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阶段目标细化——活动部分

市场活动是营销策划方案里面不可或缺的重要组成部分,同样,市场活动仍然需要测试和反馈

阶段目标细化——活动部分4分39秒
市场活动是营销策划方案里面不可或缺的重要组成部分,同样,市场活动仍然需要测试和反馈
课程问答
老师,第一个月不是已经验证出最优渠道了吗?为什么在测活动的时候还需要放不同渠道呢?
淙淙老师 2017-06-03 15:59

1.在课程中,第一个月份,主要做的是内容+渠道的测试。举例,微信这个渠道做内容投放好,不一定做活动也好,所以针对觉得活动形式和渠道,要单独来测试。

2.测试思维是你需要一直贯彻的,因为用户的行为、用户的需求、你的产品都在变化,即使同样的渠道和活动,投放效果也会有变化,所以测试这件事情在任何时候,都需要持续做的。

独角猫猫Serena 2017-06-04 10:22
谢谢老师,确认一下 1.所以第二个月份,是活动+渠道测试对吗? 2.关于测试时间,如何设一个标准,回收时间起码多长呢?投放时间能否这样理解,用一周的时间制作5个文章/活动,制作完一个就投一个,每个内容/活动给出7天的数据回收时间。所以两周刚好测试完毕,渠道测试是当我选好了最优内容/活动,直接五个渠道同时投放。那这样就一个星期完成了对吧?(如果设一个月来做这个,就是多了一个星期,那那个星期是做什么呢?)
淙淙老师 2017-06-04 11:01

1.[所以第二个月份,是活动+渠道测试对吗?]对

2.[关于测试时间,如何设一个标准,回收时间起码多长呢]没有时间标准,要看的是收益。如果1天就证明有很大收益,马上可以增加投入

3.所以关于时间的安排,我的建议是,你最好在第一天,同时上你不同的内容,这样会有比较多的时间来回收数据。

15人觉得有帮助 有帮助

老师,我想问一下,“内容渠道组合”测试和“活动部分”测试,主要区别是什么,可以举例吗?

阿朱老师 2018-04-17 18:44

同学,你好。

1.【内容渠道组合”测试】指的是把制作好的内容放到各个渠道测试,这里面包含了同一个内容在各个渠道投放测试,还包含了不同内容在不同渠道的测试。举个例子。同一个内容在各个渠道投放测试:比如暖石要进行推广,目的是更多的品牌曝光,那我做了一个相关的文案,要投放到哪个渠道最有效果呢,当我不知道的情况下,我就分别把文案投放到知乎、今日头条、百家号等渠道,通过监测链接看看哪个渠道的访客最多,这样就能测试出来哪个渠道最好。不同内容在不同渠道的测试,举个例子,暖石为了获取更多的用户,当我们制作出了4个内容文案,但是不知道哪个内容投放更好,而且要求快速验证时间短的情况下,我就先测试两个内容,把两个内容分别投放4个渠道,然后看看哪个内容的点击率高,用户通过哪个链接进来的多,这样就测试出来哪个内容比较不错,这个当然也可以设置4个内容同时投放,但是有时候为了保证更好监测哪个内容好,最好一次测试不要太多。当然这个也不是唯一,根据实际工作,可以多个测试的;

2.【“活动部分”测试】指的是我们要验证一个活动是否有效,能不能达到我们的目标。举个例子,例如暖石为了促进大家学习,想搞一个所有学员的征文比赛活动,但是不知道大家愿不愿意参加,是否能够调动更多人,这时候就要进行活动测试,就会在一个班级或者几个班级小范围测试一下,看看这几个班级同学是否乐意参加,如果乐意而且效果好,那么就可以把这个活动推广开来,辐射更多的人。

21人觉得有帮助 有帮助

老师,您说的二次传播就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播,那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合的呢?

淙淙老师 2018-01-26 07:53

1.【您说的二次传播就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播】没错

2.【那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合的呢?】会有一些类似。这里的区别是,所谓二次传播,一定意义上,我们已经找到了一个“爆款”内容,这个内容表现非常好,所以我们要做的,是扩大的目的,这里和测试目的,行为上有点像,但又不是完全一样的。

8人觉得有帮助 有帮助

老师你好,能纤详细的说一下二次传播是什么,具体有哪些吗

淙淙老师 2017-09-08 19:21

比如,你发布一篇知乎的回答,点赞数字非常多,引流效果也非常好,证明这是一篇很容易被转发的文章。

所以,你为了扩大传播效果,又把文章发到微信公众号,且,花钱买了5个大号转发你的文章,这个行为,就是二次传播。

7人觉得有帮助 有帮助

老师你好,在这里我产生了好几个疑问,麻烦你解惑了。

  1. 用同一内容来测试不同的渠道,结果是否会收到文章的影响?有可能你测试的文章调性适合知乎的调性,却不符合今日头条的调性,这样导致知乎很多人转化,而今日头条基本没人看。然后得到今日头条这个渠道不行,是否有误差?
  2. 还有这个课程说的,活动测试得好就加大力度投放,现在已经投放过一次,那三月份还需要集中投放一次吗?再次在这个渠道投放的话,用户是否还会喜欢?
  3. 第三我说下内容+渠道测试、活动+渠道测试的理解,麻烦老师斧正。

