地放置试听课的跳转按钮。大致就是这个意思。

36人觉得有帮助 有帮助

老师,你好,课程里提到的“把复杂逐渐暴露给用户”怎么理解呢?谢谢你

金十里 2018-04-03 10:02

同学好,这个问题很有代表性,不少同学也有这个困惑,“把复杂逐渐暴露给用户意思就是要让用户从一开始接触你到完全了解你这个过程变得循序渐进一些,避免一开始就太过复杂。以上就是关于这个问题的解答,如有疑问,继续跟老师交流,保持学习,加油

28人觉得有帮助 有帮助

着陆页的优化

着陆页是从营销到产品这一转化路径的要点。就好比百货商城的外观,你是去买衣服的,但是商城外观看起来是卖动漫周边的,你肯定不会去啊。所以着陆页的目标是让10秒里让用户知道你是干什么的,能否达到我的目的。

我经过一家商城,外面铺有优衣库,zara的广告牌,我就知道这家商城是卖衣服的,我就会进去。进去后我发现商城好大有好多层,每层卖的东西品类不一样,我看了楼层引导图(介绍图),知道男装在3楼,我就去3楼(找到合适的通道)。到了三楼我发现有好多家男装服饰店,风格多样,我喜欢简约风格的,那我只逛风格简约的店(找到合适的通道;筛选)。接着我找到了优衣库(产品挑选),在优衣库里我买了一件纯白色的T恤并排队付款(收银台-支付)。整个转化路径就好比一个逛商场的过程。

还有后面老师提到的四项原则

【删除】,删除不必要的按钮就好比商场外面直挂与服饰】鞋类相关的品牌,不要挂一些与你商场无关的广告,例如什么房地产的,教育培训的,育儿的,酒店的等等

【组织】,按照某一个标准将按钮进行划分,组织成一个有序的整体。就像商场里一楼卖婴儿装,二楼卖童装,三楼卖男装,四楼卖鞋,五楼卖家具电器,六楼卖书。不要一楼三分之一的店铺卖婴儿装,三分之一卖职场风格的OL装,三分之一卖运动鞋。

【隐藏】,隐藏不重要的按钮,就好比,把奶茶店,小吃店隐藏于楼层的角落,拐角处,因为商场特点是服饰和鞋类,不是饮食。所以把饮食适当的隐藏于各楼层中。

【转移】,就是把复杂的按钮通过引导慢慢展现给用户。好比商场里的停车场的出入口,电梯数,垃圾桶的摆放位置,休息区的区域,能提供免费充电的地方,厕所的位置,享受商场优惠需要办理什么手续,办理什么卡之类的。

另外,我觉得京东的圣诞节着陆页很有代表性,很典型,是一个很好的学习例子。即符合节日的气氛,又清晰简单的展现了商城能帮你达到什么目的,还给你了解决方案(2小时速达)。

金十里 2018-07-13 20:56

你的总结非常好,老师就多次重复夸了,期待你更多主动性的思考,加油。

22人觉得有帮助 有帮助

老师,最近公司老板让我优化一下着陆页,目的是让网站变得更有权威性。但是对于权威性,我不知道怎么下手,老师有什么建议?

金十里 2018-06-05 07:47

同学好,第一你可以参考下竞品或者同类型的网站怎么做的,第二,权威性就是要找权威的东西来背书,比如奖项、国家认可、国际知名、明星背书、用户证言等等,往一切权威的事物上靠。

16人觉得有帮助 有帮助

老师,您好。听完了这节课就去刷了几个比较大的网站的着陆页。像知乎这样的着陆页点击打开却必须要求先注册才能够使用。但是新用户可能不了解这个产品,不就会因为嫌弃注册麻烦离开。那这样的着陆页是不是算一个比较不好的着陆页

小雪老师 2018-04-24 18:02

同学好,这个不一定的,因为你不一定是目标用户,你不知道他们目标用户真正的需求点是什么,所以我们不好评估对方着陆页的成功或者失败,还是需要内部数据才能得知的。

14人觉得有帮助 有帮助

老师,您好,有个问题:根据用户习惯,同一用户在不同时间地点多次点开页面浏览,可能首次在首页,下次在转化跳转页,下下次到支付页,这种行为是否可以被监控到是否属于同一用户还是多个用户?在进行数据分析时,这类用户流量如何归类呢?还是以最终转化为有效流量为判断基础?

