暖石网
nuanshi

首页 > 转行运营系统课 > 想清楚宣传工作的构成(发布)

想清楚宣传工作的构成(发布)

发布帐号是容易被忽略,但是超级重要的部分。你要列清楚,哪些帐号是你自己拥有的,哪些帐号是你可以使用、合作或是可以购买的

想清楚宣传工作的构成(发布)4分32秒
发布帐号是容易被忽略,但是超级重要的部分。你要列清楚,哪些帐号是你自己拥有的,哪些帐号是你可以使用、合作或是可以购买的
课程问答

老师,找合作账号发布,这里的“合作账号”,指的是和我的公司同属一个行业的账号吗?

如果是,那两家公司彼此间是竞争对手竞品账号关系,能合作?

如果不是同一行业,那彼此间目标用户不一样,用户痛点也不一样,合作发文有什么用呢?TA的账号粉丝不是我的目标用户,我的文章发在TA的账号上,还有什么意义呢?

叶薇 2018-07-30 01:03

同学好,

【老师,找合作账号发布,这里的“合作账号”,指的是和我的公司同属一个行业的账号吗?】这里的合作账号指的是公司外部资源的合作账号,包括但不限于同个行业,或是相关行业。

【如果是,那两家公司彼此间是竞争对手竞品账号关系,能合作?】同行业中有很多不同的细分领域,并不一定同属一个行业的公司就都是竞对。比如:同属于餐饮行业的两家公司,一家是做餐饮培训,一家是做餐饮投资的,它们之间并不是竞争关系,但用户都是餐饮行业中的从业人员和餐饮管理公司。

【如果不是同一行业,那彼此间目标用户不一样,用户痛点也不一样,合作发文有什么用呢?TA的账号粉丝不是我的目标用户,我的文章发在TA的账号上,还有什么意义呢?】即使不是同一个行业,也有相关行业之间的交集。行业之间的交集,也就代表用户群体的交集。比如:美妆和服装的用户交集都是年轻女性、K12教育和少儿医疗健康的用户交集都是有青少年孩子的家庭 等。发布合作账号的文章不是为了解决痛点或是问题,而是为了有更多的相关渠道的用户了解公司的产品或是服务或是品牌。做运营一定要把思维发散一些,不要给自己设限。

10人觉得有帮助 有帮助

老师,我不太明白你所说的自主账号坚决不发广告,比如我这个号本来就是品牌号,或者QQ群就是为消费者交流以及发布优惠信息的群,我肯定是要在内容或者群里面植入产品广告的呀。

半亩老师 2019-04-18 15:28

同学好,我也去复盘了一下课程,这里确实讲的没有特别清楚。不清楚的地方是,没有把“不能发广告”中,这个广告的定义讲清楚。这里指的是那种非常硬的广告。如果同学的内容,是在建立在给用户提供价值的基础上,植入产品的信息,这是没问题的。

小鹿快跑 2019-04-18 15:33
明白了,谢谢老师
半亩老师 2019-04-18 15:42

同学不客气,有问题再来问。

2人觉得有帮助 有帮助

前两个帖子发帖失败,别看,考虑到你的体验感我优化了一下,

这是一个很长的帖子,打扰了,辛苦。

老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。

因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,

21.jpg

如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。

所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。

前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。

我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。

(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)

对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:

在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看根据我的问题有什么更细化的方面可以补充一下)


暖石产品优化的建议:

建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。

我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值,

遇上暖石,是我的幸运。来自一个没有涉世不深的学生

叶薇 2018-12-01 18:56

同学好,

写这么长的问题,也辛苦同学了。

【老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。】是的,底层逻辑上来说本质都是一样的,都是为了更大的流量和曝光量。市场包含了宣传工作。

