首页 > 转行运营系统课 > 33：持续优化推广账户必备-搜索词报告
搜索词报告，让我们有理有据的做工作优化
百度会自动匹配来增加关键词吗？关键词不是自己设置的吗？
暖石廿二
2019-05-21 19:48
同学你好，这里所说的匹配是指用户搜索时通过什么规则触发的关键词，例如，精准匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配、添加否定关键词，等等。
佩妮
2019-05-21 19:55
暖石廿二
2019-05-21 20:01
同学不客气，继续加油吧。
老师，第三个关于“匹配方式有问题”例子，导致用户想搜索现代中式家装，而出来的是中式室内装修，和用户的搜索意图违背，调整的办法不应该是调整这个关键词的匹配方式吗？比如说短语精确。当然，因为这个词的搜索量高，我们还可以同时把它添加为正式的关键词，为它撰写创意。但需不需要有调整这个关键词的匹配方式这一步？
金十里
2018-10-03 11:23
同学好，调整匹配方式当然是可以的，但是缩窄匹配方式的话会损失一部分的流量，如果当前的流量量级还不够的话，建议还是去否定错误的关键词，比如这里匹配到了错误的词，否掉就好了。另外，你说的添加为正确的关键词然后去撰写创意是非常正确的。
视频4分50秒左右，我觉得客厅装修属于室内装修呀，包含在里面，应该符合的吧
淙淙老师
2018-06-23 18:20
同学好，是这样
【室内简约家装】指的是风格，是一种整体的感觉的词
【客厅装修】明确指向的不是风格，而是偏向于“实施”
所以这两个词不是一个词性的
淙淙老师
2018-06-24 20:38
同学好。
第二个关键词，用户检索词是【现代简约家装】，匹配的关键词是【室内装修简约】
客厅装修是属于室内装修没错，这个包含关系没问题的。
PS：这里因为业务做得本身是整体家装，所以会更加突出【现代简约家装】这样的关键词，这样和业务本身会更加匹配，获取的用户会更加精准
搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢？如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗？如果长期重新创建很多计划、单元，会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢？
搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊？
淙淙老师
2018-03-01 22:03
1.【搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢？】这个要看具体广告单元的分类，当然我们把同类词放到一起，比如竞品词
2.【如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗？】是的，单元也是需要迭代的。如果没有对应的分类，且证明这个词有效，那么就创建新的
3.【如果长期重新创建很多计划、单元，会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢？】不会的，只要层级关系清晰，就不会乱的。
4.【搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊？】这个问题并没有标准答案。如果确定整个单元都不需要某些词，那么就加到单元。同理，否定词更适合计划，那么就计划层。
那老师，已经添加为关键词了效果不好也要删掉吗
淙淙老师
2017-09-28 15:27
这里需要明确一下“不好”到底是有多不好。
我们需要把完全不能给我们带来收益的关键词删掉，这个操作没问题。
如果有的词汇，虽然效果不是最好，但是能给我们带来收益，那么也可以换掉投入比较低的广告组里面去的
总之，这是一道数学题，通过数据、通过收益，来指导你的行动。
搜索词报告，让我们有理有据的做工作优化
百度会自动匹配来增加关键词吗？关键词不是自己设置的吗？
暖石廿二
2019-05-21 19:48
同学你好，这里所说的匹配是指用户搜索时通过什么规则触发的关键词，例如，精准匹配、短语精确包含、短语同义包含、短语核心包含、广泛匹配、添加否定关键词，等等。
佩妮
2019-05-21 19:55
暖石廿二
2019-05-21 20:01
同学不客气，继续加油吧。
老师，第三个关于“匹配方式有问题”例子，导致用户想搜索现代中式家装，而出来的是中式室内装修，和用户的搜索意图违背，调整的办法不应该是调整这个关键词的匹配方式吗？比如说短语精确。当然，因为这个词的搜索量高，我们还可以同时把它添加为正式的关键词，为它撰写创意。但需不需要有调整这个关键词的匹配方式这一步？
金十里
2018-10-03 11:23
同学好，调整匹配方式当然是可以的，但是缩窄匹配方式的话会损失一部分的流量，如果当前的流量量级还不够的话，建议还是去否定错误的关键词，比如这里匹配到了错误的词，否掉就好了。另外，你说的添加为正确的关键词然后去撰写创意是非常正确的。
视频4分50秒左右，我觉得客厅装修属于室内装修呀，包含在里面，应该符合的吧
淙淙老师
2018-06-23 18:20
同学好，是这样
【室内简约家装】指的是风格，是一种整体的感觉的词
【客厅装修】明确指向的不是风格，而是偏向于“实施”
所以这两个词不是一个词性的
淙淙老师
2018-06-24 20:38
同学好。
第二个关键词，用户检索词是【现代简约家装】，匹配的关键词是【室内装修简约】
客厅装修是属于室内装修没错，这个包含关系没问题的。
PS：这里因为业务做得本身是整体家装，所以会更加突出【现代简约家装】这样的关键词，这样和业务本身会更加匹配，获取的用户会更加精准
搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢？如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗？如果长期重新创建很多计划、单元，会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢？
搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊？
淙淙老师
2018-03-01 22:03
1.【搜索词报告添加关键词怎么确定加到哪个计划和单元合理呢？】这个要看具体广告单元的分类，当然我们把同类词放到一起，比如竞品词
2.【如果发现没有适合的计划、单元是需要重新创建吗？】是的，单元也是需要迭代的。如果没有对应的分类，且证明这个词有效，那么就创建新的
3.【如果长期重新创建很多计划、单元，会不会让账户变得错综复杂越来越乱呢？】不会的，只要层级关系清晰，就不会乱的。
4.【搜索词报告添加否词是加到计划层级合理还是单元层级合理啊？】这个问题并没有标准答案。如果确定整个单元都不需要某些词，那么就加到单元。同理，否定词更适合计划，那么就计划层。
那老师，已经添加为关键词了效果不好也要删掉吗
淙淙老师
2017-09-28 15:27
这里需要明确一下“不好”到底是有多不好。
我们需要把完全不能给我们带来收益的关键词删掉，这个操作没问题。
如果有的词汇，虽然效果不是最好，但是能给我们带来收益，那么也可以换掉投入比较低的广告组里面去的
总之，这是一道数学题，通过数据、通过收益，来指导你的行动。
目录
问答
