首页 > 转行运营系统课 > 31：推广账户历史数据分析
历史数据，是每一个SEMer的巨大宝藏
老师好 为什么在计划报告里是课程词的点击率下降较严重，可到了单元报告里就是品牌词下降较严重了呢？这是怎么回事，又该怎么优化呢？
小雪老师
2018-07-19 13:47
同学好，不一样是因为你选择查看数据的维度本身也不是一个维度，一个是计划报告，一个是单元报告。
优化的思路依旧和之前对你说过的一样，无法给到可以立即生效的优化建议，只能去单变量测试，逐步优化。
ps，同学这个账户的图传上来会有泄密风险，仅作建议。
商业思维
2018-07-20 09:44
小雪老师
2018-07-20 11:45
同学，没说你的操作不对，我的意思是说，你选择的维度不一样，所以展现得结果不一样是肯定的。你上一个问题不是问我为什么不一样吗，所以回答你不一样是因为你选择的维度不同，所以是不一样的结果，这很正常。
至于优化，同学，每个公司、产品、业务都是不同的，所以账户这里，任何人都真的没有办法帮你进行操作，操作一个账户前，没有至少一个月的时间去了解是很不负责任的。所以咱们课程里只能教给大家如何进行基础操作，哪些功能和按钮在哪里，但是至于怎么优化，要结合营销思维和自己的业务本身，去分析和思考。
老师好 这里怎么看 第1位是谁 第2位又是谁 我怎么不会看啊
小雪老师
2018-07-19 13:37
同学好，你这个图里不是标了1234都是对应着什么颜色了么？
商业思维
2018-07-20 09:38
商业思维
2018-07-20 09:39
小雪老师
2018-07-20 12:26
这个图看的就是你的关键词展现量，排名就是字面上的意思，指的就是你的创意在百度搜索排名第几位的意思，用颜色区分下每个排名的展现量。
老师好！我管理的是小账户，有以下几个问题需要麻烦老师解答：1.调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手？2.关键词在哪种情况下可以确定这个关键词无效，能够删除？比如，我买了个关键词，发现展现量很高-点击率很低，在创意ok的前提下，这个关键词是不是对我来说就是无效的，可以删除？
淙淙老师
2018-01-15 08:26
1.【调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手】是的，当然首先从最能给你带来好处的工作入手。
2.【能够删除？比如，我买了个关键词，发现展现量很高-点击率很低，在创意ok的前提下，这个关键词是不是对我来说就是无效的，可以删除？】这种情况我建议你多把这个关键词换到不同的创意上测试，看看是不是无论什么情况，这个词都不靠谱，如果数据验证这个词确实带来的人群，就是效果差，那也不建议删掉，我建议你放到一个闲置组去，这样你以后在选词，也会记得那些词不靠谱，不会再入坑，就算是留一个记录。
剪刀石头
2018-01-15 09:01
淙淙老师
2018-01-15 09:18
对，暂停推广就好了。
【如果暂停推广就会影响质量度，从而影响整个账户表现嘛】不会的，投放出去的才会有所影响。
老师，您好，其实影响价格的是点击率吧，不是点击吧，可是您上面的课程说的是点击哦，想确认一下
淙淙老师
2018-01-08 14:39
同学其实是这样，点击率=点击次数/曝光次数。其实说点击和点击率，本质上是一回事的。点击影响的结果，就是点击率的。
没有冲突啦，同学已经理解，影响最终价格，和质量度（点击或点击率）相关
淙淙老师
2017-11-25 23:50
这个问题，我的个人建议是这样，如果旧的结构，还相对结构比较清晰，改的过来，那么就沿用。
如果修改、分析的成本，已经大于重新做了，因为数据太杂，导致无从分析了，那么重新设置广告、计划会比较好。
淙淙老师
2017-10-23 22:20
