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了解这套营销策划方案课程都会讲到哪些重点

什么是策划?为了解决一个问题,把问题分解成具体需要做的事情,在特定的时间和预算内,有步骤的达成目的。所以我们这套课程,会围绕着:策划目标、策划阶段、排期和预算,执行报告来讲解

了解这套营销策划方案课程都会讲到哪些重点5分22秒
什么是策划?为了解决一个问题,把问题分解成具体需要做的事情,在特定的时间和预算内,有步骤的达成目的。所以我们这套课程,会围绕着:策划目标、策划阶段、排期和预算,执行报告来讲解
课程问答
小太阳睡懒觉,电商线上活动策划
2018-04-30 20:49

老师,我现在转行做线上活动策划,入职半年多,目前遇到的问题是,1.公司以运营为主,活动策划经费少且限制多,主要是服务销售,但我的方向更偏向品牌2.我们小组只有2个人,带我的师父也没有完全的策划体系,经验也有限,而且我们不招经验丰富的策划经理之类的,感觉学到的东西很有限。我现在的困惑是活动策划感觉前景有限,而且公司也不是主要做策划这块,所以可能后期会跳槽,问题是,我不知道去做啥,去广告公司?还是去哪里?我想做品牌策划但也不是很了解,希望老师解惑

小冰老师 2018-04-30 21:58

同学,你好。

1.【公司以运营为主,活动策划经费少且限制多,主要是服务销售,但我的方向更偏向品牌】如果现在有了明确的方向,是否可以直接去选择?如果现在还没有,是否可以一边做好本职工作,一边查看是否有合适的机会?当有机会的时候,直接就可以去选择了;

2.【.我们小组只有2个人,带我的师父也没有完全的策划体系,经验也有限,而且我们不招经验丰富的策划经理之类的,感觉学到的东西很有限】这里同学可以思考一个问题,那就是一个人的成长到底更多是依赖内因,还是外因?;

3.【我现在的困惑是活动策划感觉前景有限,而且公司也不是主要做策划这块,所以可能后期会跳槽,问题是,我不知道去做啥,去广告公司?还是去哪里?我想做品牌策划但也不是很了解,希望老师解惑】嗯,关于未来的选择,这个谁也无法帮你做出选择,因为他人不了解你的个性,所处环境。不过倒是可以给同学一些思路供参考:首先,找工作是一个知己、知彼、匹配的过程,所以需要你要搞清楚这些。其次,合适的工作并不是一开始就可以找到的,需要不断积累经验,找到合适的机会,所以每一步都需要积累经验,不断学习,机会来的时候才能够接住;

4.合适的工作不是一步到位,在尝试积累中找到合适的机会,或许你会说,这样会浪费时间?但是一直在思考不真正去做,不也是浪费时间么?

希望以上能够帮助到同学。

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奔跑的小李子,一个集智慧、才华、容貌于一身的完美结合体。
2018-03-14 15:15

老师您好,提一个和本科无关的问题。


经常听老师说【脑补做事情的公司是大多数。】。为什么会出现这种现象呢?是因为这些公司的老板和管理者都不懂科学的营销呢?还是有其他的原因呢?

小冰老师 2018-03-14 18:36

同学好。关于这个问题有很多种原因,有的老板或者管理者是因为不懂,他们可能也没有做过这块的工作,只是靠推测脑补,还有的可能一直都在靠以前的经验来判断等等。

奔跑的小李子 2018-03-14 19:18
嗯嗯,我觉得现在很多公司都是在考经验主义,而不是在用科学的营销思维经营公司。那么,老师,作为一个新人,我们应该从那些方面去判断一个公司是不是在靠脑补做事呢?有没有一些明显的特征呢?
小冰老师 2018-03-14 22:50

同学,你好。在入职时候可以问一下关于市场,关于用户他们是怎么考虑的,问一些关于具体工作,看看对方是怎么思考的。例如,可以在面试时候问一下对方,对于运营工作怎么看待,有没有什么心得?看看对方的回答是不是科学靠谱。

奔跑的小李子 2018-03-15 12:34
简单点说,就是去判断这个公司的整个运作是够符合老师所说的营销思维。
小冰老师 2018-03-15 13:42

是的,是这样理解。

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资同,你一定可以通过学习改变命运!
2018-02-07 11:03
二次传播指什么?传播给上司,客户或者用户?
淙淙老师 2018-02-07 11:28

我来举例同学会理解的比较清晰。

比如,你在微信做了一个内容,传播的不错。因为你已经验证了这个内容好。所以你继续在更多渠道去宣传这篇已经验证用户喜欢的内容,这就是二次传播。

简单说就是发了一个渠道效果好,这不算完,在更多渠道追加做宣传。

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奔跑的小李子,一个集智慧、才华、容貌于一身的完美结合体。
2018-03-14 15:04

老师,您好,对于营销策划,学生是否可以这样简单的理解:

策划的目的就是在于让大家非常清晰地知道如何去解决一个问题/达成某个目标。从这个角度来说,我觉得策划其实就是一个很合理很落地的一个【计划】,他让我们知道每一个环节都要去那些事情。

老师,对于我们这类完全没有营销策划经验的同学来说,如何才能做出能够解决实际问题的策划呢?学生觉得这个系列的都是理论课,它只是告诉了我们做一份优秀策划的思路和步骤,但是学生认为,在实际工作中,光靠这套思路并不能完全解决问题,还需要我们得一些实际经验。不知道学生这样理解是否正确。

小冰老师 2018-03-14 18:26

同学,你好。

1.【策划的目的就是在于让大家非常清晰地知道如何去解决一个问题/达成某个目标。从这个角度来说,我觉得策划其实就是一个很合理很落地的一个【计划】,他让我们知道每一个环节都要去那些事情。】这种思考非常不错,是这样的;

2.【老师,对于我们这类完全没有营销策划经验的同学来说,如何才能做出能够解决实际问题的策划呢?学生觉得这个系列的都是理论课,它只是告诉了我们做一份优秀策划的思路和步骤,但是学生认为,在实际工作中,光靠这套思路并不能完全解决问题,还需要我们得一些实际经验。不知道学生这样理解是否正确】同学理解得完全没有问题,这个就相当于你学了一个三角函数,但是不到实际的题目当中,还是不会应用。做出策划实际应用,其实还是要到工作当中,暖石只是教授大家一个思路,让你在工作时候不至于完全想都不知道往哪里想,我建议现阶段同学可以多多分析一些商家策划的活动,这样也相当于一半在实际应用了。

奔跑的小李子 2018-03-14 19:21
嗯嗯,谢谢老师的解答。老师,对于刚入职的新媒体运营人来说,在一般情况下,是不是暂时还用不到这方面(策划方案)的知识?
小冰老师 2018-03-14 22:45

别客气,【对于刚入职的新媒体运营人来说,在一般情况下,是不是暂时还用不到这方面(策划方案)的知识?】是的,一般的话刚开始新人不会涉及到这块,但是也不一定,需要看具体的岗位职责。

奔跑的小李子 2018-03-15 12:39
老师,学生有疑惑, 1、对于我们这类转行的新人,如果刚刚入职新媒体运营,一般公司会安排我们那些具体的工作呢?老师能不能举一些具体的例子,因为学生马上要找工作了,所以对于这块比较好奇。 2、对于我们这类没有什么写作基础,输出量不是很大的新人来说,一开始是不是从事社群和用户运营这一块比较合适,等到自己的文案能力和输出能力提高之后,再进一步的向内容运营这方面发展呢? (问题有点多,打扰老师了。)
小冰老师 2018-03-15 13:41