【因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)。而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。】首先,如果计划在2-3年成为市场总监,那么也就是说 你的工作轨迹就需要都跟市场工作相关,为将来做好准备,打好基础。其次,暖石的课程并不是仅限于市场,或者说 更适合市场。市场的底层逻辑是营销思维,市场的工作也是在创造、沟通、传播和交换产品中,为用户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。所以在大的互联网运营概念里,互联网营销或者说市场,是包含在运营里的。而小的层面来说,运营更多是面向内部的(公司层面),而市场更多的则是面向外部(市场层面)。所以有的公司会把互联网营销和推广放在一起,归属于市场部的一部分,且因为每一家公司根据行业、具体细分领域、业务模式、战略目标 等各种因素的不同,对部门和职位的划分都有不同的权重和职责。在有一些公司里,市场部会同时包含营销和运营;还有一些公司里,市场营销部门和运营部门是分开的,市场营销部做业务工作,运营部门做支持工作。所以其实不用给自己设限,如果你喜欢或是擅长做对外的先锋工作,就选市场;如果更喜欢做对内的工作,就选运营。市场和运用一个宏观,一个微观,都能很好的锻炼人的格局和能力。

【而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。】互联网公司三板斧 产品 技术 运营(运营中含有市场的概念)。并且每个不同的部门对于公司来说,都有不同的职能和作用,在不同阶段有不同的侧重点和倾向性。

【所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。】首先,市场部是一个部门;而新媒体运营是一个职位。他们两者的属性不同。其次,因为每一家公司根据行业、具体细分领域、业务模式、战略目标 等各种因素的不同,对部门和职位的划分都有不同的权重和职责。在有一些公司里,市场部是包含了新媒体运营的,也就是说新媒体运营是市场部的其中一个职位,是从属关系;还有一些公司里,市场部门和运营部门是分开的,市场部做业务工作,运营部门做支持工作,那么这种情况下,新媒体运营就隶属于运营部门。换句话说就是,新媒体运营是运营工作,但是本质上是市场属性。

【我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)】可以从 市场运营、新媒体运营、活动运营、活动策划 等职位作为切入点。如果是希望偏用户获取拉新,带来流量和增加曝光度的工作,可以先做新媒体运营、市场运营。

【对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看根据我的问题有什么更细化的方面可以补充一下)】新媒体运营和市场推广部分没问题,但是BD则是有资源整合、渠道开拓合作以及业务开发的职能,是另一个层面的业务。所以建议你从 市场推广 与 新媒体运营这两个侧面来找合适的岗位。

【暖石产品优化的建议:建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值。】这个建议收到了,很感谢同学的细心反馈。我会记下来,之后根据需求来调整优化。再次感谢你的建议。

【遇上暖石,是我的幸运。来自一个没有涉世不深的学生】希望暖石能解决你的问题,给你带来价值。这才是暖石存在的意义。我们也很高兴遇到同学们。加油,共勉。

听你听我 2018-12-01 20:33
这个问题我同样也问了我暖石的朋友,和你说的差不多。 有一句话我觉得他说的很到位:企业曝光的方式:好的内容+好的渠道。 谢谢张君老师,我的大方向已经知道了,现在就需要再看一遍所有的课程,加强营销思维,以及打好文案和数据分析基础。
叶薇 2018-12-01 20:43

别客气,有问题尽管来问。

2人觉得有帮助 有帮助
购买账号具体是什么?可以举个例子吗?
淙淙老师 2018-02-19 15:29

比如,你想让大号A帮你转发一条内容,所以你花了xx钱,购买这个账号转发一次你的xx内容。

吴彦祖呀呀呀 2018-02-19 15:48
对对对,我刚想说是不是这个,一下子想不起来了,谢谢老师!!
2人觉得有帮助 有帮助

老师,您好!我想问一下关于KOL这个怎么才能达成合作呢?还有就是什么是还量合作啊?谢谢老师!