这个问题你得这么想，搜索量低没关系，意味着你不需要为这个词花成本，但是一旦有人搜，那这个人已经是产品的目标用户了，因为ta都直接搜你了对不对，这时候花点成本也是ok的
淙淙老师
2017-10-23 22:11
1.把杂词分组细化撰写创意，从中筛选出有价值关键词留下，无价值点击率低干掉，2.有价值，长尾词基本都是低于5以下，偶尔来一个转化就能拉低整体转化成本3.搜索品牌词是否排名首位，是的话就没有必要买品牌词了，特别是检索量这么低的情况下，也无法给你带来多少点击率提升，拉高整体质量度。
淙淙老师
2017-10-10 10:24
如果消费突然增加，那么首先需要去后台，查看到底什么广告计划、什么关键词增加了消费。
并且需要查看，这些关键词带来的流量，在网站上的表现，如果这些流量在网站上的停留时间很短，那就可以断定是无效流量，被刷了
所以你的操作需要是即使下线，不让损失继续
并且通知你的百度账户管理员
通常，我们要设置一个日花费上限的，这样会避免消费飙升
健忘tjw
2017-10-10 16:01
淙淙老师
2017-10-10 16:08
？初见很低，这是啥意思？
如果关键词的消费变多了，可能存在多个原因的。比如竞争对手提高了价格，比如说由于某个垂直领域的活动导致关键词被短时间内频繁搜索，这个原因在没有背景调查的情况下不能武断判断的
健忘tjw
2017-10-10 17:34
淙淙老师
2017-10-11 07:02
分两种情况~
1.恶意点击，查看商盾是否有大量陌生IP被屏蔽，如有则暂停投放，并向百度客服申诉，要回款项。
2.正常消耗，查看转化成本是否剧增，如转化成本也激增，那应该快速调整匹配方式，保证精确匹配后，再详细检查问题出现原因
3.一般经验来说，肯定是设置了什么自动溢价的选项了，需要排查一下
淙淙老师
2017-09-26 06:39
课程中说的是看看哪些单元点击率下降严重，之所以挑杂词推广单元进行分析，是因为杂词消费量和数据量都较多
董查理
2017-09-26 17:49
历史数据，是每一个SEMer的巨大宝藏
老师好 为什么在计划报告里是课程词的点击率下降较严重，可到了单元报告里就是品牌词下降较严重了呢？这是怎么回事，又该怎么优化呢？
小雪老师
2018-07-19 13:47
同学好，不一样是因为你选择查看数据的维度本身也不是一个维度，一个是计划报告，一个是单元报告。
优化的思路依旧和之前对你说过的一样，无法给到可以立即生效的优化建议，只能去单变量测试，逐步优化。
ps，同学这个账户的图传上来会有泄密风险，仅作建议。
商业思维
2018-07-20 09:44
小雪老师
2018-07-20 11:45
同学，没说你的操作不对，我的意思是说，你选择的维度不一样，所以展现得结果不一样是肯定的。你上一个问题不是问我为什么不一样吗，所以回答你不一样是因为你选择的维度不同，所以是不一样的结果，这很正常。
至于优化，同学，每个公司、产品、业务都是不同的，所以账户这里，任何人都真的没有办法帮你进行操作，操作一个账户前，没有至少一个月的时间去了解是很不负责任的。所以咱们课程里只能教给大家如何进行基础操作，哪些功能和按钮在哪里，但是至于怎么优化，要结合营销思维和自己的业务本身，去分析和思考。
老师好 这里怎么看 第1位是谁 第2位又是谁 我怎么不会看啊
小雪老师
2018-07-19 13:37
同学好，你这个图里不是标了1234都是对应着什么颜色了么？
商业思维
2018-07-20 09:38
商业思维
2018-07-20 09:39
小雪老师
2018-07-20 12:26
这个图看的就是你的关键词展现量，排名就是字面上的意思，指的就是你的创意在百度搜索排名第几位的意思，用颜色区分下每个排名的展现量。
老师好！我管理的是小账户，有以下几个问题需要麻烦老师解答：1.调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手？2.关键词在哪种情况下可以确定这个关键词无效，能够删除？比如，我买了个关键词，发现展现量很高-点击率很低，在创意ok的前提下，这个关键词是不是对我来说就是无效的，可以删除？
