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31:推广账户历史数据分析

历史数据,是每一个SEMer的巨大宝藏

31:推广账户历史数据分析14分7秒
历史数据,是每一个SEMer的巨大宝藏
课程问答
商业思维 2018-07-19 10:42

老师好 为什么在计划报告里是课程词的点击率下降较严重,可到了单元报告里就是品牌词下降较严重了呢?这是怎么回事,又该怎么优化呢?360截图20180719103847291.jpg360截图20180719103955467.jpg

小雪老师 2018-07-19 13:47

同学好,不一样是因为你选择查看数据的维度本身也不是一个维度,一个是计划报告,一个是单元报告。

优化的思路依旧和之前对你说过的一样,无法给到可以立即生效的优化建议,只能去单变量测试,逐步优化。

ps,同学这个账户的图传上来会有泄密风险,仅作建议。

商业思维 2018-07-20 09:44
可是你的课里不是说分析数据要依次看么 先看数据概览 再看账户报告 再看计划 再看单元 依次找原因么 我就是按你课里说的 先看的同一时间的计划报告 发现课程词点击率下降严重 再看单元报告找原因 可是我的课程词里的单元报告的点击率不低 反而是品牌词计划里的单元的点击率下降严重 我都是按你课程里操作的 怎么现在又不对了呢
小雪老师 2018-07-20 11:45

同学,没说你的操作不对,我的意思是说,你选择的维度不一样,所以展现得结果不一样是肯定的。你上一个问题不是问我为什么不一样吗,所以回答你不一样是因为你选择的维度不同,所以是不一样的结果,这很正常。

至于优化,同学,每个公司、产品、业务都是不同的,所以账户这里,任何人都真的没有办法帮你进行操作,操作一个账户前,没有至少一个月的时间去了解是很不负责任的。所以咱们课程里只能教给大家如何进行基础操作,哪些功能和按钮在哪里,但是至于怎么优化,要结合营销思维和自己的业务本身,去分析和思考。

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商业思维 2018-07-19 09:32

老师好  这里怎么看  第1位是谁  第2位又是谁  我怎么不会看啊360截图20180719093245448.jpg

小雪老师 2018-07-19 13:37

同学好,你这个图里不是标了1234都是对应着什么颜色了么?

商业思维 2018-07-20 09:38
是有颜色啊 可是它是什么意思呢 黄色是第一位 可是这代表是什么意思呢 比如7/12号 四个颜色是什么意思 是我的账户在7/12号分别有四个排名么
商业思维 2018-07-20 09:39
还是说我的账户里某个关键词在一天当中有四个排名 老师能回答的具体一点么
小雪老师 2018-07-20 12:26

这个图看的就是你的关键词展现量,排名就是字面上的意思,指的就是你的创意在百度搜索排名第几位的意思,用颜色区分下每个排名的展现量。

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老师好!我管理的是小账户,有以下几个问题需要麻烦老师解答:1.调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手?2.关键词在哪种情况下可以确定这个关键词无效,能够删除?比如,我买了个关键词,发现展现量很高-点击率很低,在创意ok的前提下,这个关键词是不是对我来说就是无效的,可以删除?

淙淙老师 2018-01-15 08:26

1.【调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手】是的,当然首先从最能给你带来好处的工作入手。

2.【能够删除?比如,我买了个关键词,发现展现量很高-点击率很低,在创意ok的前提下,这个关键词是不是对我来说就是无效的,可以删除?】这种情况我建议你多把这个关键词换到不同的创意上测试,看看是不是无论什么情况,这个词都不靠谱,如果数据验证这个词确实带来的人群,就是效果差,那也不建议删掉,我建议你放到一个闲置组去,这样你以后在选词,也会记得那些词不靠谱,不会再入坑,就算是留一个记录。

剪刀石头 2018-01-15 09:01
好的 谢谢老师解答~那是否推荐把这类闲置词暂停推广?如果暂停推广就会影响质量度,从而影响整个账户表现嘛?
淙淙老师 2018-01-15 09:18

