暖石网
nuanshi

首页 > 转行运营系统课 >4:设定人群、投放范围、兴趣、投放时间

4:设定人群、投放范围、兴趣、投放时间

粉丝通设定的核心,就是根据粉丝特征,设置不同的广告计划。怎么选关键词,怎么选目标粉丝,地域、兴趣、投放时间怎么设定,这节课通通告诉你

4:设定人群、投放范围、兴趣、投放时间7分11秒
粉丝通设定的核心,就是根据粉丝特征,设置不同的广告计划。怎么选关键词,怎么选目标粉丝,地域、兴趣、投放时间怎么设定,这节课通通告诉你
课程问答

老师,我是这样理解的,您帮我看看各个阶段的思维是否正确。

1.项目的初期阶段,为了增加曝光率,使用CPM/CPC,吸引用户关注力。

在统计工具里可以看到用户的来源、地域、行为等数据(使下一次投放的精准)。

这个时候如果有少量用户转化,就进行问卷调查和1V1的辅助调查,用户的年龄、需求、期望内容(使下次投放更精准)

内容和产品方面就可以根据统计工具和调查的结果反馈进行调整改良(投放人群标签,内容风格,内容卖点,页面优化)

2.项目发展期阶段:提高转化率,用CPA/CPS/CPC/CPE都可以,在曝光满足的前提下,以用户行为付费的方式,吸引的用户就比较垂直化,这个时候加大CPE/CPA/CPS的比例,会对用户了解产品更有帮助。

过程期间的在收集的调查结果不断优化内容和产品,提高转化。

3.那么项目成熟期阶段,各个方面已经很稳定了,用户群体,产品内容方面都比较精准垂直化了,用户的饱和度比较高,这个时候投放选择思路可以是怎样的呢?有什么突破性的思维,是原有测试比例继续精准投放?其他人群属性的继续试错测试?还是挖掘新的渠道?

阿朱老师 2018-06-29 12:18

同学好。这里同学缺少一些优化思维,我想跟同学说几点:

1.项目初期阶段

在付费投放前,首先你需要了解你的目标用户是谁,大概有什么样的细分需求,你的产品是怎么解决这个需求的(在这个阶段你首先要有一个假设,也可以提前做调研)

然后通过投放后台,精准的找到这些目标用户,把广告推送给他,测试转化率。再接着才是对进来网站的注册用户做进一步的调研,界定清晰他们付费的动机,注册动机,解决什么问题。再二次迭代新的创意,更好的服务与他们

2. 项目发展阶段:

在产品转化率有保证,能达到KPI后(产品模型已验证)

可以追求新渠道扩大投放,把相同内容拿到其他媒体测试转化率,找到新的流量入口

3. 成熟阶段:

在一个细分需求挖掘到极致后

对用户做分层,针对不同细分需求,针对不同细分需求制作内容~

拓展获客来源

最后,同学思考很好,有思考才能学习到,继续加油哈!

16人觉得有帮助 有帮助
如果目标是为了转化,是不是应该使用cpm
阿朱老师 2018-05-03 14:10

同学,你好。

1.CPM意指广告千次展现成本,其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000,也就是每展现1000次收费的价格;

2.通常说来,由于CPM广告主们是为展示量而非点击量和安装量付费,因此那些想要通过转化而实现品牌知名度优化的商家们更倾向于选择这种广告付费模式。所以说,CPM则更倾向于品牌宣传;

3.如果想转化,可以采用CPA或者CPC。CPA(每次行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。CPC是“Cost Per Click”的英文缩写,以每点击一次计费,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。无论是CPA还是CPC,广告主都要求目标消费者发生“点击”行为,甚至进一步形成购买,才给予付费,CPM则更倾向发生曝光、展现,就给付费,所以如果为了转化CPA或者CPC比较好。具体选择哪一个,需要结合公司业务,这个同学可以具体问下百度推广。

铭元 2018-05-04 10:07
老师,CPE是为了产生互动率而做的投放方式吗?
阿朱老师 2018-05-04 11:52

同学,你好。CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。Cpe模式按照广告微博在置顶位置发生的有效互动计费(互动包括转发、点击链接、加关注、收藏、评论免费),最低出价为0.5元/次互动,最小加价单位为0.01元,所以同学的理解没错。

5人觉得有帮助 有帮助
西红炒番茄,溜溜溜 2018-01-04 10:56
老师,想请教下微信广告投放后台设置竞价机制跟微博粉丝通是相似的吗?
淙淙老师 2018-01-04 12:59

不仅是微信、粉丝通,任何一个竞价平台,机制都是类似的,通常曝光、排名都和两个因素相关:出价和质量度

出价:很容易理解,你愿意出的钱数

质量度:看你内容用户是否喜欢,当然平台也不希望出现无脑的广告,平台更愿意展示广告做的好的产品

3人觉得有帮助 有帮助

关于cpe的话,如果同一用户转发点赞并留言的话是不是会重复扣费呢?

