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知乎营销2:什么样的产品适合在知乎做推广

你的产品适合在知乎推广吗?这节课帮你分析一下知乎的用户组成,也列出容易/不容易在知乎推广的产品标准,供你参考。

知乎营销2:什么样的产品适合在知乎做推广7分56秒
你的产品适合在知乎推广吗?这节课帮你分析一下知乎的用户组成,也列出容易/不容易在知乎推广的产品标准,供你参考。
课程问答

建议暖石出一个倍速播放的功能 比如1.0x 1.2x 1.5x  这样可以给用户选择的余地 对我而言 快一些会让我的注意力更集中 

周杰偷 2018-05-02 23:51

感谢你的建议,我们会进行研究的。

34人觉得有帮助 有帮助
海岩,微信shy675080688 2018-07-08 18:36

为什么时间决策过长,就用不上知乎?那金钱的影响呢?科研方面呢?是不是说有细分领域的专业度非常高的会在各自领域的论坛,知乎主要是快消品,知识的、电子的、日常的,价格往往不高的。

周杰偷 2018-07-09 06:49

决策周期长、价格高的东西,一方面受众人群的年龄不会太低(比如买1000万别墅的,不太可能是知乎上这些二十几岁的年轻人),另一方面,这类产品一般通常会通过传统的渠道进行宣传和销售,比如房地产的宣传渠道主要仍是电视、广播、报纸、杂志、户外这些传统媒体,而销售渠道主要还是线下的售楼处,很少有线上宣传和销售的情况。最重要的是,这类产品的受众人群都是非常精准的,直接通过业务人员去寻找、联系,效果要比在知乎上投放软文、大海捞针式的宣传好得多。

23人觉得有帮助 有帮助
海岩,微信shy675080688 2018-07-08 18:41

如何用爬虫,如何分析渠道的用户年龄、关注点?这些会教吗,实际工作中会用到吗?

周杰偷 2018-07-09 06:58

课程会根据实际需要不断更新,你的意见我们也会及时进行讨论。

至于“如何分析渠道的用户年龄、关注点”:

1,用户具体数据通常是一个平台的保密信息,所以外人很难得知。你只能通过网站的内容去间接的分析,比如知乎母婴类、儿童教育类的话题关注度不算太高,说明知乎用户的还是以未婚的年轻人为主。另外,近期知乎出现了大量明星娱乐类的内容,说明知乎用户的平均年龄是在下降的。

2,关注点,去知乎的话题广场,观察每个话题最热门的回答,大概就能了解了。

13人觉得有帮助 有帮助
ella594,不做螺丝钉 2017-10-26 18:28

1、老师,以前我经常用知乎,这两年用得不多,听说知乎有很多大神被其他网站挖走,并且签了排他协议,这个会对知乎的影响力和可信度有影响吗?2、贴吧以前也很有人气的,可是现在各种信息混杂,影响力不知道怎样,也不知道都是怎样一群人在贴吧上。以贴吧为例,对于一个不熟悉的渠道,该怎么判断是否有价值呢?

英英老师 2017-10-26 22:11

同学你好,对于任何事情,你都需要有你独立的看法,否则会一直在世界上随波逐流,要判断渠道好坏,只能自己去试一试。另外,前面的营销思维已经讲了这些知识,如果你忘记了,建议回去复习一下。

11人觉得有帮助 有帮助
措措措 2018-01-14 23:36

老师,我想问对于知乎营销需要专门注册一个企业帐号去进行营销吗?或者说哪些行业适合注册企业帐号?我们公司是做电商的,在淘宝和其他平台销售自己的品牌产品,不知道有没有必要注册知乎企业账户?

英英老师 2018-01-15 10:26

企业肯定要专门注册一个账号的,要跟个人账号分开。

9人觉得有帮助 有帮助
动漫定位的公众号是不是不适合在知乎做推广呢?
周杰偷 2018-05-26 22:10

根据之前其他同学的经验,动漫类话题在知乎推广效果比较一般。你可以尝试找到一些新的切入点,比如“怀旧动漫盘点”等等。或者寻找一些新的渠道,例如b站专栏等等。

黎响 2018-05-27 10:33
很中肯啊老师,B站专栏我也想到了。点个赞
淙淙老师 2018-05-28 07:04

别客气,有问题来问就好。

8人觉得有帮助 有帮助
周期律,一只小白 2018-06-21 15:52

老师,婚纱摄影可以在知乎上推吗,假如说推的话,还是要求别人关注企业公众号吗,那我注册的知乎是要用企业号还是个人号呢?