        每个渠道搭配各自合适的内容【因为我想,测试出来的最佳内容不一定符合其他渠道的调性】

        每个渠道搭配各自合适的活动【每个渠道活动形式不一定相符,用户关注点不一样,教育渠道送书籍,微博可以送点公仔】

以上。

小雪老师 2018-07-31 15:47

同学好,依次解答你的问题:

1、内容这里就和上一个我们的问答对话一样,同一个内容是指解决同一个或几个用户痛点的内容,但是不代表全文都是需要完全一模一样的,确实是需要根据渠道属性进行内容展现形式和调性的调整的。

2、用户数没那么少的同学,实际工作中,任何一次活动都不会一次性就把所有用户都覆盖了的。

3、准确来纠正的话,应该是:

     不同渠道搭配不同展现形式的内容,但内容主题依旧和用户调查结果的痛点相关;

    不同渠道搭配不同调性的活动形式,但活动主题也应该与目标人群相关。

六月底七月初 2018-07-31 15:53
好的 谢谢老师
小雪老师 2018-07-31 15:58

别客气,欢迎持续总结和提问

2人觉得有帮助 有帮助

老师,你说同时发布活动在不同的渠道不冲突,是因为即使这么多多活动都是引流到网页买东西,我们能通过数据监测或者暗号之类的方式,区分来源是吗?

阿朱老师 2018-03-05 18:07

同学,你思考得不错,确实通过数据或者暗号可以监测到来源。另外提醒一下,这个还要考虑这个目的,如果目的是引流并最终购买,那没有必要区分,如果是为了测试哪个渠道,而且每个渠道都能监测到的话,那发布在不同渠道也不冲突的。继续保持思考,加油!

2人觉得有帮助 有帮助

老师,你说的二次就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播,那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合了呢?比如我测试结果是A活动在微信渠道效果非常好,其他渠道都不理想。那这个时候和二次传播有点矛盾呢。

金十里 2018-09-19 09:56

同学好,这里的渠道可以是子渠道,比如A活动在某个微信渠道效果不错,可以找类似的其它微信渠道去扩大传播,再简单来说,比如在甲大号上效果好,可以去找乙大号扩大传播。

佩妮 2018-09-19 15:21
哦哦,好的,老师,我懂了。
金十里 2018-09-19 15:24

懂了就好,有问题随时跟老师交流。

1人觉得有帮助 有帮助

还有老师,之前orex同学问的问题我也蛮想知道答案的,但是后来你们的关注点好像走偏了,原问题是这样的【如果最优的内容+渠道组合是文案+微博,那活动是要根据测试出来的文案去做,如送文案书籍,文案视频。 还是说可以做其他不同内容形式的活动?如留邮箱送营销策划方案,公众号运营微课,送文案视频等】,但我又在其他答案看到您说内容和活动没有必然的逻辑关系,那是不是会存在这样的情况:微博这个渠道上最好的内容与文案有关,而最好的活动与营销思维有关。所以内容和活动都要单独进行全方位测试?

淙淙老师 2018-01-26 07:59

是的,同学,内容和活动本身是没有必然的逻辑关系,这里我们关注的不应该是形式,更深层的关注点,始终都应该是用户的需求,我们可以利用各种形式,满足用户的需求,不管是微课还是大礼包,或者是文案,满足的都是用户学习的需求,可以具体到xx内容的学习需求。

从测试角度,测试是始终的,而且不管是文案,还是活动,都需要大量测试,这就是一个数学题,我们要找到的,就是效果最好的内容和渠道的组合。

1人觉得有帮助 有帮助

老师,在测试活动的时候,为了避免变量,应该是5个活动同时在同一个渠道展现,然后观察数据反馈。【那么将用户分组,不同用户做不同的活动】,这部分具体是怎么操作的可以详细讲讲嘛?