金十里 2018-11-01 13:37

同学好,cpe是按照互动来扣费,不存在你说的重复扣费的。

剪刀石头 2018-11-01 15:38
还是有点不清楚,如果一个用户留了2次言,那就算2次互动了吗?这样会算扣2次互动费的嘛?谢谢耐心解答
金十里 2018-11-01 16:47

同学好,留言不算互动,关注,转发,赞,收藏,点击链接算互动。如果一个用户既关注了又转发算两次互动,如果转发两次算1次互动。

剪刀石头 2018-11-01 19:56
谢谢老师!
淙淙老师 2018-11-01 20:20

别客气,有问题随时来问就好

2人觉得有帮助 有帮助

老师,我不是特别懂你所说的CPM的价格问题,我今天填写粉丝通计划的时候就不知道如何写多少价格,一般一次小测试的话多少钱比较好呢?

阿朱老师 2018-03-26 23:29

同学好。

1.【我不是特别懂你所说的CPM的价格问题】我再仔细说下:为广告每展现一千人所需要花费的成本,只看展现量,不管什么注册、下载什么的。获得这个数据一般有两种方式,一种方式是你所投递的平台给你开一个权限,你直接从他们的后台看到展现你的广告多少次;另一种方式是为了防止投放广告平台作弊,不使用他们的后台做监测,而是使用第三方,例如百度统计来监测展示次数;

2.【今天填写粉丝通计划的时候就不知道如何写多少价格,一般一次小测试的话多少钱比较好呢?】这个不好一概而论,因为不太了解同学的产品,你可以咨询一下粉丝痛的工作人员。

2人觉得有帮助 有帮助

麻烦老师帮忙看下我的理解

产品初期微博运营:

首先初步设想用户属性,铺面推广,调查转化用户,了解他们的用户画像

第二步根据调查用户的属性,修改投放,更加精准

发展期:

初期的小维度投放验证生意模型之后,发展期加大投放的维度,尝试挖掘潜在用户

产品成熟期:可以尝试其他渠道了

小雪老师 2018-07-30 10:16

同学好,你的理解没有问题,在后面的实践中多多应用。

1人觉得有帮助 有帮助

您课程里面说的“CPE出价没别人高很可能会得不到曝光的机会,意味着别人会先得到这个机会“,这话的意思我不是特明白。

举个例子,比如说我的帐号A同时跟帐号B要拿下帐号C的粉丝推广,CPE设定的需要的推送时间是7:00-8:00,我的出价不如B出价高。这个时候结果到底是哪种情况?

  1. 得到这个推广机会的是B帐号,我花的钱只是来争取一个机会但因为竞价比人家低,花了钱啥都没捞着
  2. 我没有得到这个推广机会但也没有经济损失,等于说我没花钱也没捞着机会
  3. 这机会B优先使用,B的广告在我这个帐号的前头他得到曝光的可能性更大,我没有得到最优的那个广告位,但是我把钱花出去了得到了比较次的广告位
小雪老师 2018-07-16 11:28

同学好,你的提问方式很赞,按照你的描述,出现的结果会是第三种情况,但是当B出价足够高的时候,比较极端的是也有可能出现第二种情况。

1人觉得有帮助 有帮助

老师,看了同学分享的,他这还有数据和目标公司的图标啥的,这样的demo是用什么工具来做的吗?demo.jpg

暖石廿二 2019-04-08 22:57

同学你好,仅从配图看,这是一篇微博内容的截图,看不出是demo,同学是在哪里看到的什么分享呢?

宝酱 2019-04-08 23:00
是孙太阳同学的面试作品分享。在她的公众号【听说你不开心】后台回复A可以看到她的作品(回复BCDE也可以)
暖石廿二 2019-04-08 23:14

同学你好,假如真的想做demo,可以先选取一张目标公司的账号截图,然后通过电脑自带的图片编辑工具、PPT、或者PS等专业的图片编辑软件均可修改/替换截图上的文字与配图。建议同学先动手操作一下试试看,有问题再来问。

宝酱 2019-04-08 23:16
好的。老师,现在面试作品作业区还有老师批改作业吗?
暖石廿二 2019-04-08 23:20

同学你好,实操作业会于一个工作日之内批改完毕,同学可以先提交上去,实操批改后,公众号【暖石网服务中心】会给同学发送提醒,方便同学第一时间查看批语。

宝酱 2019-04-08 23:24
好的,谢谢老师,老师这么晚还在回答问题,辛苦了🙏🏻
暖石廿二 2019-04-09 08:54

同学不客气,有问题再来问。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,这个年龄,性别微博是根据什么规则判定的呢,比如,有很多人注册微博的时候,性别设置,年龄设置都和自身不相符,瞎写的,那这种情况,微博是根据用户自己写的来判定还是有自己的一套算法呢

淙淙老师 2018-08-11 15:33

这其实是一个概率问题,一定有“瞎写”的情况,但是微博做的是一个趋势性数据的筛选,有一定的容错率的。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我使用粉丝通,无论怎么发都是失效,问客服,客服也不知道,这是什么原因呢?审核失败原因是广告创意问题,可是根据客服要求更改依旧不可用。。。

阿朱老师 2018-03-26 23:22

同学好。这个其实无法直接来判断原因,需要去一个个测试才能知道。如果是广告创意问题,多去尝试其他的,因为不了解产品、业务,所以没有办法负责任地给到同学靠谱的答案。这里提醒同学是不是也可以去查看一下出价、质量度问题。

0人觉得有帮助 有帮助

老师你好,我个人使用微博时,总是刷出许多的广告,以前我不懂为什么,现在才知道是通过粉丝通投放的。

像这种广告,我个人觉得非常影响用户使用微博的体验,比较质疑广告的效果,我也没有调查,因此也没有数据证明我的说法。

请问老师,那投放粉丝通的广告怎么评价有效流量呢,带来了多少注册,购买,或者设置的其它推广目标?