周杰偷 2018-06-22 06:15

婚纱摄影地域性比较强,除非你是北上广的品牌,否则不太适合在知乎这种全国性的论坛做推广。

至于账号,如果有的话个人号和企业号都注册,起到一定的互动推广的作用。

周期律 2018-06-22 16:37
谢谢老师
周杰偷 2018-06-22 20:11

不用谢。有什么问题虽然提问。

7人觉得有帮助 有帮助
主糖,加油! 2018-05-20 20:30

老师你好,看到知乎人群分析,互联网it占55%,突然有点慌,因为自己确实不是这个定位,而且公众号也是少女风,主要是吸引女粉丝,那么在知乎进行推广,是否会因为受众而达不到好的效果呢?

周杰偷 2018-05-20 23:53

这完全不是问题啊。知乎注册用户1.6亿,即使只有十分之一的女性,那也有一千多万,你怕啥。

而且知乎女性向的话题也有很多高赞数的,例如:

https://www.zhihu.com/question/35023104/answer/88076418

4人觉得有帮助 有帮助

课程中讲:作为内部人员分享一些不为人知的小故事

比如一部新剧即将播出,演员在知乎上讲些拍戏时发生的事情或者花絮。以此来吸引目标人群的关注,和其拉近距离。

老师我这样理解对吗?

英英老师 2018-01-29 13:00

对的。

3人觉得有帮助 有帮助
天空CUCN 2019-03-10 13:57

涛哥,这节课是不是可以用营销思维来理解。

首先做好用户调查,只有清楚了用户的具体情况,才能根据渠道特性找到适合的渠道去投放测试。如果对我的用户是18—30岁,而知乎的特性恰好也是针对年轻人的,那就可以选择知乎这个渠道。如果我的用户是老年人,那这个渠道就不适合了。所以用户调查是一切的根本。

在知乎里面找合适的问题就是相当于找到我的目标用户聚集在这个大渠道里面的哪个细分渠道上,那些关注数高,活跃度高的问题聚集了更多的目标用户,在这些问题下制作内容回答问题有可能得到更多的曝光,覆盖到更多的目标用户,转化效果也更好。

不知道这样理解对不对?

沐沐老师 2019-03-10 14:01

同学的理解没有问题,为你的思考点赞,接下来可以尝试验证同学的思路了,保持你的思考,加油!

2人觉得有帮助 有帮助

老师有两个疑问:1.什么是决策时间太长的产品?2.不是很理解负面消息的情况,就是自己有了负面消息为自己正解么,感觉不对,可以举例子说明一下嘛(感觉自己好low.....)

另外,老师,我是做母婴类型的,感觉在知乎上的用户基数不是特别大,比较迷茫,我可以怎么选择

周杰偷 2018-08-24 08:07

1,决策时长的意思就是,买的时候要考虑很久,例如买汽车的时候你不可能像买个充电宝一样随手就下单。

2,对,就是当在知乎出现负面消息的时候,及时回应、澄清。

3,现在知乎已经有1.6亿用户了,所以母婴类产品的用户基础也在逐渐增加,加上知乎用户年龄的不断增长,母婴这个类别在知乎还是有潜力的。继续研究观察吧。

Cherry点点 2018-08-24 08:34
好的,谢谢老师
周杰偷 2018-08-24 14:12

不客气,有问题随时提问。

2人觉得有帮助 有帮助
希大人,就是干! 2017-09-05 17:55

老师,如果该公司主要面对To B领域,是不是不适合知乎推广?公司是为别的企业提供内容制作服务的

英英老师 2017-09-05 20:51

是不太适合,不过也可以刷一刷脸,在你有精力的情况下。

2人觉得有帮助 有帮助
喷跑吧妈咪 2017-09-02 09:11

怎么获知一个渠道的用户的人群特征画像?比如课程里面举例的知乎用户,他们的年龄段,所处行业,等等

英英老师 2017-09-02 11:07

这个是我从网上搜的,对方是用爬虫爬的。

2人觉得有帮助 有帮助
大瑜,加油 2018-09-29 17:11

老师, 我计划做的是外贸技巧分享以及外贸商务英语技巧,我之前在做定位调查的时候发现外贸在知乎上算一个冷门话题, 外贸专业的论坛讨论会很多,那我还有必要再建立知乎账号去运营吗? 谢谢

周杰偷 2018-09-29 21:53

知乎的百度权重非常高,在知乎发表的内容,很容易通过百度搜索到。所以即使话题在知乎比较冷门,也一定要建立一个知乎账号去运营。垂直的外贸论坛,可以同步运营起来。

1人觉得有帮助 有帮助
星丽,好好学习 2018-09-03 12:03

老师,请问,在知乎上过度宣传某个产品,会不会起到适得其反的效果,给人一种虚假宣传的感觉呢?