金十里 2018-04-02 13:33

麦田田田你好,首先为你的思考点赞,新用户第一次访问的时候就被监测记住,就相当于给打上了一个标记,后面的任何行为也都会被记录,所以你说的是属于同一个用户,通过访问行为来判断是否是潜在用户即可。多思考多实践,你的理解会越来越深刻,加油

7人觉得有帮助 有帮助

老师,着陆页要素是不是可以这么理解:由于着陆页是用户真正近距离了解产品的第一步,而用户又惯于“扫描”(其实也是人不喜欢繁琐的懒惰本性),那么着陆页要想留住用户就得有“用户思维”,简单粗暴地让用户看到他想要的1、用户需求(产品是干什么的?为谁??)2、核心需求的解决办法(为用户解决什么核心问题??)要素二中只是凸出了优先级最高的问题解决方案而已。     

小雪老师 2018-01-22 10:50

同学好,理解没什么问题,赞。

7人觉得有帮助 有帮助

老师,用什么软件来做思维导图比较好呢

金十里 2018-06-02 19:09

同学好,xmind或者百度脑图都可以。

6人觉得有帮助 有帮助
安娜陈,天道酬勤 2018-05-18 11:32

老师好,经常听到【业务逻辑】这个词,自己去百度查了,似乎还是雾里看花。老师能不能举个形象的例子解释一下业务逻辑是什么呢?谢谢老师。

金十里 2018-05-18 15:24

同学好,业务逻辑就是说这个业务是否是逻辑上没问题的,比如你的产品的卖点与目标人群是否匹配,你的渠道和内容是否是科学的,着陆页是否是流畅的,等等。

6人觉得有帮助 有帮助

试着对着陆页的优化这节课的理解 :

优化着陆页的目的是:让用户瞬间知道你是干嘛的。

还需要弄清楚用户为什么来到你的着陆页。

找到优先级最高的用户需求解决方案

1、删除。突出用户感兴趣的重点(卖点),把用户不感兴趣的文字去掉

2、组织。找到优先级最高的用户需求

3、隐藏。隐藏重复的链接

4、转移。可以理解为一步步引导吗?(这里希望老师给举个例子帮助理解下)

金十里 2018-05-31 17:41

同学好,你的理解没问题,关于转移,比如暖石的帖子,我们在首页只是学员的帖子标题,你感兴趣可以点击看详细介绍,然后进去深度学习,这也算是转移。

4人觉得有帮助 有帮助

老师您好,“用户优先级最高的”是否可以理解成“核心用户的需求”呢?

刘果儿 2019-01-11 00:56

同学好。这个不一定。着陆页是从营销到产品这一转化路径的要点,所以着陆页中“用户优先级最高的”是什么,完全要看它处于什么样的营销目的之下。比如,暖石在某个渠道上投放了一篇转行经历文,告知读者我们有各行各业的各种转行经历,并将社区的一个页面作为着陆页。那这个时候,这个着陆页“用户优先级最高的”是“各行各业的各种转行经历”。这个肯定是不暖石用户的核心需求对吧。所以,不能把“用户优先级最高的”直接理解成“核心用户的需求”。

2人觉得有帮助 有帮助

老师,十万个为什么又来了。。

原则里提到的转移,没太理解,老师你看我是不是理解跑偏了

我在刚了解到暖石到付费这个过程,一直是犹豫坚定犹豫坚定的过程,然后我选择了试听,第一阶段的内容帮我了解了整个行业以及未来的规划和我在中间可能遇到的问题,提升了我的信心,在我犹豫的时候给我了坚定的信念,当我付费了之后,开始第二阶段发现我其实刚了解了冰山一角。。。要学的还很多。

这个过程是不是可以理解成吧复杂逐渐暴露给用户。。。

暖石廿二 2019-04-09 09:47

同学你好,本节课里所讲的【把复杂逐渐暴露给用户】指的是基于用户视角,按优先级合理安排着陆页内容,不要期待一口吃成胖子,这里对应的逻辑是转化路径。而同学举的这个例子中,试听课属于暖石转化路径的一部分,不过付费后的其他阶段的课程,则对应的是课程产品的设置逻辑,背后的思考是,什么样的知识点构成、课程顺序更符合用户的学习习惯、更能有效地帮助用户达到学习效果,所以和着陆页不是一回事。