阿朱老师 2018-03-15 19:04

同学,你好。在学习中结合了自己的实际案例非常好。

1.【像这种广告,我个人觉得非常影响用户使用微博的体验,比较质疑广告的效果,我也没有调查,因此也没有数据证明我的说法】确实某种程度也会影响,但是微博也有屏蔽的功能,另外也可能推送到不是精准用户,所以产生反感,试想你很需要买电脑,恰好有这样一条关于电脑知识的推送,我想大多数人这个时候不会反感;

2.【请问老师,那投放粉丝通的广告怎么评价有效流量呢,带来了多少注册,购买,或者设置的其它推广目标?】是的,根据设置的推广目标来评定的。

0人觉得有帮助 有帮助
深水鱼 2018-03-13 11:27

老师,课程中说,如果有竞争对手,对方出价高我们的广告就得不到曝光,那么有没有查看对方出价的方法?粉丝通是不是相当于竞价的方式?后期是否可以直接改价格?还是要重新设定广告?

淙淙老师 2018-03-13 12:02

1.【那么有没有查看对方出价的方法】没有,这个数据不公开的

2.【粉丝通是不是相当于竞价的方式?】是竞价的

3.【后期是否可以直接改价格?】可以在你的原计划中改价格的,不需要重新设定广告

0人觉得有帮助 有帮助
扁扁,愿我们前程似锦 2018-02-07 18:54

老师,晚上好。我明天去面试一家公司,是做个性T恤定制的。他们公司对文案要求蛮急得,电话沟通中也说是因为没有好的文案助力所以微博一直没做起来。所以老师, 我想问问,1.关于微博运营的话,怎样才能运营好呢?  是主要跟热点,话题互动吗? 2.科学的做事方法是各个内容测试,选出合适的内容和人群、地域等内容,然后加大投放吗?3.其实我还是想问,公司很重视微博的运营,那我怎样才能运营好微博呢?

淙淙老师 2018-02-07 19:41

1.【关于微博运营的话,怎样才能运营好呢】这个问题同学已经学过前面的课程,你很清楚,应该先做用户调查,才可能了解用户是谁,他们的需求是什么,然后才有有针对性的想运营办法。不是我们两个人在这里脑补出来的。

2.【科学的做事方法是各个内容测试,选出合适的内容和人群、地域等内容,然后加大投放吗】是

3.【公司很重视微博的运营,那我怎样才能运营好微博呢】请参考第一个回答。运营好的前提,是了解用户的需求,用户的痛点。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,有两个问题:1、CPM出价方式中的千人曝光指的是微博仅负责把我们的广告推送给1000个粉丝,但是不管粉丝有没有看到这条广告(由于不玩微博了,或者换号了,或者虽然登陆了,但是只查看了一些热点微博,一直没有查看【所关注的人发的新微博】这一板块),还是说它可以确保1000个粉丝都确确实实地在手机或者电脑上通过眼睛看到了这条广告 ?2、目前新浪微博对于CPM出价方式的推送频率如何?一天大概可以推送给多少人?如果推送人数和出价和广告质量有关,能不能稍微给一个平均水平的具体数字?

淙淙老师 2018-01-13 21:29

1.【还是说它可以确保1000个粉丝都确确实实地在手机或者电脑上通过眼睛看到了这条广告】不能确保,比如人家很快的浏览微博,根本就没看广告,但是内容存在于用的信息流,它就认为已经曝光过了。

2.【目前新浪微博对于CPM出价方式的推送频率如何?一天大概可以推送给多少人】要看出价、以及看你所选择的兴趣、性别,设备等等所框定的人有多少人。

3.【如果推送人数和出价和广告质量有关,能不能稍微给一个平均水平的具体数字?】并没有这样所谓的平均数字的。你的目标人群如果特别垂直特别小众,那么受众就很少,反之就很多,没有所谓的平均值

0人觉得有帮助 有帮助
魔师 2017-12-24 12:44

老师 ,像新浪、百度统计这些改版很快,而课程的更新速度跟不上,其次,大部分操作都是很快上手的,这样看来这部分课程作用貌似不大 。还是说我没想到其他的点,麻烦君哥了

淙淙老师 2017-12-24 13:53

同学提了一个很好的问题,所以暖石的课程,会比较强调学习做事思维,因为技能学是学不完的,而且更新很快,这时候掌握了思维能力、解决问题的能力、自学能力,就会像是打通任督二脉的高手,学什么都会比较快。

而重点是,初学者,仍然要以具体的操作,作为学习的切入点,所以课程还是需要有基础的部分的。当然更新还是需要及时的。

0人觉得有帮助 有帮助
扁扁,愿我们前程似锦 2017-12-24 10:27

老师,“受众人群”这里, “设置” 里面要上传文件包。 我可不可以这样理解,假如我有很多用户的邮箱,这里就需要上传文件包了呢? 其实不太明白,还请老师帮忙看看~

淙淙老师 2017-12-24 13:45

【我可不可以这样理解,假如我有很多用户的邮箱,这里就需要上传文件包了呢? 】是的,虽然具体到微博,不是邮箱,但是逻辑是一样的

0人觉得有帮助 有帮助
扁扁,愿我们前程似锦 2017-12-24 10:25

微信截图_20171224102311.png

2.png

淙淙老师 2017-12-24 13:44

同学打开自己的微博,会看到自己的微博有一条地址,地址结尾处那串数字,就是识别不同微博用户的、每个人都有的、自己的那串数字

UID,就是这串数字。自定义包,指的是,你已经收集到了你要投放出去的这些用户(UID)