周杰偷 2018-09-03 19:12

有可能,所以在做产品推广的时候要把握好方法和尺度,不要用太生硬的方法去做推广。

1人觉得有帮助 有帮助
老师,知乎里面发销售网站的链接是不是会被举报和删除?
英英老师 2017-08-22 09:12

若你的答案能够提供很多价值,就不会被删除。

六道咖啡 2017-08-22 10:08
明白了
淙淙老师 2017-08-22 10:10

好的

1人觉得有帮助 有帮助
老师,课程里你讲到的例子关于知乎口碑宣传,在百度里搜索出来的知乎回答是有怎样的机制吗?是不是运用到了搜索引擎,还是这个答案是百度自己排名出来的
英英老师 2017-06-21 16:52

是百度自己排出来的。

1人觉得有帮助 有帮助

老师你好,公司是k12线下教育培优的,推广高中生学习的公众号,我该如何判断适不适合在知乎推广呢?请老师给些思路

暖石廿二 2019-05-14 09:37

同学你好,首先你需要了解知乎上是否有自己的目标用户;其次,目标用户在知乎上是否关注与你定位相关的话题,这些话题的活跃度怎么样;然后,你可以试着在相关话题下投放一些内容,测试效果如何。沿着这个思路做测试,可以帮助我们判断某个渠道是否适合我们的产品。

0人觉得有帮助 有帮助
doubleff 2019-04-23 16:47

老师您好,我想请问一下:

如何在知乎号运营官方账号?

是这样的,我现在所在公司是一家做教育类app的,目前负责在知乎上做内容引流。已经运营了几个小号,一直输出知识干货,效果还行。

下一阶段,因为要在知乎上投广告,做信息流,所以想着做官方号双管齐下,效果会更好。

目前有点懵,不知道如何从0到1运营官方号?定位是什么?输出领域是什么?调性是什么?准备输出什么样的内容?......很多疑问,老师求指教,谢谢啦~

小金牛- 2019-04-23 17:06

同学你好,运营官方账号方法也是一样的:

1. 【定位是什么?输出领域是什么?调性是什么?准备输出什么样的内容?】这些问题老师没办法回答你,你需要问自己:什么产品,目标用户是谁,能帮助用户解决什么问题/带来什么好处(定位),这个群体的用户特征、语言是什么样的(调性),用户需求是什么(输出内容方向)。公司的小号其实已经给你提供了用户群体和需求的参考了。

2. 其次你需要和领导去沟通,明确这个官方账号要达到的目标和效果,现有的小号效果不错是否能兼顾投放广告和转化,还是需要再开一个账号来达到目的。

2. 另外,可以看看你的竞品/同类产品在知乎的官方账号都在做什么、做的怎么样进行参考,再实际的去测试看哪种方式能带来更好的效果。

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Bella110 2019-03-13 18:48

如何判断某个领域关注人数的多少和话题的活跃度呢?有数据可查吗?

岛主老师 2019-03-13 19:01

同学好,知乎问题的这些数据都在网页上,要通过数据变动情况来分析活跃度,但是数据变动是没有工具可以查的,需要同学自己动手统计,比如每两小时统计一下关注量、浏览量、赞数变化等等,具体的维度同学可以参考这个直播,里面有数据的一些截图和数据维度,调到你需要的部分听完就好了:http://www.nuanshi100.com/room/jzd06b1d5f86bd4f6ebc485981cef6cd7f

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老师,请教一下为什么有的回答就几十个字就能获得高赞,(类似网友的评论)有些长篇大论也就几十个赞,这是因为他们的粉丝数多还是回答的真的太精辟了呢?

