首页 > 转行运营系统课 > 18：关键词匹配方式详解
实际操作的课程，我们这节课讲解如何做关键词匹配
老师好，如何计划关键词的匹配比例？比如说我选定了一个关键词，那么我要根据什么条件来确定这个关键词的匹配方式呢
淙淙老师
2018-05-16 08:59
同学好，首先要明白，关键词匹配的方式，并没有某一个参考值作为标准，因为具体到你的行业、具体的业务，再具体的你的人群特指，你的网站转化路径，这些都会导致匹配方式千差万别。说到底，我们要的是针对自己的业务，最优的性价比，所以你要做的是数据测试，我建议同学，从最精准的匹配开始测试，逐步放开匹配精准度，从精准，到模糊，在这个过程中，时刻关注不同匹配方式给你带来的效果，以此来调整。
1老师你好，上线10多天的关键词无展现无点击是匹配广泛还是暂停
2.点击率多少才算正常发表
3.核心关键词匹配精准流量大减，除了拓词还有别的方法吗
4.刚接触竞价，否词有限，精准匹配流量少，如何权衡。搜索词报告优化核心点在哪？谢谢
英英老师
2019-06-05 16:58
同学你好，1，无点击的原因是什么？你是否调查过潜在用户？你是否检查过展现量？如果潜在用户觉得你的广告是狗屎，当然展现了也没用，如果你展现量不够，那即便你的广告很好，也没人点，所以要想解决这个问题，你需要更细致地了解问题。2，点击率标准，你可以问卖给你广告的销售，让他帮你看看行业标准，也可以自己去调查一下你的用户分布，如果1000个上网的人里面只有1个人是你们的潜在用户，那你的点击率当然最高也不可能超过1/1000；3，跟第一个问题一样，流量大减的原因是什么？你做过哪些调查？你做过哪些统计？你不要以为是个SEM专家就能随便给你个锦囊妙计让你直接提高流量了，如果有人号称能这么干，那他肯定是骗子，就算再牛的人，也需要调查清楚问题的原因才能去解决问题，所以去咨询你的推广顾问，或者去市场上调查你们的产品是否遭遇了淡季，去找你的客户聊；4，请去调查你的用户，搞清楚他们的搜索场景，在哪儿搜索，搜什么词，什么情况下搜索，都会问什么问题，所以核心就是了解你的用户，还是那句话，不要以为是个SEM专家就能随便给你个锦囊妙计让你直接提高流量了，专家也都是把基本的事情做扎实，才能变成专家的。
老师说的短语精确和精准的具体区别？
短语精确——运营培训班这个短语只要不分开，前后加词都可以被搜索到，如运营培训班课程、新媒体运营培训班等。
精准——就只能出现这个运营培训班五个字，不能多不能少？是这么理解吗？
淙淙老师
2019-04-11 09:16
同学理解的没错，只要是精准的，就必须是这几个字，别的词是不能触发广告的
一个账户 大概要多少关键词
金十里
2018-08-16 09:21
同学好，如果你的预算允许，当然是越多越好，如果预算有限，选择转化率高的词，长尾关键词也可以试试。
老师，请问在行业邻域比较垂直的情况（也就是本来业务相关词的搜索量比较小），关键词建议使用比较精确的匹配方式吗？
淙淙老师
2018-01-13 21:59
我个人建议是，没有所谓的标准，说一定要什么匹配方式，不管是广泛匹配，还是精准匹配
同学都可以分别做一个数据测试，这样就可以知道，到底哪种方式，具体到你的业务上，对你是有利的。
老师问个不那么相关的问题呀，每次搜索暖石100以后，在网站上显示第一位，当我第一遍点击的时候，总是跳到了其它的网站，这是怎么回事呀？
淙淙老师
2018-01-11 20:49
那可能同类产品，购买了暖石的关键词，当你搜索的时候，虽然关键词是暖石，但是是他们自己的网站链接。
市场小马
2018-01-13 19:45
淙淙老师
2018-01-13 19:58
这叫做“竞品词”
