首页 > 转行运营系统课 > 4：超级重要的衡量指标-质量度
百度竞价排名由两个关键要素决定，一个是价格，一个是质量度，今天我们聊质量度
系统会依据 哪些数据指标 给关键词打分呢？
阿朱老师
2018-04-01 20:44
同学，你好。
质量度是网民对关键词的认可和关注程度，在账户中以星级的形式来表现，最高星级是3颗星。质量度影响因素：
1.账户历史表现：从推广上线依赖，账户所有数据积累的表现；
2.相关性：创意跟关键词的相关性，网页内容与关键词的相关性；
3.创意撰写质量：创意集中围绕关键词来写，重点突出产品优势；
4.点击率：简单地说来，就是点击量/展现量
质量度优化是一个持续的过程，质量度越高，在同等情况下，出价就越低，就可以节省更多的成本。
“关键词平均转化成本，是否小于点击成本” 这个话怎么理解？例如一个关键词A的点击成本是10元，它的平均转化成本怎么算？
小雪老师
2018-07-30 18:13
同学好，
平均点击成本指的是，关键词A，被点击了10次，花费了100元，所以平均点击成本是花费/点击数=100/10=10元；
平均转化成本是指，关键词A，被点击了10次，花费了100元，有一个转化价值1000元，那么它的平均转化成本是花费/转化=100/1000=0.1元
老师 为什么同一单元里 有的关键词质量很高 有的质量却很低 这是创意写的不好的原因么 可是如果改了创意 会不会影响到那些质量度高的关键词 这种情况要怎么提高低质量度的关键词而又保证高质量度的关键词不受影响
小雪老师
2018-07-03 10:39
同学好，也不单单是创意的问题，也可能与出价有关系，比如有的词被别的竞品买过了，那你要想获取一个更高的展现和质量，就需要不断测试出价。不过实际工作中，同一个单元内所有关键词质量都高不太现实，我们的目的不是做一个所有关键词都超高质量度的单元或者计划，而是通过投放获取流量或者转化，所以找到一个整体的投入产出最高点就好。
商业思维
2018-07-05 09:06
小雪老师
2018-07-05 09:59
同学好，利用AB测试逐渐缩小时间段范围进行测试即可。
也就是——复制计划或者单元，所有维度都保持定量，仅把投放时间段设置成变量即可。还是我们之前一直强调的单变量测试原则。
商业思维
2018-07-05 13:49
小雪老师
2018-07-05 14:02
1. 复制后每个计划的投放时间段是不一样的，彼此都不在同一时间展现，不会互相影响。
2.【那原来的单元和计划还是正常推广么？】看你们的排期和目的。
老师 我想问一下 如果360质量高的词 但是这些词百度没有投放 那百度可以用360质量高的词吗
沐沐老师
2020-04-28 11:05
同学好，原则上没有被其他渠道投放的关键词可以进行参考投放使用，但是具体的效果我们还是需要单独考量，不一定在A渠道效果好的关键词在B渠道就一定适用。
小白表示听不懂，质量度是指用户搜索这个关键词的频率高，那么质量度就偏高吗？怎么提升质量度呢？
还有创意是指什么呀？
问题有点白痴，希望老师勿怪~
半亩老师
2019-05-15 20:08
同学好，影响质量度的因素一般会包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。如何提升质量度，其实也就是如何提升排名，这部分的内容就在下一讲，同学可以继续往下学习。
创意的话，同学可以理解为用关键词撰写醒目的标题，创意越好，就越有点击查看详情的欲望。
老师，临时质量度到真实质量度的小技巧可以再分享几个么？还有这个出更高的价格?怎么去推算什么价格才算最高？
淙淙老师
2019-03-21 10:11
同学好，所谓推算，其实都是不真实的，真正的做法还是要真正投放，通过数据、用户的反馈来调优，才是靠谱的做法
你好，老师，最近在操作百度sem的时候，遇到几个问题，就是我们公司想做拼牌专区，但是费用比较高，平时近我们账户的流量很少，这种情况下如果做，品牌起跑线会不会好一点，他俩的效果不确定应该怎么样。
沐沐老师
2019-03-05 11:42