莱昂纳多阳 2019-04-09 13:46
也就是说通过设置合适的转化点一点一点的把产品展示给用户.....不要一下子都暴露
暖石廿二 2019-04-09 13:58

是的,同学的理解没问题。

1人觉得有帮助 有帮助
侯昱丞 2018-12-27 20:08

精简是不是通过反馈 来做整改呢   简单的网页  做出来 把需要精简的东西交给客户

刘果儿 2018-12-27 23:33

同学好。着陆页不是【做出来,然后把要精简的东西交给客户】,而是先精简出来,然后在根据用户的反馈调整。之所以如此,是因为着陆页的有比较强的目的性和引导性,所以我们虽然要考虑用户需求,也要考虑我们要传递的信息或突出的卖点,所以这个部分应该根据我们的营销目的,配合优先级最高的用户需求来协同完成。然后再根据用户的反馈进行适当的调整。

1人觉得有帮助 有帮助
雄雄的熊 2018-12-27 14:19

老师,对着陆页优化原则,有以下几个问题:

1、删除:如何判断哪些是不必要的按钮,是否有什么标准?

2、组织:有意义的标准指的是什么?划分成组是不是指把一类型的按钮放在一起的意思?

3、隐藏:隐藏的按钮是否和直达页面顶端按钮一样的隐藏?有哪些好用的隐藏方式?

4、转移:复杂逐步暴露,是否像先选大类“办公用品”,然后再详细选具体的办公类型?

5、隐藏和转移感觉在有些方面是一个效果呢?

刘果儿 2018-12-27 18:01

雄雄的熊同学好。

1、删除:判断标准是要“突出用户关注的卖点,把用户不感兴趣的文字去掉”。

2、组织:是为了让整个转化路径流程清晰明确,不会让用户出现迷惑。比如说你的按钮引导的话术是“去查看文档”,事实上用户点击过去并不是文档而是一个广告,就会非常反感。

3、隐藏:可以和“直达页面顶端”一样的隐藏。也可以,把细分类按钮划分在大类按钮以下,鼠标移到大类按钮上,细分类别才会显示出来,这也是隐藏。方式可以有多种,但原则只有一个【不要分散用户注意力】。

4、转移:理解正确。

5、隐藏和转移:是的,虽然目的不同,但效果有重合,都会让页面更简洁,让用户高效清晰的找到重点。

同学很爱思考,为你的勤于思考点赞。

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抛物线 2018-10-31 10:55

用户说:你是谁 能帮我解决什么问题  扫了一眼着陆页后发现 哎 明白了 发现满足自己的需求 于是花更多的时间停留在网站上              

考拉老师 2018-10-31 13:10

同学你好,你总结得很好,是这个道理。在着陆页,我们要给用户呈现他想看到的信息,其次才是我们想要他看到的信息。

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有个问题没有明白。课程中讲到的转移是什么意思?
考拉老师 2018-09-14 18:18

同学你好,【转移】就是不需要一下子把产品的所有信息一下子全部展现给用户,可以按照优先级把没那么重要的信息转移到后面去曝光。

拿暖石网站来举例子,这是暖石网着陆页的界面,我们只设计了这样一个类似于名片的方框,把用户会关注的信息展现出来,而不是把他的转行分享全分享出来。

image.png

陌城莫北 2018-09-15 12:05
谢谢老师,例子一句就懂了。但老师我有一个其它问题,就是第二阶段的9调整优化里的7、8章节想做那个作业但纯小白不知道运用工具,这要怎么办呢
考拉老师 2018-09-15 23:12

同学你好,同学所说的是这项练习吗?

点击【这个帖子】有详细的指导。另外【不知道用什么工具】这个问题不用担心,第三阶段会有【用户调查】的实操,也会有专门的老师指导以及相关班会。

image.png

陌城莫北 2018-09-15 23:50
那老师是说我学完后面的用户调查的实操在反过来做这个作业吗?可以这么理解吗?
考拉老师 2018-09-16 00:57

同学你好,可以的。

陌城莫北 2018-09-16 01:03
哇,这么晚了老师还回复我。真的好感谢。那我先学习一下看看自己有没有思路,不行的话就到时候回头再写吧
陌城莫北 2018-09-16 01:03
老师也早点休息吧,注意身体。
考拉老师 2018-09-16 13:15

不用客气,有问题再来问就好.

