暖石网
nuanshi
登录 | 注册
一个完整的策划方案包含的要素6分55秒
在这个知识点,我们系统的学习做策划方案的具体方法,在一点讲,我们现在盘点一下,一个完整的策划方案包含的要素
课程问答
下一节课 上一节课
策划方案执行部分的目标是:安排适合产品引流的媒体资源进行对接?和媒介部分目标一样?
暖石网 2016-07-19 10:32

不一样,这里PPT有误,媒介的目标是:安排适合产品引流的媒体资源进行对接。执行的目标是:什么时间完成什么事情,以及及时调整的机制。

25人觉得有帮助 有帮助
老师,关于流量部分要做的工作第二点,找到稳定的挖掘流量方式。你说这个是需要不断的测试的。关于测试这一点我有两个问题:1.听到老师好多课都强调以一定要测试,但是我还是不懂要怎么测试,具体的步骤是什么?2.虽然我不懂怎么测试,但凭感觉觉得如果要测试好几个渠道,3-4天的时间是否足够呢?
暖石网 2017-06-30 13:21

1.[听到老师好多课都强调以一定要测试,但是我还是不懂要怎么测试,具体的步骤是什么]测试测的是[内容]+[渠道]的组合,看哪个组合能给你的产品带来最精准、最有效的流量。具体步骤你需要去听[营销思维]课程系列里面,关于内容和渠道知识点的部分。简单说就是通过不同内容和渠道的组合,通过看数据,来评判哪个组合效果最好。

2.事实上不是测试几个渠道的问题,测试是需要一直持续的,所以也不存在3、4天的问题,是持续要做的事情。因为用户的需求在变化,渠道本身也在经历自身的增长或衰退,也会有新的渠道产生,所以我们要持续去做测试,持续找到最能帮产品带来流量的方式。

5人觉得有帮助 有帮助

君哥,主编让我用一天时间对微博,头条号,知乎做一份营销方案,怎么办?(现在我只知道用户画像,其它都不清楚)

暖石网 2018-03-07 10:32

同学,你好。

可以尝试按照课程里面完整营销策划方案包含几个部分去着手,包含:策略部分、流量部分、媒介部分、执行部分四个方面来做,关于策略部分同学,可以从你的角度,去看看他们各个渠道现在存在的一些问题,流量部分,可以写一写你想做的哪些方法,媒介部分则要看看自己达到目的,需要什么资源,具体执行就是非常具体细节的工作了。这里需要提醒同学一下的是,让你做营销方案其实不是让你做得多好,一定能派上用场,而是对方在考验你有没有做事的方法和思考能力,所以你需要向对方展示你做事的方法,有逻辑的思考能力。祝好运!

暖石网 2018-03-07 16:28

课程上讲得是一个严谨,有科学数据,包含从调查到做出整个营销策划方案,所以需要10天。如果有明显的数据,时间也足够,那么可以有数据呈现,这是最好的。但是现在只有1天时间,所以做个大概思路,如果有数据最好,没有的话,来写思路即可。

暖石网 2018-03-07 17:26

同学好。

1【公司已经有一定流量了,很明确目的是转化,这个时候我的营销方案目标应该如何定好?】既然明确目的是转化了,就以这个转化未目标就好了;

2.【我们有自己的有赞商城,我是定商城UV?还是定下单数为营销目标呢?】如果最终目的是转化,建议以下单数为最终营销目标;

3.【做方案一定要用Prezi吗?可以用其它吗?】用什么工具都是形式,这个没有具体的要求,能展示清楚,让对方明白这是首要的,所以当然可以用其他的。

同学别怕麻烦,欢迎有问题再来。

暖石网 2018-03-07 18:22

1.【现在遇到问题挺多的,因为刚刚转行入职,后面的课程也没有学。】没关系的同学,刚开始很正常都会遇到各种问题,遇到一个解决一个,有问题也可以再来,不要觉得麻烦。但是也希望同学自己同时也去动手去解决一下,不是不让同学问,而是你自己有了思考,先动手做了,你才会记得更牢固;

