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文案篇24:用讲故事的方法写长文案

这节课教你用“讲故事”的套路写出一篇有转化的好的长文案。

文案篇24:用讲故事的方法写长文案12分46秒
这节课教你用“讲故事”的套路写出一篇有转化的好的长文案。
课程问答
卢小米,出世的智者,入世的强者,我做一个积极阳光努力奋斗的普通人。
2016-06-08 12:12
文案篇22提到“软文的定位与产品的定位相同”。拿视频中提到老师的文章举例子,文章受众是视频中提到“年轻只有一次,应该做一些有意义的事情,但现实压得我抬不起头”,但是暖石产品的受众是想学习互联网营销的人。视频中也有提到讲故事,用户精准差,软文用户定位与产品用户定位没有完全重叠。那请问一下老师,在宣传产品的哪个阶段用讲故事的方法比较好呢?老师辛苦了。
淙淙老师 2016-06-08 17:33

第一,不存在【在宣传产品的哪个阶段用讲故事的方法比较好】,营销工作是一个非常灵活的工作,不要想着套一个定式,没有定式。第二,暖石产品的受众是想学习互联网营销的人没错,我写的这篇文章,是对想学习的人的目的,做了一个提炼,这些人都是不满足现状的年轻人,不希望一眼望到50岁的自己的人,他们想转行到互联网,这些需求是普遍的。那么在文章里,会提到,为什么营销这个职业是一个非常有前途的职业,因为这是一个人的工作,人的工作不容易被替代。确认,你可以理解这样的文章,用户精准差,但是用户范围会更大,有营销学习意愿的人,会来到暖石的网站。我们不管是针对性强的文章,还是目标受众设置的更广的文章,最终评判效果的标准,都是最终来到网站的人数。

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一孔,微信:gooster 公众号:yikong311
2016-09-27 15:46
老师,会写文案和文笔好是同一件事么?
英英老师 2016-09-27 17:31

完全不是。

一孔 2016-09-27 17:55
每次看到文案能力就想到自己文笔差,心里就咯噔一下。像马涛老师那样写报道属于文笔么?
英英老师 2016-09-27 17:57

根本用不到文笔。思维清楚别有病句就行了。

一孔 2016-09-27 21:21
好的,我多练练
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Arex,习惯喝白粥...
2018-07-30 14:47

老师我想问下,教育产品推广类软文大概怎么写法?主管直接扔个课程表给我 ,然后就要我写,不知道怎么下手

锐逢 2018-07-30 15:24

教育产品跟教育机构品牌名在软文中植入露出,植入前你有几个方向可以写的啊,比如以家长的身份,说孩子暑假到处玩,还闯祸,然后给他报了课程,他如何改变;比如以暑假培训班的乱象,或者行业新闻引出,你以调查的角度来写;比如看看课程表中,有哪些课程比较特别,拿出来说。软文写之前可以先反推,你要讲的机构,教育产品,课程,跟用户的生活存在什么交集,这个交集可以用什么有趣的事件或观点来引出。

你也是直接扔个没有具体信息的问题给我,老师只能暂时给出这个建议。

运用营销思维课上所学,去跟你的问题结合。

Arex 2018-08-01 16:51
不好意思老师,可能是刚入职焦虑情绪太重没适应过来,其实公司是做-39岁在线数学思维课程的,小班教学。目前行业都是以辅导,刷题套题等形式实现涨分为课程卖点,而我所就职的这家公司刚刚开始推广,家长如果看到是主打数学思维一般都不感冒。所以自己也挺困惑有什么卖点,可能对行业理解不深,而且在相关竞品也没找到标杆可以参考的,因为这是近两年才开始兴起的。这是在公司角度方面。而对我来说,目前主管每天要求做的事情就是写文案banner或者软文,都需要在规定时间产出。然后我目前的文案能力又比较弱,对于需要投放到kol的软文也没信心写好,所以就有点急了,问的问题也没有针对性。
锐逢 2018-08-01 18:53

不要着急,因为干着急反而就把自己给困在局限的思维里了~

-39?应该是针对“3-9岁”的在线数学思维课程,不是39岁;

数学思维,别说思维,光是“数学”就是很多学生的噩梦吧,不过可以换一个角度,家长除了注重孩子成绩,更在乎他们的智力开发吧。可以用“智力开发”、“全脑教育”这种概念来替换;或者借助符号的力量,比如“爱因斯坦的秘密”……至于你说的投放kol,主要是面向家长,你在语言风格上也需要通俗易懂一些,或者先分析一下是以“情”还是以“理”来打动用户好一点,先做调查。

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Rogers,不要怕麻烦!
2018-01-04 13:28

再用罗永浩的例子已经十分不恰当了。

英英老师 2018-01-04 14:51

有什么问题?