考拉老师 2018-09-16 13:16

同学加油!

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11111.png用户想来到QQ官网下载QQ,网站着陆页通过简洁的文字告诉用户这是一个下载页面,通过精简布局告诉用户下载QQ点击蓝色按钮,老师这样举例对么,可以给一点补充么~

金十里 2018-05-29 10:50

同学好,这个算不上严格的着落页,只是个下载展示页,来这里的用户需求很明确,就是来下载的。

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浮白 2020-04-07 21:06

老师您好,我现在承接一个app的产品运营工作。

这个app是一个all in one的思路,所以功能点很多,而且都是聚集在主页显示出一个个功能块,我是否需要根据用户的点击量然后去分清楚常用和不常用,然后着手优化主页,然后将一些有用但是不常用的按钮移动到二级菜单或者隐藏,让用户在需要的时候在开启。

小乐老师 2020-04-07 22:08

同学你好,

【我是否需要根据用户的点击量然后去分清楚常用和不常用,然后着手优化主页,然后将一些有用但是不常用的按钮移动到二级菜单或者隐藏,让用户在需要的时候在开启】思路是正确的,而且比较清晰哦,给同学点个赞。

同学可以根据这个想法尝试优化,不断收集用户需求再迭代版本。

同学加油~

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陈kk325 2019-04-27 17:17

老师您好,我在看到该节课讲到10秒内,满足的要素第二点:找到能够满足优先级最高的用户需求解决方案,这句话的 “优先级最高的用户是指?”

我的个人理解是指网站的核心需求的用户吗?

岛主老师 2019-04-27 17:19

同学你好,我们拿暖石举个例子,比如通过调查和数据我们得知:转行者来到暖石着陆页的需求是60%想要试听课,30%想要看学员案例,10%其他。那么这里面最优先级需求就是试听课程,次一级的是看学员案例。那么我们就需要在着陆页明显清晰地放置试听课的跳转按钮。大致就是这个意思。

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老师这节课主要是讲网站方面的,那对于微信公众号来说,“着陆页”指的是自动回复,还是说你的历史文章

小金牛- 2019-04-19 09:24

同学你好,着陆页是用户到你网站/产品的第一个页面,可以是网站/产品的任意一个陌生用户可以访问的页面。比如你在朋友圈转发了自己的一篇微信文章,用户点击进入的这篇文章就是你公众号的着陆页。

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蔡泽光 2019-04-15 19:17

老师,里面说减少广告位的,这个广告是指公司产品还是指外界植入的广告

半亩老师 2019-04-15 19:38

同学好,这里指的是这两类都要注意相应减少,不要喧宾夺主,干扰用户的注意力。

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着陆页(Landing page)的优化

着陆页是用户接触你的产品的时候见到的第一个页面,在10秒内,如果你的产品不能清晰的介绍产品是干嘛的,解决什么问题,用户就会离开你的网站

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课程问答
优化原则里提到的有意义的标准,什么是有意义的标准?
淙淙老师 2016-04-06 15:03
这个有意义,指的是:不要让用户出现迷惑,比如说你的按钮引导的话术是“去查看文档”事实上用户点击过去并不是文档而是一个广告,就会非常反感。
56人觉得有帮助 有帮助
老师好,2个问题。1、广告位是指网页中弹出的类似游戏的那种广告吗?近几次发现暖石右下角也有了。2.如果说话时不用“我觉得、应该是”那在你提出自己的看法的时候怎样委婉又清晰的表达呢?谢谢老师。
馒头老师 2016-12-13 17:27

1、你说的这种是弹窗广告,属于广告位,但一定不是暖石网站的,很可能是你的其他软件的弹窗2、有理有据的来分析,通过已有的数据,比如你的调查结果显示你的用户50%来自微博,那么你就可以说根据数据反馈,要加大微博的投放力度。

31人觉得有帮助 有帮助
2016-09-04 22:57
重复的链接是什么?自动跳转?
馒头老师 2016-09-05 23:03

不要在非转化点放置链接,同一个链接只出现一个。

30人觉得有帮助 有帮助

老师我又来了……

这节课让我想到3个问题:

