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6.产品萌芽期,怎么做品牌营销

在产品刚刚上线的阶段,公司钱少人少资源少能搜索到的信息好,我们需要做的品牌工作,是当我们通过一个内容,吸引用户的注意力,用户对你的产品产生兴趣时,能让用户非常方便、简单的找到你公司的介绍信息

6.产品萌芽期,怎么做品牌营销10分14秒
在产品刚刚上线的阶段,公司钱少人少资源少能搜索到的信息好,我们需要做的品牌工作,是当我们通过一个内容,吸引用户的注意力,用户对你的产品产生兴趣时,能让用户非常方便、简单的找到你公司的介绍信息
课程问答
张老师,如果我只是做一个,个人博客网站,需要形成个人品牌,前期要不要在博客网站上设置付费的产品呢,还是厚积薄发,持续沉淀,积累到一定值的时候变现?
淙淙老师 2017-10-14 15:43

其实可以分成两个部分的,免费部分和付费部门。免费部分负责吸引用户,付费部分负责获取收益,它们之前并不冲突

趣歌 2017-10-14 17:51
谢谢 思路开阔许多。
淙淙老师 2017-10-14 19:00

能帮到同学就好。

1人觉得有帮助 有帮助
杨小敏 ,呵呵...... 2017-07-11 15:05
老师,在营销课程里您说到萌芽期要把内容做成一根针,这里的品牌营销又说制作可消费的碎片化内容。我没太明白!
淙淙老师 2017-07-11 16:32

没关系,同学,我来解释一下。

首先我们来明确一下不同工作的类型,

1.为了产品获得目标用户的工作,这是效果营销的工作,工作目标就是获得用户的关注的,这里我们需要把内容做成一根针,这样我们的人群很明确,内容角度很明确,我们获取的用户很精准

2.为了让用户对产品建立信任的工作,也就是品牌营销的工作,工作目标是建立信任,在你产品是萌芽期的时候,用户对你的产品不了解,你也没有任何用户的评价供用户对你建立认知,这时候需要用内容来打动用户,用专业来告诉用户你是有质量的,你可以理解为,这里是把“一根针”的内容,分解成很多个具体的知识点,举例,摄影内容你可以分解成光圈、快门、焦距,这样你获取用户关注的机会变多了,会增大用户对你建立信任的机会。

我这么解释清楚了吗?

杨小敏 2017-07-11 17:42
解释的很清楚,不知道这样理解对不对:营销的工作是让用户知道我们是干什么的,并获得用户的关注。品牌营销的工作更多是让用户知道我们能把这件事干好,并通过各种内容让用户持续的关注/信任我们。同时用户可能是从营销内容里看到我们,也可能从品牌营销的内容看到我们。这两个内容相辅相成达成转化。是这样吗?
淙淙老师 2017-07-11 19:41

[营销的工作是让用户知道我们是干什么的,并获得用户的关注。品牌营销的工作更多是让用户知道我们能把这件事干好,并通过各种内容让用户持续的关注/信任我们。]你这里理解的没问题,这里要提示一点,就是获取用户工作本身,也一样是在行使建立信任的过程。所以品牌营销是一个很大的概念,包含了效果营销。这一点要注意。效果营销和品牌营销是不冲突的。

1人觉得有帮助 有帮助
Eason太子 2018-09-17 14:50

老师你好,想问下呀 在萌芽期如果只做好内容本身,不打品牌,那样会不会在前期被竞争对手快速复制好的内容而分散了潜在用户呀  比方说,在萌芽期,有个冷石,一直复制暖石好的内容,而拼命打冷石的广告,用户会不会先想到冷石呢

金十里 2018-09-17 15:11

同学好,你说的是打广告,打广告跟品牌是两回事,打广告让用户知道你,进入你的冷石一看,内容和体验都很差,然后就离开了,这对品牌不仅没有好处还是有害的。

Eason太子 2018-09-17 16:11
老师好,我表述的不是太到位哈,其实我是想问下因为萌芽期,特别是像教育行业,生产好的内容很容易被复制。比方说我在知乎以暖石回复了高质量问题,而处于发展期的冷石,复制了我的回答,在类似渠道发表了,这样会不会反而让冷石用我们的内容打响了他的品牌呢(用户角度看 内容一样 冷石品牌更熟悉些) 要如何避免呢
金十里 2018-09-17 17:56

同学好,没有哪个品牌是靠抄袭做起来的。对于抄袭,取证举报就好了,没法避免。

Eason太子 2018-09-17 19:33
嗯嗯,明白啦,多谢哈
淙淙老师 2018-09-17 22:22

别客气,有问题随时来问就好。

0人觉得有帮助 有帮助
老师,我司的自媒体平台目前是一个这样的情况:微信公号的内容结构是一样并且不容改变的,就是软文+推一个产品(比如说找一个时事为切入点,然后嫁接到我司自己的产品上),每期的内容结构都是一样的,那我是不是应该通过对数据的监测去验证一下这种内容模式的效果再谈改变?然后,公司头条和一点资讯做的内容就等于杂文收集站,发布的内容和公司没有半点关系,也起不到引流效果,我问老大这么做的意义是什么,老大说去和别人谈合作的时候,自媒体的粉丝数之类的可以成为一种附加价值,所以要做。可我每天写一篇文,既起不到宣传品牌也起不到引流的效果,我觉得很沮丧,但是这种模式已经被公司领导认定了。老师,你对于我司的自媒体平台的模式怎么看?
淙淙老师 2017-07-09 10:39