2.【对于媒介资源报表,这个在百度搜索过,但是不懂这些能给公司带来什么支持?例如:微博大号有哪些,哪些能给公司提供支持?是免费的还是付费的都可以吗?】一些大号粉丝比较多,如果用户精准的话可以带来很多的流量甚至转化,关于哪些能够提供支持,需要根据你的产品去找,如果公司是卖化妆品的,那可以尝试找一些美妆博主大号,一般来说跟你的产品、用户接近的更能提供支持。免费付费都可以,能达到目的的都可以。

9人觉得有帮助 有帮助

老师,您好!在策略部分中目标是找到方案目标并验证其重要性,我想知道如何验证目标的重要性?谢谢。

暖石网 2018-04-04 18:02

同学,你好。确定目标之前,先把这个目标在小范围之内测试,如果测试得到很好的数据,那就可以推广了,这里很好的数据就是能够验证目标的重要性。举个例子,暖石班主任老师想让同学们后期写作时候不那么费力,能够更好承接后面课程学习,这是目标,如何验证这个目标是否正确,是否重要,那么我先不在暖石所有同学身上做推广,而是现在暖石某个班级进行,小范围测试,比如我在某个班级做了几次这样的输出写作练习,经过一段时间发现确实在后面的文案、微信写作当中与其他没有采取措施的班级比较,发现这个班的这块成绩有了显著的提高,对于学生学习有明显提高,这个目标就是方向没错。所以这就验证了这个目标的正确性和重要性。

3人觉得有帮助 有帮助

老师,执行部分中,关于执行过程中出现潜在问题时的反馈和调整预案,是要考虑在排期和预算之中的,对吗?还是单独拿出来说呢?

暖石网 2018-09-17 15:09

同学好,尽量在排期和预算的时候考虑进去。

2人觉得有帮助 有帮助

在策略部分,老师说要找到方案目标,验证目标的重要性。想问一下怎样才能验证目标是正确的呢?

暖石网 2018-11-04 21:27

同学,你好。确定目标之前,先把这个目标在小范围之内测试,如果测试得到很好的数据,那就可以推广了,这里很好的数据就是能够验证目标的重要性。举个例子,暖石班主任老师想让同学们后期写作时候不那么费力,能够更好承接后面课程学习,这是目标,如何验证这个目标是否正确,是否重要,那么我先不在暖石所有同学身上做推广,而是现在暖石某个班级进行,小范围测试,比如我在某个班级做了几次这样的输出写作练习,经过一段时间发现确实在后面的文案、微信写作当中与其他没有采取措施的班级比较,发现这个班的这块成绩有了显著的提高,对于学生学习有明显提高,这个目标就是方向没错。所以这就验证了这个目标的正确性和重要性。

1人觉得有帮助 有帮助

这几节课讲来讲去感觉都差不多呢,听得都快不懂了

sharing 2018-11-21 17:57
暖石网 2018-11-21 20:07

同学好,有什么具体问题可以提出来,老师帮你解决。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我的用户运营笔试题:针对一个做线上教育的网站做宣传策划,这家网站的课程内容和体系都是已经定制好的,我也没必要在做用户调查对其内容进行调整了,而且我也没办法接触到他们的付费用户,因为我不在付费用户的群里,不过这个宣传策划案的重点在于带来有效转化(又没有前面那一步),我不会把他和营销思维链接起来了

首先用户活跃在哪里,用户活跃的范围很广,因为课程分为小白和进阶(针对职场中层)!

以社群的方式开展和传播?

我想不出来了

落莳 2018-11-12 19:52
暖石网 2018-11-12 22:00

同学好,既然你的策划目的是转化,而且你也说了它的产品和课程体系已经确定了,目标用户应该也是基本确定的,你做调研不一定非要去找已有的付费用户调研,你可以去找潜在用户做调研,因为目标受众是已知的。至于以什么方式去做传播,是基于你的调研结果和测试的,不是凭空想象的。类似的策划你可以参考下这个帖子下面同学的解题思路https://www.nuanshi100.com/question/43799069

暖石网 2018-11-13 10:02

没错,你的理解非常好,既然有的东西我们不能改变,那就去改变能改变的东西,加油。

暖石网 2018-11-13 10:03

可以这么理解,抓紧时间去实践吧。

暖石网 2018-11-13 14:04

首先你要找到潜在用户在哪里,然后他们的需求是什么,你的课程能满足他们哪些需求,不可能什么需求都解决不了,如果是这样课程就没有存在的必要了。找到了他们具体关注的点之后,然后找渠道做内容测试,观察哪个渠道效果好,持续调研和优化。