Rogers 2018-01-04 15:48
现在看来,锤子手机真是个锤子啊。
英英老师 2018-01-04 18:02

并不妨碍我们学习文案。

Rogers 2018-01-04 18:02
曾经买过锤子M1,实际使用体验跟国产主流手机相差甚远,锤子现在也就吊着那么一口气了吧。
英英老师 2018-01-04 18:05

看别人的短处很容易,学习别人的长处很难。

Rogers 2018-01-04 18:40
嗯嗯,了解。因为被坑过所以眼里一切都不好,那还是有其可取之处的。今天在这个问题上激动了哈。
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Flora少女,公众号:小白大道。分享美国留学的种种~ 保持好奇,勇于尝试。要开心呀!
2017-12-28 13:07

老师,讲故事法会不会很容易变为自嗨呢?

换句话说:现在用伟大的安妮的例子,是因为她的这篇文案确实达到了好的转化效果,所以会用来作为例子讲解;那么假设另外一个人其实也是用的讲故事的方法,转化效果不尽如意,是不是很有可能那种就是自嗨呢?

因为已经知道了结果,所以会反回来重新推论方法使用的正确与否。那么在使用之前,需要如何判断能否使用讲故事法呢?

不过,讲故事法确实需要慎用,频率过高就会容易自嗨,一切都得围绕着用户需求转。

英英老师 2017-12-28 13:10

1,自嗨不是一个严谨的定义;2,效果不好有很多原因,没有做好用户调查是其中一个,运气差可能也是原因,你需要按照营销思维和文案知识尽量写好,并且做好投放和后续的曝光;3,没有人是100%成功的,也没有人能预测未来,只可以尽其所能地做到最好。

Flora少女 2017-12-28 13:26
不怕失败,从失败中总结经验,重新再来, 每一步争取做到最好,结果如何听天由命,自己哪里都做好了就没必要在意结果了?老师是这个意思么? 其实人这一生不也是这样么....- - (有感而发罢了...)
英英老师 2017-12-28 16:32

是的。

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小人物逆袭,不要只学了一推名词,要习得某一项技能才行!
2018-04-02 16:50

老师, 你讲课讲的很好,怎么没有涉及到思维性文章呢

锐逢 2018-04-02 17:39

什么是“思维性文章”?对于营销来说,一篇(成功的)文章无论结构如何,篇幅长短,总会涉及一定的思维逻辑。

小人物逆袭 2018-04-02 19:43
12 课程: 写一篇盘点型文章已看 13 课程: 写一篇经历型文章已看 14 课程: 写一篇思维型文章 之前老师总结的市面上的三种类型的文章
锐逢 2018-04-02 21:53

image.png

这里。

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Shirley_yu,一个钟爱萨摩的女子。微信公众号:萨摩有故事
2018-04-04 23:50

老师你好,我想问:一般公式里让受众有我也想这样的感受,“我也想这样”是指让受众欣然接受并使用该产品,还是说情感上的引起了更多的共鸣,就像第二点说的那样……发这个问题的时候我的逻辑更多偏向“有更多的共鸣”,虽然用户不一定会使用我的产品,但至少是认可的,那么用我的产品只是时间的问题

锐逢 2018-04-05 09:56

你讲的故事(价值观)是引起用户共鸣的感情基础,进而才有可能使用你的产品,理解是正确的。

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smallkk,现在开始,也不晚
2017-08-29 09:49
酒店中秋要卖月饼,之前已经写过一篇软文推广,现在领导非要让我写故事再植入(因为别的酒店在写),不会就百度抄。我表示很为难,这并不是我所擅长的。请问老师,这类故事应该如何写呢?
英英老师 2017-08-29 11:05

这类故事不是一天两天能写出来的,也不一定适用于你们的情况,我建议你好好学习课程做实操,把领导交代的工作做完之后,自己按照课程中讲的去做更有效的营销,然后积攒项目经验去跳槽。

smallkk 2017-08-29 13:28
嗯嗯,谢谢老师~
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从新开始,愿多做,不多想。
2016-10-19 15:44
看了这篇意识到:这个真是套路满满的世界!感觉暖石的软文还是比较走心的。
英英老师 2016-10-20 16:58

你能给别人带来好处,别人才能给你带来回报。

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meisxu,和过去说再见,看清未来,拥抱未来,掌握未来
2017-10-12 16:04

老师,我对慎用故事法有些不同看法,请您看看是否属于自嗨。

首先故事不一定要是亲身经历的,别人的故事,甚至是寓言故事只要能够说明我的价值观,产品的价值观,让用户认同就可以。

其次好的故事可以激发用户对产品的需求。有篇文章讲了3个小故事,分别说了3个95后已经做上公司管理层了(不是亲身经历的故事),让我看了很有危机感。这三个故事都不着痕迹地体现了英语的重要性,文案中适时地植入了一个英语学习网站,我确实点进去认真看了好一会儿。

所以听完这节课我在思考,讲故事有时候可以增加文案阅读性,而且故事可以很简单不用文笔很好,只要能说明产品的一些价值观和核心卖点,也许就能够激发用户需求。把这些故事穿插在文案中,会让文案更有趣。

英英老师 2017-10-13 06:23

同学你好,一定程度上你在自嗨,做市场运营最重要的就是不要从自己的感受出发去判断一个内容是否好,而你现在跟我说的时候,还是在用“我喜欢什么什么”来作为你的论据,这是错误的思维方法。