淙淙老师 2018-01-21 15:27

“那么将用户分组,不同用户做不同的活动”举例,暖石网每天有10000人浏览网站,我们可以通过程序,让流量分成5份,也就是每来一个流量,就看一个不同的活动页面,这样就可以做到同学提到的,同步测试。这样,很显然,效果最好的活动,就是用户最欢迎的。

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老师,如果活动内容不同,那么课程里提到的微博活动、微信活动、公开课活动这几个活动可以同时进行么?
馒头老师 2016-11-30 20:37

不能,你同时在微博上放3个活动,如果都推送给同一批用户,用户会不知道该参加哪一个。

1人觉得有帮助 有帮助
守望廊桥 2021-01-07 14:00

老师,为什么在测试的阶段还要进行二次传播呢,传播的行为不应该在执行阶段了么

阿朱老师 2021-01-07 16:16

同学好

测试阶段的二次传播是为了进一步验证自己活动效果,保证这个活动收益是稳定的,执行阶段的传播是为了大规模的复制现在做的事情,增大自己的收益

0人觉得有帮助 有帮助
守望廊桥 2021-01-07 13:51

老师,这里的二次传播是不是可以理解成验证渠道

阿朱老师 2021-01-07 16:07

同学好

二次传播的目的之一是更进一步的验证自己的渠道,同时也是为了扩大自己的收益,复制自己所做成功的事情

守望廊桥 2021-01-07 16:12
老师,二次传播在测试的时候做,还是在执行的时候做
阿朱老师 2021-01-07 16:59

同学好,

二次传播一般是在执行的时候做,目的是复制扩大收益

当然有有一种情况会进行测试时的再次传播,就是需要再次优化方案并进行验证时,需要二次传播进行进一步的验证活动内容

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守望廊桥 2021-01-07 13:48

老师,假如筛选出来的活动,二次传播时反馈不好咋办

阿朱老师 2021-01-07 15:49

同学好

如果反馈不好,那么你就需要针对这些活动进行一下反馈调研,寻找用户对于本次活动的看法和建议,同时寻找一下这方面有经验的前辈(上司、专家、老师)请教一下自己的方案具体内容

然后再根据反馈的建议进行再次修改,再进行下一次的测试

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媚娘 2020-12-16 12:09

老师您好,课程大多数讲的都是线上活动策划,请问有没有线下策划的案例。现在很多公司都要求有线下策划(会展策划、开业活动策划、其他大型活动策划)或者这方面的书籍有推荐的吗?

阿朱老师 2020-12-16 14:44

媚娘同学,

你好。

暂时没有线下策划的案例。

对于线下策划的案例,同学可以去网上找下同行业的线下活动策划的案例看一下。

另外,老师搜索了一下,知乎有很多相关文章的,同学可以去搜索看一下,例如:

https://www.zhihu.com/question/37788944/answer/788296561

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老师,请问不同内容在不同渠道上投放,这个内容不同指的是什么呢?在其他回答中我看到主要是用户痛点的不同,这个指的是指测试过程中,先把所有的用户痛点和产品特点罗列出来,然后每种内容分别对罗列出的一种或两种进行重点介绍,从而形成不同侧重点的内容,这样理解对吗?

大v老师 2020-12-15 23:04

同学好,这里的“不同内容”没有严格的划分,可以是不同的内容形式、也可以是满足不同用户痛点的内容。比如一个活动,不同的内容形式可以是把内容做成文字形式、图片形式、视频形式等;满足不同用户痛点的内容可以是满足用户痛点1的内容、满足用户痛点2的内容。关于根据用户痛点的不同,制作不同侧重点的内容,这一点同学你的理解是没问题的。

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老师有没有那种知道哪个链接点击来源的软件啊。例如是否来源于微博、公众号等

暖石牙牙 2020-11-04 09:53

同学好~

可以用“百度统计”

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老师,我想问一下这个“活动”指的是什么?指的是以什么形式给到用户利益达到最终目的吗?单写内容算活动吗?还是内容+送福利,这个才是活动?

这个活动是否指对用户有利益的才叫称活动?比如:参加话题讨论有抽奖;直播有送优惠券。这些才是指活动。


我看评论都看得有点懵。

大v老师 2020-09-27 22:52

同学好,你提到的“活动”指以什么形式给到用户利益达到最终目的,这个理解是没问题的。活动主要是为了满足某一运营目的,和用户产生互动,同时给用户提供利益。单写内容一般不算活动,你后面提到的引导用户参与话题讨论抽奖、做直播活动送优惠券,这是活动。

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程程程程何 2020-07-22 20:47

Screenshot_20200722_202420.jpg

老师不太理解不同内容在不同渠道测试,老师回答说测试出哪个内容好?为什么不是测试哪个渠道好呢?渠道也是变量啊?