沐沐老师 2019-01-29 16:05

1,知乎回答能够获得高赞,除了内容本身,选题以及回答的时机也是很重要的环节,选择一个高曝光量的问题,回答的内容又恰好能够让用户觉得有价值,恰好又是在曝光量最高的时候进行回答,那么被点赞的可能性就会高一些。

2,【(类似网友的评论)有些长篇大论也就几十个赞,这是因为他们的粉丝数多还是回答的真的太精辟了呢?】针对这个问题,我们不能只看表面数据,如果目的是为了转化,那么转化比是更需要关注的。假如现在需要引流,一篇抖机灵的回答获赞1000+,但是转化为0,;另一篇经过深度用户需求的调研,内容很完整,获赞100+,转化80+,同学认为哪种情况是我们最需要的?

总结一下,获赞情况涉及的因素比较多,但是重点还是需要从目的进行倒推,并不是说赞少就代表内容不好,这点需要辩证来看。

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老师你好,该课程上的数据关于知乎的消费群体的是18岁倒0岁之间的群体,这个数据来源如何搜寻出来的呀?

周杰偷 2019-01-02 22:33

这是一个粗略估计的数据,更精确的可以参考这个:22-31-09-50001ffbc937fde85cf420f28fe25dfb8e6be00f6108c2987838649ed44865905f752.jpg

http://www.iimedia.cn/mobile61571.html

因为18岁以下的用户普遍尚未经济独立,消费能力低,因此从18岁开始算起。

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老师,我发现我公众号文章有一个通病,就是很容易一不小心就篇幅过长,我自己重新看几遍,也看不出来哪些地方可以删除或者缩短,怎么办,还请老师指导,谢谢

周杰偷 2019-01-01 07:05

这得具体问题具体分析,没有什么统一的方法。所以请在提交长文案作业的时候,针对某篇具体的文章来提问。

另外,如果内容写得足够好,篇幅长并不是什么大问题。

图图爱吃西瓜 2019-01-01 11:03
谢谢老师
淙淙老师 2019-01-01 15:17

别客气,同学有问题随时来问就好

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yoyo3 2018-03-20 07:06

怎么知道一个渠道能覆盖的人群年龄结构,比如说知乎覆盖18-30岁之间的人,是通过问卷吗?

英英老师 2018-03-20 09:20

问卷可以,另外网上对于渠道的分析是很多的,不用太费劲就能找到很多。

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老师,我做一个类似淘宝优惠薅羊毛的公众号,可以通过盘点优质好物在微信公众号上推广吗?

英英老师 2018-03-01 23:29

没有什么不可以

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知乎营销2:什么样的产品适合在知乎做推广

你的产品适合在知乎推广吗?这节课帮你分析一下知乎的用户组成,也列出容易/不容易在知乎推广的产品标准,供你参考。

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课程问答

建议暖石出一个倍速播放的功能 比如1.0x 1.2x 1.5x  这样可以给用户选择的余地 对我而言 快一些会让我的注意力更集中 

周杰偷 2018-05-02 23:51

感谢你的建议,我们会进行研究的。

34人觉得有帮助 有帮助
2018-07-08 18:36

为什么时间决策过长,就用不上知乎?那金钱的影响呢?科研方面呢?是不是说有细分领域的专业度非常高的会在各自领域的论坛,知乎主要是快消品,知识的、电子的、日常的,价格往往不高的。

周杰偷 2018-07-09 06:49

决策周期长、价格高的东西,一方面受众人群的年龄不会太低(比如买1000万别墅的,不太可能是知乎上这些二十几岁的年轻人),另一方面,这类产品一般通常会通过传统的渠道进行宣传和销售,比如房地产的宣传渠道主要仍是电视、广播、报纸、杂志、户外这些传统媒体,而销售渠道主要还是线下的售楼处,很少有线上宣传和销售的情况。最重要的是,这类产品的受众人群都是非常精准的,直接通过业务人员去寻找、联系,效果要比在知乎上投放软文、大海捞针式的宣传好得多。

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2018-07-08 18:41

如何用爬虫,如何分析渠道的用户年龄、关注点?这些会教吗,实际工作中会用到吗?