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crnssbb,净化人心,我愿匍匐在地托起所有人!
2016-12-13 21:02
老师您好,关于课程中“伟大的安妮“的例子,对受众的定位没有关于喜欢漫画这个选项,那么存在这样一种情况吗——我是这篇软文的目标受众,但是我不喜欢看漫画,我认同你的价值观,认同你的产品,但是我不会去下载快看漫画APP。如果存在这种情况,造成的原因是因为用户精准差,还是因为软文的受众和产品的受众不一致呢?
英英老师 2016-12-13 23:03

是不一致,但是这类传播很广的案例都有一个特点,就是用很普适的内容去引来传播,再从传播到的人群中筛选出目标用户,想一想咪蒙为什么能在她的公众号里卖东西你就懂了。

crnssbb 2016-12-14 19:49
谢谢老师
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你的眼里有星星
2018-09-17 15:22
影评号算是那一类公众号的呢?
锐逢 2018-09-17 16:13

影评算是分享型了,因为里面有你对影片的独特见解;当然,如果是推介很多部,比如悬疑电影、爱情电影、恐怖电影……分类讲解,就属于盘点。

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Vickymomos
2018-06-28 17:01

老师,我昨天写了公众号第一篇文章,某个观点就是鸡汤没用,看来以后不能走励志故事路线了 ̄□ ̄||

锐逢 2018-06-28 17:16

为什么这么说?无论是励志故事还是鸡汤,其实能符合用户的阅读需求,并且跟你的文案目的契合,是可以是呀,文章没定式,模式只是一种技巧学习。

Vickymomos 2018-06-28 23:15
老师,不好意思我跑题了,这儿是问题咨询区,我这个不算_(:з」∠)_鸡汤类型可以满足人们情感需求,受众很广也很好用。就如您说的,这是一种技巧和模式,我们要学会使用。考虑到它的特性,也正如您所说的,我们更要合理使用,太频繁就不好了~好评给您(^_^)
锐逢 2018-06-29 09:15

哦哦,好的~

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江江仁波切,当代生活观察家。
2017-09-05 12:53

老师你好,看完课程有些疑惑。不清楚分享法和讲故事法的区别在何处?分享法分享的不就是自身或他人的故事么,还是说分享法重点在于帮助用户解决问题,强调实用性;讲故事重点在为产品价值观背书,通过故事的传播为产品增强信任感。请老师解答,谢谢。

英英老师 2017-09-05 17:21

你后面的理解是正确的。

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柴猫同学,Be more aggressive.
2017-08-10 16:12

老师,认同价值观和体验产品为什么有直接的联系呢? 就安妮的例子我自己的体验来说,虽然我当时下载了快看,是因为我还挺喜欢看漫画的。对于单纯认同价值观但完全不看漫画的人,这个转化不就无用了?还有买手机什么的,认同三观也不一定真有购机需求啊。

英英老师 2017-08-10 21:40

照你这么说,我其实不看漫画,我也下载了快看漫画,这又怎么解释?你要跳出自己的视野,去看到更多的用户。

柴猫同学 2017-08-10 22:09
明白了,谢谢老师。
淙淙老师 2017-08-11 08:15

别客气,有问题尽管来问

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阿豹快跑,公号【杨十八啊】,知乎【杨十八】
2018-10-31 23:01

老师,思维型文案是哪个类型啊?我们只讲到了盘点、分享、故事类啊。

还有一个问题,就是,总是有点担心在社交网络上暴露自己,但真实的经历、图片、甚至出镜会读者的增加信任感,纠结。老师有这样的困惑吗?

锐逢 2018-11-01 11:15

同学好,思维型文章,在第二阶段最后一个版块【掌握基本的微信运营技巧】中,课程14就是,可以去找一下;

关于社交暴露的担忧,确实网络上的信息安全是一个很大的问题,不过不涉及隐私,单纯的跟文章定位相关的配图和出镜,都是正常的,毕竟我们没做什么妨害别人或者社会的事情是吧。

阿豹快跑 2018-11-01 11:31
哈哈,好的。还没看到微信运营部分,加快进度。突然发现,我的提问语序是有问题!我发布前,明明检查过的【捂脸】
锐逢 2018-11-01 13:00

下次可以检查两遍~

阿豹快跑 2018-11-01 14:45
好滴!
锐逢 2018-11-01 17:29

OK

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正版孙大侠,.
2019-05-07 17:14

想好了故事,想好了情感共鸣点,但是写出来的文字干巴巴,自己读起来都觉得没有吸引力,有解么老师

岛主老师 2019-05-07 17:20

同学你好,文字干是因为对用户、事件、情感的理解还不够深,就像同学自己也能够感受得到,写你自己亲身经历的事情,你会写的更有情感一些,但是写别的东西会干那就是因为你不熟悉别人的情感,这个是在逐渐了解用户心理的过程中慢慢会有的,就像你如果长期跟广场舞大妈跳舞,听她们谈自己的事情,时间长了,你原来的不了解,也会变得超级理解,所以理解用户是解决这个问题的方法。