1,运营和产品,设计一样,忌拖沓,追求简洁,而简洁不是简单,背后包含着作者强大的个人素养、逻辑思维及用户需求和体验。简洁只是表现形式,内在的功能却一样也不能少。功能的展示与第一印象不同,需要由简至繁,让用户逐步发现“wc,不简单,厉害厉害”,心服口服,就像我进入暖石时,犹如发现新大陆。这就是“转移”,把产品功能当做洋葱,一层一层的剥开(最后喜极而泣)

2,功能的展示也需要“有意义的组织”,我理解的有意义的标准,是“符合用户思维方时、行为习惯、情感需求的”。

比如说,进入暖石首先想了解的便是课程设置,正好课程目录是在最前面的,不用找半天,这就非常符合我的思维方式。

目录在左,课程在右,右上角有咨询图标,是满足了从左往右看的习惯,浏览完课程,正好看到橙红色显目的咨询图标,直接就点击客服咨询。于是一整套动作衔接自然一气呵成。

在回答问题时,老师们时时不忘鼓励同学们,是考虑到转行小白不自信、需要鼓励需要支持的心理,满足了同学们的情感需求,让同学们感受到暖石这个大家庭的温暖,产生归属感。(暖石真是处处都可以学习的模板啊)

3,组织过程中的“隐藏”,目的是为了突出重点。用户的精力是有限的,要把他们的注意力吸引到关键点上。

于是意识到排版也是门大学问……

妈呀要学的太多了

金十里 2018-04-16 17:07

同学好,你的总结和分析可以说很全面了,很棒,继续加油吧

75人觉得有帮助 有帮助

找到能满足优先级最高的用户需求解决方案怎么理解??

金十里 2018-05-18 15:27

同学好,我们拿暖石举个例子,比如通过调查和数据我们得知:转行者来到暖石着陆页的需求是60%想要试听课,30%想要看学员案例,10%其他。那么这里面最优先级需求就是试听课程,次一级的是看学员案例。那么我们就需要在着陆页明显清晰地放置试听课的跳转按钮。大致就是这个意思。

36人觉得有帮助 有帮助

老师,你好,课程里提到的“把复杂逐渐暴露给用户”怎么理解呢?谢谢你

金十里 2018-04-03 10:02

同学好,这个问题很有代表性,不少同学也有这个困惑,“把复杂逐渐暴露给用户意思就是要让用户从一开始接触你到完全了解你这个过程变得循序渐进一些,避免一开始就太过复杂。以上就是关于这个问题的解答,如有疑问,继续跟老师交流,保持学习,加油

28人觉得有帮助 有帮助

着陆页的优化

着陆页是从营销到产品这一转化路径的要点。就好比百货商城的外观,你是去买衣服的,但是商城外观看起来是卖动漫周边的,你肯定不会去啊。所以着陆页的目标是让10秒里让用户知道你是干什么的,能否达到我的目的。

我经过一家商城,外面铺有优衣库,zara的广告牌,我就知道这家商城是卖衣服的,我就会进去。进去后我发现商城好大有好多层,每层卖的东西品类不一样,我看了楼层引导图(介绍图),知道男装在3楼,我就去3楼(找到合适的通道)。到了三楼我发现有好多家男装服饰店,风格多样,我喜欢简约风格的,那我只逛风格简约的店(找到合适的通道;筛选)。接着我找到了优衣库(产品挑选),在优衣库里我买了一件纯白色的T恤并排队付款(收银台-支付)。整个转化路径就好比一个逛商场的过程。

还有后面老师提到的四项原则

【删除】,删除不必要的按钮就好比商场外面直挂与服饰】鞋类相关的品牌,不要挂一些与你商场无关的广告,例如什么房地产的,教育培训的,育儿的,酒店的等等

【组织】,按照某一个标准将按钮进行划分,组织成一个有序的整体。就像商场里一楼卖婴儿装,二楼卖童装,三楼卖男装,四楼卖鞋,五楼卖家具电器,六楼卖书。不要一楼三分之一的店铺卖婴儿装,三分之一卖职场风格的OL装,三分之一卖运动鞋。

【隐藏】,隐藏不重要的按钮,就好比,把奶茶店,小吃店隐藏于楼层的角落,拐角处,因为商场特点是服饰和鞋类,不是饮食。所以把饮食适当的隐藏于各楼层中。

【转移】,就是把复杂的按钮通过引导慢慢展现给用户。好比商场里的停车场的出入口,电梯数,垃圾桶的摆放位置,休息区的区域,能提供免费充电的地方,厕所的位置,享受商场优惠需要办理什么手续,办理什么卡之类的。