叶薇 2018-12-02 20:56

同学好,

【我想问一下关于KOL这个怎么才能达成合作呢?】现在很多KOL的公众号或是知乎、微博 抖音等账号都会留有合作咨询的邮箱或是联系方式,发邮件或是私信、微信的方式把你的合作意向、支付的酬劳(如有)、合作方式等,尽可能清晰的传递给对方。如果对方有意,就会与你联系洽谈。

【还有就是什么是还量合作啊?】换量合作就是指的双方通过某些产品或是服务,来进行资源置换等价合作。有些渠道可能没有商业化,资源不售卖,只能通过换量来获取;有些渠道售卖的资源可能只是一部分,无法满足量的需求,就需要通过换量合作来满足量的需求。比如:一些行业发布会邀请媒体记者参加,记者报道会议内容,为会议带来曝光和流量;而记者本身也获得了行业最新资讯第一手消息。这就是最典型的换量合作方式。合作的原则是在双方达成共识的基础上实现目标的双赢。

木子白水 2018-12-02 21:48
经老师这么一讲,我就明白了,谢谢老师!
叶薇 2018-12-02 22:21

同学不客气,有问题再来问就行。

1人觉得有帮助 有帮助
MWK波小 ,低头捡钱 2017-04-25 13:37
宣传工作构成这五个课时。我觉得是入职以来,对实际工作帮助最大的课程了。
淙淙老师 2017-04-25 15:00

还希望多一些课程需求的反馈,这样就能多做出来一些,能用在工作中的课程

1人觉得有帮助 有帮助
少年派 2020-02-06 10:33

老师,不太明白您说的购买账号是什么意思?是购买大v账号吗?还是购买同领域的账号?

沐沐老师 2020-02-06 11:45

同学你好,这里所说的“购买”不是完全掌握一个账号的自主权,比如可以让某大号帮你转发一条内容,花费的金额就是购买了一次大号转发的内容。

所以这里的“购买账号”既可以是领域内的大V,比较有话语权;也可以是内容覆盖人群重合的其他领域大V,能够触达到目标人群;当然也可以是同学所说的同领域账号,可以铺设更多内容。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,对于自己账号坚决不发广告,这一块即使看了下面的回答,还是有疑惑,很硬很硬的广告,具体如何判断?

举一个实际的例子:公司的业务是卖培训课程,每一期的课程都会有名额限制。好多潜在用户都通过一些方式沉淀在微信中了,所以通过朋友圈推送课程信息,促进大家报名,达成付费转化,这种形式算不算硬广告呢?

补充一点:朋友圈并不仅仅推送课程信息,还会发布一些干货文章的链接等

半亩老师 2019-10-06 15:53

同学好,这里说的很硬很硬的广告,是指在用户认知里觉得与自身关联度不大,与内容预期严重不符的广告内容,所以同学说的这种情况,只要满足用户预期,是不算硬广告的。

蚂蚁干货屋 2019-10-06 16:55
谢谢老师,我明白了。但是顺着这个答案随之又想到了一个问题,那就是:对于部分用户来说,课程满足了用户的预期,这不算硬广告;但是对于其他用户来说,这部分内容可能就不是他们想要的,这算不算是硬广告?(对于后面的情况,实际中尝试过朋友圈消息分组,可是不同的用户有不同的需求,真要达到准确投放真的很得不偿失)
半亩老师 2019-10-06 22:04

但是对于其他用户来说,这部分内容可能就不是他们想要的,这算不算是硬广告?这种情况,对于他们来说就是无效信息,可以理解是一种不是很受欢迎的硬广告。

0人觉得有帮助 有帮助
春娇同学 2019-06-12 17:33

君哥,你好。我看到你上面回答一个同学里提到这句话:“还需要明确一下这个公众号在整个营销环节中承担的作用是什么,是用于品牌推广不承担转化,还是以付费转化为主,这决定了整个公众号的定位和内容范围。”

请问这个要怎么去定位和设定内容范围?假设是以付费转化为主,那就要像瑞幸咖啡那样,每周发布的内容都是优惠券或者是促销活动?