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冷眸,表面可以孤独,内心必须充实。个人公众号:句子迷摄影
2019-04-29 14:30

看到讲故事型的 “ 找出你自己经历过的,被压抑的情感 ”,瞬间赞同,因为一件事你没经历过,是很难写出让读者产生共鸣的那种感觉的,这也是为什么人越成长也就越沧桑,眼里常含泪水,看到你的故事文字,我就知道咱们是一类人。而且这类文章真的很看重目标用户,否则你在路人眼里就是无病呻吟。举个例子:不知道马老师有没有看过前段时间的《新喜剧之王》,里面有一个点,我看完后一直记在心里,在想电影到底想表达什么。就是女主开始是个龙套,看各种学表演的书,开始各种应聘表演各种被拒被谩骂被鄙视,没颜值没身材没技能没演技还不会说话(电影的观点),千辛万苦最后女主能成功,转折点还是在一个面试中表演她自己的痛苦经历(以前不管演什么都失败),演绎自己才能真实的感动别人,现在我好像明白了,电影其实想告诉我们什么叫演技,有点讽刺当下。其实每个人都有故事,可是你写出来就跟假的想象的一样,真就像马老师你说的那样,故事性文笔要求真的很高,特别是共鸣真的很难把握,常常看到的文章往往只能感动自己。

听马老师你的课,总是让我想到很多,受教了。

暖石廿二 2019-04-29 14:46

感谢同学的分享,有收获就好,保持思考,继续往下学习吧,加油。

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阿岚岚99,积累,实践,积累
2019-04-13 15:57

老师,请问对“文笔好”的定义是什么呢?

小金牛- 2019-04-13 16:37

同学你好,写好文案和文笔没有必然的联系,你所见过的文学大师,也不是因为“文笔好”就能写出受欢迎的书籍,背后对应的是思路、思维、和丰富的情感,让文章真正活起来。对于工作来说,你需要的是,了解产品的卖点、用户的需求和痛点,用用户能看懂的、接受的风格调性,有逻辑地写文案,不要有错别字、语句通顺。

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阿岚岚99,积累,实践,积累
2019-04-13 15:38

老师,看底下的问答,好像改版后实操变少了?这里面有什么深意吗?

小金牛- 2019-04-13 16:20

同学你好,不是实操数目变少,只是我们会不断根据市场的需求和变化,以及同学反馈的作业情况,来调整作业的技能练习重点和难度梯度,比如相交之前实操部分增加了提纲的作业,定位部分也拆分开了3个作业,根据现在市面上主流的文章分类调整了作业的设置。同学按照顺序来完成就可以,暖石一定是希望同学通过练习可以达到真正提升能力,并在工作中用上的效果。

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南瓜太郎,零基础转行,希望在5年内做的运营主管,年薪12W,自己首付一套公寓(20W)全款购物20—25W的车。
2019-04-01 11:11

老师,我现在的公众号定位是人物介绍,通过描述人物的经历并表达出的精神最后来引发读者的共鸣。这是不是介意分享型的文案和故事型之间了 。

沐沐老师 2019-04-01 11:20

同学你好,【通过描述人物的经历并表达出的精神最后来引发读者的共鸣。这是不是介意分享型的文案和故事型之间了 。】属于分享型和故事型文案的结合。

文章的分类方法是比较多的,课程中的文章分类方式主要是按照文案内容形式划分的,能够涵盖大多数文案。但在实际应用中是比较复杂的,不一定是单一形式,可以盘点+分享,盘点+故事,分享+故事等等,就比如同学列举的事例,其实就是分享型和故事型文案的结合,这点没有问题。

半亩老师 2019-04-01 11:21
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少女灵灵袋
2019-03-25 16:03

视频7分10秒左右没有声音,中间持续了有10秒左右的时间,然后才恢复

岛主老师 2019-03-25 16:12

同学好,老师测试过是正常的,之前也没有同学反映过这个问题,同学可以换一下浏览器,再看看有没有恢复正常。

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Chet632,毕业一年,若有所思,决意转行,忘自律给我自由
2019-03-22 09:27

老师,用漫画的形式写是怎么编辑?是用Photoshop吗?我去学习一下

岛主老师 2019-03-22 11:23

同学好,课程里讲的是产品【快看漫画】曾经出过的一篇内容,叫伟大的安妮,这是一个做漫画的产品,是用专业的工具做的漫画,win平台中,需要使用台式电脑/一体机 + 数位板 + sai / PS / painter,mac平台中,需要使用ipad+apple pencil + AppStore的相关绘图软件也可以,同学如果没有想成为画手的想法,现在不着急学,先把文字类的文案先做好,通过实践掌握好营销思维,掌握精髓后再增补内容形式即可。

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ckying,公众号:沈醉公子,美文/故事/读物/我所倡导的生活。
2019-02-15 14:36

我想问,现在很多文章中,都有这样的现象:我有个朋友小A,他怎么怎么.....