市场小马
2018-01-14 12:37
淙淙老师
2018-01-14 14:29
直接知道我们，而故意这么做的，就是为了让垂直用户，“误操作”进入他的产品网站。
一个新账户开始搭建后台，老师建议先选择短语—精确匹配方式，再根据数据测试，初步放开，再兼顾选择其他匹配方式，对吗？
金十里
2019-01-10 14:14
是的，可以这么操作。
17课讲得是拓展常用关键词，然后18讲就讲了关键词的匹配方式， 那我可以将匹配方式理解成就是你拓展完设置好了你的常用关键词后，这些关键词的实际分配比率，那个应该多些，那个应该少些，就是匹配方式，对吗老师？
金十里
2018-12-11 10:40
同学好，匹配方式不是多少的问题，是选用哪种触发广告的方式。比如你拓展的关键词是【运营培训班】，如果你选择【短语精确】的方式匹配，那么用户在搜索时候，必须出现【运营培训班】这个完整短语才能触发广告，如果用户搜索的是“运营内容培训班”就触发不了，其它的方式原理类似。
12点20分左右，广告组在市场做出一定的什么深浪？
金十里
2018-10-14 14:13
同学好，视频中的原话是“广告主需要在短时间内在市场上做出一定的声浪”，意思是广告在市场上已经有声量了，被一部分人所知道。
视频怎么都不可能看呢
淙淙老师
2017-11-26 00:03
同学好，你那边视频看不了嘛？我刚刚测试了一下，视频可以看得没问题
或者同学可以试试用chrome浏览器，这个浏览器比较稳定。
淙淙老师
2017-11-10 15:39
这个问题是这样，首先你要清楚，你的产品是为谁提供什么服务，用户的需求是什么你要说清楚，你才能有针对性的写创意。
我的建议是，首先需要公司定义目标用户及需求，确定之后，需要把创意拿给你的公司看并确认，然后再做投放
关于转化结果，其实引流部分和着陆页都是影响因素，这个部分你需要跟公司达成统一共识的，不然工作确实没办法开展下去
飞月老师，我公司外包的竞价推广这几天准备弄回公司自己做，然后我想转竞价，请问我应该怎么接手竞价的工作？我是不是前几天熟悉工作报表的制作，进行数据分析，然后熟练了在进行关键词的扩展？飞月老师可以给我你的建议吗？
淙淙老师
2017-11-04 22:40
1.［然后我想转竞价，请问我应该怎么接手竞价的工作］你需要把已经做过的关键词、创意，都收集整理起来，有明确的历史推广效果数据
2.［我是不是前几天熟悉工作报表的制作，进行数据分析，然后熟练了在进行关键词的扩展］除了做已有数据的分析，还有很重要的工作就是需要了解自己的业务，做自己业务的用户调查，以此找到用户的痛点，这样才能写出有针对性的创意
淙淙老师
2017-10-20 10:46
关键词小白文案培训班，搜索词文案培训班，“小白文案培训班”包含“文案培训班”所以是会展示的。
另外，如果关键词是文案培训班，搜索词小白文案培训班，在短语－同义包含的情况下，同样会展示
淙淙老师
2017-10-19 15:18
当出价开启广泛匹配后，会涌入大量和关键词词性弱相关的关键词，而通过搜索词报告，我们能看到哪些关键词能带来实际转化，我们就可以快速验证哪些关键词、长尾词可以带来转化，但使用这个方法是有前提条件的，在课程中也说了~
广泛匹配非常依赖否定词，在用广泛匹配前必须把相关大词都精确否掉，比如说运营、营销这种大词，另外广泛匹配必然会让成本升高，但能快速积累第一批数据搭建账户，如果不是赶时间，从短语匹配慢慢搭建最稳妥
董查理
2017-10-19 15:44
淙淙老师
2017-10-02 19:16
核心短语包含精确短语，是两种不同的匹配方式，根据能接受的成本选择，不存在升级版的说法
实际操作的课程，我们这节课讲解如何做关键词匹配