对,暂停推广就好了。

【如果暂停推广就会影响质量度,从而影响整个账户表现嘛】不会的,投放出去的才会有所影响。

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李捷 2018-01-08 11:31

老师,您好,其实影响价格的是点击率吧,不是点击吧,可是您上面的课程说的是点击哦,想确认一下

淙淙老师 2018-01-08 14:39

同学其实是这样,点击率=点击次数/曝光次数。其实说点击和点击率,本质上是一回事的。点击影响的结果,就是点击率的。

没有冲突啦,同学已经理解,影响最终价格,和质量度(点击或点击率)相关

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老师如果中途接手一个账户 要怎么去做分析呢? 需要我从新再去搭建账户结构么? 现在我接手一个账户看了下历史数据 基本上每天跑的计划都不一样 时间段也不同 地域也不同,不知道从哪里着手去分析。
淙淙老师 2017-11-25 23:50

这个问题,我的个人建议是这样,如果旧的结构,还相对结构比较清晰,改的过来,那么就沿用。

如果修改、分析的成本,已经大于重新做了,因为数据太杂,导致无从分析了,那么重新设置广告、计划会比较好。

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微观世界 ,动静相宜 2017-10-23 21:12
哦,还有有一个问题,就是前期投放品牌词的时候,整体日均搜索量低于5,现象:有20个品牌关键词,这20个品牌关键词的日均检索量都低于5,这个还有没有投放的价值?还是说关键词的日均检索量有一个最低值啊,低于这个值投放就没投放价值了,或者说价值极小!
淙淙老师 2017-10-23 22:20

这个问题你得这么想,搜索量低没关系,意味着你不需要为这个词花成本,但是一旦有人搜,那这个人已经是产品的目标用户了,因为ta都直接搜你了对不对,这时候花点成本也是ok的

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微观世界 ,动静相宜 2017-10-23 21:06
飞月老师你好!找到杂词的点击率下降是最终原因了,接下来要怎么优化呢?还有日均搜索量低于5的关键词有投放价值吗?栗子:(全名淘客口碑)这个关键词在百度的推广后台日均搜索量小于5有投放价值吗?
淙淙老师 2017-10-23 22:11

1.把杂词分组细化撰写创意,从中筛选出有价值关键词留下,无价值点击率低干掉,2.有价值,长尾词基本都是低于5以下,偶尔来一个转化就能拉低整体转化成本3.搜索品牌词是否排名首位,是的话就没有必要买品牌词了,特别是检索量这么低的情况下,也无法给你带来多少点击率提升,拉高整体质量度。

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健忘tjw ,好瞎 2017-10-09 16:42
老师,实时数据查看消费突然陡增 应该用什么方法来排查并马上处理呢 ?
淙淙老师 2017-10-10 10:24

如果消费突然增加,那么首先需要去后台,查看到底什么广告计划、什么关键词增加了消费。

并且需要查看,这些关键词带来的流量,在网站上的表现,如果这些流量在网站上的停留时间很短,那就可以断定是无效流量,被刷了

所以你的操作需要是即使下线,不让损失继续

并且通知你的百度账户管理员

通常,我们要设置一个日花费上限的,这样会避免消费飙升

健忘tjw 2017-10-10 16:01
老师,还有一个问题,明明一个关键词初见很低,但消费却提高了1~2倍 这是什么情况造成了啊?
淙淙老师 2017-10-10 16:08

?初见很低,这是啥意思?

如果关键词的消费变多了,可能存在多个原因的。比如竞争对手提高了价格,比如说由于某个垂直领域的活动导致关键词被短时间内频繁搜索,这个原因在没有背景调查的情况下不能武断判断的

健忘tjw 2017-10-10 17:34
原本关键词出价很低,但最终消费却是出价的1 ~2倍 这是什么情况造成的?应该和竞争对手没关系吧?
淙淙老师 2017-10-11 07:02

分两种情况~

1.恶意点击,查看商盾是否有大量陌生IP被屏蔽,如有则暂停投放,并向百度客服申诉,要回款项。

2.正常消耗,查看转化成本是否剧增,如转化成本也激增,那应该快速调整匹配方式,保证精确匹配后,再详细检查问题出现原因

3.一般经验来说,肯定是设置了什么自动溢价的选项了,需要排查一下

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老师你好,按照3看对比的表格中来看,不是“主词推广”单元的点击率下降最严重吗?为什么会说是“杂词”单元的点击率严重呢?
淙淙老师 2017-09-26 06:39