小乐老师 2020-07-22 21:55

同学你好,

都是可以的,这个方法既可以测试渠道,又可以测试内容,并不是说只能测试内容。

程程程程何 2020-07-23 08:27
但是出现了两个变量的话,怎么测试呢?可以取个例子说明一下吗?不太懂这个
小盐老师 2020-07-23 11:33

举个最简单的例子:

渠道有两个:A、B

内容也是两个:1、2

我们进行投放的时候会得到:A1  A2  B1  B2  四个结果

对比:A1  A2  就可以判断在A平台哪个内容好  

对比: A1   B1  就可以判断1内容在哪个渠道更好

。。。

所以我们看起来是两个变量,但是你可以控制一个 变量不动,这样就变成一个变量了

控制内容不变,测试的就是渠道,控制渠道不变,测试的就是内容

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斗南一人二 2020-06-27 16:11

老师,活动demo是什么?

小雪老师 2020-06-27 21:12

同学好,就是一个最最简易的活动版本,比如我们想做一个千人文案比赛,但是第一次做不确定能做好,有很多环节需要测试,那么我们就先做一个10人的小社群,在社群里进行文案比赛,用最小最简单的方式来对各环节进行测试。

这个社群的比赛就相当于一个demo。

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老师,请问

1.关于活动测试的部分,是需要多个活动同时测试多个渠道吗?如果是同时发布的话,是否有那么多的精力来做这个事情。

2.测试出来的结果,对于有效果的活动进行二次投放时,对于不同的渠道,都要投放还是只是选择有效果的渠道就可以。因为其他的渠道没有测试过,所以不能判断其他渠道是否也适合这种类型的活动

小雪老师 2020-06-19 19:41

同学好,依次回答你的问题:

1、活动测试这个环节是同时还是依次测试,主要看实际工作时的精力,兼顾得来就同时测试,兼顾不来就依次测试,就像咱们课程中的例子一样分周测试:

微信截图_20200619194002.png


2、在哪个渠道测试的活动有效,就在哪个渠道扩大投放,你的想法是没问题的。

骑着毛驴 2020-06-19 20:20
好的老师,那扩大投放是可以增加活动的内容规模的意思吗?
小雪老师 2020-06-19 20:56

可以这么理解同学,增加内容规模,延长活动时间等都可以。

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where 2020-05-14 16:28

老师,我想问一下,这里的活动具体是指?

徐公老师 2020-05-14 17:07

同学好,这个活动指的是,根据运营目的,设置的具体活动。

比如运营目的:产出产品的使用体验文章,则需要策划测评文章征集活动,具体的时间、形式、方式、奖品……都需要确定出来。

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老师您好,这个二次传播是不是指这个活动取得转化效果很好,能参与多次传播。总觉得这么理解不对?

岛主老师 2020-04-14 22:16

同学你好,没什么不对,就是成功的活动可以做成复盘文章、经典案例等等形式再传播一次。

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蒋文文文文 2020-04-11 08:09

老师你好,我有一个问题是:过于频繁的在同一个渠道测试不同的内容会不会在一定程度上影响用户体验?

小盐老师 2020-04-11 11:31

不会的,我们是在同一个定位里测试相关内容,并不是今天讲美妆明天讲健身后天又去讲恐怖故事了,所以说影响不会很大。

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老师,你好

我想问一下活动测试,具体指的是文案投放?例如知乎投放产品文案然后回收投放效果,微博投放文案回收投放效果?还是说开直播、拉群弄活动才算活动测试呢?

沐沐老师 2020-04-08 18:41

同学好,关于你的问题:

1、【活动测试,具体指的是文案投放?】活动测试指对活动内容进行测试,那么首先需要在各个渠道投放活动的宣传文案,然后根据用户反馈(包括直接的活动参与数据、留言反馈等)确定具体哪些活动效果更好,然后再选择效果更好的活动进行更多资源投入。

2、【例如知乎投放产品文案然后回收投放效果,微博投放文案回收投放效果?还是说开直播、拉群弄活动才算活动测试呢?】具体是什么样的活动需要结合实际目的确定,如果公司想要把对活动有兴趣的用户聚集起来,方便下一次投放等,可以直接引导到对应的社群、公众号参与活动;但如果活动本身就是单次的,同时只想让用户了解这个活动,那么直接在平台对活动进行宣传,同时用户直接在对应平台参与活动就是可以的。

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老师,课程里讲到活动类型测试时,只说了“制作不同的活动内容去发布,然后针对变现好的互动内容加大资源投放”

那么,这里的投放渠道有什么要求么?