另外,我觉得京东的圣诞节着陆页很有代表性,很典型,是一个很好的学习例子。即符合节日的气氛,又清晰简单的展现了商城能帮你达到什么目的,还给你了解决方案(2小时速达)。

金十里 2018-07-13 20:56

你的总结非常好,老师就多次重复夸了,期待你更多主动性的思考,加油。

22人觉得有帮助 有帮助

老师,最近公司老板让我优化一下着陆页,目的是让网站变得更有权威性。但是对于权威性,我不知道怎么下手,老师有什么建议?

金十里 2018-06-05 07:47

同学好,第一你可以参考下竞品或者同类型的网站怎么做的,第二,权威性就是要找权威的东西来背书,比如奖项、国家认可、国际知名、明星背书、用户证言等等,往一切权威的事物上靠。

16人觉得有帮助 有帮助

老师,您好。听完了这节课就去刷了几个比较大的网站的着陆页。像知乎这样的着陆页点击打开却必须要求先注册才能够使用。但是新用户可能不了解这个产品,不就会因为嫌弃注册麻烦离开。那这样的着陆页是不是算一个比较不好的着陆页

小雪老师 2018-04-24 18:02

同学好,这个不一定的,因为你不一定是目标用户,你不知道他们目标用户真正的需求点是什么,所以我们不好评估对方着陆页的成功或者失败,还是需要内部数据才能得知的。

14人觉得有帮助 有帮助

老师,您好,有个问题:根据用户习惯,同一用户在不同时间地点多次点开页面浏览,可能首次在首页,下次在转化跳转页,下下次到支付页,这种行为是否可以被监控到是否属于同一用户还是多个用户?在进行数据分析时,这类用户流量如何归类呢?还是以最终转化为有效流量为判断基础?

金十里 2018-04-02 13:33

麦田田田你好,首先为你的思考点赞,新用户第一次访问的时候就被监测记住,就相当于给打上了一个标记,后面的任何行为也都会被记录,所以你说的是属于同一个用户,通过访问行为来判断是否是潜在用户即可。多思考多实践,你的理解会越来越深刻,加油

7人觉得有帮助 有帮助

老师,着陆页要素是不是可以这么理解:由于着陆页是用户真正近距离了解产品的第一步,而用户又惯于“扫描”(其实也是人不喜欢繁琐的懒惰本性),那么着陆页要想留住用户就得有“用户思维”,简单粗暴地让用户看到他想要的1、用户需求(产品是干什么的?为谁??)2、核心需求的解决办法(为用户解决什么核心问题??)要素二中只是凸出了优先级最高的问题解决方案而已。     

小雪老师 2018-01-22 10:50

同学好,理解没什么问题,赞。

7人觉得有帮助 有帮助

老师,用什么软件来做思维导图比较好呢

金十里 2018-06-02 19:09

同学好,xmind或者百度脑图都可以。

6人觉得有帮助 有帮助
2018-05-18 11:32

老师好,经常听到【业务逻辑】这个词,自己去百度查了,似乎还是雾里看花。老师能不能举个形象的例子解释一下业务逻辑是什么呢?谢谢老师。

金十里 2018-05-18 15:24

同学好,业务逻辑就是说这个业务是否是逻辑上没问题的,比如你的产品的卖点与目标人群是否匹配,你的渠道和内容是否是科学的,着陆页是否是流畅的,等等。

6人觉得有帮助 有帮助

试着对着陆页的优化这节课的理解 :

优化着陆页的目的是:让用户瞬间知道你是干嘛的。

还需要弄清楚用户为什么来到你的着陆页。

找到优先级最高的用户需求解决方案

1、删除。突出用户感兴趣的重点(卖点),把用户不感兴趣的文字去掉

2、组织。找到优先级最高的用户需求

3、隐藏。隐藏重复的链接

4、转移。可以理解为一步步引导吗?(这里希望老师给举个例子帮助理解下)

金十里 2018-05-31 17:41

同学好,你的理解没问题,关于转移,比如暖石的帖子,我们在首页只是学员的帖子标题,你感兴趣可以点击看详细介绍,然后进去深度学习,这也算是转移。

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老师您好,“用户优先级最高的”是否可以理解成“核心用户的需求”呢?

