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9.建立品牌所需要具备的素质

在正式开展品牌营销工作之前,我们非常有必要了解,一个值得被推广的品牌,都具备了哪些素质。我们这堂课分解几个大家熟知的品牌特征,把建立品牌的要素抽象出来

9.建立品牌所需要具备的素质7分42秒
在正式开展品牌营销工作之前,我们非常有必要了解,一个值得被推广的品牌,都具备了哪些素质。我们这堂课分解几个大家熟知的品牌特征,把建立品牌的要素抽象出来
课程问答

张君老师你好,请问做民宿怎么做到统一,产品风格沟通呢?

现在有5-6间民宿,但是每间民宿都是不同风格定义的(例如:一个是以咖啡+民宿定位,一家是画普+民宿),目前品牌处于萌芽期。已经有一定的用户量。

岛主老师 2020-05-07 11:28

同学你好,其实这个问题更应该再确定的是:为什么一定要统一?,从课程讲的来看,统一确实是有利于品牌传播,但是风格不同的民宿也可能是用户选择的理由,用户可能就觉得“可以选择不同风格的民宿”就是对“你们民宿品牌”的统一认识。

当然,以上是我脑补的,我觉得同学还需要问问你的用户,他们对你的民宿是怎么看的。

就像你认识到学习产品中听完课程,学员的满意度就会提高,但是也不能拖着学员去听完课程,那样满意度还会下降,要做的又成果,还需要用户真的认可。

Children0803 2020-05-07 11:46
我理解是统一服务标准化,但是风格可以多样化。不知道这算不算统一产品风格沟通呢?
岛主老师 2020-05-07 12:03

都可以的,还是看用户的眼中你们是否有统一性。

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初夏凉风 ,学无止境 2019-08-29 23:27

君哥如何评价肯德基在2019年母亲节的全新广告

https://b23.tv/av50720731

徐公老师 2019-08-30 06:48

同学你好,为你的实践意识点赞👍。

每个广告都有它的目的(曝光、获客或其他目的),同学可以从课程中讲的拟人化、传播、管理三方面入手分析,结合当前此品牌的目标用户、卖点、竞品情况来分析背后的营销路径。

需要提醒的是,暖石鼓励同学自主思考,带着自己的思考来提问,这样才会对同学的核心能力有提升。

期待同学带着自己的分析来交流哦~

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老师,“团队内部的价值观传播优先于团队外”这句话我不是特别理解,是想说,内部团队都要对产品/服务认可且有高度的忠诚度么?
第二:“统一产品质量标准” 这个是否也需要明确的告诉用户?比如客户投诉我们多少时间相应,用户解答我们会在多久时限内回复之类的?

暖石苏苏 2019-07-28 12:28

同学好,关于价值观,你的理解没错。首先需要内部人员先都认同,才能更好地将团队价值观传递给用户,否则就容易产生偏差。关于产品质量标准,已经固定下来,确定可以稳定提供给用户的可以明确告知用户,这些做好了都可以为品牌加分的。

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天晴空明 ,be patient 2017-04-18 10:20
老师,传播机制这一点可以补充一下吗?理解不是特别深刻,感觉很抽象
淙淙老师 2017-04-18 10:24

简单说,就是已经经过你测试,可以稳定给你的产品带来划算的用户关注,可以固定下来的传播方法。

举例:逻辑思维公众号,发展社群,社群转发内容,这就是他们的传播机制。

天晴空明 2017-04-18 10:52
get
淙淙老师 2017-04-18 12:16

ok,有问题来问

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听过一句话是解释什么是品牌,就是产品+口碑 就是品牌,张君老师怎么看这个解释呢
馒头老师 2016-09-15 16:55

 产品+口碑本身没有错,应该对用户对产品的熟识度加上一个定义,比如:当用户希望购买一个产品时,70%的人群会把xx产品当落备选之一

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9.建立品牌所需要具备的素质

在正式开展品牌营销工作之前,我们非常有必要了解,一个值得被推广的品牌,都具备了哪些素质。我们这堂课分解几个大家熟知的品牌特征,把建立品牌的要素抽象出来

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课程问答

张君老师你好,请问做民宿怎么做到统一,产品风格沟通呢?

现在有5-6间民宿,但是每间民宿都是不同风格定义的(例如:一个是以咖啡+民宿定位,一家是画普+民宿),目前品牌处于萌芽期。已经有一定的用户量。

岛主老师 2020-05-07 11:28

同学你好,其实这个问题更应该再确定的是:为什么一定要统一?,从课程讲的来看,统一确实是有利于品牌传播,但是风格不同的民宿也可能是用户选择的理由,用户可能就觉得“可以选择不同风格的民宿”就是对“你们民宿品牌”的统一认识。

当然,以上是我脑补的,我觉得同学还需要问问你的用户,他们对你的民宿是怎么看的。

就像你认识到学习产品中听完课程,学员的满意度就会提高,但是也不能拖着学员去听完课程,那样满意度还会下降,要做的又成果,还需要用户真的认可。

Children0803 2020-05-07 11:46
我理解是统一服务标准化,但是风格可以多样化。不知道这算不算统一产品风格沟通呢?
岛主老师 2020-05-07 12:03

都可以的,还是看用户的眼中你们是否有统一性。

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2019-08-29 23:27

君哥如何评价肯德基在2019年母亲节的全新广告

https://b23.tv/av50720731

徐公老师 2019-08-30 06:48

同学你好,为你的实践意识点赞👍。

每个广告都有它的目的(曝光、获客或其他目的),同学可以从课程中讲的拟人化、传播、管理三方面入手分析,结合当前此品牌的目标用户、卖点、竞品情况来分析背后的营销路径。

需要提醒的是,暖石鼓励同学自主思考,带着自己的思考来提问,这样才会对同学的核心能力有提升。

期待同学带着自己的分析来交流哦~

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老师,“团队内部的价值观传播优先于团队外”这句话我不是特别理解,是想说,内部团队都要对产品/服务认可且有高度的忠诚度么?
第二:“统一产品质量标准” 这个是否也需要明确的告诉用户?比如客户投诉我们多少时间相应,用户解答我们会在多久时限内回复之类的?

暖石苏苏 2019-07-28 12:28

同学好,关于价值观,你的理解没错。首先需要内部人员先都认同,才能更好地将团队价值观传递给用户,否则就容易产生偏差。关于产品质量标准,已经固定下来,确定可以稳定提供给用户的可以明确告知用户,这些做好了都可以为品牌加分的。

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2017-04-18 10:20
老师,传播机制这一点可以补充一下吗?理解不是特别深刻,感觉很抽象
淙淙老师 2017-04-18 10:24

简单说,就是已经经过你测试,可以稳定给你的产品带来划算的用户关注,可以固定下来的传播方法。

举例:逻辑思维公众号,发展社群,社群转发内容,这就是他们的传播机制。

天晴空明 2017-04-18 10:52
get
淙淙老师 2017-04-18 12:16

ok,有问题来问

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听过一句话是解释什么是品牌,就是产品+口碑 就是品牌,张君老师怎么看这个解释呢
馒头老师 2016-09-15 16:55

 产品+口碑本身没有错,应该对用户对产品的熟识度加上一个定义,比如:当用户希望购买一个产品时,70%的人群会把xx产品当落备选之一

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