0人觉得有帮助 有帮助
扁扁,愿我们前程似锦 2017-12-24 09:28

老师,微博粉丝通界面跟课程不一样,是不是改版了。 我看之前也有同学反映过这个情况。现在很多界面都不一样了,有一些设置还得上传文件包之类的不是很明白。不知道我们课程什么时候更新呢?

淙淙老师 2017-12-24 10:21

同学好,我已经get这个反馈了,课程会迭代的

暂时的问题,同学可以直接提出来,我们先就具体问题具体解决

同学能具体说说哪里让你上传文件包你不理解吗,我去帮你看一下

0人觉得有帮助 有帮助

出价的时候怎么控制自己的出价价格?

淙淙老师 2017-10-10 10:42

出价的价格,是自己填上去的,具体的操作,我建议先出一个比较低的价格,看传播效果,如果钱花不出去,说明有2个可能性

要不然就是内容不行;要不然就是价格低了

这时候可以调高一些价格,再看效果

0人觉得有帮助 有帮助

老师,你回答说【质量度指的是,用户是否愿意点击你的广告,如果愿意,意味着你的广告好看。】,我的问题是,这时候还没有曝光,也就还没有用户点击广告或者互动的行为,是怎么评判内容质量的好坏啊

淙淙老师 2017-10-07 18:37

[也就还没有用户点击广告或者互动的行为,是怎么评判内容质量的好坏啊]无法判断的,事情是需要先投放出去,才能有数据反馈的。

在投放之前,你能做的事情是,通过用户调查,得知用户的倾向,比如,你已经有的用户,认为xx内容是他们喜欢的,所以你才做了这个内容,这样失败的概率就会低一些,就不是纯粹靠脑补做内容了。

0人觉得有帮助 有帮助
曼依,淡妆浓抹总相宜 2017-07-18 13:27
关于谁的内容优质就优先曝光,这个优质内容有什么评判标准么?
淙淙老师 2017-07-18 13:36

有,就是互动率,可以理解为,谁的广告用户更愿意点击和互动。就意味着谁的广告内容质量高。

0人觉得有帮助 有帮助
xixi001,2017 2017-06-13 17:25
老师,上一条重问一下1.您的意思是投放还有一个比价在里面吗?如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?还是投放确定之前会有提示?2.另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?这样的广告就会出现价高者得的情况吗?
淙淙老师 2017-06-13 19:41

[这样的广告就会出现价高者得的情况吗?]有两个因素影响广告曝光,第一是出价,第二是广告质量度,也就是互动率。两个因素一起决定曝光。

质量度指的是,用户是否愿意点击你的广告,如果愿意,意味着你的广告好看。

0人觉得有帮助 有帮助
xixi001,2017 2017-06-13 17:23
老师,1.您的意思是投放还有一个比价在里面吗?如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?还是投放确定之前会有提示?2.另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?
淙淙老师 2017-06-13 19:35

1.[您的意思是投放还有一个比价在里面吗]有比价的,因为你投放的微博,也有可能别人想要试用

2.[如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?]没有办法知道,微博也不会告诉你,你只能靠调价去测试

3.[另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?]跟类目没关系的,关键看你投放选择的目标微博,跟别人是否冲突

0人觉得有帮助 有帮助
制定账户相似的粉丝具体的理解:比如现在我要推广自己“五月天”的公众号,在推广时我选择一个具有300多万的五月天微博大号时,它是帮我推广到关注这个大号的所有粉丝吗
淙淙老师 2017-05-12 15:46

是这个意思。

0人觉得有帮助 有帮助
囧球球,11 2017-04-30 13:08
君哥好!请问:1、粉丝通如果内容里含有“微信”关键词,是否会无法通过广告审核?因为我用另一个工具“粉丝头条”测试时,当微博内容里含有“微信”关键字时,是不能推送给目标兴趣用户的。2、如果投放的人群、社交性趣等维度已经选定,那么我不管用CPM还是CPE方式,理论上展现给的都是同一批用户,这样的话,我如果希望用户互动,是不是用CPM会更合适一些?因为这样价格更低。3、我试着设置了一个广告计划,选了三个指定账户,目前显示覆盖24000个活跃用户,但在出价方式中,我无法选择CPM方式,只能选择CPE方式,这是什么原因?
淙淙老师 2017-04-30 16:02

1.【粉丝通如果内容里含有“微信”关键词,是否会无法通过广告审核】据我所知,微博已经屏蔽微信,所以如果内容有微信关键词,可能会无法通过。

2.希望互动,应该选CPE,这样你能看到数据结果。你考虑问题的方式,是哪样收益大,能评估效果,而不是所谓的“价格低”