刘果儿 2019-01-11 00:56

同学好。这个不一定。着陆页是从营销到产品这一转化路径的要点,所以着陆页中“用户优先级最高的”是什么,完全要看它处于什么样的营销目的之下。比如,暖石在某个渠道上投放了一篇转行经历文,告知读者我们有各行各业的各种转行经历,并将社区的一个页面作为着陆页。那这个时候,这个着陆页“用户优先级最高的”是“各行各业的各种转行经历”。这个肯定是不暖石用户的核心需求对吧。所以,不能把“用户优先级最高的”直接理解成“核心用户的需求”。

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老师,十万个为什么又来了。。

原则里提到的转移,没太理解,老师你看我是不是理解跑偏了

我在刚了解到暖石到付费这个过程,一直是犹豫坚定犹豫坚定的过程,然后我选择了试听,第一阶段的内容帮我了解了整个行业以及未来的规划和我在中间可能遇到的问题,提升了我的信心,在我犹豫的时候给我了坚定的信念,当我付费了之后,开始第二阶段发现我其实刚了解了冰山一角。。。要学的还很多。

这个过程是不是可以理解成吧复杂逐渐暴露给用户。。。

暖石廿二 2019-04-09 09:47

同学你好,本节课里所讲的【把复杂逐渐暴露给用户】指的是基于用户视角,按优先级合理安排着陆页内容,不要期待一口吃成胖子,这里对应的逻辑是转化路径。而同学举的这个例子中,试听课属于暖石转化路径的一部分,不过付费后的其他阶段的课程,则对应的是课程产品的设置逻辑,背后的思考是,什么样的知识点构成、课程顺序更符合用户的学习习惯、更能有效地帮助用户达到学习效果,所以和着陆页不是一回事。

莱昂纳多阳 2019-04-09 13:46
也就是说通过设置合适的转化点一点一点的把产品展示给用户.....不要一下子都暴露
暖石廿二 2019-04-09 13:58

是的,同学的理解没问题。

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2018-12-27 20:08

精简是不是通过反馈 来做整改呢   简单的网页  做出来 把需要精简的东西交给客户

刘果儿 2018-12-27 23:33

同学好。着陆页不是【做出来,然后把要精简的东西交给客户】,而是先精简出来,然后在根据用户的反馈调整。之所以如此,是因为着陆页的有比较强的目的性和引导性,所以我们虽然要考虑用户需求,也要考虑我们要传递的信息或突出的卖点,所以这个部分应该根据我们的营销目的,配合优先级最高的用户需求来协同完成。然后再根据用户的反馈进行适当的调整。

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2018-12-27 14:19

老师,对着陆页优化原则,有以下几个问题:

1、删除:如何判断哪些是不必要的按钮,是否有什么标准?

2、组织:有意义的标准指的是什么?划分成组是不是指把一类型的按钮放在一起的意思?

3、隐藏:隐藏的按钮是否和直达页面顶端按钮一样的隐藏?有哪些好用的隐藏方式?

4、转移:复杂逐步暴露,是否像先选大类“办公用品”,然后再详细选具体的办公类型?

5、隐藏和转移感觉在有些方面是一个效果呢?

刘果儿 2018-12-27 18:01

雄雄的熊同学好。

1、删除:判断标准是要“突出用户关注的卖点,把用户不感兴趣的文字去掉”。

2、组织:是为了让整个转化路径流程清晰明确,不会让用户出现迷惑。比如说你的按钮引导的话术是“去查看文档”,事实上用户点击过去并不是文档而是一个广告,就会非常反感。

3、隐藏:可以和“直达页面顶端”一样的隐藏。也可以,把细分类按钮划分在大类按钮以下,鼠标移到大类按钮上,细分类别才会显示出来,这也是隐藏。方式可以有多种,但原则只有一个【不要分散用户注意力】。

4、转移:理解正确。

5、隐藏和转移:是的,虽然目的不同,但效果有重合,都会让页面更简洁,让用户高效清晰的找到重点。

同学很爱思考,为你的勤于思考点赞。

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2018-10-31 10:55

用户说:你是谁 能帮我解决什么问题  扫了一眼着陆页后发现 哎 明白了 发现满足自己的需求 于是花更多的时间停留在网站上              

考拉老师 2018-10-31 13:10

同学你好,你总结得很好,是这个道理。在着陆页,我们要给用户呈现他想看到的信息,其次才是我们想要他看到的信息。

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有个问题没有明白。课程中讲到的转移是什么意思?
考拉老师 2018-09-14 18:18