同学你好，品牌专区，就是为了承载大量的品牌词搜索了，如果目前流量很少的，是没有必要做的，品牌词，也是为了避免到竞品词的干扰。主要做法，还是要结合自己公司所在的阶段，经济实力，如果很小的流量，直接投放自己的品牌词都是可以的，品牌起跑线是可以的。
暖石廿二
2019-03-05 12:00
同学你好，每个行业、每个公司的发展情况都不一样，这个问题需要同学与领导、同事一起，根据市场及竞品的调研情况找到答案，老师也没有办法给到肯定的、具体的建议，还请同学理解。
暖石廿二
2019-03-05 12:18
同学不客气，多思考多尝试，有问题再来问。
老师，我看评论里同学们的截图都在操作了，请问实在哪里操作的？百度推广里面注册要企业，我这里没法填怎么办？
半亩老师
2019-02-25 14:17
同学你好，这部分课程我们目前还没有设置实操，其他同学的截图是他们日常工作中的截图，等到同学入职后，公司有这方面的业务，同学就可以直接上手操作了，现在先进行理论学习即可。
老师，点击十次，花费多少钱，有几个转化，转化价值，这些都在哪里可以统计到啊
金十里
2018-09-21 11:34
同学好，点击十次，花费多少钱这些可以通过后台看到，有几个转化，转化价值这些需要在百度统计或GA统计设置转化目标，让统计工具知道用户是否有完成转化，然后就可以在工具看到了。
老师，你说的这个关键词几颗星，是在哪里看到的！
金十里
2018-09-21 11:33
同学好，登陆百度推广后台，在投放后关键词基本就能看到。
老师好 这个词是我从搜索词报告里添加的 点击量还可以 我推了之后发现质量度一直上不去 总是1分 然后我打算提高出价 可是已出到100元了 还是没有变化 如下图 请问这是怎么回事 又该怎么解决
小雪老师
2018-07-09 17:55
同学好，这个词太长了，包含的短语又很多，可以和长尾词同类对待了。另外，质量度也需要一些时间展现和积累，不是一改价就立马改变的。
商业思维
2018-07-10 10:00
小雪老师
2018-07-10 10:11
长尾词也是值得做的，虽然流量少，但是相对来说精准
老师 请问这是什么情况 一直“数据积累中” 都是这样的么
小雪老师
2018-06-29 17:21
是的，百度后台的算法虽然写的很完善了，但是毕竟还是代码驱动的，非人为，所以需要时间和数据量的积累。
老师 你看我这些关键词的质量度总是1分 怎么才能提高质量度
小雪老师
2018-06-29 13:15
同学，这个问题跟上一个是一样的，没有具体立马生效的办法，需要一个变量一个变量地耐心测试，每一个百度推广账户都是这样的，单变量测试（营销思维）贯彻始终。出价、创意文案、投放时间等等都需要细细测试。咱们这课程主要能提供的也是操作流程和做事思路，具体实践还是需要同学耐下心来慢慢实操。
如果一个关键词持续都是一星，那新重提交是否需要更改一下，匹配模式是否需要更改？
小雪老师
2018-06-28 15:19
这个问题没有固定的答案的，和你的文案、出价、展现形式等各个因素都有关系，需要不断地进行单变量测试，投放广告这个事情，不断测试、不断验证、不断优化是一直要持续去做的事情，且反应要快。
老师，如何才能知道新关键词的临时质量度是多少，在哪里出现？
小雪老师
2018-06-28 15:17
同学，新关键词一般没有什么质量度，除非和产品业务相关性很强的会在当天快速给出质量度，否则一般情况下需要1-2天的。
具体位置就是这里：
商业思维
2018-06-28 15:28
商业思维
2018-06-28 15:30
小雪老师
2018-06-28 16:17
还是刚才那个位置，将鼠标光标放在星星上，会自动弹出小窗：
商业思维
2018-06-28 16:36
商业思维
2018-06-28 16:38
小雪老师
2018-06-28 18:22
百度统计的后台系统也会根据你的账户资质范围、文案内容和关键词的联系性，给予初定的评判，并非只是与展现和点击有关的。
一个关键词的质量度是不是根据所有使用它作为关键词的广告的点击量作为判断依据？还是说同一个关键词，不同的企业有不同的质量度？
阿朱老师
2018-04-27 22:57