3.【我试着设置了一个广告计划,选了三个指定账户,目前显示覆盖24000个活跃用户,但在出价方式中,我无法选择CPM方式,只能选择CPE方式】这个问题我没有遇到过,所以我没办法回答这个问题,你最好问粉丝通的客服人员。

0人觉得有帮助 有帮助

4:设定人群、投放范围、兴趣、投放时间

粉丝通设定的核心,就是根据粉丝特征,设置不同的广告计划。怎么选关键词,怎么选目标粉丝,地域、兴趣、投放时间怎么设定,这节课通通告诉你

< 返回课程表
展开全部
课程问答

老师,我是这样理解的,您帮我看看各个阶段的思维是否正确。

1.项目的初期阶段,为了增加曝光率,使用CPM/CPC,吸引用户关注力。

在统计工具里可以看到用户的来源、地域、行为等数据(使下一次投放的精准)。

这个时候如果有少量用户转化,就进行问卷调查和1V1的辅助调查,用户的年龄、需求、期望内容(使下次投放更精准)

内容和产品方面就可以根据统计工具和调查的结果反馈进行调整改良(投放人群标签,内容风格,内容卖点,页面优化)

2.项目发展期阶段:提高转化率,用CPA/CPS/CPC/CPE都可以,在曝光满足的前提下,以用户行为付费的方式,吸引的用户就比较垂直化,这个时候加大CPE/CPA/CPS的比例,会对用户了解产品更有帮助。

过程期间的在收集的调查结果不断优化内容和产品,提高转化。

3.那么项目成熟期阶段,各个方面已经很稳定了,用户群体,产品内容方面都比较精准垂直化了,用户的饱和度比较高,这个时候投放选择思路可以是怎样的呢?有什么突破性的思维,是原有测试比例继续精准投放?其他人群属性的继续试错测试?还是挖掘新的渠道?

阿朱老师 2018-06-29 12:18

同学好。这里同学缺少一些优化思维,我想跟同学说几点:

1.项目初期阶段

在付费投放前,首先你需要了解你的目标用户是谁,大概有什么样的细分需求,你的产品是怎么解决这个需求的(在这个阶段你首先要有一个假设,也可以提前做调研)

然后通过投放后台,精准的找到这些目标用户,把广告推送给他,测试转化率。再接着才是对进来网站的注册用户做进一步的调研,界定清晰他们付费的动机,注册动机,解决什么问题。再二次迭代新的创意,更好的服务与他们

2. 项目发展阶段:

在产品转化率有保证,能达到KPI后(产品模型已验证)

可以追求新渠道扩大投放,把相同内容拿到其他媒体测试转化率,找到新的流量入口

3. 成熟阶段:

在一个细分需求挖掘到极致后

对用户做分层,针对不同细分需求,针对不同细分需求制作内容~

拓展获客来源

最后,同学思考很好,有思考才能学习到,继续加油哈!

16人觉得有帮助 有帮助
如果目标是为了转化,是不是应该使用cpm
阿朱老师 2018-05-03 14:10

同学,你好。

1.CPM意指广告千次展现成本,其计算公式是CPM=总消费/曝光量*1000,也就是每展现1000次收费的价格;

2.通常说来,由于CPM广告主们是为展示量而非点击量和安装量付费,因此那些想要通过转化而实现品牌知名度优化的商家们更倾向于选择这种广告付费模式。所以说,CPM则更倾向于品牌宣传;

3.如果想转化,可以采用CPA或者CPC。CPA(每次行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或订单来计费,而不限广告投放量。CPC是“Cost Per Click”的英文缩写,以每点击一次计费,网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者。无论是CPA还是CPC,广告主都要求目标消费者发生“点击”行为,甚至进一步形成购买,才给予付费,CPM则更倾向发生曝光、展现,就给付费,所以如果为了转化CPA或者CPC比较好。具体选择哪一个,需要结合公司业务,这个同学可以具体问下百度推广。

铭元 2018-05-04 10:07
老师,CPE是为了产生互动率而做的投放方式吗?
阿朱老师 2018-05-04 11:52

同学,你好。CPE:按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括:转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。Cpe模式按照广告微博在置顶位置发生的有效互动计费(互动包括转发、点击链接、加关注、收藏、评论免费),最低出价为0.5元/次互动,最小加价单位为0.01元,所以同学的理解没错。

5人觉得有帮助 有帮助
2018-01-04 10:56
老师,想请教下微信广告投放后台设置竞价机制跟微博粉丝通是相似的吗?
淙淙老师 2018-01-04 12:59

不仅是微信、粉丝通,任何一个竞价平台,机制都是类似的,通常曝光、排名都和两个因素相关:出价和质量度

出价:很容易理解,你愿意出的钱数

质量度:看你内容用户是否喜欢,当然平台也不希望出现无脑的广告,平台更愿意展示广告做的好的产品

3人觉得有帮助 有帮助

关于cpe的话,如果同一用户转发点赞并留言的话是不是会重复扣费呢?