暖石廿二 2019-02-24 11:16

同学你好,渠道测试在第二阶段课程里有讲过,运用A/B测试的思维,通过在不同渠道上投放相同内容来对比效果,可以帮助我们找到合适的渠道。发布活动内容的时候,根据对不同渠道的机制、调性及转化效果的了解,选择合适的渠道来投放即可。

河沐 2019-02-24 12:04
嗯嗯,时间长有的知识点记不太清楚了,谢谢老师解答!
岛主老师 2019-02-24 12:29

不客气,有问题欢迎再来。

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阶段目标细化——活动部分

市场活动是营销策划方案里面不可或缺的重要组成部分,同样,市场活动仍然需要测试和反馈

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课程问答
老师,第一个月不是已经验证出最优渠道了吗?为什么在测活动的时候还需要放不同渠道呢?
淙淙老师 2017-06-03 15:59

1.在课程中,第一个月份,主要做的是内容+渠道的测试。举例,微信这个渠道做内容投放好,不一定做活动也好,所以针对觉得活动形式和渠道,要单独来测试。

2.测试思维是你需要一直贯彻的,因为用户的行为、用户的需求、你的产品都在变化,即使同样的渠道和活动,投放效果也会有变化,所以测试这件事情在任何时候,都需要持续做的。

独角猫猫Serena 2017-06-04 10:22
谢谢老师,确认一下 1.所以第二个月份,是活动+渠道测试对吗? 2.关于测试时间,如何设一个标准,回收时间起码多长呢?投放时间能否这样理解,用一周的时间制作5个文章/活动,制作完一个就投一个,每个内容/活动给出7天的数据回收时间。所以两周刚好测试完毕,渠道测试是当我选好了最优内容/活动,直接五个渠道同时投放。那这样就一个星期完成了对吧?(如果设一个月来做这个,就是多了一个星期,那那个星期是做什么呢?)
淙淙老师 2017-06-04 11:01

1.[所以第二个月份,是活动+渠道测试对吗?]对

2.[关于测试时间,如何设一个标准,回收时间起码多长呢]没有时间标准,要看的是收益。如果1天就证明有很大收益,马上可以增加投入

3.所以关于时间的安排,我的建议是,你最好在第一天,同时上你不同的内容,这样会有比较多的时间来回收数据。

15人觉得有帮助 有帮助

老师,我想问一下,“内容渠道组合”测试和“活动部分”测试,主要区别是什么,可以举例吗?

阿朱老师 2018-04-17 18:44

同学,你好。

1.【内容渠道组合”测试】指的是把制作好的内容放到各个渠道测试,这里面包含了同一个内容在各个渠道投放测试,还包含了不同内容在不同渠道的测试。举个例子。同一个内容在各个渠道投放测试:比如暖石要进行推广,目的是更多的品牌曝光,那我做了一个相关的文案,要投放到哪个渠道最有效果呢,当我不知道的情况下,我就分别把文案投放到知乎、今日头条、百家号等渠道,通过监测链接看看哪个渠道的访客最多,这样就能测试出来哪个渠道最好。不同内容在不同渠道的测试,举个例子,暖石为了获取更多的用户,当我们制作出了4个内容文案,但是不知道哪个内容投放更好,而且要求快速验证时间短的情况下,我就先测试两个内容,把两个内容分别投放4个渠道,然后看看哪个内容的点击率高,用户通过哪个链接进来的多,这样就测试出来哪个内容比较不错,这个当然也可以设置4个内容同时投放,但是有时候为了保证更好监测哪个内容好,最好一次测试不要太多。当然这个也不是唯一,根据实际工作,可以多个测试的;

2.【“活动部分”测试】指的是我们要验证一个活动是否有效,能不能达到我们的目标。举个例子,例如暖石为了促进大家学习,想搞一个所有学员的征文比赛活动,但是不知道大家愿不愿意参加,是否能够调动更多人,这时候就要进行活动测试,就会在一个班级或者几个班级小范围测试一下,看看这几个班级同学是否乐意参加,如果乐意而且效果好,那么就可以把这个活动推广开来,辐射更多的人。

21人觉得有帮助 有帮助

老师,您说的二次传播就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播,那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合的呢?

淙淙老师 2018-01-26 07:53

1.【您说的二次传播就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播】没错

2.【那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合的呢?】会有一些类似。这里的区别是,所谓二次传播,一定意义上,我们已经找到了一个“爆款”内容,这个内容表现非常好,所以我们要做的,是扩大的目的,这里和测试目的,行为上有点像,但又不是完全一样的。

8人觉得有帮助 有帮助

老师你好,能纤详细的说一下二次传播是什么,具体有哪些吗

淙淙老师 2017-09-08 19:21

比如,你发布一篇知乎的回答,点赞数字非常多,引流效果也非常好,证明这是一篇很容易被转发的文章。

所以,你为了扩大传播效果,又把文章发到微信公众号,且,花钱买了5个大号转发你的文章,这个行为,就是二次传播。

7人觉得有帮助 有帮助

老师你好,在这里我产生了好几个疑问,麻烦你解惑了。

  1. 用同一内容来测试不同的渠道,结果是否会收到文章的影响?有可能你测试的文章调性适合知乎的调性,却不符合今日头条的调性,这样导致知乎很多人转化,而今日头条基本没人看。然后得到今日头条这个渠道不行,是否有误差?
  2. 还有这个课程说的,活动测试得好就加大力度投放,现在已经投放过一次,那三月份还需要集中投放一次吗?再次在这个渠道投放的话,用户是否还会喜欢?
  3. 第三我说下内容+渠道测试、活动+渠道测试的理解,麻烦老师斧正。