同学好。

1.【对于我们这类转行的新人,如果刚刚入职新媒体运营,一般公司会安排我们那些具体的工作呢?】是这样的,同学,因为每个公司即使对同一个岗位也会有不同的职责要求,所以这就导致了无法跟你说清楚具体做什么。像新媒体运营,需要去运营公众号,做一些渠道引流工作等,具体同学可以去看一些岗位职责;

2.【对于我们这类没有什么写作基础,输出量不是很大的新人来说,一开始是不是从事社群和用户运营这一块比较合适,等到自己的文案能力和输出能力提高之后,再进一步的向内容运营这方面发展呢?】这个不一定,其实同学即使要找新媒体运营方面的工作,也是要相应的岗位职责的,那么可以找一些适合自己目前现阶段的能力就可以,其实从应聘入职来看,很多同学都入职了新媒体运营,刚开始其实无论入职哪个岗位都会需要一点点摸索的,同学找工作看好岗位职责就好,找跟自己能力匹配的就好。

奔跑的小李子 2018-03-15 14:11
嗯嗯 谢谢老师的耐心指导
小冰老师 2018-03-15 14:16

不客气,有问题再来。

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秋裤,独立勇敢,鲜艳热烈,像彩虹旗一样。
2018-07-18 15:20

关于这个框架我有不明白的地方。

第四步展示方案以及执行中的第1点“看方案人诉求与习惯优化方案的思路”,诉求不是应该在前期就搞清楚吗,这步骤为什么不在第一步做完过后贯穿到每个环节呢?

我理解这个框架的第一步这么做的目的是确定这个方案要为公司解决什么样的问题,而“看方案人诉求与习惯优化方案的思路”就是为了让方案落地实现做沟通调整修正。这个框架是几乎是整个方案的策划部分都快完工了再让领导说哪里要改,是怕这样的沟通会让领导厌烦吗还是其他原因?

小雪老师 2018-07-18 17:25

同学好,【了解看方案人诉求与习惯】和【优化方案的思路】是并列的两回事,不是一回事。

【了解看方案人诉求与习惯】是为了知道方案的展现形式和表达、阐述的方式,便于让对方接受。因果关系上应该是,现有目标导向的方案,然后展示给某个人,根据这个人的诉求和习惯进行展示表达。

【优化方案的思路】是执行部分的必要环节,你需要知道自己的方案运行后需要注意哪些维度的优化和调整。

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凉夏,公号【布雷读书】
2018-08-29 14:18

老师,我想去应聘一家图书行业公司的高级文案策划

1、他家的岗位要求里有一句话,我不是很明白,可以请您点拨一下吗?

“负责所在地区公媒体的挖掘、整合和维护”是什么意思啊,是在讲渠道吗?意思是需要应聘者具备渠道运营的能力,比如拉流量,留存用户?

2、我有点不知道,怎么显示出我具备这个能力

3、另外,我没做过策划,之前都是做微信的内容运营,感觉跟文案策划的岗位差距很大。跟着暖石学习,微信运营的路子是知道怎么走了,但是营销策划这一块并没有实操,我没法评估我要是写一个策划出来到底合不合格,非常希望策划也可以出作业点评,收费也行啊,实在很渴望指点。

金十里 2018-08-29 15:42

同学好,老师来一一回答你的问题:

1、这句话的意思是维护当地公众媒体,比如当地报纸媒体、本地新媒体等,偏商务沟通一些;

2、如果这个不是必备的或者很重要的一个能力要求,不一定非要去体现,把其它的要求都做到也可以;

3、你所在系列课就是讲策划的,后面有简历课,还有面试作品环节,有专门的老师指导做面试作品,面试作品也可以是一个策划案,学过去就好。

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草莓酱,囿于一隅
2018-07-02 12:41

面试的公司要求有策划经验,我可以用暖石当例子去做营销策划吗?

小冰老师 2018-07-02 13:40

同学好。这个最好不要撒谎,因为如果专业人士,做过的人一问就能够问出来,你可以说在暖石学习过,但是如果没有做过,不要撒谎,要不然被雇主发现,会有很不好的印象。

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chenjingyu
2018-02-10 12:29

营销策划,跟之前的营销思维五步骤之间有什么联系

淙淙老师 2018-02-10 15:46

营销思维是一套具体到做“吸引流量工作”的工作方法

策划是为了解决一个问题,想的一套方案。是解决问题的步骤。

为了完成你的方案目的,这时候营销思维(也就是做事方法)就会协助你完成你的方案目的。

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幼稚生
2017-09-03 21:35

老师,微信公众号算产品吗,因为这个公司目前只有微信公众号-

淙淙老师 2017-09-04 06:37

产品的概念,指的不是具体的形式,而是指的是服务。比如你利用微信,约学生上课,做家教,这是有服务在里面的,这就是一个产品。

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Kevinnb,公众号【熊老湿】——专注转行人的职业发展和个人成长
2019-01-09 12:17

老师,我自己总结了一下完整的营销策划过程,帮我看看对不对。营销策划其实也遵循“确定目标—分解目标—执行并验证目标”的工作思路,流程如下:

1、确定目标,这里可以用SWOT分析来确定;

2、分解目标,将总目标分解成阶段目标,然后针对阶段目标制作营销策划方案,包括策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分;

3、执行并验证目标,执行方案,并根据数据反馈调整方案,最后做结案报告。

金十里 2019-01-09 14:30

同学好,你的思路是对了,是实践起来就可以了,加油。

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Ly以光年,拓展创新
2018-09-12 21:00

老师你好,刚入职第一天,公司小程序准备上线,老板让做一个小程序整体运营思路的落地,我有点懵。。。我压根没做过这种方案,然后问了老板做这个小程序的主要目标是线上推广,凝聚目标用户。

但关于怎么做这个启动小程序的方案思路我还是没有一点头绪。。

望老师指点下

金十里 2018-09-12 21:31

同学好,首先明确方案的目的和目标,然后再去分解目标,在营销思维课中讲过目标的分解,然后再结合策划的课程去指定计划。

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老驴嘉哥,希望给自己一个很好的为未来
2018-07-21 10:43

老师:我想问一下,市场策划是不是范围就更广一些了?

淙淙老师 2018-07-21 14:46

策划的范围是最广的,因为其实做什么事情,方方面面只要是做规划,都可以叫策划。

市场策划,就已经聚焦在市场范畴了,市场仍然可以有很多细分,比如线下市场也是市场,线上也是市场,线上又可以细分成口碑部分,还是硬广告部分

就要看怎么定义啦

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西尔,半只脚踏入互联网的新媒体运营小白。
2018-03-08 15:16

老师好,想问一下,公司做商家服务的,怎么做B端商户呢?B端商户的决策层不像普通的C端用户一样,一般的推文、广告,几乎触达不到这样的人群,请问这种,要如何打破僵局呢?我们的市场人员地推经常被拒,产品和服务也不是很有竞争力,市面上同类竞争太多了。

小冰老师 2018-03-08 22:20

同学你好。

1.【不知道是否还记得】营销思维里面用户调查,做B端商户也同样是,你需要真正了解到商户的需求,这个是首要的。同时也需要知道你的竞品他们又是什么样子,这样做起事情来才会有针对性.所以商家同样可以做用户调查;