同学，你好。这两者其实都会有，质量度的影响因素包含了点击率、创意相关性、着陆相关性、以及账户历史表现。具体可以看一下这节课程：https://www.nuanshi100.com/course/939/play 同学就会有比较详细的了解了。
淙淙老师
2017-12-30 08:26
这个需要找你的程序员帮你搞定
因为一个按钮不是一个页面，没有自己的地址
所以需要在按钮上添加一个事件，让程序员给这个按钮添加一个标记，涉及到一点点开发的微小工作
淙淙老师
2017-12-27 20:05
这样理解对的，简单说就是，点击率越高，意味着这个内容、创意越吸引人，质量度越高。
淙淙老师
2017-12-18 08:02
这个是真的，这可以算是一种技巧吧，但是并没有这个做事标准。这这是一种方式。小账户通常可以这么做的
所谓大账户，如果能到这个大账户的级别，说明已经做过足够多的验证了。
老师，关键词创意指的是什么呢？
淙淙老师
2017-12-14 09:57
同学好，指的是当你购买了一个关键词，并且有用户通过搜索这个关键词，找到你的网站的时候
展现在用户面前的，介绍网站的这段话，这段话就叫做关键词创意
淙淙老师
2017-09-29 15:32
同学你好，在后面关键词出价课程中会有讲到，设置出价的主要评估方式是，该关键词平均转化成本，是否小于点击成本。其中主要方式可以按照关键词规划师推荐出价，下调30%作为基准线，再用推广实况查看推广排名，效率更高的方法是咨询同行，了解关键词的平均CPC
健忘tjw
2017-09-29 15:43
淙淙老师
2017-09-29 15:57
问题一：根据规则，只要单元内关键词有设置出价，则以关键词出价优先，也就是不管推广单元出价0.01还是100，都是和最终扣费无关，最终扣费按照关键词出价来。
问题二：1.21的出价，肯定是多次调整价格后，发现了排名和转化成本的综合最优成本的选择方案，每个业务的出价都不相同
健忘tjw
2017-09-29 15:58
百度竞价排名由两个关键要素决定，一个是价格，一个是质量度，今天我们聊质量度
系统会依据 哪些数据指标 给关键词打分呢？
阿朱老师
2018-04-01 20:44
同学，你好。
质量度是网民对关键词的认可和关注程度，在账户中以星级的形式来表现，最高星级是3颗星。质量度影响因素：
1.账户历史表现：从推广上线依赖，账户所有数据积累的表现；
2.相关性：创意跟关键词的相关性，网页内容与关键词的相关性；
3.创意撰写质量：创意集中围绕关键词来写，重点突出产品优势；
4.点击率：简单地说来，就是点击量/展现量
质量度优化是一个持续的过程，质量度越高，在同等情况下，出价就越低，就可以节省更多的成本。
“关键词平均转化成本，是否小于点击成本” 这个话怎么理解？例如一个关键词A的点击成本是10元，它的平均转化成本怎么算？
小雪老师
2018-07-30 18:13
同学好，
平均点击成本指的是，关键词A，被点击了10次，花费了100元，所以平均点击成本是花费/点击数=100/10=10元；
平均转化成本是指，关键词A，被点击了10次，花费了100元，有一个转化价值1000元，那么它的平均转化成本是花费/转化=100/1000=0.1元
老师 为什么同一单元里 有的关键词质量很高 有的质量却很低 这是创意写的不好的原因么 可是如果改了创意 会不会影响到那些质量度高的关键词 这种情况要怎么提高低质量度的关键词而又保证高质量度的关键词不受影响
小雪老师
2018-07-03 10:39
同学好，也不单单是创意的问题，也可能与出价有关系，比如有的词被别的竞品买过了，那你要想获取一个更高的展现和质量，就需要不断测试出价。不过实际工作中，同一个单元内所有关键词质量都高不太现实，我们的目的不是做一个所有关键词都超高质量度的单元或者计划，而是通过投放获取流量或者转化，所以找到一个整体的投入产出最高点就好。
商业思维
2018-07-05 09:06
小雪老师
2018-07-05 09:59
同学好，利用AB测试逐渐缩小时间段范围进行测试即可。