这个算故事法吗?算的话,这类是不是更容易掌握的。

暖石廿二 2019-02-15 14:40

同学你好,这种也算故事。别人的故事和自己的故事,驾驭起来的难度不分上下,同学可以参考一下这个链接里的【情节文结构】直播课,希望可以对你该如何驾驭故事的写法有更多启发,https://www.nuanshi100.com/blog/186?invite=22321738

ckying 2019-02-15 15:01
谢谢
暖石廿二 2019-02-15 15:04

同学不客气,有问题再来问。

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.705,从果断到犹豫纠结,不敢做决定。希望这次我能坚持下去✊
2019-01-28 13:12

马涛老师好逗啊 ……哈哈哈 😄尤其是在说我也想~好搞笑 有当戏精的天分

小金牛- 2019-01-28 13:29

哈哈  看来同学也是有幽默感的人。

加油学习吧,欢迎提问和提建议。

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文案篇24:用讲故事的方法写长文案

这节课教你用“讲故事”的套路写出一篇有转化的好的长文案。

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课程问答
2016-06-08 12:12
文案篇22提到“软文的定位与产品的定位相同”。拿视频中提到老师的文章举例子,文章受众是视频中提到“年轻只有一次,应该做一些有意义的事情,但现实压得我抬不起头”,但是暖石产品的受众是想学习互联网营销的人。视频中也有提到讲故事,用户精准差,软文用户定位与产品用户定位没有完全重叠。那请问一下老师,在宣传产品的哪个阶段用讲故事的方法比较好呢?老师辛苦了。
淙淙老师 2016-06-08 17:33

第一,不存在【在宣传产品的哪个阶段用讲故事的方法比较好】,营销工作是一个非常灵活的工作,不要想着套一个定式,没有定式。第二,暖石产品的受众是想学习互联网营销的人没错,我写的这篇文章,是对想学习的人的目的,做了一个提炼,这些人都是不满足现状的年轻人,不希望一眼望到50岁的自己的人,他们想转行到互联网,这些需求是普遍的。那么在文章里,会提到,为什么营销这个职业是一个非常有前途的职业,因为这是一个人的工作,人的工作不容易被替代。确认,你可以理解这样的文章,用户精准差,但是用户范围会更大,有营销学习意愿的人,会来到暖石的网站。我们不管是针对性强的文章,还是目标受众设置的更广的文章,最终评判效果的标准,都是最终来到网站的人数。

24人觉得有帮助 有帮助
2016-09-27 15:46
老师,会写文案和文笔好是同一件事么?
英英老师 2016-09-27 17:31

完全不是。

一孔 2016-09-27 17:55
每次看到文案能力就想到自己文笔差,心里就咯噔一下。像马涛老师那样写报道属于文笔么?
英英老师 2016-09-27 17:57

根本用不到文笔。思维清楚别有病句就行了。

一孔 2016-09-27 21:21
好的,我多练练
11人觉得有帮助 有帮助
2018-07-30 14:47

老师我想问下,教育产品推广类软文大概怎么写法?主管直接扔个课程表给我 ,然后就要我写,不知道怎么下手

锐逢 2018-07-30 15:24

教育产品跟教育机构品牌名在软文中植入露出,植入前你有几个方向可以写的啊,比如以家长的身份,说孩子暑假到处玩,还闯祸,然后给他报了课程,他如何改变;比如以暑假培训班的乱象,或者行业新闻引出,你以调查的角度来写;比如看看课程表中,有哪些课程比较特别,拿出来说。软文写之前可以先反推,你要讲的机构,教育产品,课程,跟用户的生活存在什么交集,这个交集可以用什么有趣的事件或观点来引出。

你也是直接扔个没有具体信息的问题给我,老师只能暂时给出这个建议。

运用营销思维课上所学,去跟你的问题结合。

Arex 2018-08-01 16:51
不好意思老师,可能是刚入职焦虑情绪太重没适应过来,其实公司是做-39岁在线数学思维课程的,小班教学。目前行业都是以辅导,刷题套题等形式实现涨分为课程卖点,而我所就职的这家公司刚刚开始推广,家长如果看到是主打数学思维一般都不感冒。所以自己也挺困惑有什么卖点,可能对行业理解不深,而且在相关竞品也没找到标杆可以参考的,因为这是近两年才开始兴起的。这是在公司角度方面。而对我来说,目前主管每天要求做的事情就是写文案banner或者软文,都需要在规定时间产出。然后我目前的文案能力又比较弱,对于需要投放到kol的软文也没信心写好,所以就有点急了,问的问题也没有针对性。
锐逢 2018-08-01 18:53

不要着急,因为干着急反而就把自己给困在局限的思维里了~

-39?应该是针对“3-9岁”的在线数学思维课程,不是39岁;

数学思维,别说思维,光是“数学”就是很多学生的噩梦吧,不过可以换一个角度,家长除了注重孩子成绩,更在乎他们的智力开发吧。可以用“智力开发”、“全脑教育”这种概念来替换;或者借助符号的力量,比如“爱因斯坦的秘密”……至于你说的投放kol,主要是面向家长,你在语言风格上也需要通俗易懂一些,或者先分析一下是以“情”还是以“理”来打动用户好一点,先做调查。

21人觉得有帮助 有帮助
2018-01-04 13:28

再用罗永浩的例子已经十分不恰当了。

英英老师 2018-01-04 14:51

有什么问题?