        每个渠道搭配各自合适的内容【因为我想,测试出来的最佳内容不一定符合其他渠道的调性】

        每个渠道搭配各自合适的活动【每个渠道活动形式不一定相符,用户关注点不一样,教育渠道送书籍,微博可以送点公仔】

以上。

小雪老师 2018-07-31 15:47

同学好,依次解答你的问题:

1、内容这里就和上一个我们的问答对话一样,同一个内容是指解决同一个或几个用户痛点的内容,但是不代表全文都是需要完全一模一样的,确实是需要根据渠道属性进行内容展现形式和调性的调整的。

2、用户数没那么少的同学,实际工作中,任何一次活动都不会一次性就把所有用户都覆盖了的。

3、准确来纠正的话,应该是:

     不同渠道搭配不同展现形式的内容,但内容主题依旧和用户调查结果的痛点相关;

    不同渠道搭配不同调性的活动形式,但活动主题也应该与目标人群相关。

六月底七月初 2018-07-31 15:53
好的 谢谢老师
小雪老师 2018-07-31 15:58

别客气,欢迎持续总结和提问

2人觉得有帮助 有帮助

老师,你说同时发布活动在不同的渠道不冲突,是因为即使这么多多活动都是引流到网页买东西,我们能通过数据监测或者暗号之类的方式,区分来源是吗?

阿朱老师 2018-03-05 18:07

同学,你思考得不错,确实通过数据或者暗号可以监测到来源。另外提醒一下,这个还要考虑这个目的,如果目的是引流并最终购买,那没有必要区分,如果是为了测试哪个渠道,而且每个渠道都能监测到的话,那发布在不同渠道也不冲突的。继续保持思考,加油!

2人觉得有帮助 有帮助

老师,你说的二次就是将好的活动内容投放到其他渠道进行扩大传播,那这和固定活动内容测试渠道的步骤是不是重合了呢?比如我测试结果是A活动在微信渠道效果非常好,其他渠道都不理想。那这个时候和二次传播有点矛盾呢。

金十里 2018-09-19 09:56

同学好,这里的渠道可以是子渠道,比如A活动在某个微信渠道效果不错,可以找类似的其它微信渠道去扩大传播,再简单来说,比如在甲大号上效果好,可以去找乙大号扩大传播。

佩妮 2018-09-19 15:21
哦哦,好的,老师,我懂了。
金十里 2018-09-19 15:24

懂了就好,有问题随时跟老师交流。

1人觉得有帮助 有帮助

还有老师,之前orex同学问的问题我也蛮想知道答案的,但是后来你们的关注点好像走偏了,原问题是这样的【如果最优的内容+渠道组合是文案+微博,那活动是要根据测试出来的文案去做,如送文案书籍,文案视频。 还是说可以做其他不同内容形式的活动?如留邮箱送营销策划方案,公众号运营微课,送文案视频等】,但我又在其他答案看到您说内容和活动没有必然的逻辑关系,那是不是会存在这样的情况:微博这个渠道上最好的内容与文案有关,而最好的活动与营销思维有关。所以内容和活动都要单独进行全方位测试?

淙淙老师 2018-01-26 07:59

是的,同学,内容和活动本身是没有必然的逻辑关系,这里我们关注的不应该是形式,更深层的关注点,始终都应该是用户的需求,我们可以利用各种形式,满足用户的需求,不管是微课还是大礼包,或者是文案,满足的都是用户学习的需求,可以具体到xx内容的学习需求。

从测试角度,测试是始终的,而且不管是文案,还是活动,都需要大量测试,这就是一个数学题,我们要找到的,就是效果最好的内容和渠道的组合。

1人觉得有帮助 有帮助

老师,在测试活动的时候,为了避免变量,应该是5个活动同时在同一个渠道展现,然后观察数据反馈。【那么将用户分组,不同用户做不同的活动】,这部分具体是怎么操作的可以详细讲讲嘛?