沐沐老师 2019-06-12 17:57

同学你好,这里所说的“定位”是指如果账号不承担转化,那么主要以用户的促活与留存为主,内容就需要尽可能挖掘用户感兴趣的部分;但如果承担付费转化作用,也不能简单定义为内容就需要全部以促进转化的活动等为主,也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化,比如目前做的比较好的新氧、韩国me2day等公众号,所以具体定位与设置内容还需结合公司产品特点与目标用户需求综合分析。

春娇同学 2019-06-12 18:03
有点理解了~ 请问“也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化”是不是可以理解为类似像软文那样? 如果是服务号,也是这样去分析吗?
沐沐老师 2019-06-12 18:06

1.【请问“也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化”是不是可以理解为类似像软文那样】是的。

2.【如果是服务号,也是这样去分析吗?】分析的方法是想通的,可以共用,这点没有问题。

0人觉得有帮助 有帮助

老师好,我看到你们整理的知乎小渠道,数据分析的有三十个地址,一般每个分类整理多少个地址?

如果要发文章,就要手动发三十次,每个地址都要进去发表?那不是太慢了吗

小金牛- 2019-02-26 22:21

同学你好,一个分类有多少地址没有固定的数量,跟渠道对应的相关话题数有关,另外,每个账号发布的内容不尽相同,同一个知乎回答也不能发布在多个问题下,每个账号应该有功能的划分和内容的差别(内容方向和不同版本)才对。

焱焱 2019-02-27 22:16
有点难以想象,毕竟没有实际做过。 我理解到的是,会有很多个账户,对应不同的分类,去回答分类下面的问题,也就是发布引流软文,是不是呢?
半亩老师 2019-02-28 09:28

是会有这样的公司选择这样操作,具体情况要结合公司的实际情况来判断。

0人觉得有帮助 有帮助

图在这里,

21.jpg

0人觉得有帮助 有帮助

这是一个很长的帖子,打扰了,辛苦。

老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。

因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)。而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,

如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。

所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。

前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。

我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。

(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)

对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:

在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看有什么更细化的方面可以补充一下)

我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值,建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,换量的话如何联系行业上下有的公众号呢

英英老师 2018-10-17 12:00

同学你好,找到对方公众号之后,对方一般都有对外合作的邮箱的,实在没有的话,去留言,或者去查出对方的工作邮箱、电话等等,都是可行的办法,需要你自己多去根据具体情况来发挥。

0人觉得有帮助 有帮助

如果像这2种:

1、有资料包,用户分享海报到朋友,截图发到公众号才可以得到(部分用户知道套路不发,其他用户必须分享,分享率100%)

2、直接给到用户资料包,但是附上一句话提示分享朋友圈(靠自觉和义务,用户体验好,但是分享率不确定)

哪种会比较好一点?而且这种形式属不属于找到用户需求的触电

叶薇 2018-06-25 22:18

同学好,

这个要根据你们产品的定位和公司价值观。两种都各有利弊,具体要看目的和权重,是用户体验,还是转发率。并且这类转发分享和资料包的方式已经使用的很泛滥了,用户看多了必然会麻木。

0人觉得有帮助 有帮助

想清楚宣传工作的构成(发布)

发布帐号是容易被忽略,但是超级重要的部分。你要列清楚,哪些帐号是你自己拥有的,哪些帐号是你可以使用、合作或是可以购买的

< 返回课程表
展开全部
课程问答

老师,找合作账号发布,这里的“合作账号”,指的是和我的公司同属一个行业的账号吗?

如果是,那两家公司彼此间是竞争对手竞品账号关系,能合作?

如果不是同一行业,那彼此间目标用户不一样,用户痛点也不一样,合作发文有什么用呢?TA的账号粉丝不是我的目标用户,我的文章发在TA的账号上,还有什么意义呢?