周杰偷 2018-07-09 06:58

课程会根据实际需要不断更新,你的意见我们也会及时进行讨论。

至于“如何分析渠道的用户年龄、关注点”:

1,用户具体数据通常是一个平台的保密信息,所以外人很难得知。你只能通过网站的内容去间接的分析,比如知乎母婴类、儿童教育类的话题关注度不算太高,说明知乎用户的还是以未婚的年轻人为主。另外,近期知乎出现了大量明星娱乐类的内容,说明知乎用户的平均年龄是在下降的。

2,关注点,去知乎的话题广场,观察每个话题最热门的回答,大概就能了解了。

13人觉得有帮助 有帮助
2017-10-26 18:28

1、老师,以前我经常用知乎,这两年用得不多,听说知乎有很多大神被其他网站挖走,并且签了排他协议,这个会对知乎的影响力和可信度有影响吗?2、贴吧以前也很有人气的,可是现在各种信息混杂,影响力不知道怎样,也不知道都是怎样一群人在贴吧上。以贴吧为例,对于一个不熟悉的渠道,该怎么判断是否有价值呢?

英英老师 2017-10-26 22:11

同学你好,对于任何事情,你都需要有你独立的看法,否则会一直在世界上随波逐流,要判断渠道好坏,只能自己去试一试。另外,前面的营销思维已经讲了这些知识,如果你忘记了,建议回去复习一下。

11人觉得有帮助 有帮助
2018-01-14 23:36

老师,我想问对于知乎营销需要专门注册一个企业帐号去进行营销吗?或者说哪些行业适合注册企业帐号?我们公司是做电商的,在淘宝和其他平台销售自己的品牌产品,不知道有没有必要注册知乎企业账户?

英英老师 2018-01-15 10:26

企业肯定要专门注册一个账号的,要跟个人账号分开。

9人觉得有帮助 有帮助
动漫定位的公众号是不是不适合在知乎做推广呢?
周杰偷 2018-05-26 22:10

根据之前其他同学的经验,动漫类话题在知乎推广效果比较一般。你可以尝试找到一些新的切入点,比如“怀旧动漫盘点”等等。或者寻找一些新的渠道,例如b站专栏等等。

黎响 2018-05-27 10:33
很中肯啊老师,B站专栏我也想到了。点个赞
淙淙老师 2018-05-28 07:04

别客气,有问题来问就好。

8人觉得有帮助 有帮助
2018-06-21 15:52

老师,婚纱摄影可以在知乎上推吗,假如说推的话,还是要求别人关注企业公众号吗,那我注册的知乎是要用企业号还是个人号呢?

周杰偷 2018-06-22 06:15

婚纱摄影地域性比较强,除非你是北上广的品牌,否则不太适合在知乎这种全国性的论坛做推广。

至于账号,如果有的话个人号和企业号都注册,起到一定的互动推广的作用。

周期律 2018-06-22 16:37
谢谢老师
周杰偷 2018-06-22 20:11

不用谢。有什么问题虽然提问。

7人觉得有帮助 有帮助
2018-05-20 20:30

老师你好,看到知乎人群分析,互联网it占55%,突然有点慌,因为自己确实不是这个定位,而且公众号也是少女风,主要是吸引女粉丝,那么在知乎进行推广,是否会因为受众而达不到好的效果呢?

周杰偷 2018-05-20 23:53

这完全不是问题啊。知乎注册用户1.6亿,即使只有十分之一的女性,那也有一千多万,你怕啥。

而且知乎女性向的话题也有很多高赞数的,例如:

https://www.zhihu.com/question/35023104/answer/88076418

4人觉得有帮助 有帮助

课程中讲:作为内部人员分享一些不为人知的小故事

比如一部新剧即将播出,演员在知乎上讲些拍戏时发生的事情或者花絮。以此来吸引目标人群的关注,和其拉近距离。

老师我这样理解对吗?

英英老师 2018-01-29 13:00

对的。

3人觉得有帮助 有帮助
2019-03-10 13:57

涛哥,这节课是不是可以用营销思维来理解。

首先做好用户调查,只有清楚了用户的具体情况,才能根据渠道特性找到适合的渠道去投放测试。如果对我的用户是18—30岁,而知乎的特性恰好也是针对年轻人的,那就可以选择知乎这个渠道。如果我的用户是老年人,那这个渠道就不适合了。所以用户调查是一切的根本。

在知乎里面找合适的问题就是相当于找到我的目标用户聚集在这个大渠道里面的哪个细分渠道上,那些关注数高,活跃度高的问题聚集了更多的目标用户,在这些问题下制作内容回答问题有可能得到更多的曝光,覆盖到更多的目标用户,转化效果也更好。

不知道这样理解对不对?