淙淙老师 2018-01-21 15:27

“那么将用户分组,不同用户做不同的活动”举例,暖石网每天有10000人浏览网站,我们可以通过程序,让流量分成5份,也就是每来一个流量,就看一个不同的活动页面,这样就可以做到同学提到的,同步测试。这样,很显然,效果最好的活动,就是用户最欢迎的。

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老师,如果活动内容不同,那么课程里提到的微博活动、微信活动、公开课活动这几个活动可以同时进行么?
馒头老师 2016-11-30 20:37

不能,你同时在微博上放3个活动,如果都推送给同一批用户,用户会不知道该参加哪一个。

1人觉得有帮助 有帮助
2021-01-07 14:00

老师,为什么在测试的阶段还要进行二次传播呢,传播的行为不应该在执行阶段了么

阿朱老师 2021-01-07 16:16

同学好

测试阶段的二次传播是为了进一步验证自己活动效果,保证这个活动收益是稳定的,执行阶段的传播是为了大规模的复制现在做的事情,增大自己的收益

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2021-01-07 13:51

老师,这里的二次传播是不是可以理解成验证渠道

阿朱老师 2021-01-07 16:07

同学好

二次传播的目的之一是更进一步的验证自己的渠道,同时也是为了扩大自己的收益,复制自己所做成功的事情

守望廊桥 2021-01-07 16:12
老师,二次传播在测试的时候做,还是在执行的时候做
阿朱老师 2021-01-07 16:59

同学好,

二次传播一般是在执行的时候做,目的是复制扩大收益

当然有有一种情况会进行测试时的再次传播,就是需要再次优化方案并进行验证时,需要二次传播进行进一步的验证活动内容

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2021-01-07 13:48

老师,假如筛选出来的活动,二次传播时反馈不好咋办

阿朱老师 2021-01-07 15:49

同学好

如果反馈不好,那么你就需要针对这些活动进行一下反馈调研,寻找用户对于本次活动的看法和建议,同时寻找一下这方面有经验的前辈(上司、专家、老师)请教一下自己的方案具体内容

然后再根据反馈的建议进行再次修改,再进行下一次的测试

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2020-12-16 12:09

老师您好,课程大多数讲的都是线上活动策划,请问有没有线下策划的案例。现在很多公司都要求有线下策划(会展策划、开业活动策划、其他大型活动策划)或者这方面的书籍有推荐的吗?

阿朱老师 2020-12-16 14:44

媚娘同学,

你好。

暂时没有线下策划的案例。

对于线下策划的案例,同学可以去网上找下同行业的线下活动策划的案例看一下。

另外,老师搜索了一下,知乎有很多相关文章的,同学可以去搜索看一下,例如:

https://www.zhihu.com/question/37788944/answer/788296561

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老师,请问不同内容在不同渠道上投放,这个内容不同指的是什么呢?在其他回答中我看到主要是用户痛点的不同,这个指的是指测试过程中,先把所有的用户痛点和产品特点罗列出来,然后每种内容分别对罗列出的一种或两种进行重点介绍,从而形成不同侧重点的内容,这样理解对吗?

大v老师 2020-12-15 23:04

同学好,这里的“不同内容”没有严格的划分,可以是不同的内容形式、也可以是满足不同用户痛点的内容。比如一个活动,不同的内容形式可以是把内容做成文字形式、图片形式、视频形式等;满足不同用户痛点的内容可以是满足用户痛点1的内容、满足用户痛点2的内容。关于根据用户痛点的不同,制作不同侧重点的内容,这一点同学你的理解是没问题的。

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老师有没有那种知道哪个链接点击来源的软件啊。例如是否来源于微博、公众号等

暖石牙牙 2020-11-04 09:53

同学好~

可以用“百度统计”

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老师,我想问一下这个“活动”指的是什么?指的是以什么形式给到用户利益达到最终目的吗?单写内容算活动吗?还是内容+送福利,这个才是活动?

这个活动是否指对用户有利益的才叫称活动?比如:参加话题讨论有抽奖;直播有送优惠券。这些才是指活动。


我看评论都看得有点懵。

大v老师 2020-09-27 22:52

同学好,你提到的“活动”指以什么形式给到用户利益达到最终目的,这个理解是没问题的。活动主要是为了满足某一运营目的,和用户产生互动,同时给用户提供利益。单写内容一般不算活动,你后面提到的引导用户参与话题讨论抽奖、做直播活动送优惠券,这是活动。

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2020-07-22 20:47

Screenshot_20200722_202420.jpg

老师不太理解不同内容在不同渠道测试,老师回答说测试出哪个内容好?为什么不是测试哪个渠道好呢?渠道也是变量啊?