也就是——复制计划或者单元，所有维度都保持定量，仅把投放时间段设置成变量即可。还是我们之前一直强调的单变量测试原则。
商业思维
2018-07-05 13:49
小雪老师
2018-07-05 14:02
1. 复制后每个计划的投放时间段是不一样的，彼此都不在同一时间展现，不会互相影响。
2.【那原来的单元和计划还是正常推广么？】看你们的排期和目的。
老师 我想问一下 如果360质量高的词 但是这些词百度没有投放 那百度可以用360质量高的词吗
沐沐老师
2020-04-28 11:05
同学好，原则上没有被其他渠道投放的关键词可以进行参考投放使用，但是具体的效果我们还是需要单独考量，不一定在A渠道效果好的关键词在B渠道就一定适用。
小白表示听不懂，质量度是指用户搜索这个关键词的频率高，那么质量度就偏高吗？怎么提升质量度呢？
还有创意是指什么呀？
问题有点白痴，希望老师勿怪~
半亩老师
2019-05-15 20:08
同学好，影响质量度的因素一般会包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。如何提升质量度，其实也就是如何提升排名，这部分的内容就在下一讲，同学可以继续往下学习。
创意的话，同学可以理解为用关键词撰写醒目的标题，创意越好，就越有点击查看详情的欲望。
老师，临时质量度到真实质量度的小技巧可以再分享几个么？还有这个出更高的价格?怎么去推算什么价格才算最高？
淙淙老师
2019-03-21 10:11
同学好，所谓推算，其实都是不真实的，真正的做法还是要真正投放，通过数据、用户的反馈来调优，才是靠谱的做法
你好，老师，最近在操作百度sem的时候，遇到几个问题，就是我们公司想做拼牌专区，但是费用比较高，平时近我们账户的流量很少，这种情况下如果做，品牌起跑线会不会好一点，他俩的效果不确定应该怎么样。
沐沐老师
2019-03-05 11:42
同学你好，品牌专区，就是为了承载大量的品牌词搜索了，如果目前流量很少的，是没有必要做的，品牌词，也是为了避免到竞品词的干扰。主要做法，还是要结合自己公司所在的阶段，经济实力，如果很小的流量，直接投放自己的品牌词都是可以的，品牌起跑线是可以的。
暖石廿二
2019-03-05 12:00
同学你好，每个行业、每个公司的发展情况都不一样，这个问题需要同学与领导、同事一起，根据市场及竞品的调研情况找到答案，老师也没有办法给到肯定的、具体的建议，还请同学理解。
暖石廿二
2019-03-05 12:18
同学不客气，多思考多尝试，有问题再来问。
老师，我看评论里同学们的截图都在操作了，请问实在哪里操作的？百度推广里面注册要企业，我这里没法填怎么办？
半亩老师
2019-02-25 14:17
同学你好，这部分课程我们目前还没有设置实操，其他同学的截图是他们日常工作中的截图，等到同学入职后，公司有这方面的业务，同学就可以直接上手操作了，现在先进行理论学习即可。
老师，点击十次，花费多少钱，有几个转化，转化价值，这些都在哪里可以统计到啊
金十里
2018-09-21 11:34
同学好，点击十次，花费多少钱这些可以通过后台看到，有几个转化，转化价值这些需要在百度统计或GA统计设置转化目标，让统计工具知道用户是否有完成转化，然后就可以在工具看到了。
老师，你说的这个关键词几颗星，是在哪里看到的！
金十里
2018-09-21 11:33
同学好，登陆百度推广后台，在投放后关键词基本就能看到。
老师好 这个词是我从搜索词报告里添加的 点击量还可以 我推了之后发现质量度一直上不去 总是1分 然后我打算提高出价 可是已出到100元了 还是没有变化 如下图 请问这是怎么回事 又该怎么解决
小雪老师
2018-07-09 17:55
同学好，这个词太长了，包含的短语又很多，可以和长尾词同类对待了。另外，质量度也需要一些时间展现和积累，不是一改价就立马改变的。
商业思维
2018-07-10 10:00
小雪老师
2018-07-10 10:11
长尾词也是值得做的，虽然流量少，但是相对来说精准
老师 请问这是什么情况 一直“数据积累中” 都是这样的么
小雪老师