1.[那我是不是应该通过对数据的监测去验证一下这种内容模式的效果再谈改变?]如果公司允许你自己测试的权限,那你可以测试后得到结果反馈给公司,如果不允许,那你可以自己做一个公号证明。

2.[老师,你对于我司的自媒体平台的模式怎么看?]我不能武断的说好或者不好,因为我没有了解过你的业务,所以不能妄言。

3.我个人的态度是,跳槽的唯一理由,是这家公司不能满足你快速学习的需求。

闵呱呱 2017-07-09 10:57
谢谢老师,我才刚进公司,对于公司的很多理念和工作流程都还没有接触全面,我只是对一些方式感到不解,我先干好自己手上的事再说吧。快速学习这件事值得深思·········
淙淙老师 2017-07-09 11:28

有问题随时来问

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老师好,我们是一个互联网+定制家具电商公司,我们有自己的工厂,有国外的设计师入驻,电商网站即将上线,在电商网站上线之前我们应该去做哪些呢?比如 百度百科 百度关键词 等等,我们还不算处在萌芽期。
淙淙老师 2017-02-21 19:04

百度百科和关键词购买不是着急的事情。首先需要做的事情有2样:1.确定你的目标用户身份,也就是谁会买你的产品。2.证实她们选择你产品的行动。验证之后再去做其他事情。

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老师好~对两个词的概念不是太理解。1.可消费的内容 2.碎片化内容
馒头老师 2016-12-26 18:27

1、有人看的内容2、没有系统的结构,比如你在公众号看的某篇文章讲的某个知识点就是碎片化内容。

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小小一 2016-09-26 00:32
老师,这堂课上您讲的最后一点可消费内容的聚集地。我们公司的微信公众号已经很久没有更新过内容了,而且之前的内容也大都是一些社会热点话题,行业热门资讯之类的伪原创,估计也是之前没怎么有专人打理的缘故。现在老板想把公众号做起来,我是觉得内容质量不高、时间又断断续续的,与其放着有可能会让粉丝心生不爽,倒还不如痛快点儿全部删掉、从头开始,可领导有点儿觉得放着挺好,不用删,您觉得该保留之前的那些吗?
淙淙老师 2016-09-26 12:28

就一个原则,保留对用户有价值的内容,把不相关的东西统统干掉

小小一 2016-09-28 13:24
OK,明白。谢谢老师~
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6.产品萌芽期,怎么做品牌营销

在产品刚刚上线的阶段,公司钱少人少资源少能搜索到的信息好,我们需要做的品牌工作,是当我们通过一个内容,吸引用户的注意力,用户对你的产品产生兴趣时,能让用户非常方便、简单的找到你公司的介绍信息

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课程问答
张老师,如果我只是做一个,个人博客网站,需要形成个人品牌,前期要不要在博客网站上设置付费的产品呢,还是厚积薄发,持续沉淀,积累到一定值的时候变现?
淙淙老师 2017-10-14 15:43

其实可以分成两个部分的,免费部分和付费部门。免费部分负责吸引用户,付费部分负责获取收益,它们之前并不冲突

趣歌 2017-10-14 17:51
谢谢 思路开阔许多。
淙淙老师 2017-10-14 19:00

能帮到同学就好。

1人觉得有帮助 有帮助
2017-07-11 15:05
老师,在营销课程里您说到萌芽期要把内容做成一根针,这里的品牌营销又说制作可消费的碎片化内容。我没太明白!
淙淙老师 2017-07-11 16:32

没关系,同学,我来解释一下。

首先我们来明确一下不同工作的类型,

1.为了产品获得目标用户的工作,这是效果营销的工作,工作目标就是获得用户的关注的,这里我们需要把内容做成一根针,这样我们的人群很明确,内容角度很明确,我们获取的用户很精准

2.为了让用户对产品建立信任的工作,也就是品牌营销的工作,工作目标是建立信任,在你产品是萌芽期的时候,用户对你的产品不了解,你也没有任何用户的评价供用户对你建立认知,这时候需要用内容来打动用户,用专业来告诉用户你是有质量的,你可以理解为,这里是把“一根针”的内容,分解成很多个具体的知识点,举例,摄影内容你可以分解成光圈、快门、焦距,这样你获取用户关注的机会变多了,会增大用户对你建立信任的机会。

我这么解释清楚了吗?