Rogers 2018-01-04 15:48
现在看来,锤子手机真是个锤子啊。
英英老师 2018-01-04 18:02

并不妨碍我们学习文案。

Rogers 2018-01-04 18:02
曾经买过锤子M1,实际使用体验跟国产主流手机相差甚远,锤子现在也就吊着那么一口气了吧。
英英老师 2018-01-04 18:05

看别人的短处很容易,学习别人的长处很难。

Rogers 2018-01-04 18:40
嗯嗯,了解。因为被坑过所以眼里一切都不好,那还是有其可取之处的。今天在这个问题上激动了哈。
14人觉得有帮助 有帮助
2017-12-28 13:07

老师,讲故事法会不会很容易变为自嗨呢?

换句话说:现在用伟大的安妮的例子,是因为她的这篇文案确实达到了好的转化效果,所以会用来作为例子讲解;那么假设另外一个人其实也是用的讲故事的方法,转化效果不尽如意,是不是很有可能那种就是自嗨呢?

因为已经知道了结果,所以会反回来重新推论方法使用的正确与否。那么在使用之前,需要如何判断能否使用讲故事法呢?

不过,讲故事法确实需要慎用,频率过高就会容易自嗨,一切都得围绕着用户需求转。

英英老师 2017-12-28 13:10

1,自嗨不是一个严谨的定义;2,效果不好有很多原因,没有做好用户调查是其中一个,运气差可能也是原因,你需要按照营销思维和文案知识尽量写好,并且做好投放和后续的曝光;3,没有人是100%成功的,也没有人能预测未来,只可以尽其所能地做到最好。

Flora少女 2017-12-28 13:26
不怕失败,从失败中总结经验,重新再来, 每一步争取做到最好,结果如何听天由命,自己哪里都做好了就没必要在意结果了?老师是这个意思么? 其实人这一生不也是这样么....- - (有感而发罢了...)
英英老师 2017-12-28 16:32

是的。

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2018-04-02 16:50

老师, 你讲课讲的很好,怎么没有涉及到思维性文章呢

锐逢 2018-04-02 17:39

什么是“思维性文章”?对于营销来说,一篇(成功的)文章无论结构如何,篇幅长短,总会涉及一定的思维逻辑。

小人物逆袭 2018-04-02 19:43
12 课程: 写一篇盘点型文章已看 13 课程: 写一篇经历型文章已看 14 课程: 写一篇思维型文章 之前老师总结的市面上的三种类型的文章
锐逢 2018-04-02 21:53

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这里。

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2018-04-04 23:50

老师你好,我想问:一般公式里让受众有我也想这样的感受,“我也想这样”是指让受众欣然接受并使用该产品,还是说情感上的引起了更多的共鸣,就像第二点说的那样……发这个问题的时候我的逻辑更多偏向“有更多的共鸣”,虽然用户不一定会使用我的产品,但至少是认可的,那么用我的产品只是时间的问题

锐逢 2018-04-05 09:56

你讲的故事(价值观)是引起用户共鸣的感情基础,进而才有可能使用你的产品,理解是正确的。

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2017-08-29 09:49
酒店中秋要卖月饼,之前已经写过一篇软文推广,现在领导非要让我写故事再植入(因为别的酒店在写),不会就百度抄。我表示很为难,这并不是我所擅长的。请问老师,这类故事应该如何写呢?
英英老师 2017-08-29 11:05

这类故事不是一天两天能写出来的,也不一定适用于你们的情况,我建议你好好学习课程做实操,把领导交代的工作做完之后,自己按照课程中讲的去做更有效的营销,然后积攒项目经验去跳槽。

smallkk 2017-08-29 13:28
嗯嗯,谢谢老师~
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2016-10-19 15:44
看了这篇意识到:这个真是套路满满的世界!感觉暖石的软文还是比较走心的。
英英老师 2016-10-20 16:58

你能给别人带来好处,别人才能给你带来回报。

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2017-10-12 16:04

老师,我对慎用故事法有些不同看法,请您看看是否属于自嗨。

首先故事不一定要是亲身经历的,别人的故事,甚至是寓言故事只要能够说明我的价值观,产品的价值观,让用户认同就可以。

其次好的故事可以激发用户对产品的需求。有篇文章讲了3个小故事,分别说了3个95后已经做上公司管理层了(不是亲身经历的故事),让我看了很有危机感。这三个故事都不着痕迹地体现了英语的重要性,文案中适时地植入了一个英语学习网站,我确实点进去认真看了好一会儿。

所以听完这节课我在思考,讲故事有时候可以增加文案阅读性,而且故事可以很简单不用文笔很好,只要能说明产品的一些价值观和核心卖点,也许就能够激发用户需求。把这些故事穿插在文案中,会让文案更有趣。

英英老师 2017-10-13 06:23

同学你好,一定程度上你在自嗨,做市场运营最重要的就是不要从自己的感受出发去判断一个内容是否好,而你现在跟我说的时候,还是在用“我喜欢什么什么”来作为你的论据,这是错误的思维方法。