同学你好,【转移】就是不需要一下子把产品的所有信息一下子全部展现给用户,可以按照优先级把没那么重要的信息转移到后面去曝光。

拿暖石网站来举例子,这是暖石网着陆页的界面,我们只设计了这样一个类似于名片的方框,把用户会关注的信息展现出来,而不是把他的转行分享全分享出来。

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陌城莫北 2018-09-15 12:05
谢谢老师,例子一句就懂了。但老师我有一个其它问题,就是第二阶段的9调整优化里的7、8章节想做那个作业但纯小白不知道运用工具,这要怎么办呢
考拉老师 2018-09-15 23:12

同学你好,同学所说的是这项练习吗?

点击【这个帖子】有详细的指导。另外【不知道用什么工具】这个问题不用担心,第三阶段会有【用户调查】的实操,也会有专门的老师指导以及相关班会。

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陌城莫北 2018-09-15 23:50
那老师是说我学完后面的用户调查的实操在反过来做这个作业吗?可以这么理解吗?
考拉老师 2018-09-16 00:57

同学你好,可以的。

陌城莫北 2018-09-16 01:03
哇,这么晚了老师还回复我。真的好感谢。那我先学习一下看看自己有没有思路,不行的话就到时候回头再写吧
陌城莫北 2018-09-16 01:03
老师也早点休息吧,注意身体。
考拉老师 2018-09-16 13:15

不用客气,有问题再来问就好.

考拉老师 2018-09-16 13:16

同学加油!

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11111.png用户想来到QQ官网下载QQ,网站着陆页通过简洁的文字告诉用户这是一个下载页面,通过精简布局告诉用户下载QQ点击蓝色按钮,老师这样举例对么,可以给一点补充么~

金十里 2018-05-29 10:50

同学好,这个算不上严格的着落页,只是个下载展示页,来这里的用户需求很明确,就是来下载的。

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2020-04-07 21:06

老师您好,我现在承接一个app的产品运营工作。

这个app是一个all in one的思路,所以功能点很多,而且都是聚集在主页显示出一个个功能块,我是否需要根据用户的点击量然后去分清楚常用和不常用,然后着手优化主页,然后将一些有用但是不常用的按钮移动到二级菜单或者隐藏,让用户在需要的时候在开启。

小乐老师 2020-04-07 22:08

同学你好,

【我是否需要根据用户的点击量然后去分清楚常用和不常用,然后着手优化主页,然后将一些有用但是不常用的按钮移动到二级菜单或者隐藏,让用户在需要的时候在开启】思路是正确的,而且比较清晰哦,给同学点个赞。

同学可以根据这个想法尝试优化,不断收集用户需求再迭代版本。

同学加油~

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2019-04-27 17:17

老师您好,我在看到该节课讲到10秒内,满足的要素第二点:找到能够满足优先级最高的用户需求解决方案,这句话的 “优先级最高的用户是指?”

我的个人理解是指网站的核心需求的用户吗?

岛主老师 2019-04-27 17:19

同学你好,我们拿暖石举个例子,比如通过调查和数据我们得知:转行者来到暖石着陆页的需求是60%想要试听课,30%想要看学员案例,10%其他。那么这里面最优先级需求就是试听课程,次一级的是看学员案例。那么我们就需要在着陆页明显清晰地放置试听课的跳转按钮。大致就是这个意思。

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老师这节课主要是讲网站方面的,那对于微信公众号来说,“着陆页”指的是自动回复,还是说你的历史文章

小金牛- 2019-04-19 09:24

同学你好,着陆页是用户到你网站/产品的第一个页面,可以是网站/产品的任意一个陌生用户可以访问的页面。比如你在朋友圈转发了自己的一篇微信文章,用户点击进入的这篇文章就是你公众号的着陆页。

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2019-04-15 19:17

老师,里面说减少广告位的,这个广告是指公司产品还是指外界植入的广告

半亩老师 2019-04-15 19:38

同学好,这里指的是这两类都要注意相应减少,不要喧宾夺主,干扰用户的注意力。

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零基础转行系统课