课程中说的是看看哪些单元点击率下降严重,之所以挑杂词推广单元进行分析,是因为杂词消费量和数据量都较多

董查理 2017-09-26 17:49
不好意思老师,执着了点。。。。
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历史数据,是每一个SEMer的巨大宝藏

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课程问答
2018-07-19 10:42

老师好 为什么在计划报告里是课程词的点击率下降较严重,可到了单元报告里就是品牌词下降较严重了呢?这是怎么回事,又该怎么优化呢?360截图20180719103847291.jpg360截图20180719103955467.jpg

小雪老师 2018-07-19 13:47

同学好,不一样是因为你选择查看数据的维度本身也不是一个维度,一个是计划报告,一个是单元报告。

优化的思路依旧和之前对你说过的一样,无法给到可以立即生效的优化建议,只能去单变量测试,逐步优化。

ps,同学这个账户的图传上来会有泄密风险,仅作建议。

商业思维 2018-07-20 09:44
可是你的课里不是说分析数据要依次看么 先看数据概览 再看账户报告 再看计划 再看单元 依次找原因么 我就是按你课里说的 先看的同一时间的计划报告 发现课程词点击率下降严重 再看单元报告找原因 可是我的课程词里的单元报告的点击率不低 反而是品牌词计划里的单元的点击率下降严重 我都是按你课程里操作的 怎么现在又不对了呢
小雪老师 2018-07-20 11:45

同学,没说你的操作不对,我的意思是说,你选择的维度不一样,所以展现得结果不一样是肯定的。你上一个问题不是问我为什么不一样吗,所以回答你不一样是因为你选择的维度不同,所以是不一样的结果,这很正常。

至于优化,同学,每个公司、产品、业务都是不同的,所以账户这里,任何人都真的没有办法帮你进行操作,操作一个账户前,没有至少一个月的时间去了解是很不负责任的。所以咱们课程里只能教给大家如何进行基础操作,哪些功能和按钮在哪里,但是至于怎么优化,要结合营销思维和自己的业务本身,去分析和思考。

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2018-07-19 09:32

老师好  这里怎么看  第1位是谁  第2位又是谁  我怎么不会看啊360截图20180719093245448.jpg

小雪老师 2018-07-19 13:37

同学好,你这个图里不是标了1234都是对应着什么颜色了么?

商业思维 2018-07-20 09:38
是有颜色啊 可是它是什么意思呢 黄色是第一位 可是这代表是什么意思呢 比如7/12号 四个颜色是什么意思 是我的账户在7/12号分别有四个排名么
商业思维 2018-07-20 09:39
还是说我的账户里某个关键词在一天当中有四个排名 老师能回答的具体一点么
小雪老师 2018-07-20 12:26

这个图看的就是你的关键词展现量,排名就是字面上的意思,指的就是你的创意在百度搜索排名第几位的意思,用颜色区分下每个排名的展现量。

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老师好!我管理的是小账户,有以下几个问题需要麻烦老师解答:1.调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手?2.关键词在哪种情况下可以确定这个关键词无效,能够删除?比如,我买了个关键词,发现展现量很高-点击率很低,在创意ok的前提下,这个关键词是不是对我来说就是无效的,可以删除?

淙淙老师 2018-01-15 08:26

1.【调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手】是的,当然首先从最能给你带来好处的工作入手。

2.【能够删除?比如,我买了个关键词,发现展现量很高-点击率很低,在创意ok的前提下,这个关键词是不是对我来说就是无效的,可以删除?】这种情况我建议你多把这个关键词换到不同的创意上测试,看看是不是无论什么情况,这个词都不靠谱,如果数据验证这个词确实带来的人群,就是效果差,那也不建议删掉,我建议你放到一个闲置组去,这样你以后在选词,也会记得那些词不靠谱,不会再入坑,就算是留一个记录。

剪刀石头 2018-01-15 09:01
好的 谢谢老师解答~那是否推荐把这类闲置词暂停推广?如果暂停推广就会影响质量度,从而影响整个账户表现嘛?
淙淙老师 2018-01-15 09:18