叶薇 2018-07-30 01:03

同学好,

【老师,找合作账号发布,这里的“合作账号”,指的是和我的公司同属一个行业的账号吗?】这里的合作账号指的是公司外部资源的合作账号,包括但不限于同个行业,或是相关行业。

【如果是,那两家公司彼此间是竞争对手竞品账号关系,能合作?】同行业中有很多不同的细分领域,并不一定同属一个行业的公司就都是竞对。比如:同属于餐饮行业的两家公司,一家是做餐饮培训,一家是做餐饮投资的,它们之间并不是竞争关系,但用户都是餐饮行业中的从业人员和餐饮管理公司。

【如果不是同一行业,那彼此间目标用户不一样,用户痛点也不一样,合作发文有什么用呢?TA的账号粉丝不是我的目标用户,我的文章发在TA的账号上,还有什么意义呢?】即使不是同一个行业,也有相关行业之间的交集。行业之间的交集,也就代表用户群体的交集。比如:美妆和服装的用户交集都是年轻女性、K12教育和少儿医疗健康的用户交集都是有青少年孩子的家庭 等。发布合作账号的文章不是为了解决痛点或是问题,而是为了有更多的相关渠道的用户了解公司的产品或是服务或是品牌。做运营一定要把思维发散一些,不要给自己设限。

10人觉得有帮助 有帮助

老师,我不太明白你所说的自主账号坚决不发广告,比如我这个号本来就是品牌号,或者QQ群就是为消费者交流以及发布优惠信息的群,我肯定是要在内容或者群里面植入产品广告的呀。

半亩老师 2019-04-18 15:28

同学好,我也去复盘了一下课程,这里确实讲的没有特别清楚。不清楚的地方是,没有把“不能发广告”中,这个广告的定义讲清楚。这里指的是那种非常硬的广告。如果同学的内容,是在建立在给用户提供价值的基础上,植入产品的信息,这是没问题的。

小鹿快跑 2019-04-18 15:33
明白了,谢谢老师
半亩老师 2019-04-18 15:42

同学不客气,有问题再来问。

2人觉得有帮助 有帮助

前两个帖子发帖失败,别看,考虑到你的体验感我优化了一下,

这是一个很长的帖子,打扰了,辛苦。

老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。

因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,

21.jpg

如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。

所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。

前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。

我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。

(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)

对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:

在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看根据我的问题有什么更细化的方面可以补充一下)


暖石产品优化的建议:

建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。

我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值,

遇上暖石,是我的幸运。来自一个没有涉世不深的学生

叶薇 2018-12-01 18:56

同学好,

写这么长的问题,也辛苦同学了。

【老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。】是的,底层逻辑上来说本质都是一样的,都是为了更大的流量和曝光量。市场包含了宣传工作。

【因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)。而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。】首先,如果计划在2-3年成为市场总监,那么也就是说 你的工作轨迹就需要都跟市场工作相关,为将来做好准备,打好基础。其次,暖石的课程并不是仅限于市场,或者说 更适合市场。市场的底层逻辑是营销思维,市场的工作也是在创造、沟通、传播和交换产品中,为用户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。所以在大的互联网运营概念里,互联网营销或者说市场,是包含在运营里的。而小的层面来说,运营更多是面向内部的(公司层面),而市场更多的则是面向外部(市场层面)。所以有的公司会把互联网营销和推广放在一起,归属于市场部的一部分,且因为每一家公司根据行业、具体细分领域、业务模式、战略目标 等各种因素的不同,对部门和职位的划分都有不同的权重和职责。在有一些公司里,市场部会同时包含营销和运营;还有一些公司里,市场营销部门和运营部门是分开的,市场营销部做业务工作,运营部门做支持工作。所以其实不用给自己设限,如果你喜欢或是擅长做对外的先锋工作,就选市场;如果更喜欢做对内的工作,就选运营。市场和运用一个宏观,一个微观,都能很好的锻炼人的格局和能力。

