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33:持续优化推广账户必备-搜索词报告

搜索词报告,让我们有理有据的做工作优化

33:持续优化推广账户必备-搜索词报告10分1秒
搜索词报告,让我们有理有据的做工作优化
课程问答

百度会自动匹配来增加关键词吗?关键词不是自己设置的吗?

暖石廿二 2019-05-21 19:48

同学你好,这里所说的匹配是指用户搜索时通过什么规则触发的关键词,例如,精准匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配、添加否定关键词,等等。

佩妮 2019-05-21 19:55
哦哦,我理解错了,谢谢老师。
暖石廿二 2019-05-21 20:01

同学不客气,继续加油吧。

0人觉得有帮助 有帮助

老师,第三个关于“匹配方式有问题”例子,导致用户想搜索现代中式家装,而出来的是中式室内装修,和用户的搜索意图违背,调整的办法不应该是调整这个关键词的匹配方式吗?比如说短语精确。当然,因为这个词的搜索量高,我们还可以同时把它添加为正式的关键词,为它撰写创意。但需不需要有调整这个关键词的匹配方式这一步?

金十里 2018-10-03 11:23

同学好,调整匹配方式当然是可以的,但是缩窄匹配方式的话会损失一部分的流量,如果当前的流量量级还不够的话,建议还是去否定错误的关键词,比如这里匹配到了错误的词,否掉就好了。另外,你说的添加为正确的关键词然后去撰写创意是非常正确的。

0人觉得有帮助 有帮助
小豪仔 2018-06-22 23:37

视频4分50秒左右,我觉得客厅装修属于室内装修呀,包含在里面,应该符合的吧

淙淙老师 2018-06-23 18:20

同学好,是这样

【室内简约家装】指的是风格,是一种整体的感觉的词

【客厅装修】明确指向的不是风格,而是偏向于“实施”

所以这两个词不是一个词性的

小豪仔 2018-06-23 21:24
我说的是 室内装修哦,老师
淙淙老师 2018-06-24 20:38

同学好。

第二个关键词,用户检索词是【现代简约家装】,匹配的关键词是【室内装修简约】

客厅装修是属于室内装修没错,这个包含关系没问题的。

PS:这里因为业务做得本身是整体家装,所以会更加突出【现代简约家装】这样的关键词,这样和业务本身会更加匹配,获取的用户会更加精准

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EZRA 2018-03-01 15:52

搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢?如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗?如果长期重新创建很多计划、单元,会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢?

搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊?

淙淙老师 2018-03-01 22:03

1.【搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢?】这个要看具体广告单元的分类,当然我们把同类词放到一起,比如竞品词

2.【如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗?】是的,单元也是需要迭代的。如果没有对应的分类,且证明这个词有效,那么就创建新的

3.【如果长期重新创建很多计划、单元,会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢?】不会的,只要层级关系清晰,就不会乱的。

4.【搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊?】这个问题并没有标准答案。如果确定整个单元都不需要某些词,那么就加到单元。同理,否定词更适合计划,那么就计划层。

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那老师,已经添加为关键词了效果不好也要删掉吗

淙淙老师 2017-09-28 15:27

这里需要明确一下“不好”到底是有多不好。

我们需要把完全不能给我们带来收益的关键词删掉,这个操作没问题。

如果有的词汇,虽然效果不是最好,但是能给我们带来收益,那么也可以换掉投入比较低的广告组里面去的

总之,这是一道数学题,通过数据、通过收益,来指导你的行动。

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百度会自动匹配来增加关键词吗?关键词不是自己设置的吗?

暖石廿二 2019-05-21 19:48

同学你好,这里所说的匹配是指用户搜索时通过什么规则触发的关键词,例如,精准匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配、添加否定关键词,等等。

佩妮 2019-05-21 19:55
哦哦,我理解错了,谢谢老师。
暖石廿二 2019-05-21 20:01

同学不客气,继续加油吧。

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老师,第三个关于“匹配方式有问题”例子,导致用户想搜索现代中式家装,而出来的是中式室内装修,和用户的搜索意图违背,调整的办法不应该是调整这个关键词的匹配方式吗?比如说短语精确。当然,因为这个词的搜索量高,我们还可以同时把它添加为正式的关键词,为它撰写创意。但需不需要有调整这个关键词的匹配方式这一步?

金十里 2018-10-03 11:23

同学好,调整匹配方式当然是可以的,但是缩窄匹配方式的话会损失一部分的流量,如果当前的流量量级还不够的话,建议还是去否定错误的关键词,比如这里匹配到了错误的词,否掉就好了。另外,你说的添加为正确的关键词然后去撰写创意是非常正确的。

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2018-06-22 23:37

视频4分50秒左右,我觉得客厅装修属于室内装修呀,包含在里面,应该符合的吧

淙淙老师 2018-06-23 18:20

同学好,是这样

【室内简约家装】指的是风格,是一种整体的感觉的词

【客厅装修】明确指向的不是风格,而是偏向于“实施”

所以这两个词不是一个词性的

小豪仔 2018-06-23 21:24
我说的是 室内装修哦,老师
淙淙老师 2018-06-24 20:38

同学好。

第二个关键词,用户检索词是【现代简约家装】,匹配的关键词是【室内装修简约】

客厅装修是属于室内装修没错,这个包含关系没问题的。

PS:这里因为业务做得本身是整体家装,所以会更加突出【现代简约家装】这样的关键词,这样和业务本身会更加匹配,获取的用户会更加精准

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2018-03-01 15:52

搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢?如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗?如果长期重新创建很多计划、单元,会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢?

搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊?

淙淙老师 2018-03-01 22:03

1.【搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢?】这个要看具体广告单元的分类,当然我们把同类词放到一起,比如竞品词

2.【如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗?】是的,单元也是需要迭代的。如果没有对应的分类,且证明这个词有效,那么就创建新的

3.【如果长期重新创建很多计划、单元,会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢?】不会的,只要层级关系清晰,就不会乱的。

4.【搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊?】这个问题并没有标准答案。如果确定整个单元都不需要某些词,那么就加到单元。同理,否定词更适合计划,那么就计划层。

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那老师,已经添加为关键词了效果不好也要删掉吗

淙淙老师 2017-09-28 15:27

这里需要明确一下“不好”到底是有多不好。

我们需要把完全不能给我们带来收益的关键词删掉,这个操作没问题。

如果有的词汇,虽然效果不是最好,但是能给我们带来收益,那么也可以换掉投入比较低的广告组里面去的

总之,这是一道数学题,通过数据、通过收益,来指导你的行动。

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