对,暂停推广就好了。

【如果暂停推广就会影响质量度,从而影响整个账户表现嘛】不会的,投放出去的才会有所影响。

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2018-01-08 11:31

老师,您好,其实影响价格的是点击率吧,不是点击吧,可是您上面的课程说的是点击哦,想确认一下

淙淙老师 2018-01-08 14:39

同学其实是这样,点击率=点击次数/曝光次数。其实说点击和点击率,本质上是一回事的。点击影响的结果,就是点击率的。

没有冲突啦,同学已经理解,影响最终价格,和质量度(点击或点击率)相关

0人觉得有帮助 有帮助
老师如果中途接手一个账户 要怎么去做分析呢? 需要我从新再去搭建账户结构么? 现在我接手一个账户看了下历史数据 基本上每天跑的计划都不一样 时间段也不同 地域也不同,不知道从哪里着手去分析。
淙淙老师 2017-11-25 23:50

这个问题,我的个人建议是这样,如果旧的结构,还相对结构比较清晰,改的过来,那么就沿用。

如果修改、分析的成本,已经大于重新做了,因为数据太杂,导致无从分析了,那么重新设置广告、计划会比较好。

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2017-10-23 21:12
哦,还有有一个问题,就是前期投放品牌词的时候,整体日均搜索量低于5,现象:有20个品牌关键词,这20个品牌关键词的日均检索量都低于5,这个还有没有投放的价值?还是说关键词的日均检索量有一个最低值啊,低于这个值投放就没投放价值了,或者说价值极小!
淙淙老师 2017-10-23 22:20

这个问题你得这么想,搜索量低没关系,意味着你不需要为这个词花成本,但是一旦有人搜,那这个人已经是产品的目标用户了,因为ta都直接搜你了对不对,这时候花点成本也是ok的

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2017-10-23 21:06
飞月老师你好!找到杂词的点击率下降是最终原因了,接下来要怎么优化呢?还有日均搜索量低于5的关键词有投放价值吗?栗子:(全名淘客口碑)这个关键词在百度的推广后台日均搜索量小于5有投放价值吗?
淙淙老师 2017-10-23 22:11

1.把杂词分组细化撰写创意,从中筛选出有价值关键词留下,无价值点击率低干掉,2.有价值,长尾词基本都是低于5以下,偶尔来一个转化就能拉低整体转化成本3.搜索品牌词是否排名首位,是的话就没有必要买品牌词了,特别是检索量这么低的情况下,也无法给你带来多少点击率提升,拉高整体质量度。

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2017-10-09 16:42
老师,实时数据查看消费突然陡增 应该用什么方法来排查并马上处理呢 ?
淙淙老师 2017-10-10 10:24

如果消费突然增加,那么首先需要去后台,查看到底什么广告计划、什么关键词增加了消费。

并且需要查看,这些关键词带来的流量,在网站上的表现,如果这些流量在网站上的停留时间很短,那就可以断定是无效流量,被刷了

所以你的操作需要是即使下线,不让损失继续

并且通知你的百度账户管理员

通常,我们要设置一个日花费上限的,这样会避免消费飙升

健忘tjw 2017-10-10 16:01
老师,还有一个问题,明明一个关键词初见很低,但消费却提高了1~2倍 这是什么情况造成了啊?
淙淙老师 2017-10-10 16:08

?初见很低,这是啥意思?

如果关键词的消费变多了,可能存在多个原因的。比如竞争对手提高了价格,比如说由于某个垂直领域的活动导致关键词被短时间内频繁搜索,这个原因在没有背景调查的情况下不能武断判断的

健忘tjw 2017-10-10 17:34
原本关键词出价很低,但最终消费却是出价的1 ~2倍 这是什么情况造成的?应该和竞争对手没关系吧?
淙淙老师 2017-10-11 07:02

分两种情况~

1.恶意点击,查看商盾是否有大量陌生IP被屏蔽,如有则暂停投放,并向百度客服申诉,要回款项。

2.正常消耗,查看转化成本是否剧增,如转化成本也激增,那应该快速调整匹配方式,保证精确匹配后,再详细检查问题出现原因

3.一般经验来说,肯定是设置了什么自动溢价的选项了,需要排查一下

0人觉得有帮助 有帮助
老师你好,按照3看对比的表格中来看,不是“主词推广”单元的点击率下降最严重吗?为什么会说是“杂词”单元的点击率严重呢?
淙淙老师 2017-09-26 06:39

课程中说的是看看哪些单元点击率下降严重,之所以挑杂词推广单元进行分析,是因为杂词消费量和数据量都较多

董查理 2017-09-26 17:49
不好意思老师,执着了点。。。。
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