老师好，如何计划关键词的匹配比例？比如说我选定了一个关键词，那么我要根据什么条件来确定这个关键词的匹配方式呢
淙淙老师
2018-05-16 08:59
同学好，首先要明白，关键词匹配的方式，并没有某一个参考值作为标准，因为具体到你的行业、具体的业务，再具体的你的人群特指，你的网站转化路径，这些都会导致匹配方式千差万别。说到底，我们要的是针对自己的业务，最优的性价比，所以你要做的是数据测试，我建议同学，从最精准的匹配开始测试，逐步放开匹配精准度，从精准，到模糊，在这个过程中，时刻关注不同匹配方式给你带来的效果，以此来调整。
1老师你好，上线10多天的关键词无展现无点击是匹配广泛还是暂停
2.点击率多少才算正常发表
3.核心关键词匹配精准流量大减，除了拓词还有别的方法吗
4.刚接触竞价，否词有限，精准匹配流量少，如何权衡。搜索词报告优化核心点在哪？谢谢
英英老师
2019-06-05 16:58
同学你好，1，无点击的原因是什么？你是否调查过潜在用户？你是否检查过展现量？如果潜在用户觉得你的广告是狗屎，当然展现了也没用，如果你展现量不够，那即便你的广告很好，也没人点，所以要想解决这个问题，你需要更细致地了解问题。2，点击率标准，你可以问卖给你广告的销售，让他帮你看看行业标准，也可以自己去调查一下你的用户分布，如果1000个上网的人里面只有1个人是你们的潜在用户，那你的点击率当然最高也不可能超过1/1000；3，跟第一个问题一样，流量大减的原因是什么？你做过哪些调查？你做过哪些统计？你不要以为是个SEM专家就能随便给你个锦囊妙计让你直接提高流量了，如果有人号称能这么干，那他肯定是骗子，就算再牛的人，也需要调查清楚问题的原因才能去解决问题，所以去咨询你的推广顾问，或者去市场上调查你们的产品是否遭遇了淡季，去找你的客户聊；4，请去调查你的用户，搞清楚他们的搜索场景，在哪儿搜索，搜什么词，什么情况下搜索，都会问什么问题，所以核心就是了解你的用户，还是那句话，不要以为是个SEM专家就能随便给你个锦囊妙计让你直接提高流量了，专家也都是把基本的事情做扎实，才能变成专家的。
老师说的短语精确和精准的具体区别？
短语精确——运营培训班这个短语只要不分开，前后加词都可以被搜索到，如运营培训班课程、新媒体运营培训班等。
精准——就只能出现这个运营培训班五个字，不能多不能少？是这么理解吗？
淙淙老师
2019-04-11 09:16
同学理解的没错，只要是精准的，就必须是这几个字，别的词是不能触发广告的
一个账户 大概要多少关键词
金十里
2018-08-16 09:21
同学好，如果你的预算允许，当然是越多越好，如果预算有限，选择转化率高的词，长尾关键词也可以试试。
老师，请问在行业邻域比较垂直的情况（也就是本来业务相关词的搜索量比较小），关键词建议使用比较精确的匹配方式吗？
淙淙老师
2018-01-13 21:59
我个人建议是，没有所谓的标准，说一定要什么匹配方式，不管是广泛匹配，还是精准匹配
同学都可以分别做一个数据测试，这样就可以知道，到底哪种方式，具体到你的业务上，对你是有利的。
老师问个不那么相关的问题呀，每次搜索暖石100以后，在网站上显示第一位，当我第一遍点击的时候，总是跳到了其它的网站，这是怎么回事呀？
淙淙老师
2018-01-11 20:49
那可能同类产品，购买了暖石的关键词，当你搜索的时候，虽然关键词是暖石，但是是他们自己的网站链接。
市场小马
2018-01-13 19:45
淙淙老师
2018-01-13 19:58
这叫做“竞品词”
市场小马
2018-01-14 12:37
淙淙老师
2018-01-14 14:29