2。【请问这种,要如何打破僵局呢?我们的市场人员地推经常被拒,产品和服务也不是很有竞争力,市面上同类竞争太多了】如果产品和服务确实不行,市面上竞争又多,这样子的话没有任何优势其实蛮难突破的。所以我个人认为,同学不妨调查同类产品他们如何来做的,产品和服务怎么样,来改进自己的产品,其实公司站稳,产品也占很大一部分原因。

西尔 2018-03-10 07:23
好的,谢谢老师。 之前开始做的时候,没有做过用户调查。后来有了一些用户,有过面对面的一些回访。因为接触的大部分是传统行业的小商家,他们都希望我们可以利用我们的产品工具帮助他们做线上营销,从而帮他们引流。但是他们在执行上又找不出可以落地跟进的人,是一个不小的悖论。
小冰老师 2018-03-10 10:03

不客气的。【但是他们在执行上又找不出可以落地跟进的人,是一个不小的悖论】这个确实是小商家存在的一些问题,但是这个问题换句话说,如果能解决了,你就抓住了用户。同学是否可以去查看,或者去在行找一些你们同行业的大牛去了解一下,找到一个解决办法。

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化云,只有敢于尝试失败,才有信心取得成功
2018-03-13 17:44

老师,关于策划我能这样理解么:它就是我们表达自己怎么做一件事的表现形式,市场和运营用文字、表格、图例表达效果好,所以文案表现形式文字、表格图例就是重要组成部分;那么其实在产品上,策划的同义词就是设计,都是把思维表现出来的一种形式,让执行者知道怎么去做的一种手段对么?

小冰老师 2018-03-13 22:55

同学好,理解得非常好,再学习过程中有思考很不错的一件事情,必须表扬。不过这里我还需要提醒一下,就是这个确实是把思维表现出来,也是让人思路清晰做一件事的途径。

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麦兜儿
2020-12-23 12:41

社群策划和这个策划有什么区别

徐公老师 2020-12-23 14:16

同学好,社群策划是确定社群里面要提供什么,比如

  • 群目的
  • 社群为用户提供利益
  • 群生命周期
  • 群日常运营规则
  • 群名称
  • 群介绍
  • 群规
  • 群门槛
  • 用户入群路径等

而这个章节的课程,是教给大家如何做好一个项目,这个项目可以是一个新产品搭建项目,可以是一个促销活动…… ,

为了解决一个问题,把问题分解成具体需要做的事情,在特定的时间和预算内,有步骤的达成目的。所以我们这套课程,会围绕着:策划目标、策划阶段、排期和预算,执行报告来讲解

可以理解为一套做事方法。

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美丽的萌新,如果阳光永远炽热,如果彩虹不会掉颜色,你固有的决心决定你的姿势
2020-11-04 00:59

老师,我看了一个关于小说(针对网络文学小说、动漫等领域)的内容运营岗位的描述,有那么几点不理解,请老师帮忙分析拆解一下

1. “熟悉竞争对手策略和打法”
策略和打法指的就是活动策划吗,如果是,我们应该如何才能了解到别人的策略,不是的话,请老师帮忙分析

2. “制定有针对性的男频、女频内容运营策略,助力业务规模和时长增长”

业务规模和时长增长这个指的是阅读小说时长??有点懵

3.“负责小说频道内容运模块的策划与落地,包含推荐位内容更新、专题策划制作、特色栏目,根据热点策划营销内容活动并落地执行”

这句话里有3个策划,都是指活动策划吗,怎么搞的活动那么多,懵= =

麻烦老师辛苦解答一下呢~

琳西老师 2020-11-04 10:08

同学好,不是所有的策划,都是活动策划。策划还包括,对产品模式的策划等等。

1.不只是活动策划。策略和打法包括很多内容,比如说,竞品公司在产品设计上,有多少个板块,重点推哪个等等这些关于产品呈现给用户的内容,都属于策略和打法,当然也包括做的活动。

2.业务规模是指,现在某我们公司只有某一类小说、之后还会扩充好多类,等等,这种能增长用户、扩大产品范围,都是指增长业务规模。时长你理解的正确。

3.1负责小说频道内容运模块的策划与落地:就是字面的意思,小说频道都有哪些内容,要分哪些板块的策划。

3.2专题策划制作:也是字面意思,策划都有哪些栏目、专题,比如 武侠

3.3根据热点策划营销内容活动并落地执行:这个是活动策划

美丽的萌新 2020-11-04 21:38
老师说完感觉更懵了,我来屡屡 比如第一个策略打法,如果某公司的app产品他目前主推 “免费小说” 这个按钮板块,并且男频向的悬疑、武侠为热门小说,能这样理解吗 第二个业务规模,跟用户增长是一个意思吗老师,还有之前我忘记问了,“制定有针对性的男频、女频内容运营策略”这个运营策略指的又是啥,是不是对等老师说的业务规模里助力用户增长一个意思 第三个问题的3.1策划,小说频道那么多内容,不会全都要策划活动吧。。。 3.2 的专题策划和3.3的活动策划区别在哪哇,大概的策划框架一样吗
琳西老师 2020-11-04 21:54

咱们先来明确一下概念

活动策划:就是做活动,策划活动,那活动是什么?  比如 分享给3个好友 免费领1本小说,再比如 签到得积分 积分兑换小说

策略和打法:从概念上抛开活动这个词。 策略和打法是更大的概念,比如说 我们这个小说app 只做 男频。——与活动无关。

业务规模:业务是指产品覆盖的内容,为用户服务的内容,这些所有的,都属于业务。 比如之前我们只做男频,现在又多了女频,这就是业务规模的扩张。——和用户增长不是一个意思,当然扩张业务之后,可能会带来用户的增长,也可以流失一些用户,比如这些用户就是只想看男频,现在多了女频反而不满意了。

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下面针对你的问题再回答一下

1.我来屡屡 比如第一个策略打法,如果某公司的app产品他目前主推 “免费小说” 这个按钮板块,并且男频向的悬疑、武侠为热门小说,能这样理解吗——正确

2.第二个业务规模,跟用户增长是一个意思吗老师——见上面业务规模的解释

3.“制定有针对性的男频、女频内容运营策略”这个运营策略指的又是啥,是不是对等老师说的业务规模里助力用户增长一个意思——见策略和打法的解释

4.策划,小说频道那么多内容,不会全都要策划活动吧。。。——策划不只是策划活动,还包括策划具体内容,策划具体板块

5.专题策划和活动策划区别在哪哇,大概的策划框架一样吗——专题策划,是指策划具体的专题,比如男频、女频、还是武侠等等。活动是具体的活动,见上方活动策划的概念

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不是所有带“策”字的都是活动策划,活动策划就单指活动,再多思考一下什么是活动。策划产品展示什么内容,也叫策划,比如策划app首页都放哪些专题,这就不叫活动;用户特定参与的内容,才算是活动。

美丽的萌新 2020-11-04 22:25
问的感觉很小白,但老师解释得很清晰了,我好像不那么纠结了,我一直以为策划就必须是活动这种大场面的东西,所以心里总觉得堵,谢谢老师的详细解答呢~
思思老师 2020-11-04 22:34

哈哈没关系的,能帮助同学理清楚就好,接下来继续加油吧!

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美丽的萌新,如果阳光永远炽热,如果彩虹不会掉颜色,你固有的决心决定你的姿势
2020-11-04 00:45

老师,关于活动策划的课程,是适用于某一个运营比如用户运营、内容运营还是新媒体运营,还是适合所有涉及运营工作的活动策划,因为我看很多运营岗位里描述的很多都有涉及活动策划,所以我们这个课程到底是不是所有运营工作,还是说稍微加一点随机应变?