【而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。】互联网公司三板斧 产品 技术 运营(运营中含有市场的概念)。并且每个不同的部门对于公司来说,都有不同的职能和作用,在不同阶段有不同的侧重点和倾向性。

【所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。】首先,市场部是一个部门;而新媒体运营是一个职位。他们两者的属性不同。其次,因为每一家公司根据行业、具体细分领域、业务模式、战略目标 等各种因素的不同,对部门和职位的划分都有不同的权重和职责。在有一些公司里,市场部是包含了新媒体运营的,也就是说新媒体运营是市场部的其中一个职位,是从属关系;还有一些公司里,市场部门和运营部门是分开的,市场部做业务工作,运营部门做支持工作,那么这种情况下,新媒体运营就隶属于运营部门。换句话说就是,新媒体运营是运营工作,但是本质上是市场属性。

【我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)】可以从 市场运营、新媒体运营、活动运营、活动策划 等职位作为切入点。如果是希望偏用户获取拉新,带来流量和增加曝光度的工作,可以先做新媒体运营、市场运营。

【对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看根据我的问题有什么更细化的方面可以补充一下)】新媒体运营和市场推广部分没问题,但是BD则是有资源整合、渠道开拓合作以及业务开发的职能,是另一个层面的业务。所以建议你从 市场推广 与 新媒体运营这两个侧面来找合适的岗位。

【暖石产品优化的建议:建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值。】这个建议收到了,很感谢同学的细心反馈。我会记下来,之后根据需求来调整优化。再次感谢你的建议。

【遇上暖石,是我的幸运。来自一个没有涉世不深的学生】希望暖石能解决你的问题,给你带来价值。这才是暖石存在的意义。我们也很高兴遇到同学们。加油,共勉。

听你听我 2018-12-01 20:33
这个问题我同样也问了我暖石的朋友,和你说的差不多。 有一句话我觉得他说的很到位:企业曝光的方式:好的内容+好的渠道。 谢谢张君老师,我的大方向已经知道了,现在就需要再看一遍所有的课程,加强营销思维,以及打好文案和数据分析基础。
叶薇 2018-12-01 20:43

别客气,有问题尽管来问。

2人觉得有帮助 有帮助
购买账号具体是什么?可以举个例子吗?
淙淙老师 2018-02-19 15:29

比如,你想让大号A帮你转发一条内容,所以你花了xx钱,购买这个账号转发一次你的xx内容。

吴彦祖呀呀呀 2018-02-19 15:48
对对对,我刚想说是不是这个,一下子想不起来了,谢谢老师!!
2人觉得有帮助 有帮助

老师,您好!我想问一下关于KOL这个怎么才能达成合作呢?还有就是什么是还量合作啊?谢谢老师!

叶薇 2018-12-02 20:56

同学好,

【我想问一下关于KOL这个怎么才能达成合作呢?】现在很多KOL的公众号或是知乎、微博 抖音等账号都会留有合作咨询的邮箱或是联系方式,发邮件或是私信、微信的方式把你的合作意向、支付的酬劳(如有)、合作方式等,尽可能清晰的传递给对方。如果对方有意,就会与你联系洽谈。

【还有就是什么是还量合作啊?】换量合作就是指的双方通过某些产品或是服务,来进行资源置换等价合作。有些渠道可能没有商业化,资源不售卖,只能通过换量来获取;有些渠道售卖的资源可能只是一部分,无法满足量的需求,就需要通过换量合作来满足量的需求。比如:一些行业发布会邀请媒体记者参加,记者报道会议内容,为会议带来曝光和流量;而记者本身也获得了行业最新资讯第一手消息。这就是最典型的换量合作方式。合作的原则是在双方达成共识的基础上实现目标的双赢。

木子白水 2018-12-02 21:48
经老师这么一讲,我就明白了,谢谢老师!
叶薇 2018-12-02 22:21

同学不客气,有问题再来问就行。

1人觉得有帮助 有帮助
2017-04-25 13:37
宣传工作构成这五个课时。我觉得是入职以来,对实际工作帮助最大的课程了。
淙淙老师 2017-04-25 15:00

还希望多一些课程需求的反馈,这样就能多做出来一些,能用在工作中的课程

1人觉得有帮助 有帮助
2020-02-06 10:33

老师,不太明白您说的购买账号是什么意思?是购买大v账号吗?还是购买同领域的账号?