金十里 2018-11-01 13:37

同学好,cpe是按照互动来扣费,不存在你说的重复扣费的。

剪刀石头 2018-11-01 15:38
还是有点不清楚,如果一个用户留了2次言,那就算2次互动了吗?这样会算扣2次互动费的嘛?谢谢耐心解答
金十里 2018-11-01 16:47

同学好,留言不算互动,关注,转发,赞,收藏,点击链接算互动。如果一个用户既关注了又转发算两次互动,如果转发两次算1次互动。

剪刀石头 2018-11-01 19:56
谢谢老师!
淙淙老师 2018-11-01 20:20

别客气,有问题随时来问就好

2人觉得有帮助 有帮助

老师,我不是特别懂你所说的CPM的价格问题,我今天填写粉丝通计划的时候就不知道如何写多少价格,一般一次小测试的话多少钱比较好呢?

阿朱老师 2018-03-26 23:29

同学好。

1.【我不是特别懂你所说的CPM的价格问题】我再仔细说下:为广告每展现一千人所需要花费的成本,只看展现量,不管什么注册、下载什么的。获得这个数据一般有两种方式,一种方式是你所投递的平台给你开一个权限,你直接从他们的后台看到展现你的广告多少次;另一种方式是为了防止投放广告平台作弊,不使用他们的后台做监测,而是使用第三方,例如百度统计来监测展示次数;

2.【今天填写粉丝通计划的时候就不知道如何写多少价格,一般一次小测试的话多少钱比较好呢?】这个不好一概而论,因为不太了解同学的产品,你可以咨询一下粉丝痛的工作人员。

2人觉得有帮助 有帮助

麻烦老师帮忙看下我的理解

产品初期微博运营:

首先初步设想用户属性,铺面推广,调查转化用户,了解他们的用户画像

第二步根据调查用户的属性,修改投放,更加精准

发展期:

初期的小维度投放验证生意模型之后,发展期加大投放的维度,尝试挖掘潜在用户

产品成熟期:可以尝试其他渠道了

小雪老师 2018-07-30 10:16

同学好,你的理解没有问题,在后面的实践中多多应用。

1人觉得有帮助 有帮助

您课程里面说的“CPE出价没别人高很可能会得不到曝光的机会,意味着别人会先得到这个机会“,这话的意思我不是特明白。

举个例子,比如说我的帐号A同时跟帐号B要拿下帐号C的粉丝推广,CPE设定的需要的推送时间是7:00-8:00,我的出价不如B出价高。这个时候结果到底是哪种情况?

  1. 得到这个推广机会的是B帐号,我花的钱只是来争取一个机会但因为竞价比人家低,花了钱啥都没捞着
  2. 我没有得到这个推广机会但也没有经济损失,等于说我没花钱也没捞着机会
  3. 这机会B优先使用,B的广告在我这个帐号的前头他得到曝光的可能性更大,我没有得到最优的那个广告位,但是我把钱花出去了得到了比较次的广告位
小雪老师 2018-07-16 11:28

同学好,你的提问方式很赞,按照你的描述,出现的结果会是第三种情况,但是当B出价足够高的时候,比较极端的是也有可能出现第二种情况。

1人觉得有帮助 有帮助

老师,看了同学分享的,他这还有数据和目标公司的图标啥的,这样的demo是用什么工具来做的吗?demo.jpg

暖石廿二 2019-04-08 22:57

同学你好,仅从配图看,这是一篇微博内容的截图,看不出是demo,同学是在哪里看到的什么分享呢?

宝酱 2019-04-08 23:00
是孙太阳同学的面试作品分享。在她的公众号【听说你不开心】后台回复A可以看到她的作品(回复BCDE也可以)
暖石廿二 2019-04-08 23:14

同学你好,假如真的想做demo,可以先选取一张目标公司的账号截图,然后通过电脑自带的图片编辑工具、PPT、或者PS等专业的图片编辑软件均可修改/替换截图上的文字与配图。建议同学先动手操作一下试试看,有问题再来问。

宝酱 2019-04-08 23:16
好的。老师,现在面试作品作业区还有老师批改作业吗?
暖石廿二 2019-04-08 23:20

同学你好,实操作业会于一个工作日之内批改完毕,同学可以先提交上去,实操批改后,公众号【暖石网服务中心】会给同学发送提醒,方便同学第一时间查看批语。

宝酱 2019-04-08 23:24
好的,谢谢老师,老师这么晚还在回答问题,辛苦了🙏🏻
暖石廿二 2019-04-09 08:54

同学不客气,有问题再来问。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,这个年龄,性别微博是根据什么规则判定的呢,比如,有很多人注册微博的时候,性别设置,年龄设置都和自身不相符,瞎写的,那这种情况,微博是根据用户自己写的来判定还是有自己的一套算法呢

淙淙老师 2018-08-11 15:33

这其实是一个概率问题,一定有“瞎写”的情况,但是微博做的是一个趋势性数据的筛选,有一定的容错率的。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,我使用粉丝通,无论怎么发都是失效,问客服,客服也不知道,这是什么原因呢?审核失败原因是广告创意问题,可是根据客服要求更改依旧不可用。。。

阿朱老师 2018-03-26 23:22

同学好。这个其实无法直接来判断原因,需要去一个个测试才能知道。如果是广告创意问题,多去尝试其他的,因为不了解产品、业务,所以没有办法负责任地给到同学靠谱的答案。这里提醒同学是不是也可以去查看一下出价、质量度问题。

0人觉得有帮助 有帮助

老师你好,我个人使用微博时,总是刷出许多的广告,以前我不懂为什么,现在才知道是通过粉丝通投放的。

像这种广告,我个人觉得非常影响用户使用微博的体验,比较质疑广告的效果,我也没有调查,因此也没有数据证明我的说法。

请问老师,那投放粉丝通的广告怎么评价有效流量呢,带来了多少注册,购买,或者设置的其它推广目标?