如果要去分析竞品的活动策划,我们如何找到竞品目前或以前策划过的活动,我觉得网上应该没有这种内部策划的文件公布出来吧,所以我很困惑

琳西老师 2020-11-04 10:01

同学好

咱们课程教给大家活动策划,是一种技能,可以通用到各个岗位的。

关于分析竞品的活动策划,我们肯定是得不到内部文件的,只能通过观察用户所能看到的活动进行分析。比如说看到淘宝双十一组战队,来分析活动时长、红包成本等等。

一般我们面试时,更多的是结合求职的公司,为他们做一个活动策划;其他竞品公司就只能通过上述方法,自己去参与活动,自己观察,去分析。

美丽的萌新 2020-11-04 21:19
1. 那我们自己分析竞品的活动所涉及的数据,是自己大概揣测吗,还是。。。?? 2. 老师,如果我们没有参与进竞品的活动,那靠活动策划的框架去尝试分析的话,会不会显得有点不准确 3. 如果是针对面试的公司做活动策划的面试作品,那么我们能不能通过分析该公司以前的活动去做活动策划的分析,就不做新的活动分析了可以吗
琳西老师 2020-11-04 21:25

1.数据如果获取不到整体数据,就无需刻意分析了。比如说你加入了一个活动社群共200人,120人活跃,就可以通过这个来分析活跃度。而竞品共有多少社群,咱们无法得知,就不强分析了。

2.参与肯定会比不参与准确很多。

3.可以。

具体情况具体分析,看你应聘公司的要求,如果这家公司的岗位职责要求,只是简单提到了需要策划活动,准备个简单的相关活动面试作品或者不准备都可以。 如果说这家公司,就是活动策划的岗位,或者岗位职责里,非常看重活动策划的能力,那么面试作品就要着重写这部分,分析之前的活动、分析竞品活动、构思新活动,都要有。

美丽的萌新 2020-11-04 21:44
哇,感觉一个活动策划要做的事好多啊,老师,如果是面试大公司或者大厂的活动策划,那么,如果我们分析的不是太深刻,但是需要分析的都有讲到并且还有自己的想法,您觉得我们作为零经验的小白,面试官会通过简历吗
琳西老师 2020-11-04 21:57

与公司大小无关,具体看岗位要求,找工作的时候筛选1年以内经验的,一般要求不会太高。

大公司一般都有成型的活动,进行迭代优化即可,比如淘宝双十一,虽然每年都组战队,但是不管是“鲤鱼”还是“叠猫猫”活动都是一个形式。

美丽的萌新 2020-11-04 22:22
这个问题解决了,现在理解起来通透了一些,谢谢老师~
思思老师 2020-11-04 22:31

不客气,能帮助到同学,老师就很开心啦!继续加油哦~

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大米ash
2020-05-28 12:14

老师好,运营策划和营销策划是一回事?我下午有个面试,老板说需要我做微博、微信、小红书、知乎、抖音的运营策划。

我有点不知道这个策划怎么做。他是一个整形医院,主要想在这些平台获客,擅长的整形项目是眼部手术。

我在想这个运营策划是要从:微博这些平台的调性、医院定位、用户特点入手,然后告诉这个老板怎么去运营这个账号吗?

请问老师运营策划有什么模板?需要涉及预算什么的?

请老师指教,没做过策划,具体细节上不知道怎么写。

小雪老师 2020-05-28 12:34

同学好,运营策划和营销策划的思路是一样的。

你说的没有错,也是要从渠道调性、产品定位和用户特点入手。这么短的时间内出多个渠道的策划不太现实,估计对方也是想考察你的底层思维和做事思路&方法。建议将各个渠道特性和这个医院的卖点和用户群体做些了解,结合课程教给大家的思维5步骤,去给面试这一个有理有据的阐述。

并没有一个现成的模板,主要框架也是课程里讲的这些,确实没有办法用几十几百字在这里给同学讲清楚,建议同学1.5倍速观看下课程,获取大致思路后,就开始直接上手去做,短时间内也只能这样了。

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凉爽
2020-04-21 12:27

老师,关于二次传播的概念我百度了一下:

“二次传播是相对于“首次传播”出现的一个传播学概念,是指新闻、事件或广告在首次传播后,经过另一个媒介又一次被传播。在一般人的眼里,最明显的表述就是转述、转播、转载。

引用到营销策划上是不是指我们做某个营销事件(活动),首次通过媒介传播出去之后,得到用户的自发传播(途径可以是口述、社交媒体)就是二次传播?如果是我们在A渠道投放了广告得到不错反响,继续在B渠道投放,这种也算是二次传播吗?还是不同渠道的首次传播?

暖石苏苏 2020-04-21 14:16

同学好,这里同学举得两个例子都算是二次传播,只不过一个中间的媒介是通过用户,一个媒介是通过另一个渠道。

【还是不同渠道的首次传播?】关于这个问题,如何定义是很灵活的。要看你界定的前提是什么,如果前提是针对这整个营销事件,那么如果不是两个渠道同时投放,而是有一定先后顺序和因果关系,那么就可以看作是二次传播。如果前提只是界定在了这一个渠道,那么不管是否在其他渠道有传播过,在当前这一个渠道就确实是首次出现、首次传播。

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Henry_,你的每一次选择,都是在为你想要的世界投票
2019-06-05 20:43

老师好,我的第一份运营工作刚入职一个月,上司打算让我慢慢负责和公司业务部门的人一起做营销活动(线上线上都有),让我自己先看看部门以前是怎么做的,行业内的营销活动都是怎么做的。我又和她确认了一下营销活动的定义:我所理解的营销活动就是通过一些内容吸引用户,然后在当中穿插咱们的服务。她说我理解的没错。那么我想请教老师我现在应该怎样进行针对性的学习呢?这套课程我也还没开始看。因为我以前完全没做过这些,脑子里都没有一个清晰的概念。所以不知道应该从哪开始学起。

半亩老师 2019-06-05 21:04

建议同学先看完这套课程,然后结合暖石思维的5个步骤,先做用户调查清楚用户需求,然后结合公司的营销目标,按照策划方案的步骤拆解你的目标。加油。

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樱花七日,想要转行的互联网小白
2019-03-30 21:44

营销策划实际感觉像营销思维的落地版。其中有个SWOT分析这是对于营销步骤进行分解吗?是不是在做营销步骤策划的时候,需要策划很多方案,然后根据SWOT分析,选出最优的。之前没做过,不太懂,帮忙解答下,谢谢老师

半亩老师 2019-03-30 21:52

同学好,SWOT分析是用于分析我们当前现状的,然后基于现状制定出可行的策划方案。这部分内容我们后面会讲到,在第9节课,同学到时可以再深入学习一下,加油。

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tina_rao,越是迷茫,越要学习
2018-03-15 18:18

老师你好,关于展示方案那不太懂。根据展示对象的习惯要求对方案进行优化和改变以后。二次传播的即时反馈怎么理解呢?是即时了解其他人对这个方案的意见?