沐沐老师 2019-03-10 14:01

同学的理解没有问题,为你的思考点赞,接下来可以尝试验证同学的思路了,保持你的思考,加油!

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老师有两个疑问:1.什么是决策时间太长的产品?2.不是很理解负面消息的情况,就是自己有了负面消息为自己正解么,感觉不对,可以举例子说明一下嘛(感觉自己好low.....)

另外,老师,我是做母婴类型的,感觉在知乎上的用户基数不是特别大,比较迷茫,我可以怎么选择

周杰偷 2018-08-24 08:07

1,决策时长的意思就是,买的时候要考虑很久,例如买汽车的时候你不可能像买个充电宝一样随手就下单。

2,对,就是当在知乎出现负面消息的时候,及时回应、澄清。

3,现在知乎已经有1.6亿用户了,所以母婴类产品的用户基础也在逐渐增加,加上知乎用户年龄的不断增长,母婴这个类别在知乎还是有潜力的。继续研究观察吧。

Cherry点点 2018-08-24 08:34
好的,谢谢老师
周杰偷 2018-08-24 14:12

不客气,有问题随时提问。

2人觉得有帮助 有帮助
2017-09-05 17:55

老师,如果该公司主要面对To B领域,是不是不适合知乎推广?公司是为别的企业提供内容制作服务的

英英老师 2017-09-05 20:51

是不太适合,不过也可以刷一刷脸,在你有精力的情况下。

2人觉得有帮助 有帮助
2017-09-02 09:11

怎么获知一个渠道的用户的人群特征画像?比如课程里面举例的知乎用户,他们的年龄段,所处行业,等等

英英老师 2017-09-02 11:07

这个是我从网上搜的,对方是用爬虫爬的。

2人觉得有帮助 有帮助
2018-09-29 17:11

老师, 我计划做的是外贸技巧分享以及外贸商务英语技巧,我之前在做定位调查的时候发现外贸在知乎上算一个冷门话题, 外贸专业的论坛讨论会很多,那我还有必要再建立知乎账号去运营吗? 谢谢

周杰偷 2018-09-29 21:53

知乎的百度权重非常高,在知乎发表的内容,很容易通过百度搜索到。所以即使话题在知乎比较冷门,也一定要建立一个知乎账号去运营。垂直的外贸论坛,可以同步运营起来。

1人觉得有帮助 有帮助
2018-09-03 12:03

老师,请问,在知乎上过度宣传某个产品,会不会起到适得其反的效果,给人一种虚假宣传的感觉呢?

周杰偷 2018-09-03 19:12

有可能,所以在做产品推广的时候要把握好方法和尺度,不要用太生硬的方法去做推广。

1人觉得有帮助 有帮助
老师,知乎里面发销售网站的链接是不是会被举报和删除?
英英老师 2017-08-22 09:12

若你的答案能够提供很多价值,就不会被删除。

六道咖啡 2017-08-22 10:08
明白了
淙淙老师 2017-08-22 10:10

好的

1人觉得有帮助 有帮助
老师,课程里你讲到的例子关于知乎口碑宣传,在百度里搜索出来的知乎回答是有怎样的机制吗?是不是运用到了搜索引擎,还是这个答案是百度自己排名出来的
英英老师 2017-06-21 16:52

是百度自己排出来的。

1人觉得有帮助 有帮助

老师你好,公司是k12线下教育培优的,推广高中生学习的公众号,我该如何判断适不适合在知乎推广呢?请老师给些思路

暖石廿二 2019-05-14 09:37

同学你好,首先你需要了解知乎上是否有自己的目标用户;其次,目标用户在知乎上是否关注与你定位相关的话题,这些话题的活跃度怎么样;然后,你可以试着在相关话题下投放一些内容,测试效果如何。沿着这个思路做测试,可以帮助我们判断某个渠道是否适合我们的产品。

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2019-04-23 16:47

老师您好,我想请问一下:

如何在知乎号运营官方账号?