阿朱老师 2018-03-15 19:04

同学,你好。在学习中结合了自己的实际案例非常好。

1.【像这种广告,我个人觉得非常影响用户使用微博的体验,比较质疑广告的效果,我也没有调查,因此也没有数据证明我的说法】确实某种程度也会影响,但是微博也有屏蔽的功能,另外也可能推送到不是精准用户,所以产生反感,试想你很需要买电脑,恰好有这样一条关于电脑知识的推送,我想大多数人这个时候不会反感;

2.【请问老师,那投放粉丝通的广告怎么评价有效流量呢,带来了多少注册,购买,或者设置的其它推广目标?】是的,根据设置的推广目标来评定的。

0人觉得有帮助 有帮助
2018-03-13 11:27

老师,课程中说,如果有竞争对手,对方出价高我们的广告就得不到曝光,那么有没有查看对方出价的方法?粉丝通是不是相当于竞价的方式?后期是否可以直接改价格?还是要重新设定广告?

淙淙老师 2018-03-13 12:02

1.【那么有没有查看对方出价的方法】没有,这个数据不公开的

2.【粉丝通是不是相当于竞价的方式?】是竞价的

3.【后期是否可以直接改价格?】可以在你的原计划中改价格的,不需要重新设定广告

0人觉得有帮助 有帮助
2018-02-07 18:54

老师,晚上好。我明天去面试一家公司,是做个性T恤定制的。他们公司对文案要求蛮急得,电话沟通中也说是因为没有好的文案助力所以微博一直没做起来。所以老师, 我想问问,1.关于微博运营的话,怎样才能运营好呢?  是主要跟热点,话题互动吗? 2.科学的做事方法是各个内容测试,选出合适的内容和人群、地域等内容,然后加大投放吗?3.其实我还是想问,公司很重视微博的运营,那我怎样才能运营好微博呢?

淙淙老师 2018-02-07 19:41

1.【关于微博运营的话,怎样才能运营好呢】这个问题同学已经学过前面的课程,你很清楚,应该先做用户调查,才可能了解用户是谁,他们的需求是什么,然后才有有针对性的想运营办法。不是我们两个人在这里脑补出来的。

2.【科学的做事方法是各个内容测试,选出合适的内容和人群、地域等内容,然后加大投放吗】是

3.【公司很重视微博的运营,那我怎样才能运营好微博呢】请参考第一个回答。运营好的前提,是了解用户的需求,用户的痛点。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,有两个问题:1、CPM出价方式中的千人曝光指的是微博仅负责把我们的广告推送给1000个粉丝,但是不管粉丝有没有看到这条广告(由于不玩微博了,或者换号了,或者虽然登陆了,但是只查看了一些热点微博,一直没有查看【所关注的人发的新微博】这一板块),还是说它可以确保1000个粉丝都确确实实地在手机或者电脑上通过眼睛看到了这条广告 ?2、目前新浪微博对于CPM出价方式的推送频率如何?一天大概可以推送给多少人?如果推送人数和出价和广告质量有关,能不能稍微给一个平均水平的具体数字?

淙淙老师 2018-01-13 21:29

1.【还是说它可以确保1000个粉丝都确确实实地在手机或者电脑上通过眼睛看到了这条广告】不能确保,比如人家很快的浏览微博,根本就没看广告,但是内容存在于用的信息流,它就认为已经曝光过了。

2.【目前新浪微博对于CPM出价方式的推送频率如何?一天大概可以推送给多少人】要看出价、以及看你所选择的兴趣、性别,设备等等所框定的人有多少人。

3.【如果推送人数和出价和广告质量有关,能不能稍微给一个平均水平的具体数字?】并没有这样所谓的平均数字的。你的目标人群如果特别垂直特别小众,那么受众就很少,反之就很多,没有所谓的平均值

0人觉得有帮助 有帮助
2017-12-24 12:44

老师 ,像新浪、百度统计这些改版很快,而课程的更新速度跟不上,其次,大部分操作都是很快上手的,这样看来这部分课程作用貌似不大 。还是说我没想到其他的点,麻烦君哥了

淙淙老师 2017-12-24 13:53

同学提了一个很好的问题,所以暖石的课程,会比较强调学习做事思维,因为技能学是学不完的,而且更新很快,这时候掌握了思维能力、解决问题的能力、自学能力,就会像是打通任督二脉的高手,学什么都会比较快。

而重点是,初学者,仍然要以具体的操作,作为学习的切入点,所以课程还是需要有基础的部分的。当然更新还是需要及时的。

0人觉得有帮助 有帮助
2017-12-24 10:27

老师,“受众人群”这里, “设置” 里面要上传文件包。 我可不可以这样理解,假如我有很多用户的邮箱,这里就需要上传文件包了呢? 其实不太明白,还请老师帮忙看看~

淙淙老师 2017-12-24 13:45

【我可不可以这样理解,假如我有很多用户的邮箱,这里就需要上传文件包了呢? 】是的,虽然具体到微博,不是邮箱,但是逻辑是一样的

0人觉得有帮助 有帮助
2017-12-24 10:25

微信截图_20171224102311.png

2.png

淙淙老师 2017-12-24 13:44

同学打开自己的微博,会看到自己的微博有一条地址,地址结尾处那串数字,就是识别不同微博用户的、每个人都有的、自己的那串数字

UID,就是这串数字。自定义包,指的是,你已经收集到了你要投放出去的这些用户(UID)

0人觉得有帮助 有帮助
2017-12-24 09:28

老师,微博粉丝通界面跟课程不一样,是不是改版了。 我看之前也有同学反映过这个情况。现在很多界面都不一样了,有一些设置还得上传文件包之类的不是很明白。不知道我们课程什么时候更新呢?