杨小敏 2017-07-11 17:42
解释的很清楚,不知道这样理解对不对:营销的工作是让用户知道我们是干什么的,并获得用户的关注。品牌营销的工作更多是让用户知道我们能把这件事干好,并通过各种内容让用户持续的关注/信任我们。同时用户可能是从营销内容里看到我们,也可能从品牌营销的内容看到我们。这两个内容相辅相成达成转化。是这样吗?
淙淙老师 2017-07-11 19:41

[营销的工作是让用户知道我们是干什么的,并获得用户的关注。品牌营销的工作更多是让用户知道我们能把这件事干好,并通过各种内容让用户持续的关注/信任我们。]你这里理解的没问题,这里要提示一点,就是获取用户工作本身,也一样是在行使建立信任的过程。所以品牌营销是一个很大的概念,包含了效果营销。这一点要注意。效果营销和品牌营销是不冲突的。

1人觉得有帮助 有帮助
2018-09-17 14:50

老师你好,想问下呀 在萌芽期如果只做好内容本身,不打品牌,那样会不会在前期被竞争对手快速复制好的内容而分散了潜在用户呀  比方说,在萌芽期,有个冷石,一直复制暖石好的内容,而拼命打冷石的广告,用户会不会先想到冷石呢

金十里 2018-09-17 15:11

同学好,你说的是打广告,打广告跟品牌是两回事,打广告让用户知道你,进入你的冷石一看,内容和体验都很差,然后就离开了,这对品牌不仅没有好处还是有害的。

Eason太子 2018-09-17 16:11
老师好,我表述的不是太到位哈,其实我是想问下因为萌芽期,特别是像教育行业,生产好的内容很容易被复制。比方说我在知乎以暖石回复了高质量问题,而处于发展期的冷石,复制了我的回答,在类似渠道发表了,这样会不会反而让冷石用我们的内容打响了他的品牌呢(用户角度看 内容一样 冷石品牌更熟悉些) 要如何避免呢
金十里 2018-09-17 17:56

同学好,没有哪个品牌是靠抄袭做起来的。对于抄袭,取证举报就好了,没法避免。

Eason太子 2018-09-17 19:33
嗯嗯,明白啦,多谢哈
淙淙老师 2018-09-17 22:22

别客气,有问题随时来问就好。

0人觉得有帮助 有帮助
老师,我司的自媒体平台目前是一个这样的情况:微信公号的内容结构是一样并且不容改变的,就是软文+推一个产品(比如说找一个时事为切入点,然后嫁接到我司自己的产品上),每期的内容结构都是一样的,那我是不是应该通过对数据的监测去验证一下这种内容模式的效果再谈改变?然后,公司头条和一点资讯做的内容就等于杂文收集站,发布的内容和公司没有半点关系,也起不到引流效果,我问老大这么做的意义是什么,老大说去和别人谈合作的时候,自媒体的粉丝数之类的可以成为一种附加价值,所以要做。可我每天写一篇文,既起不到宣传品牌也起不到引流的效果,我觉得很沮丧,但是这种模式已经被公司领导认定了。老师,你对于我司的自媒体平台的模式怎么看?
淙淙老师 2017-07-09 10:39

1.[那我是不是应该通过对数据的监测去验证一下这种内容模式的效果再谈改变?]如果公司允许你自己测试的权限,那你可以测试后得到结果反馈给公司,如果不允许,那你可以自己做一个公号证明。

2.[老师,你对于我司的自媒体平台的模式怎么看?]我不能武断的说好或者不好,因为我没有了解过你的业务,所以不能妄言。

3.我个人的态度是,跳槽的唯一理由,是这家公司不能满足你快速学习的需求。

闵呱呱 2017-07-09 10:57
谢谢老师,我才刚进公司,对于公司的很多理念和工作流程都还没有接触全面,我只是对一些方式感到不解,我先干好自己手上的事再说吧。快速学习这件事值得深思·········
淙淙老师 2017-07-09 11:28

有问题随时来问

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老师好,我们是一个互联网+定制家具电商公司,我们有自己的工厂,有国外的设计师入驻,电商网站即将上线,在电商网站上线之前我们应该去做哪些呢?比如 百度百科 百度关键词 等等,我们还不算处在萌芽期。
淙淙老师 2017-02-21 19:04

百度百科和关键词购买不是着急的事情。首先需要做的事情有2样:1.确定你的目标用户身份,也就是谁会买你的产品。2.证实她们选择你产品的行动。验证之后再去做其他事情。

0人觉得有帮助 有帮助
老师好~对两个词的概念不是太理解。1.可消费的内容 2.碎片化内容
馒头老师 2016-12-26 18:27

1、有人看的内容2、没有系统的结构,比如你在公众号看的某篇文章讲的某个知识点就是碎片化内容。

0人觉得有帮助 有帮助
2016-09-26 00:32
老师,这堂课上您讲的最后一点可消费内容的聚集地。我们公司的微信公众号已经很久没有更新过内容了,而且之前的内容也大都是一些社会热点话题,行业热门资讯之类的伪原创,估计也是之前没怎么有专人打理的缘故。现在老板想把公众号做起来,我是觉得内容质量不高、时间又断断续续的,与其放着有可能会让粉丝心生不爽,倒还不如痛快点儿全部删掉、从头开始,可领导有点儿觉得放着挺好,不用删,您觉得该保留之前的那些吗?
淙淙老师 2016-09-26 12:28

就一个原则,保留对用户有价值的内容,把不相关的东西统统干掉

小小一 2016-09-28 13:24
OK,明白。谢谢老师~
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