小冰老师 2018-03-15 22:51

同学,你好。二次传播的即时反馈指的是执行之后,结果是怎么样要及时反馈给展示对象,让展示对象了解进度。

tina_rao 2018-03-17 16:09
好的。谢谢
小冰老师 2018-03-17 16:14

别客气,有问题再来。

小冰老师 2018-03-17 16:14

别客气,有问题再来。

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橙橙0725,羡慕自由职业
2017-10-29 19:42

这里有很多话术都不懂是什么意思。。。。。。。

淙淙老师 2017-10-29 21:39

同学好,尽可以把不明白的地方问出来,咱们具体问题具体有针对性的解决。

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崔斯坦,专注做好每件事
2017-10-09 15:48

这个应该比较贴近SOP、甘地图吧

淙淙老师 2017-10-09 15:49

是有相关性的,因为策划方案的本质,其实就是做事情的逻辑思维能力,本质上是一回事。

崔斯坦 2017-10-09 15:52
回的好快,这是国庆回来精力充沛啊
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暖石菇凉,一句话介绍
2017-10-07 10:52

那也就是说老师您讲的这部分内容也是适用于传统公司中营销策划和活动执行等的岗位的是吧!

淙淙老师 2017-10-07 14:40

适用的。其实策划这件事情,不分传统公司,还是互联网公司的。目的是有理有据的解决问题。

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了解这套营销策划方案课程都会讲到哪些重点

什么是策划?为了解决一个问题,把问题分解成具体需要做的事情,在特定的时间和预算内,有步骤的达成目的。所以我们这套课程,会围绕着:策划目标、策划阶段、排期和预算,执行报告来讲解

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课程问答
2018-04-30 20:49

老师,我现在转行做线上活动策划,入职半年多,目前遇到的问题是,1.公司以运营为主,活动策划经费少且限制多,主要是服务销售,但我的方向更偏向品牌2.我们小组只有2个人,带我的师父也没有完全的策划体系,经验也有限,而且我们不招经验丰富的策划经理之类的,感觉学到的东西很有限。我现在的困惑是活动策划感觉前景有限,而且公司也不是主要做策划这块,所以可能后期会跳槽,问题是,我不知道去做啥,去广告公司?还是去哪里?我想做品牌策划但也不是很了解,希望老师解惑

小冰老师 2018-04-30 21:58

同学,你好。

1.【公司以运营为主,活动策划经费少且限制多,主要是服务销售,但我的方向更偏向品牌】如果现在有了明确的方向,是否可以直接去选择?如果现在还没有,是否可以一边做好本职工作,一边查看是否有合适的机会?当有机会的时候,直接就可以去选择了;

2.【.我们小组只有2个人,带我的师父也没有完全的策划体系,经验也有限,而且我们不招经验丰富的策划经理之类的,感觉学到的东西很有限】这里同学可以思考一个问题,那就是一个人的成长到底更多是依赖内因,还是外因?;

3.【我现在的困惑是活动策划感觉前景有限,而且公司也不是主要做策划这块,所以可能后期会跳槽,问题是,我不知道去做啥,去广告公司?还是去哪里?我想做品牌策划但也不是很了解,希望老师解惑】嗯,关于未来的选择,这个谁也无法帮你做出选择,因为他人不了解你的个性,所处环境。不过倒是可以给同学一些思路供参考:首先,找工作是一个知己、知彼、匹配的过程,所以需要你要搞清楚这些。其次,合适的工作并不是一开始就可以找到的,需要不断积累经验,找到合适的机会,所以每一步都需要积累经验,不断学习,机会来的时候才能够接住;

4.合适的工作不是一步到位,在尝试积累中找到合适的机会,或许你会说,这样会浪费时间?但是一直在思考不真正去做,不也是浪费时间么?

希望以上能够帮助到同学。

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2018-03-14 15:15

老师您好,提一个和本科无关的问题。


经常听老师说【脑补做事情的公司是大多数。】。为什么会出现这种现象呢?是因为这些公司的老板和管理者都不懂科学的营销呢?还是有其他的原因呢?

小冰老师 2018-03-14 18:36

同学好。关于这个问题有很多种原因,有的老板或者管理者是因为不懂,他们可能也没有做过这块的工作,只是靠推测脑补,还有的可能一直都在靠以前的经验来判断等等。

奔跑的小李子 2018-03-14 19:18
嗯嗯,我觉得现在很多公司都是在考经验主义,而不是在用科学的营销思维经营公司。那么,老师,作为一个新人,我们应该从那些方面去判断一个公司是不是在靠脑补做事呢?有没有一些明显的特征呢?
小冰老师 2018-03-14 22:50

同学,你好。在入职时候可以问一下关于市场,关于用户他们是怎么考虑的,问一些关于具体工作,看看对方是怎么思考的。例如,可以在面试时候问一下对方,对于运营工作怎么看待,有没有什么心得?看看对方的回答是不是科学靠谱。

奔跑的小李子 2018-03-15 12:34
简单点说,就是去判断这个公司的整个运作是够符合老师所说的营销思维。
小冰老师 2018-03-15 13:42

是的,是这样理解。

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2018-02-07 11:03
二次传播指什么?传播给上司,客户或者用户?
淙淙老师 2018-02-07 11:28

我来举例同学会理解的比较清晰。

比如,你在微信做了一个内容,传播的不错。因为你已经验证了这个内容好。所以你继续在更多渠道去宣传这篇已经验证用户喜欢的内容,这就是二次传播。

简单说就是发了一个渠道效果好,这不算完,在更多渠道追加做宣传。

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2018-03-14 15:04

老师,您好,对于营销策划,学生是否可以这样简单的理解:

策划的目的就是在于让大家非常清晰地知道如何去解决一个问题/达成某个目标。从这个角度来说,我觉得策划其实就是一个很合理很落地的一个【计划】,他让我们知道每一个环节都要去那些事情。

老师,对于我们这类完全没有营销策划经验的同学来说,如何才能做出能够解决实际问题的策划呢?学生觉得这个系列的都是理论课,它只是告诉了我们做一份优秀策划的思路和步骤,但是学生认为,在实际工作中,光靠这套思路并不能完全解决问题,还需要我们得一些实际经验。不知道学生这样理解是否正确。

小冰老师 2018-03-14 18:26

同学,你好。

1.【策划的目的就是在于让大家非常清晰地知道如何去解决一个问题/达成某个目标。从这个角度来说,我觉得策划其实就是一个很合理很落地的一个【计划】,他让我们知道每一个环节都要去那些事情。】这种思考非常不错,是这样的;

2.【老师,对于我们这类完全没有营销策划经验的同学来说,如何才能做出能够解决实际问题的策划呢?学生觉得这个系列的都是理论课,它只是告诉了我们做一份优秀策划的思路和步骤,但是学生认为,在实际工作中,光靠这套思路并不能完全解决问题,还需要我们得一些实际经验。不知道学生这样理解是否正确】同学理解得完全没有问题,这个就相当于你学了一个三角函数,但是不到实际的题目当中,还是不会应用。做出策划实际应用,其实还是要到工作当中,暖石只是教授大家一个思路,让你在工作时候不至于完全想都不知道往哪里想,我建议现阶段同学可以多多分析一些商家策划的活动,这样也相当于一半在实际应用了。

奔跑的小李子 2018-03-14 19:21
嗯嗯,谢谢老师的解答。老师,对于刚入职的新媒体运营人来说,在一般情况下,是不是暂时还用不到这方面(策划方案)的知识?
小冰老师 2018-03-14 22:45

别客气,【对于刚入职的新媒体运营人来说,在一般情况下,是不是暂时还用不到这方面(策划方案)的知识?】是的,一般的话刚开始新人不会涉及到这块,但是也不一定,需要看具体的岗位职责。

奔跑的小李子 2018-03-15 12:39
老师,学生有疑惑, 1、对于我们这类转行的新人,如果刚刚入职新媒体运营,一般公司会安排我们那些具体的工作呢?老师能不能举一些具体的例子,因为学生马上要找工作了,所以对于这块比较好奇。 2、对于我们这类没有什么写作基础,输出量不是很大的新人来说,一开始是不是从事社群和用户运营这一块比较合适,等到自己的文案能力和输出能力提高之后,再进一步的向内容运营这方面发展呢? (问题有点多,打扰老师了。)
小冰老师 2018-03-15 13:41