淙淙老师 2017-12-24 10:21

同学好,我已经get这个反馈了,课程会迭代的

暂时的问题,同学可以直接提出来,我们先就具体问题具体解决

同学能具体说说哪里让你上传文件包你不理解吗,我去帮你看一下

0人觉得有帮助 有帮助

出价的时候怎么控制自己的出价价格?

淙淙老师 2017-10-10 10:42

出价的价格,是自己填上去的,具体的操作,我建议先出一个比较低的价格,看传播效果,如果钱花不出去,说明有2个可能性

要不然就是内容不行;要不然就是价格低了

这时候可以调高一些价格,再看效果

0人觉得有帮助 有帮助

老师,你回答说【质量度指的是,用户是否愿意点击你的广告,如果愿意,意味着你的广告好看。】,我的问题是,这时候还没有曝光,也就还没有用户点击广告或者互动的行为,是怎么评判内容质量的好坏啊

淙淙老师 2017-10-07 18:37

[也就还没有用户点击广告或者互动的行为,是怎么评判内容质量的好坏啊]无法判断的,事情是需要先投放出去,才能有数据反馈的。

在投放之前,你能做的事情是,通过用户调查,得知用户的倾向,比如,你已经有的用户,认为xx内容是他们喜欢的,所以你才做了这个内容,这样失败的概率就会低一些,就不是纯粹靠脑补做内容了。

0人觉得有帮助 有帮助
2017-07-18 13:27
关于谁的内容优质就优先曝光,这个优质内容有什么评判标准么?
淙淙老师 2017-07-18 13:36

有,就是互动率,可以理解为,谁的广告用户更愿意点击和互动。就意味着谁的广告内容质量高。

0人觉得有帮助 有帮助
2017-06-13 17:25
老师,上一条重问一下1.您的意思是投放还有一个比价在里面吗?如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?还是投放确定之前会有提示?2.另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?这样的广告就会出现价高者得的情况吗?
淙淙老师 2017-06-13 19:41

[这样的广告就会出现价高者得的情况吗?]有两个因素影响广告曝光,第一是出价,第二是广告质量度,也就是互动率。两个因素一起决定曝光。

质量度指的是,用户是否愿意点击你的广告,如果愿意,意味着你的广告好看。

0人觉得有帮助 有帮助
2017-06-13 17:23
老师,1.您的意思是投放还有一个比价在里面吗?如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?还是投放确定之前会有提示?2.另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?
淙淙老师 2017-06-13 19:35

1.[您的意思是投放还有一个比价在里面吗]有比价的,因为你投放的微博,也有可能别人想要试用

2.[如果有同类广告,我怎么才知道对方的出价情况呢?]没有办法知道,微博也不会告诉你,你只能靠调价去测试

3.[另外,只要是品类属性一致的产品,就算是一个类别的广告吗?]跟类目没关系的,关键看你投放选择的目标微博,跟别人是否冲突

0人觉得有帮助 有帮助
制定账户相似的粉丝具体的理解:比如现在我要推广自己“五月天”的公众号,在推广时我选择一个具有300多万的五月天微博大号时,它是帮我推广到关注这个大号的所有粉丝吗
淙淙老师 2017-05-12 15:46

是这个意思。

0人觉得有帮助 有帮助
2017-04-30 13:08
君哥好!请问:1、粉丝通如果内容里含有“微信”关键词,是否会无法通过广告审核?因为我用另一个工具“粉丝头条”测试时,当微博内容里含有“微信”关键字时,是不能推送给目标兴趣用户的。2、如果投放的人群、社交性趣等维度已经选定,那么我不管用CPM还是CPE方式,理论上展现给的都是同一批用户,这样的话,我如果希望用户互动,是不是用CPM会更合适一些?因为这样价格更低。3、我试着设置了一个广告计划,选了三个指定账户,目前显示覆盖24000个活跃用户,但在出价方式中,我无法选择CPM方式,只能选择CPE方式,这是什么原因?
淙淙老师 2017-04-30 16:02

1.【粉丝通如果内容里含有“微信”关键词,是否会无法通过广告审核】据我所知,微博已经屏蔽微信,所以如果内容有微信关键词,可能会无法通过。

2.希望互动,应该选CPE,这样你能看到数据结果。你考虑问题的方式,是哪样收益大,能评估效果,而不是所谓的“价格低”

3.【我试着设置了一个广告计划,选了三个指定账户,目前显示覆盖24000个活跃用户,但在出价方式中,我无法选择CPM方式,只能选择CPE方式】这个问题我没有遇到过,所以我没办法回答这个问题,你最好问粉丝通的客服人员。

0人觉得有帮助 有帮助
零基础转行系统课