直接知道我们，而故意这么做的，就是为了让垂直用户，“误操作”进入他的产品网站。
一个新账户开始搭建后台，老师建议先选择短语—精确匹配方式，再根据数据测试，初步放开，再兼顾选择其他匹配方式，对吗？
金十里
2019-01-10 14:14
是的，可以这么操作。
17课讲得是拓展常用关键词，然后18讲就讲了关键词的匹配方式， 那我可以将匹配方式理解成就是你拓展完设置好了你的常用关键词后，这些关键词的实际分配比率，那个应该多些，那个应该少些，就是匹配方式，对吗老师？
金十里
2018-12-11 10:40
同学好，匹配方式不是多少的问题，是选用哪种触发广告的方式。比如你拓展的关键词是【运营培训班】，如果你选择【短语精确】的方式匹配，那么用户在搜索时候，必须出现【运营培训班】这个完整短语才能触发广告，如果用户搜索的是“运营内容培训班”就触发不了，其它的方式原理类似。
12点20分左右，广告组在市场做出一定的什么深浪？
金十里
2018-10-14 14:13
同学好，视频中的原话是“广告主需要在短时间内在市场上做出一定的声浪”，意思是广告在市场上已经有声量了，被一部分人所知道。
视频怎么都不可能看呢
淙淙老师
2017-11-26 00:03
同学好，你那边视频看不了嘛？我刚刚测试了一下，视频可以看得没问题
或者同学可以试试用chrome浏览器，这个浏览器比较稳定。
淙淙老师
2017-11-10 15:39
这个问题是这样，首先你要清楚，你的产品是为谁提供什么服务，用户的需求是什么你要说清楚，你才能有针对性的写创意。
我的建议是，首先需要公司定义目标用户及需求，确定之后，需要把创意拿给你的公司看并确认，然后再做投放
关于转化结果，其实引流部分和着陆页都是影响因素，这个部分你需要跟公司达成统一共识的，不然工作确实没办法开展下去
飞月老师，我公司外包的竞价推广这几天准备弄回公司自己做，然后我想转竞价，请问我应该怎么接手竞价的工作？我是不是前几天熟悉工作报表的制作，进行数据分析，然后熟练了在进行关键词的扩展？飞月老师可以给我你的建议吗？
淙淙老师
2017-11-04 22:40
1.［然后我想转竞价，请问我应该怎么接手竞价的工作］你需要把已经做过的关键词、创意，都收集整理起来，有明确的历史推广效果数据
2.［我是不是前几天熟悉工作报表的制作，进行数据分析，然后熟练了在进行关键词的扩展］除了做已有数据的分析，还有很重要的工作就是需要了解自己的业务，做自己业务的用户调查，以此找到用户的痛点，这样才能写出有针对性的创意
淙淙老师
2017-10-20 10:46
关键词小白文案培训班，搜索词文案培训班，“小白文案培训班”包含“文案培训班”所以是会展示的。
另外，如果关键词是文案培训班，搜索词小白文案培训班，在短语－同义包含的情况下，同样会展示
淙淙老师
2017-10-19 15:18
当出价开启广泛匹配后，会涌入大量和关键词词性弱相关的关键词，而通过搜索词报告，我们能看到哪些关键词能带来实际转化，我们就可以快速验证哪些关键词、长尾词可以带来转化，但使用这个方法是有前提条件的，在课程中也说了~
广泛匹配非常依赖否定词，在用广泛匹配前必须把相关大词都精确否掉，比如说运营、营销这种大词，另外广泛匹配必然会让成本升高，但能快速积累第一批数据搭建账户，如果不是赶时间，从短语匹配慢慢搭建最稳妥
董查理
2017-10-19 15:44
淙淙老师
2017-10-02 19:16
核心短语包含精确短语，是两种不同的匹配方式，根据能接受的成本选择，不存在升级版的说法
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