同学好。

1.【对于我们这类转行的新人,如果刚刚入职新媒体运营,一般公司会安排我们那些具体的工作呢?】是这样的,同学,因为每个公司即使对同一个岗位也会有不同的职责要求,所以这就导致了无法跟你说清楚具体做什么。像新媒体运营,需要去运营公众号,做一些渠道引流工作等,具体同学可以去看一些岗位职责;

2.【对于我们这类没有什么写作基础,输出量不是很大的新人来说,一开始是不是从事社群和用户运营这一块比较合适,等到自己的文案能力和输出能力提高之后,再进一步的向内容运营这方面发展呢?】这个不一定,其实同学即使要找新媒体运营方面的工作,也是要相应的岗位职责的,那么可以找一些适合自己目前现阶段的能力就可以,其实从应聘入职来看,很多同学都入职了新媒体运营,刚开始其实无论入职哪个岗位都会需要一点点摸索的,同学找工作看好岗位职责就好,找跟自己能力匹配的就好。

奔跑的小李子 2018-03-15 14:11
嗯嗯 谢谢老师的耐心指导
小冰老师 2018-03-15 14:16

不客气,有问题再来。

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2018-07-18 15:20

关于这个框架我有不明白的地方。

第四步展示方案以及执行中的第1点“看方案人诉求与习惯优化方案的思路”,诉求不是应该在前期就搞清楚吗,这步骤为什么不在第一步做完过后贯穿到每个环节呢?

我理解这个框架的第一步这么做的目的是确定这个方案要为公司解决什么样的问题,而“看方案人诉求与习惯优化方案的思路”就是为了让方案落地实现做沟通调整修正。这个框架是几乎是整个方案的策划部分都快完工了再让领导说哪里要改,是怕这样的沟通会让领导厌烦吗还是其他原因?

小雪老师 2018-07-18 17:25

同学好,【了解看方案人诉求与习惯】和【优化方案的思路】是并列的两回事,不是一回事。

【了解看方案人诉求与习惯】是为了知道方案的展现形式和表达、阐述的方式,便于让对方接受。因果关系上应该是,现有目标导向的方案,然后展示给某个人,根据这个人的诉求和习惯进行展示表达。

【优化方案的思路】是执行部分的必要环节,你需要知道自己的方案运行后需要注意哪些维度的优化和调整。

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2018-08-29 14:18

老师,我想去应聘一家图书行业公司的高级文案策划

1、他家的岗位要求里有一句话,我不是很明白,可以请您点拨一下吗?

“负责所在地区公媒体的挖掘、整合和维护”是什么意思啊,是在讲渠道吗?意思是需要应聘者具备渠道运营的能力,比如拉流量,留存用户?

2、我有点不知道,怎么显示出我具备这个能力

3、另外,我没做过策划,之前都是做微信的内容运营,感觉跟文案策划的岗位差距很大。跟着暖石学习,微信运营的路子是知道怎么走了,但是营销策划这一块并没有实操,我没法评估我要是写一个策划出来到底合不合格,非常希望策划也可以出作业点评,收费也行啊,实在很渴望指点。

金十里 2018-08-29 15:42

同学好,老师来一一回答你的问题:

1、这句话的意思是维护当地公众媒体,比如当地报纸媒体、本地新媒体等,偏商务沟通一些;

2、如果这个不是必备的或者很重要的一个能力要求,不一定非要去体现,把其它的要求都做到也可以;

3、你所在系列课就是讲策划的,后面有简历课,还有面试作品环节,有专门的老师指导做面试作品,面试作品也可以是一个策划案,学过去就好。

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2018-07-02 12:41

面试的公司要求有策划经验,我可以用暖石当例子去做营销策划吗?

小冰老师 2018-07-02 13:40

同学好。这个最好不要撒谎,因为如果专业人士,做过的人一问就能够问出来,你可以说在暖石学习过,但是如果没有做过,不要撒谎,要不然被雇主发现,会有很不好的印象。

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2018-02-10 12:29

营销策划,跟之前的营销思维五步骤之间有什么联系

淙淙老师 2018-02-10 15:46

营销思维是一套具体到做“吸引流量工作”的工作方法

策划是为了解决一个问题,想的一套方案。是解决问题的步骤。

为了完成你的方案目的,这时候营销思维(也就是做事方法)就会协助你完成你的方案目的。

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2017-09-03 21:35

老师,微信公众号算产品吗,因为这个公司目前只有微信公众号-

淙淙老师 2017-09-04 06:37

产品的概念,指的不是具体的形式,而是指的是服务。比如你利用微信,约学生上课,做家教,这是有服务在里面的,这就是一个产品。

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2019-01-09 12:17

老师,我自己总结了一下完整的营销策划过程,帮我看看对不对。营销策划其实也遵循“确定目标—分解目标—执行并验证目标”的工作思路,流程如下:

1、确定目标,这里可以用SWOT分析来确定;

2、分解目标,将总目标分解成阶段目标,然后针对阶段目标制作营销策划方案,包括策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分;

3、执行并验证目标,执行方案,并根据数据反馈调整方案,最后做结案报告。

金十里 2019-01-09 14:30

同学好,你的思路是对了,是实践起来就可以了,加油。

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2018-09-12 21:00

老师你好,刚入职第一天,公司小程序准备上线,老板让做一个小程序整体运营思路的落地,我有点懵。。。我压根没做过这种方案,然后问了老板做这个小程序的主要目标是线上推广,凝聚目标用户。

但关于怎么做这个启动小程序的方案思路我还是没有一点头绪。。

望老师指点下

金十里 2018-09-12 21:31

同学好,首先明确方案的目的和目标,然后再去分解目标,在营销思维课中讲过目标的分解,然后再结合策划的课程去指定计划。

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2018-07-21 10:43

老师:我想问一下,市场策划是不是范围就更广一些了?

淙淙老师 2018-07-21 14:46

策划的范围是最广的,因为其实做什么事情,方方面面只要是做规划,都可以叫策划。

市场策划,就已经聚焦在市场范畴了,市场仍然可以有很多细分,比如线下市场也是市场,线上也是市场,线上又可以细分成口碑部分,还是硬广告部分

就要看怎么定义啦

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2018-03-08 15:16

老师好,想问一下,公司做商家服务的,怎么做B端商户呢?B端商户的决策层不像普通的C端用户一样,一般的推文、广告,几乎触达不到这样的人群,请问这种,要如何打破僵局呢?我们的市场人员地推经常被拒,产品和服务也不是很有竞争力,市面上同类竞争太多了。

小冰老师 2018-03-08 22:20

同学你好。

1.【不知道是否还记得】营销思维里面用户调查,做B端商户也同样是,你需要真正了解到商户的需求,这个是首要的。同时也需要知道你的竞品他们又是什么样子,这样做起事情来才会有针对性.所以商家同样可以做用户调查;

2。【请问这种,要如何打破僵局呢?我们的市场人员地推经常被拒,产品和服务也不是很有竞争力,市面上同类竞争太多了】如果产品和服务确实不行,市面上竞争又多,这样子的话没有任何优势其实蛮难突破的。所以我个人认为,同学不妨调查同类产品他们如何来做的,产品和服务怎么样,来改进自己的产品,其实公司站稳,产品也占很大一部分原因。

西尔 2018-03-10 07:23
好的,谢谢老师。 之前开始做的时候,没有做过用户调查。后来有了一些用户,有过面对面的一些回访。因为接触的大部分是传统行业的小商家,他们都希望我们可以利用我们的产品工具帮助他们做线上营销,从而帮他们引流。但是他们在执行上又找不出可以落地跟进的人,是一个不小的悖论。
小冰老师 2018-03-10 10:03

不客气的。【但是他们在执行上又找不出可以落地跟进的人,是一个不小的悖论】这个确实是小商家存在的一些问题,但是这个问题换句话说,如果能解决了,你就抓住了用户。同学是否可以去查看,或者去在行找一些你们同行业的大牛去了解一下,找到一个解决办法。

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2018-03-13 17:44

老师,关于策划我能这样理解么:它就是我们表达自己怎么做一件事的表现形式,市场和运营用文字、表格、图例表达效果好,所以文案表现形式文字、表格图例就是重要组成部分;那么其实在产品上,策划的同义词就是设计,都是把思维表现出来的一种形式,让执行者知道怎么去做的一种手段对么?