小乐老师 2020-07-22 21:55

同学你好,

都是可以的,这个方法既可以测试渠道,又可以测试内容,并不是说只能测试内容。

程程程程何 2020-07-23 08:27
但是出现了两个变量的话,怎么测试呢?可以取个例子说明一下吗?不太懂这个
小盐老师 2020-07-23 11:33

举个最简单的例子:

渠道有两个:A、B

内容也是两个:1、2

我们进行投放的时候会得到:A1  A2  B1  B2  四个结果

对比:A1  A2  就可以判断在A平台哪个内容好  

对比: A1   B1  就可以判断1内容在哪个渠道更好

。。。

所以我们看起来是两个变量,但是你可以控制一个 变量不动,这样就变成一个变量了

控制内容不变,测试的就是渠道,控制渠道不变,测试的就是内容

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2020-06-27 16:11

老师,活动demo是什么?

小雪老师 2020-06-27 21:12

同学好,就是一个最最简易的活动版本,比如我们想做一个千人文案比赛,但是第一次做不确定能做好,有很多环节需要测试,那么我们就先做一个10人的小社群,在社群里进行文案比赛,用最小最简单的方式来对各环节进行测试。

这个社群的比赛就相当于一个demo。

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老师,请问

1.关于活动测试的部分,是需要多个活动同时测试多个渠道吗?如果是同时发布的话,是否有那么多的精力来做这个事情。

2.测试出来的结果,对于有效果的活动进行二次投放时,对于不同的渠道,都要投放还是只是选择有效果的渠道就可以。因为其他的渠道没有测试过,所以不能判断其他渠道是否也适合这种类型的活动

小雪老师 2020-06-19 19:41

同学好,依次回答你的问题:

1、活动测试这个环节是同时还是依次测试,主要看实际工作时的精力,兼顾得来就同时测试,兼顾不来就依次测试,就像咱们课程中的例子一样分周测试:

微信截图_20200619194002.png


2、在哪个渠道测试的活动有效,就在哪个渠道扩大投放,你的想法是没问题的。

骑着毛驴 2020-06-19 20:20
好的老师,那扩大投放是可以增加活动的内容规模的意思吗?
小雪老师 2020-06-19 20:56

可以这么理解同学,增加内容规模,延长活动时间等都可以。

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2020-05-14 16:28

老师,我想问一下,这里的活动具体是指?

徐公老师 2020-05-14 17:07

同学好,这个活动指的是,根据运营目的,设置的具体活动。

比如运营目的:产出产品的使用体验文章,则需要策划测评文章征集活动,具体的时间、形式、方式、奖品……都需要确定出来。

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老师您好,这个二次传播是不是指这个活动取得转化效果很好,能参与多次传播。总觉得这么理解不对?

岛主老师 2020-04-14 22:16

同学你好,没什么不对,就是成功的活动可以做成复盘文章、经典案例等等形式再传播一次。

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2020-04-11 08:09

老师你好,我有一个问题是:过于频繁的在同一个渠道测试不同的内容会不会在一定程度上影响用户体验?

小盐老师 2020-04-11 11:31

不会的,我们是在同一个定位里测试相关内容,并不是今天讲美妆明天讲健身后天又去讲恐怖故事了,所以说影响不会很大。

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老师,你好

我想问一下活动测试,具体指的是文案投放?例如知乎投放产品文案然后回收投放效果,微博投放文案回收投放效果?还是说开直播、拉群弄活动才算活动测试呢?

沐沐老师 2020-04-08 18:41

同学好,关于你的问题:

1、【活动测试,具体指的是文案投放?】活动测试指对活动内容进行测试,那么首先需要在各个渠道投放活动的宣传文案,然后根据用户反馈(包括直接的活动参与数据、留言反馈等)确定具体哪些活动效果更好,然后再选择效果更好的活动进行更多资源投入。

2、【例如知乎投放产品文案然后回收投放效果,微博投放文案回收投放效果?还是说开直播、拉群弄活动才算活动测试呢?】具体是什么样的活动需要结合实际目的确定,如果公司想要把对活动有兴趣的用户聚集起来,方便下一次投放等,可以直接引导到对应的社群、公众号参与活动;但如果活动本身就是单次的,同时只想让用户了解这个活动,那么直接在平台对活动进行宣传,同时用户直接在对应平台参与活动就是可以的。

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老师,课程里讲到活动类型测试时,只说了“制作不同的活动内容去发布,然后针对变现好的互动内容加大资源投放”

那么,这里的投放渠道有什么要求么?

暖石廿二 2019-02-24 11:16

同学你好,渠道测试在第二阶段课程里有讲过,运用A/B测试的思维,通过在不同渠道上投放相同内容来对比效果,可以帮助我们找到合适的渠道。发布活动内容的时候,根据对不同渠道的机制、调性及转化效果的了解,选择合适的渠道来投放即可。

河沐 2019-02-24 12:04
嗯嗯,时间长有的知识点记不太清楚了,谢谢老师解答!
岛主老师 2019-02-24 12:29

不客气,有问题欢迎再来。

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零基础转行系统课