沐沐老师 2020-02-06 11:45

同学你好,这里所说的“购买”不是完全掌握一个账号的自主权,比如可以让某大号帮你转发一条内容,花费的金额就是购买了一次大号转发的内容。

所以这里的“购买账号”既可以是领域内的大V,比较有话语权;也可以是内容覆盖人群重合的其他领域大V,能够触达到目标人群;当然也可以是同学所说的同领域账号,可以铺设更多内容。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,对于自己账号坚决不发广告,这一块即使看了下面的回答,还是有疑惑,很硬很硬的广告,具体如何判断?

举一个实际的例子:公司的业务是卖培训课程,每一期的课程都会有名额限制。好多潜在用户都通过一些方式沉淀在微信中了,所以通过朋友圈推送课程信息,促进大家报名,达成付费转化,这种形式算不算硬广告呢?

补充一点:朋友圈并不仅仅推送课程信息,还会发布一些干货文章的链接等

半亩老师 2019-10-06 15:53

同学好,这里说的很硬很硬的广告,是指在用户认知里觉得与自身关联度不大,与内容预期严重不符的广告内容,所以同学说的这种情况,只要满足用户预期,是不算硬广告的。

蚂蚁干货屋 2019-10-06 16:55
谢谢老师,我明白了。但是顺着这个答案随之又想到了一个问题,那就是:对于部分用户来说,课程满足了用户的预期,这不算硬广告;但是对于其他用户来说,这部分内容可能就不是他们想要的,这算不算是硬广告?(对于后面的情况,实际中尝试过朋友圈消息分组,可是不同的用户有不同的需求,真要达到准确投放真的很得不偿失)
半亩老师 2019-10-06 22:04

但是对于其他用户来说,这部分内容可能就不是他们想要的,这算不算是硬广告?这种情况,对于他们来说就是无效信息,可以理解是一种不是很受欢迎的硬广告。

0人觉得有帮助 有帮助
2019-06-12 17:33

君哥,你好。我看到你上面回答一个同学里提到这句话:“还需要明确一下这个公众号在整个营销环节中承担的作用是什么,是用于品牌推广不承担转化,还是以付费转化为主,这决定了整个公众号的定位和内容范围。”

请问这个要怎么去定位和设定内容范围?假设是以付费转化为主,那就要像瑞幸咖啡那样,每周发布的内容都是优惠券或者是促销活动?

沐沐老师 2019-06-12 17:57

同学你好,这里所说的“定位”是指如果账号不承担转化,那么主要以用户的促活与留存为主,内容就需要尽可能挖掘用户感兴趣的部分;但如果承担付费转化作用,也不能简单定义为内容就需要全部以促进转化的活动等为主,也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化,比如目前做的比较好的新氧、韩国me2day等公众号,所以具体定位与设置内容还需结合公司产品特点与目标用户需求综合分析。

春娇同学 2019-06-12 18:03
有点理解了~ 请问“也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化”是不是可以理解为类似像软文那样? 如果是服务号,也是这样去分析吗?
沐沐老师 2019-06-12 18:06

1.【请问“也可以结合热点或者定位用户关注的事件进行宣传转化”是不是可以理解为类似像软文那样】是的。

2.【如果是服务号,也是这样去分析吗?】分析的方法是想通的,可以共用,这点没有问题。

0人觉得有帮助 有帮助

老师好,我看到你们整理的知乎小渠道,数据分析的有三十个地址,一般每个分类整理多少个地址?