小冰老师 2018-03-13 22:55

同学好,理解得非常好,再学习过程中有思考很不错的一件事情,必须表扬。不过这里我还需要提醒一下,就是这个确实是把思维表现出来,也是让人思路清晰做一件事的途径。

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2020-12-23 12:41

社群策划和这个策划有什么区别

徐公老师 2020-12-23 14:16

同学好,社群策划是确定社群里面要提供什么,比如

  • 群目的
  • 社群为用户提供利益
  • 群生命周期
  • 群日常运营规则
  • 群名称
  • 群介绍
  • 群规
  • 群门槛
  • 用户入群路径等

而这个章节的课程,是教给大家如何做好一个项目,这个项目可以是一个新产品搭建项目,可以是一个促销活动…… ,

为了解决一个问题,把问题分解成具体需要做的事情,在特定的时间和预算内,有步骤的达成目的。所以我们这套课程,会围绕着:策划目标、策划阶段、排期和预算,执行报告来讲解

可以理解为一套做事方法。

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2020-11-04 00:59

老师,我看了一个关于小说(针对网络文学小说、动漫等领域)的内容运营岗位的描述,有那么几点不理解,请老师帮忙分析拆解一下

1. “熟悉竞争对手策略和打法”
策略和打法指的就是活动策划吗,如果是,我们应该如何才能了解到别人的策略,不是的话,请老师帮忙分析

2. “制定有针对性的男频、女频内容运营策略,助力业务规模和时长增长”

业务规模和时长增长这个指的是阅读小说时长??有点懵

3.“负责小说频道内容运模块的策划与落地,包含推荐位内容更新、专题策划制作、特色栏目,根据热点策划营销内容活动并落地执行”

这句话里有3个策划,都是指活动策划吗,怎么搞的活动那么多,懵= =

麻烦老师辛苦解答一下呢~

琳西老师 2020-11-04 10:08

同学好,不是所有的策划,都是活动策划。策划还包括,对产品模式的策划等等。

1.不只是活动策划。策略和打法包括很多内容,比如说,竞品公司在产品设计上,有多少个板块,重点推哪个等等这些关于产品呈现给用户的内容,都属于策略和打法,当然也包括做的活动。

2.业务规模是指,现在某我们公司只有某一类小说、之后还会扩充好多类,等等,这种能增长用户、扩大产品范围,都是指增长业务规模。时长你理解的正确。

3.1负责小说频道内容运模块的策划与落地:就是字面的意思,小说频道都有哪些内容,要分哪些板块的策划。

3.2专题策划制作:也是字面意思,策划都有哪些栏目、专题,比如 武侠

3.3根据热点策划营销内容活动并落地执行:这个是活动策划

美丽的萌新 2020-11-04 21:38
老师说完感觉更懵了,我来屡屡 比如第一个策略打法,如果某公司的app产品他目前主推 “免费小说” 这个按钮板块,并且男频向的悬疑、武侠为热门小说,能这样理解吗 第二个业务规模,跟用户增长是一个意思吗老师,还有之前我忘记问了,“制定有针对性的男频、女频内容运营策略”这个运营策略指的又是啥,是不是对等老师说的业务规模里助力用户增长一个意思 第三个问题的3.1策划,小说频道那么多内容,不会全都要策划活动吧。。。 3.2 的专题策划和3.3的活动策划区别在哪哇,大概的策划框架一样吗
琳西老师 2020-11-04 21:54

咱们先来明确一下概念

活动策划:就是做活动,策划活动,那活动是什么?  比如 分享给3个好友 免费领1本小说,再比如 签到得积分 积分兑换小说

策略和打法:从概念上抛开活动这个词。 策略和打法是更大的概念,比如说 我们这个小说app 只做 男频。——与活动无关。

业务规模:业务是指产品覆盖的内容,为用户服务的内容,这些所有的,都属于业务。 比如之前我们只做男频,现在又多了女频,这就是业务规模的扩张。——和用户增长不是一个意思,当然扩张业务之后,可能会带来用户的增长,也可以流失一些用户,比如这些用户就是只想看男频,现在多了女频反而不满意了。

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下面针对你的问题再回答一下

1.我来屡屡 比如第一个策略打法,如果某公司的app产品他目前主推 “免费小说” 这个按钮板块,并且男频向的悬疑、武侠为热门小说,能这样理解吗——正确

2.第二个业务规模,跟用户增长是一个意思吗老师——见上面业务规模的解释

3.“制定有针对性的男频、女频内容运营策略”这个运营策略指的又是啥,是不是对等老师说的业务规模里助力用户增长一个意思——见策略和打法的解释

4.策划,小说频道那么多内容,不会全都要策划活动吧。。。——策划不只是策划活动,还包括策划具体内容,策划具体板块

5.专题策划和活动策划区别在哪哇,大概的策划框架一样吗——专题策划,是指策划具体的专题,比如男频、女频、还是武侠等等。活动是具体的活动,见上方活动策划的概念

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不是所有带“策”字的都是活动策划,活动策划就单指活动,再多思考一下什么是活动。策划产品展示什么内容,也叫策划,比如策划app首页都放哪些专题,这就不叫活动;用户特定参与的内容,才算是活动。

美丽的萌新 2020-11-04 22:25
问的感觉很小白,但老师解释得很清晰了,我好像不那么纠结了,我一直以为策划就必须是活动这种大场面的东西,所以心里总觉得堵,谢谢老师的详细解答呢~
思思老师 2020-11-04 22:34

哈哈没关系的,能帮助同学理清楚就好,接下来继续加油吧!

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2020-11-04 00:45

老师,关于活动策划的课程,是适用于某一个运营比如用户运营、内容运营还是新媒体运营,还是适合所有涉及运营工作的活动策划,因为我看很多运营岗位里描述的很多都有涉及活动策划,所以我们这个课程到底是不是所有运营工作,还是说稍微加一点随机应变?