暖石网 2018-11-13 16:20

没错,加油

暖石网 2018-11-13 20:06

同学好,关于怎么让用户非常配合调查,可以参考下这节课https://www.nuanshi100.com/course/295/play?spid=15034165

暖石网 2018-11-14 10:17

好的,老师马上就会帮你看。

暖石网 2018-11-14 10:18

好的,老师会尽快帮你看的。

暖石网 2018-11-14 12:34

你去提交作业就可以,会有老师给批改的

暖石网 2018-11-14 18:13

作业提交了,老师会给批改的,根据老师的意见修改就可以。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,你提到的流量部分中“挖掘流量方式的测试”是要在3-4天内完成测试,还是说这只是方案中的计划安排?

暖石网 2018-09-30 13:32

同学好,这是计划安排,实际操作根据具体情况确定时间就行。

0人觉得有帮助 有帮助

老师好,请教个问题。

在整个策划方案撰写的过程中,有关流量部分策划,是需要在撰写策划案的时候就已经进行了测试吗?

举例:有十种获取有效流量的渠道,每种渠道又可以有十种内容展现形式。那我在撰写这个策划方案的时候是只需要列出来这十种渠道,还是已经进行了测试选出了最好的三种渠道以及最好的三种展示内容?

暖石网 2018-09-20 20:31

同学好,不一定是测试过的,没测试的也可以,先做预估。

0人觉得有帮助 有帮助

【暖石网2016-07-19 10:32:不一样,这里PPT有误,媒介的目标是:安排适合产品引流的媒体资源进行对接。执行的目标是:什么时间完成什么事情,以及及时调整的机制。】老师,PPT内容:媒介和执行的目标重复还没有更改

老师,两年了。

暖石网 2018-09-18 17:41

同学好。这是我们的问题。我们有一个文档是专门记录各种课程中错别字等等问题的,我去复查了一下没有记录到这个反馈。

不过这不是借口,这是我们的问题。已重新记录,会尽快改掉错误,非常抱歉同学。

再次谢谢同学的反馈。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,您说到的媒介部分。之前刷微博运营后了解到平台是明码标价的。但是请那些行业大V,大号帮忙转发的话,我如何了解市场价格大概是多少呢?给多少才合适?还有这些大V转发应该要一次性给或分几次给吧。他们会不会要求有数据监控看他们转发后的转化率来要求更多资金?像点一次给一次钱一样

暖石网 2018-08-24 17:20

同学好,市场价格主要是大V报价,有的可以谈,有的不能谈,靠自己判断值不值要不要合作了。具体合作模式,主要是看你们聊的结果,有的是刊例价,一次结算要多少钱就是多少钱,有的是按照分销的结果结算,这些需要具体看。

暖石网 2018-08-24 20:06

有问题随时来问就好

0人觉得有帮助 有帮助

老师,您好,公司最近打算举办一场高端财税人员培训班的活动,策划方案的话要从哪些地方着手呢?

echo10125 2018-08-02 10:23
暖石网 2018-08-02 11:34

同学好,不管面向的人群是谁,咱们一切都要从目的出发,目标导向做事,所以建议同学先去梳理清楚本次目标的意义和预期要达成的效果,以此为中心去展开活动设计和策划方案。

暖石网 2018-08-02 11:52

别客气同学,有问题随时来问

0人觉得有帮助 有帮助

老师:“我想问一下课程5营销方案的类型和课程8营销方案的要素是一样的么”?还有下面的要素之后你突然就是swot分析了?我是看了3遍课程才慢慢清楚你的逻辑,个人感觉就是要把它系统起来相当困难(可能是因为我笨,哈哈)就比如前面课程5你所说不同的方案有不同的策划方法,接着你就突然到课程8说完整的策划方案包含的要素,一整套策划听下来感觉似懂非懂,我想提一点建议就是说,你是否能把您的思路框架通过脑图把它放在课程的最后面,然后你的课程表也是根据你的脑图来设计,我想这样更能方便小白快速的掌握?