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2016-12-13 21:02
老师您好,关于课程中“伟大的安妮“的例子,对受众的定位没有关于喜欢漫画这个选项,那么存在这样一种情况吗——我是这篇软文的目标受众,但是我不喜欢看漫画,我认同你的价值观,认同你的产品,但是我不会去下载快看漫画APP。如果存在这种情况,造成的原因是因为用户精准差,还是因为软文的受众和产品的受众不一致呢?
英英老师 2016-12-13 23:03

是不一致,但是这类传播很广的案例都有一个特点,就是用很普适的内容去引来传播,再从传播到的人群中筛选出目标用户,想一想咪蒙为什么能在她的公众号里卖东西你就懂了。

crnssbb 2016-12-14 19:49
谢谢老师
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2018-09-17 15:22
影评号算是那一类公众号的呢?
锐逢 2018-09-17 16:13

影评算是分享型了,因为里面有你对影片的独特见解;当然,如果是推介很多部,比如悬疑电影、爱情电影、恐怖电影……分类讲解,就属于盘点。

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2018-06-28 17:01

老师,我昨天写了公众号第一篇文章,某个观点就是鸡汤没用,看来以后不能走励志故事路线了 ̄□ ̄||

锐逢 2018-06-28 17:16

为什么这么说?无论是励志故事还是鸡汤,其实能符合用户的阅读需求,并且跟你的文案目的契合,是可以是呀,文章没定式,模式只是一种技巧学习。

Vickymomos 2018-06-28 23:15
老师,不好意思我跑题了,这儿是问题咨询区,我这个不算_(:з」∠)_鸡汤类型可以满足人们情感需求,受众很广也很好用。就如您说的,这是一种技巧和模式,我们要学会使用。考虑到它的特性,也正如您所说的,我们更要合理使用,太频繁就不好了~好评给您(^_^)
锐逢 2018-06-29 09:15

哦哦,好的~

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2017-09-05 12:53

老师你好,看完课程有些疑惑。不清楚分享法和讲故事法的区别在何处?分享法分享的不就是自身或他人的故事么,还是说分享法重点在于帮助用户解决问题,强调实用性;讲故事重点在为产品价值观背书,通过故事的传播为产品增强信任感。请老师解答,谢谢。

英英老师 2017-09-05 17:21

你后面的理解是正确的。

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2017-08-10 16:12

老师,认同价值观和体验产品为什么有直接的联系呢? 就安妮的例子我自己的体验来说,虽然我当时下载了快看,是因为我还挺喜欢看漫画的。对于单纯认同价值观但完全不看漫画的人,这个转化不就无用了?还有买手机什么的,认同三观也不一定真有购机需求啊。

英英老师 2017-08-10 21:40

照你这么说,我其实不看漫画,我也下载了快看漫画,这又怎么解释?你要跳出自己的视野,去看到更多的用户。

柴猫同学 2017-08-10 22:09
明白了,谢谢老师。
淙淙老师 2017-08-11 08:15

别客气,有问题尽管来问

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2018-10-31 23:01

老师,思维型文案是哪个类型啊?我们只讲到了盘点、分享、故事类啊。

还有一个问题,就是,总是有点担心在社交网络上暴露自己,但真实的经历、图片、甚至出镜会读者的增加信任感,纠结。老师有这样的困惑吗?

锐逢 2018-11-01 11:15

同学好,思维型文章,在第二阶段最后一个版块【掌握基本的微信运营技巧】中,课程14就是,可以去找一下;

关于社交暴露的担忧,确实网络上的信息安全是一个很大的问题,不过不涉及隐私,单纯的跟文章定位相关的配图和出镜,都是正常的,毕竟我们没做什么妨害别人或者社会的事情是吧。

阿豹快跑 2018-11-01 11:31
哈哈,好的。还没看到微信运营部分,加快进度。突然发现,我的提问语序是有问题!我发布前,明明检查过的【捂脸】
锐逢 2018-11-01 13:00

下次可以检查两遍~

阿豹快跑 2018-11-01 14:45
好滴!
锐逢 2018-11-01 17:29

OK

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2019-05-07 17:14

想好了故事,想好了情感共鸣点,但是写出来的文字干巴巴,自己读起来都觉得没有吸引力,有解么老师

岛主老师 2019-05-07 17:20

同学你好,文字干是因为对用户、事件、情感的理解还不够深,就像同学自己也能够感受得到,写你自己亲身经历的事情,你会写的更有情感一些,但是写别的东西会干那就是因为你不熟悉别人的情感,这个是在逐渐了解用户心理的过程中慢慢会有的,就像你如果长期跟广场舞大妈跳舞,听她们谈自己的事情,时间长了,你原来的不了解,也会变得超级理解,所以理解用户是解决这个问题的方法。