如果要发文章,就要手动发三十次,每个地址都要进去发表?那不是太慢了吗

小金牛- 2019-02-26 22:21

同学你好,一个分类有多少地址没有固定的数量,跟渠道对应的相关话题数有关,另外,每个账号发布的内容不尽相同,同一个知乎回答也不能发布在多个问题下,每个账号应该有功能的划分和内容的差别(内容方向和不同版本)才对。

焱焱 2019-02-27 22:16
有点难以想象,毕竟没有实际做过。 我理解到的是,会有很多个账户,对应不同的分类,去回答分类下面的问题,也就是发布引流软文,是不是呢?
半亩老师 2019-02-28 09:28

是会有这样的公司选择这样操作,具体情况要结合公司的实际情况来判断。

0人觉得有帮助 有帮助

图在这里,

21.jpg

0人觉得有帮助 有帮助

这是一个很长的帖子,打扰了,辛苦。

老师关于“宣传工作的构成内容,渠道,发布”这三节,我觉得很像市场推广。也需要渠道拉新引流。

因为工作的原因,开始思考未来几个月毕业后的方向选择(想要2-3年成为市场总监,而非运营人才)。而且我分析了,张君大大你是市场总监出身,你的课程也的确更适合于市场部。而我对于市场部的趋势,仅仅以我一个学生饿狭隘角度,做了一个简短的分析,

如图所示,所以我觉得市场部是一个互联网企业的重要部门,早点入这行,早点成为市场人才。

所以我这几天一直想要努力搞清楚市场和运营的关系。

前天从头看了第一阶段的课程,复习了你说的市场-运营-产品的差别。然后才想起来市场获取用户的方式是“硬广告(信息流)+新媒体运营”,那这里的渠道内容几节课里应该就属于“市场里的新媒体运营了”,而我一想到运营也有新媒体运营,我就又对这两个概念(市场和运营)有些模糊。

我的问题就是:我接受先从运营上班1年左右来入门市场部,但我不是很清楚怎么通过JD来辨别一份工作,一份能够帮我更好的在下一份工作中跳槽到市场岗的工作。

(注意:而这里我希望的市场岗主要内容是偏用户获取,企业曝光,而不是用户的促活与留存。)

对我自己的问题我也自己回答一下,你看有么有错误:

在那些运营岗JD中,岗位主要内容能够做到新媒体运营+市场推广“工作重叠的岗位。比如公众号运营+偏渠道拉新,BD等等,(你看有什么更细化的方面可以补充一下)

我觉得大家应该学到第五阶段,找了工作后,应该重新看看第一阶段的课程,这样有利于重新帮助你定位自己。(这是一个产品建议,我不确定是不是有很多人会回过头复习第一部分的内容,但我可以肯定一点,大家都在忙着学习新东西,很容易就忽视了第一部分课程的价值,建议张君大大可以在第五阶段插播一篇文章,告诉大家,要不要重新快速过一遍第一阶段的事情。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,换量的话如何联系行业上下有的公众号呢

英英老师 2018-10-17 12:00

同学你好,找到对方公众号之后,对方一般都有对外合作的邮箱的,实在没有的话,去留言,或者去查出对方的工作邮箱、电话等等,都是可行的办法,需要你自己多去根据具体情况来发挥。

0人觉得有帮助 有帮助

如果像这2种:

1、有资料包,用户分享海报到朋友,截图发到公众号才可以得到(部分用户知道套路不发,其他用户必须分享,分享率100%)

2、直接给到用户资料包,但是附上一句话提示分享朋友圈(靠自觉和义务,用户体验好,但是分享率不确定)

哪种会比较好一点?而且这种形式属不属于找到用户需求的触电

叶薇 2018-06-25 22:18

同学好,

这个要根据你们产品的定位和公司价值观。两种都各有利弊,具体要看目的和权重,是用户体验,还是转发率。并且这类转发分享和资料包的方式已经使用的很泛滥了,用户看多了必然会麻木。

0人觉得有帮助 有帮助
零基础转行系统课