淙淙老师
2018-01-15 08:26
1.【调整优化思路是不是就从TOP消费关键词入手】是的，当然首先从最能给你带来好处的工作入手。
2.【能够删除？比如，我买了个关键词，发现展现量很高-点击率很低，在创意ok的前提下，这个关键词是不是对我来说就是无效的，可以删除？】这种情况我建议你多把这个关键词换到不同的创意上测试，看看是不是无论什么情况，这个词都不靠谱，如果数据验证这个词确实带来的人群，就是效果差，那也不建议删掉，我建议你放到一个闲置组去，这样你以后在选词，也会记得那些词不靠谱，不会再入坑，就算是留一个记录。
剪刀石头
2018-01-15 09:01
淙淙老师
2018-01-15 09:18
对，暂停推广就好了。
【如果暂停推广就会影响质量度，从而影响整个账户表现嘛】不会的，投放出去的才会有所影响。
老师，您好，其实影响价格的是点击率吧，不是点击吧，可是您上面的课程说的是点击哦，想确认一下
淙淙老师
2018-01-08 14:39
同学其实是这样，点击率=点击次数/曝光次数。其实说点击和点击率，本质上是一回事的。点击影响的结果，就是点击率的。
没有冲突啦，同学已经理解，影响最终价格，和质量度（点击或点击率）相关
淙淙老师
2017-11-25 23:50
这个问题，我的个人建议是这样，如果旧的结构，还相对结构比较清晰，改的过来，那么就沿用。
如果修改、分析的成本，已经大于重新做了，因为数据太杂，导致无从分析了，那么重新设置广告、计划会比较好。
淙淙老师
2017-10-23 22:20
这个问题你得这么想，搜索量低没关系，意味着你不需要为这个词花成本，但是一旦有人搜，那这个人已经是产品的目标用户了，因为ta都直接搜你了对不对，这时候花点成本也是ok的
淙淙老师
2017-10-23 22:11
1.把杂词分组细化撰写创意，从中筛选出有价值关键词留下，无价值点击率低干掉，2.有价值，长尾词基本都是低于5以下，偶尔来一个转化就能拉低整体转化成本3.搜索品牌词是否排名首位，是的话就没有必要买品牌词了，特别是检索量这么低的情况下，也无法给你带来多少点击率提升，拉高整体质量度。
淙淙老师
2017-10-10 10:24
如果消费突然增加，那么首先需要去后台，查看到底什么广告计划、什么关键词增加了消费。
并且需要查看，这些关键词带来的流量，在网站上的表现，如果这些流量在网站上的停留时间很短，那就可以断定是无效流量，被刷了
所以你的操作需要是即使下线，不让损失继续
并且通知你的百度账户管理员
通常，我们要设置一个日花费上限的，这样会避免消费飙升
健忘tjw
2017-10-10 16:01
淙淙老师
2017-10-10 16:08
？初见很低，这是啥意思？
如果关键词的消费变多了，可能存在多个原因的。比如竞争对手提高了价格，比如说由于某个垂直领域的活动导致关键词被短时间内频繁搜索，这个原因在没有背景调查的情况下不能武断判断的
健忘tjw
2017-10-10 17:34
淙淙老师
2017-10-11 07:02
分两种情况~
1.恶意点击，查看商盾是否有大量陌生IP被屏蔽，如有则暂停投放，并向百度客服申诉，要回款项。
2.正常消耗，查看转化成本是否剧增，如转化成本也激增，那应该快速调整匹配方式，保证精确匹配后，再详细检查问题出现原因
3.一般经验来说，肯定是设置了什么自动溢价的选项了，需要排查一下
淙淙老师
2017-09-26 06:39
课程中说的是看看哪些单元点击率下降严重，之所以挑杂词推广单元进行分析，是因为杂词消费量和数据量都较多
董查理
2017-09-26 17:49
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