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2019-04-29 14:30

看到讲故事型的 “ 找出你自己经历过的,被压抑的情感 ”,瞬间赞同,因为一件事你没经历过,是很难写出让读者产生共鸣的那种感觉的,这也是为什么人越成长也就越沧桑,眼里常含泪水,看到你的故事文字,我就知道咱们是一类人。而且这类文章真的很看重目标用户,否则你在路人眼里就是无病呻吟。举个例子:不知道马老师有没有看过前段时间的《新喜剧之王》,里面有一个点,我看完后一直记在心里,在想电影到底想表达什么。就是女主开始是个龙套,看各种学表演的书,开始各种应聘表演各种被拒被谩骂被鄙视,没颜值没身材没技能没演技还不会说话(电影的观点),千辛万苦最后女主能成功,转折点还是在一个面试中表演她自己的痛苦经历(以前不管演什么都失败),演绎自己才能真实的感动别人,现在我好像明白了,电影其实想告诉我们什么叫演技,有点讽刺当下。其实每个人都有故事,可是你写出来就跟假的想象的一样,真就像马老师你说的那样,故事性文笔要求真的很高,特别是共鸣真的很难把握,常常看到的文章往往只能感动自己。

听马老师你的课,总是让我想到很多,受教了。

暖石廿二 2019-04-29 14:46

感谢同学的分享,有收获就好,保持思考,继续往下学习吧,加油。

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2019-04-13 15:57

老师,请问对“文笔好”的定义是什么呢?

小金牛- 2019-04-13 16:37

同学你好,写好文案和文笔没有必然的联系,你所见过的文学大师,也不是因为“文笔好”就能写出受欢迎的书籍,背后对应的是思路、思维、和丰富的情感,让文章真正活起来。对于工作来说,你需要的是,了解产品的卖点、用户的需求和痛点,用用户能看懂的、接受的风格调性,有逻辑地写文案,不要有错别字、语句通顺。

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2019-04-13 15:38

老师,看底下的问答,好像改版后实操变少了?这里面有什么深意吗?

小金牛- 2019-04-13 16:20

同学你好,不是实操数目变少,只是我们会不断根据市场的需求和变化,以及同学反馈的作业情况,来调整作业的技能练习重点和难度梯度,比如相交之前实操部分增加了提纲的作业,定位部分也拆分开了3个作业,根据现在市面上主流的文章分类调整了作业的设置。同学按照顺序来完成就可以,暖石一定是希望同学通过练习可以达到真正提升能力,并在工作中用上的效果。

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2019-04-01 11:11

老师,我现在的公众号定位是人物介绍,通过描述人物的经历并表达出的精神最后来引发读者的共鸣。这是不是介意分享型的文案和故事型之间了 。

沐沐老师 2019-04-01 11:20

同学你好,【通过描述人物的经历并表达出的精神最后来引发读者的共鸣。这是不是介意分享型的文案和故事型之间了 。】属于分享型和故事型文案的结合。

文章的分类方法是比较多的,课程中的文章分类方式主要是按照文案内容形式划分的,能够涵盖大多数文案。但在实际应用中是比较复杂的,不一定是单一形式,可以盘点+分享,盘点+故事,分享+故事等等,就比如同学列举的事例,其实就是分享型和故事型文案的结合,这点没有问题。

半亩老师 2019-04-01 11:21
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2019-03-25 16:03

视频7分10秒左右没有声音,中间持续了有10秒左右的时间,然后才恢复

岛主老师 2019-03-25 16:12

同学好,老师测试过是正常的,之前也没有同学反映过这个问题,同学可以换一下浏览器,再看看有没有恢复正常。

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2019-03-22 09:27

老师,用漫画的形式写是怎么编辑?是用Photoshop吗?我去学习一下

岛主老师 2019-03-22 11:23

同学好,课程里讲的是产品【快看漫画】曾经出过的一篇内容,叫伟大的安妮,这是一个做漫画的产品,是用专业的工具做的漫画,win平台中,需要使用台式电脑/一体机 + 数位板 + sai / PS / painter,mac平台中,需要使用ipad+apple pencil + AppStore的相关绘图软件也可以,同学如果没有想成为画手的想法,现在不着急学,先把文字类的文案先做好,通过实践掌握好营销思维,掌握精髓后再增补内容形式即可。

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2019-02-15 14:36

我想问,现在很多文章中,都有这样的现象:我有个朋友小A,他怎么怎么.....

这个算故事法吗?算的话,这类是不是更容易掌握的。

暖石廿二 2019-02-15 14:40

同学你好,这种也算故事。别人的故事和自己的故事,驾驭起来的难度不分上下,同学可以参考一下这个链接里的【情节文结构】直播课,希望可以对你该如何驾驭故事的写法有更多启发,https://www.nuanshi100.com/blog/186?invite=22321738

ckying 2019-02-15 15:01
谢谢
暖石廿二 2019-02-15 15:04

同学不客气,有问题再来问。

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2019-01-28 13:12

马涛老师好逗啊 ……哈哈哈 😄尤其是在说我也想~好搞笑 有当戏精的天分

小金牛- 2019-01-28 13:29

哈哈  看来同学也是有幽默感的人。

加油学习吧,欢迎提问和提建议。

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零基础转行系统课