是这样的,我现在所在公司是一家做教育类app的,目前负责在知乎上做内容引流。已经运营了几个小号,一直输出知识干货,效果还行。

下一阶段,因为要在知乎上投广告,做信息流,所以想着做官方号双管齐下,效果会更好。

目前有点懵,不知道如何从0到1运营官方号?定位是什么?输出领域是什么?调性是什么?准备输出什么样的内容?......很多疑问,老师求指教,谢谢啦~

小金牛- 2019-04-23 17:06

同学你好,运营官方账号方法也是一样的:

1. 【定位是什么?输出领域是什么?调性是什么?准备输出什么样的内容?】这些问题老师没办法回答你,你需要问自己:什么产品,目标用户是谁,能帮助用户解决什么问题/带来什么好处(定位),这个群体的用户特征、语言是什么样的(调性),用户需求是什么(输出内容方向)。公司的小号其实已经给你提供了用户群体和需求的参考了。

2. 其次你需要和领导去沟通,明确这个官方账号要达到的目标和效果,现有的小号效果不错是否能兼顾投放广告和转化,还是需要再开一个账号来达到目的。

2. 另外,可以看看你的竞品/同类产品在知乎的官方账号都在做什么、做的怎么样进行参考,再实际的去测试看哪种方式能带来更好的效果。

0人觉得有帮助 有帮助
2019-03-13 18:48

如何判断某个领域关注人数的多少和话题的活跃度呢?有数据可查吗?

岛主老师 2019-03-13 19:01

同学好,知乎问题的这些数据都在网页上,要通过数据变动情况来分析活跃度,但是数据变动是没有工具可以查的,需要同学自己动手统计,比如每两小时统计一下关注量、浏览量、赞数变化等等,具体的维度同学可以参考这个直播,里面有数据的一些截图和数据维度,调到你需要的部分听完就好了:http://www.nuanshi100.com/room/jzd06b1d5f86bd4f6ebc485981cef6cd7f

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老师,请教一下为什么有的回答就几十个字就能获得高赞,(类似网友的评论)有些长篇大论也就几十个赞,这是因为他们的粉丝数多还是回答的真的太精辟了呢?

沐沐老师 2019-01-29 16:05

1,知乎回答能够获得高赞,除了内容本身,选题以及回答的时机也是很重要的环节,选择一个高曝光量的问题,回答的内容又恰好能够让用户觉得有价值,恰好又是在曝光量最高的时候进行回答,那么被点赞的可能性就会高一些。

2,【(类似网友的评论)有些长篇大论也就几十个赞,这是因为他们的粉丝数多还是回答的真的太精辟了呢?】针对这个问题,我们不能只看表面数据,如果目的是为了转化,那么转化比是更需要关注的。假如现在需要引流,一篇抖机灵的回答获赞1000+,但是转化为0,;另一篇经过深度用户需求的调研,内容很完整,获赞100+,转化80+,同学认为哪种情况是我们最需要的?

总结一下,获赞情况涉及的因素比较多,但是重点还是需要从目的进行倒推,并不是说赞少就代表内容不好,这点需要辩证来看。

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老师你好,该课程上的数据关于知乎的消费群体的是18岁倒0岁之间的群体,这个数据来源如何搜寻出来的呀?

周杰偷 2019-01-02 22:33

这是一个粗略估计的数据,更精确的可以参考这个:22-31-09-50001ffbc937fde85cf420f28fe25dfb8e6be00f6108c2987838649ed44865905f752.jpg

http://www.iimedia.cn/mobile61571.html

因为18岁以下的用户普遍尚未经济独立,消费能力低,因此从18岁开始算起。

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老师,我发现我公众号文章有一个通病,就是很容易一不小心就篇幅过长,我自己重新看几遍,也看不出来哪些地方可以删除或者缩短,怎么办,还请老师指导,谢谢

周杰偷 2019-01-01 07:05

这得具体问题具体分析,没有什么统一的方法。所以请在提交长文案作业的时候,针对某篇具体的文章来提问。

另外,如果内容写得足够好,篇幅长并不是什么大问题。

图图爱吃西瓜 2019-01-01 11:03
谢谢老师
淙淙老师 2019-01-01 15:17

别客气,同学有问题随时来问就好

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2018-03-20 07:06

怎么知道一个渠道能覆盖的人群年龄结构,比如说知乎覆盖18-30岁之间的人,是通过问卷吗?

英英老师 2018-03-20 09:20

问卷可以,另外网上对于渠道的分析是很多的,不用太费劲就能找到很多。

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老师,我做一个类似淘宝优惠薅羊毛的公众号,可以通过盘点优质好物在微信公众号上推广吗?

英英老师 2018-03-01 23:29

没有什么不可以

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零基础转行系统课