如果要去分析竞品的活动策划,我们如何找到竞品目前或以前策划过的活动,我觉得网上应该没有这种内部策划的文件公布出来吧,所以我很困惑

琳西老师 2020-11-04 10:01

同学好

咱们课程教给大家活动策划,是一种技能,可以通用到各个岗位的。

关于分析竞品的活动策划,我们肯定是得不到内部文件的,只能通过观察用户所能看到的活动进行分析。比如说看到淘宝双十一组战队,来分析活动时长、红包成本等等。

一般我们面试时,更多的是结合求职的公司,为他们做一个活动策划;其他竞品公司就只能通过上述方法,自己去参与活动,自己观察,去分析。

美丽的萌新 2020-11-04 21:19
1. 那我们自己分析竞品的活动所涉及的数据,是自己大概揣测吗,还是。。。?? 2. 老师,如果我们没有参与进竞品的活动,那靠活动策划的框架去尝试分析的话,会不会显得有点不准确 3. 如果是针对面试的公司做活动策划的面试作品,那么我们能不能通过分析该公司以前的活动去做活动策划的分析,就不做新的活动分析了可以吗
琳西老师 2020-11-04 21:25

1.数据如果获取不到整体数据,就无需刻意分析了。比如说你加入了一个活动社群共200人,120人活跃,就可以通过这个来分析活跃度。而竞品共有多少社群,咱们无法得知,就不强分析了。

2.参与肯定会比不参与准确很多。

3.可以。

具体情况具体分析,看你应聘公司的要求,如果这家公司的岗位职责要求,只是简单提到了需要策划活动,准备个简单的相关活动面试作品或者不准备都可以。 如果说这家公司,就是活动策划的岗位,或者岗位职责里,非常看重活动策划的能力,那么面试作品就要着重写这部分,分析之前的活动、分析竞品活动、构思新活动,都要有。

美丽的萌新 2020-11-04 21:44
哇,感觉一个活动策划要做的事好多啊,老师,如果是面试大公司或者大厂的活动策划,那么,如果我们分析的不是太深刻,但是需要分析的都有讲到并且还有自己的想法,您觉得我们作为零经验的小白,面试官会通过简历吗
琳西老师 2020-11-04 21:57

与公司大小无关,具体看岗位要求,找工作的时候筛选1年以内经验的,一般要求不会太高。

大公司一般都有成型的活动,进行迭代优化即可,比如淘宝双十一,虽然每年都组战队,但是不管是“鲤鱼”还是“叠猫猫”活动都是一个形式。

美丽的萌新 2020-11-04 22:22
这个问题解决了,现在理解起来通透了一些,谢谢老师~
思思老师 2020-11-04 22:31

不客气,能帮助到同学,老师就很开心啦!继续加油哦~

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2020-05-28 12:14

老师好,运营策划和营销策划是一回事?我下午有个面试,老板说需要我做微博、微信、小红书、知乎、抖音的运营策划。

我有点不知道这个策划怎么做。他是一个整形医院,主要想在这些平台获客,擅长的整形项目是眼部手术。

我在想这个运营策划是要从:微博这些平台的调性、医院定位、用户特点入手,然后告诉这个老板怎么去运营这个账号吗?

请问老师运营策划有什么模板?需要涉及预算什么的?

请老师指教,没做过策划,具体细节上不知道怎么写。

小雪老师 2020-05-28 12:34

同学好,运营策划和营销策划的思路是一样的。

你说的没有错,也是要从渠道调性、产品定位和用户特点入手。这么短的时间内出多个渠道的策划不太现实,估计对方也是想考察你的底层思维和做事思路&方法。建议将各个渠道特性和这个医院的卖点和用户群体做些了解,结合课程教给大家的思维5步骤,去给面试这一个有理有据的阐述。

并没有一个现成的模板,主要框架也是课程里讲的这些,确实没有办法用几十几百字在这里给同学讲清楚,建议同学1.5倍速观看下课程,获取大致思路后,就开始直接上手去做,短时间内也只能这样了。

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2020-04-21 12:27

老师,关于二次传播的概念我百度了一下:

“二次传播是相对于“首次传播”出现的一个传播学概念,是指新闻、事件或广告在首次传播后,经过另一个媒介又一次被传播。在一般人的眼里,最明显的表述就是转述、转播、转载。

引用到营销策划上是不是指我们做某个营销事件(活动),首次通过媒介传播出去之后,得到用户的自发传播(途径可以是口述、社交媒体)就是二次传播?如果是我们在A渠道投放了广告得到不错反响,继续在B渠道投放,这种也算是二次传播吗?还是不同渠道的首次传播?

暖石苏苏 2020-04-21 14:16

同学好,这里同学举得两个例子都算是二次传播,只不过一个中间的媒介是通过用户,一个媒介是通过另一个渠道。

【还是不同渠道的首次传播?】关于这个问题,如何定义是很灵活的。要看你界定的前提是什么,如果前提是针对这整个营销事件,那么如果不是两个渠道同时投放,而是有一定先后顺序和因果关系,那么就可以看作是二次传播。如果前提只是界定在了这一个渠道,那么不管是否在其他渠道有传播过,在当前这一个渠道就确实是首次出现、首次传播。

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2019-06-05 20:43

老师好,我的第一份运营工作刚入职一个月,上司打算让我慢慢负责和公司业务部门的人一起做营销活动(线上线上都有),让我自己先看看部门以前是怎么做的,行业内的营销活动都是怎么做的。我又和她确认了一下营销活动的定义:我所理解的营销活动就是通过一些内容吸引用户,然后在当中穿插咱们的服务。她说我理解的没错。那么我想请教老师我现在应该怎样进行针对性的学习呢?这套课程我也还没开始看。因为我以前完全没做过这些,脑子里都没有一个清晰的概念。所以不知道应该从哪开始学起。

半亩老师 2019-06-05 21:04

建议同学先看完这套课程,然后结合暖石思维的5个步骤,先做用户调查清楚用户需求,然后结合公司的营销目标,按照策划方案的步骤拆解你的目标。加油。

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2019-03-30 21:44

营销策划实际感觉像营销思维的落地版。其中有个SWOT分析这是对于营销步骤进行分解吗?是不是在做营销步骤策划的时候,需要策划很多方案,然后根据SWOT分析,选出最优的。之前没做过,不太懂,帮忙解答下,谢谢老师

半亩老师 2019-03-30 21:52

同学好,SWOT分析是用于分析我们当前现状的,然后基于现状制定出可行的策划方案。这部分内容我们后面会讲到,在第9节课,同学到时可以再深入学习一下,加油。

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2018-03-15 18:18

老师你好,关于展示方案那不太懂。根据展示对象的习惯要求对方案进行优化和改变以后。二次传播的即时反馈怎么理解呢?是即时了解其他人对这个方案的意见?

小冰老师 2018-03-15 22:51

同学,你好。二次传播的即时反馈指的是执行之后,结果是怎么样要及时反馈给展示对象,让展示对象了解进度。

tina_rao 2018-03-17 16:09
好的。谢谢
小冰老师 2018-03-17 16:14

别客气,有问题再来。

小冰老师 2018-03-17 16:14

别客气,有问题再来。

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2017-10-29 19:42

这里有很多话术都不懂是什么意思。。。。。。。

淙淙老师 2017-10-29 21:39

同学好,尽可以把不明白的地方问出来,咱们具体问题具体有针对性的解决。

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2017-10-09 15:48

这个应该比较贴近SOP、甘地图吧

淙淙老师 2017-10-09 15:49

是有相关性的,因为策划方案的本质,其实就是做事情的逻辑思维能力,本质上是一回事。

崔斯坦 2017-10-09 15:52
回的好快,这是国庆回来精力充沛啊
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2017-10-07 10:52

那也就是说老师您讲的这部分内容也是适用于传统公司中营销策划和活动执行等的岗位的是吧!

淙淙老师 2017-10-07 14:40

适用的。其实策划这件事情,不分传统公司,还是互联网公司的。目的是有理有据的解决问题。

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零基础转行系统课