暖石网 2018-07-26 23:13

谢谢同学的建议,我们会考虑的,如果真的感觉似懂非懂,可以边听课程边动手去实践试试。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我们的这个时间和费用都是综合前面的老算出来的,但如果老板一上来就说给你多少钱和时间,把这个营销策划方案给我整出来,这个时候应该怎么做?

暖石网 2018-07-17 10:37

同学好,思路都是一样的,根据目标去进行分解和合理安排。只不过对于你来说,现在的金钱和时间更偏向于定量因素,所以将其算作固定部分去尝试分解,如果真的分接下来发现不合理,也是可以有理有据找老板商量讨论的。

0人觉得有帮助 有帮助

老师好,本节课提到的“找到公司目标,进而分解出营销目标”中的两个目标有什么差别呢?是由一个大目标分解成的若干小目标吗?方案框架具体是什么意思呢?

同学我感觉你药丸 2018-07-07 01:57
暖石网 2018-07-07 12:14

同学好,依次来说你的问题:

1. 公司目标是公司当下阶段的整体目标,更偏向于战略方向上的。

2.营销目标是根据公司大目标分解而来的部门或者团队阶段性目标。所以你的理解问题不大。

3.方案框架就和我们写文章时的大纲一样,是整个方案的骨架部分,后面的课程我们也会讲到。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,有一个问题。流量部分,3-4天的时间如何嫩找到稳定的流量挖掘方式?测试感觉时间不够吧,是根据以往的工作经验 脑补吗?

暖石网 2018-04-09 22:47

同学,你好。

1.时间上,这里只是举个例子,其实具体需要的时间还需要真正测试,按照实际的工作时间来,这里的时间是做个参考;

2.在流量挖掘方式上,首先要清晰自己的用户画像,渠道属性,然后根据前面的用户画像、渠道属性确定一些渠道,同时参考一些竞品的渠道。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,您前面说到要【用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案】,但这节课您说的这【策略部分】、【流量部分】、【媒介部分】和【执行部分】都没有涉及到。

那【用和产品相关的数据和用户反馈来指导方案】是不是在做策划方案之前就要收集好。

下一步 ,要去改变 2018-03-31 09:16
暖石网 2018-03-31 11:42

同学好。同学理解得没错,是要在方案之前收集好,然后利用这些数据来指导方案,在这节《一个完整的策划方案包含的要素 》主要是从包含的几个模块来讲的,目的让同学清楚应该从几个方面着手,所以就没有做细节。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,现在公司产品要实际落地,在线下部分学校去测试,我需要写线下测试时的策划(包括所需提前做好的准备工作),那么线下测试是包括哪些模块的内容,又应该要做哪些准备呢,搜找不到相关资料,想请教一下您

暖石网 2018-03-28 16:11

同学,你好。其实不管是线上测试还是线下测试,本质上是一样的。线下是去学校测试,那么你要确定你的目标是什么,然后为了达到这些目标,面对你的群体,你的可以有哪些方法去尝试,同时为了达到目标还需要哪些资源的支持,以及具体的执行细节是什么,差不多就是这几个大的模块;

【又应该要做哪些准备呢】同学可以看一下以往公司是不是做过类似线下的地推,是如何做的,可以有数据和方式的参考;同时可以看看竞品是如何做得,去了解一下;然后也了解一下自己的用户群体是什么样子,有个大体了解,主要是搜集信息其实。大概差不多就是这些,同学可以参考一下,希望能帮到你。

暖石网 2018-03-28 21:45

别客气,有问题再来。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我们是一个针对于企业家高端培训的公司,服务号粉丝8W,但是在我接手之前,公司也并不清楚这些人从哪里来,多数是我们老板(主讲老师)的追随者和学生互相介绍加过来的。

目前主要的引流转化方式是自己公众号文章,在文章后面加上课程信息引导客户报名参加,除此之外还没有探索出其它更好的方式,但是因为这种方式太慢而且靠自己有很大局限性(增粉转化都很慢)。现在公司可以说是面临一个困局,新客户来的很少,在这样的背景下,我该如何着手去做一份推广方案呢?我大概知道我们的客户画像,(制造业、商贸物流型的中小企业),现在思考是在微信朋友圈&头条来投放广告(因为其它渠道感觉更是离客户遥远)。如果按照老师讲的营销策划方案,在没有资源积累和内容积累的前提下,我该如何开始做这件事?谢谢老师。其实问题就一个,只是有点啰嗦。。

暖石网 2018-03-25 23:24

同学好。能思考很好!