2018-06-29 17:21
是的，百度后台的算法虽然写的很完善了，但是毕竟还是代码驱动的，非人为，所以需要时间和数据量的积累。
老师 你看我这些关键词的质量度总是1分 怎么才能提高质量度
小雪老师
2018-06-29 13:15
同学，这个问题跟上一个是一样的，没有具体立马生效的办法，需要一个变量一个变量地耐心测试，每一个百度推广账户都是这样的，单变量测试（营销思维）贯彻始终。出价、创意文案、投放时间等等都需要细细测试。咱们这课程主要能提供的也是操作流程和做事思路，具体实践还是需要同学耐下心来慢慢实操。
如果一个关键词持续都是一星，那新重提交是否需要更改一下，匹配模式是否需要更改？
小雪老师
2018-06-28 15:19
这个问题没有固定的答案的，和你的文案、出价、展现形式等各个因素都有关系，需要不断地进行单变量测试，投放广告这个事情，不断测试、不断验证、不断优化是一直要持续去做的事情，且反应要快。
老师，如何才能知道新关键词的临时质量度是多少，在哪里出现？
小雪老师
2018-06-28 15:17
同学，新关键词一般没有什么质量度，除非和产品业务相关性很强的会在当天快速给出质量度，否则一般情况下需要1-2天的。
具体位置就是这里：
商业思维
2018-06-28 15:28
商业思维
2018-06-28 15:30
小雪老师
2018-06-28 16:17
还是刚才那个位置，将鼠标光标放在星星上，会自动弹出小窗：
商业思维
2018-06-28 16:36
商业思维
2018-06-28 16:38
小雪老师
2018-06-28 18:22
百度统计的后台系统也会根据你的账户资质范围、文案内容和关键词的联系性，给予初定的评判，并非只是与展现和点击有关的。
一个关键词的质量度是不是根据所有使用它作为关键词的广告的点击量作为判断依据？还是说同一个关键词，不同的企业有不同的质量度？
阿朱老师
2018-04-27 22:57
同学，你好。这两者其实都会有，质量度的影响因素包含了点击率、创意相关性、着陆相关性、以及账户历史表现。具体可以看一下这节课程：https://www.nuanshi100.com/course/939/play 同学就会有比较详细的了解了。
淙淙老师
2017-12-30 08:26
这个需要找你的程序员帮你搞定
因为一个按钮不是一个页面，没有自己的地址
所以需要在按钮上添加一个事件，让程序员给这个按钮添加一个标记，涉及到一点点开发的微小工作
淙淙老师
2017-12-27 20:05
这样理解对的，简单说就是，点击率越高，意味着这个内容、创意越吸引人，质量度越高。
淙淙老师
2017-12-18 08:02
这个是真的，这可以算是一种技巧吧，但是并没有这个做事标准。这这是一种方式。小账户通常可以这么做的
所谓大账户，如果能到这个大账户的级别，说明已经做过足够多的验证了。
老师，关键词创意指的是什么呢？
淙淙老师
2017-12-14 09:57
同学好，指的是当你购买了一个关键词，并且有用户通过搜索这个关键词，找到你的网站的时候
展现在用户面前的，介绍网站的这段话，这段话就叫做关键词创意
淙淙老师
2017-09-29 15:32
同学你好，在后面关键词出价课程中会有讲到，设置出价的主要评估方式是，该关键词平均转化成本，是否小于点击成本。其中主要方式可以按照关键词规划师推荐出价，下调30%作为基准线，再用推广实况查看推广排名，效率更高的方法是咨询同行，了解关键词的平均CPC
健忘tjw
2017-09-29 15:43
淙淙老师
2017-09-29 15:57
问题一：根据规则，只要单元内关键词有设置出价，则以关键词出价优先，也就是不管推广单元出价0.01还是100，都是和最终扣费无关，最终扣费按照关键词出价来。
问题二：1.21的出价，肯定是多次调整价格后，发现了排名和转化成本的综合最优成本的选择方案，每个业务的出价都不相同
健忘tjw
2017-09-29 15:58
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