【在没有资源积累和内容积累的前提下,我该如何开始做这件事】首先,确定工作目标;其二,先去做用户调查,看看他们需要什么,这些人活在什么渠道,做什么样内容给到对方,然后看数据看反馈的结果如何,如果不好那就要看看一些其他的竞品公司是如何做的。

暖石网 2018-03-26 11:52

同学好,就这个问题我说下我个人的想法:

1. 这个其实还是要跟你的领导沟通一下,说出你的困难,但是说得时候,要说到你有思考这个问题,但是还是思路不太清晰,需要指导一下;

2.是不是可以查看一下往日的数据,根据往常数据来设定;

3.如果往日数据没有,那可能就需要脑补了,可以先小范围测试,然后决定。

0人觉得有帮助 有帮助

老师我想问一下,一些微博大号是需要自己去联系吗?还是有其他方式间接联系到他们的呢?

暖石网 2018-03-20 22:51

同学好。这个是需要自己去联系的,直接给他们微博大号私信就可以,这种大号经常接合作,所以肯定私信能联系到,也有专门的人负责。

0人觉得有帮助 有帮助

老师好,推广一个期货交易app,一般怎么策划呢?  没太有思路。

暖石网 2018-03-20 22:39

同学,你好。这里我还是有些不懂,是要做什么策划?策划目的是什么?这个需要了解清楚之后才可能给你一些建议,另外我也建议同学是不是可以找一些类似的例子来做参考?具体可以百度搜索相关词,比如app推广策划方案这些关键词。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,媒介资源如果同事有或公司有这个资源积累,那是否可以直接去要?然后自己在这个基础上测试和填充。

暖石网 2018-03-07 22:53

同学好,媒介资源其实就是你需要为你的营销方案实施需要的资源,所以如果公司有,当然可以直接去要,“法务禁止即可为”,然后在这个基础测试和填充就可以。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我怎么觉得这个营销策划的思维和营销思维差不多?你把课程这样一个放比较前面一个放后面分开来讲是出于什么目的呢

暖石网 2018-03-05 12:08

同学好,提出这样的问题说明你在思考,非常不错!

【我怎么觉得这个营销策划的思维和营销思维差不多?】事实上有很多重合的部分,因为所有做事情的逻辑和方法都是一样的。营销思维是互联网各个岗位通用的方法和思考,无论哪个岗位都可以用到,所有当然营销策划的思路也可以用到营销思维。营销思维放到前面是做一个基础,是后面各个岗位工作方法的核心。不知道这样说你懂了没有?

0人觉得有帮助 有帮助

对于小白来说,十天会不会进度太快了啊,比如,1、策略部分,解决目标,对于小白来说,目标只是个概念性问题,因为零经验,这个概念怎么确定下来呢?2、流量部分3-4天,还要进行内容不同版本+渠道的检测,光做内容就得编辑两天时间,最后还得很快确定挖掘渠道流量方式。3、媒介部分和执行部分更懵逼啦,因为零经验也不知道哪里的争取这些资源或者寻找这些资源?是公司给的资源?还是靠自己找?不同资源的成本啊支持啊,都不是很懂。总之去了公司,对于零经验小白来说,还得有人带。

暖石网 2018-02-18 20:14

1.【对于小白来说,十天会不会进度太快了啊】理论上10天够,如果认为有些吃力,那么延迟时间就好了。重点是掌握技能,不是纠结时间。

2.【因为零经验,这个概念怎么确定下来呢】进入工作中,就会有上司交给你的目标了。工作是很好的实践。

3.【流量部分3-4天,还要进行内容不同版本+渠道的检测,光做内容就得编辑两天时间,最后还得很快确定挖掘渠道流量方式】这么做,是希望同学先把工作做起来,在实际工作中,测试是持续要做的事情。

4.【媒介部分和执行部分更懵逼啦,因为零经验也不知道哪里的争取这些资源或者寻找这些资源?】慢慢积累就好。现在的课程,是告诉同学做事情都有哪些模块组成,不要急于求成。

0人觉得有帮助 有帮助