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实操:微信定位2:做好市场调研
航航
2018-06-06 15:23
合格

一、20篇相关定位热点文章分析


市场调研分析表.png

通过市场调研20篇与我相关定位的微信热点文章分析得出以下结论:

1、从公众号定位来看:关于职场新人的微信公众号热点文章所属公众号并不是专于定位职场方面的公众号,主要是一些流量的公众大号,但是也有几个属于职场范畴,例如紫色标记的,另外黄色标记的公众号(重构自己)与我的目标定位最为接近。

2、从公众号的目标用户来看:20篇热点文章均对职场新人这一类用户受用,无论是穿搭指南还是冷笑话都可以对职场新人有所价值,由此判定,职场新人这一目标用户所需服务领域较广,能写的话题范围较广,这样看来,我的公众号定位是年轻职场人,为职场新人答疑解惑,可以作为定位。

3、从微信热点文章的标题来看:吸引人好奇心,明确表达文章主旨,有数据,有干货的点击率更高,关于文章标题的撰写,后期还需要继续学习。

4、从微信热点文章的类型来看:盘点性型文章阅读量更高。

5、从热点文章主题和用户所需来看:热点文章主题大部分致力于为职场新人提供建议,从求职面试、人际关系、职场技能、穿着搭配、情绪状态都可以作为年轻职场人的输出内容。

6、从职场新人这一话题的阅读数量和点赞数量来看高于我之前所想的定位“应届毕业生”、“个人成长” ,应届毕业生的热点文章大多是招聘信息方面的,过于局限,另外我所想写的应届毕业生应该知道和注意的信息也都可以算作是职场新人来发布,个人成长的话题与关注年轻职场人的话题也有交集,所以最后总结还是定位在年轻职场人、职场新人更好,范围不是很大,有内容,有想法

7绿色标记的文章是我比较喜欢的热点文章,从内容上、排版上都可以作为一个参考。

8、蓝色标记的四条毕老师说的公众号是我个人比较喜欢的职场相关定位公众号,定位是新一代有态度的年轻人,会有很多的职场干货来分享,另外毕老师有自己的课程和个人专栏,在我看来是和成功并且向往的了。我所选取的毕老师说的四篇文章是他近期阅读量靠前并且我觉得比较好的几篇文章,三篇盘点型,一片思维型,涉及到职场的人际关系,求职面试、职场人心态等内容,能够很好地针对用户需求,毕老师是我的参考方向。

综上所述:我的微信公众号定位:关注年轻职场人,为职场新人答疑解惑,具有可操作性。

二、相关渠道定位热点话题分析相关渠道调研.png

通过上述3个渠道的调研分析得出以下结论:                             

1、从3个渠道可输出问题大致数量来看:                                               (1)知乎:相关话题最丰富,可输出的问题数量最多,活跃度最高。   (2)今日头条悟空问答:阅读量可观,用户相对活跃,有可操作性。   (3)百度贴吧:关于职场新人的【吧】可以作为引流渠道,单独发帖的曝光率低,效果差。   

2、从定位相关热点问题的举例来看:                                                   (1)给职场新人在职场各方面的建议类文章最有热度。                       (2)几种文章类型都有受用户欢迎,原因可能是因为这三种渠道与用户的互动率较高,互动沟通交流,会让用户更有共鸣。                 (3)文章主题多样化,表明在<职场新人>这一话题下可输出的文章内容较多,可以作为以后写文章的思路参考。

3、从三个渠道的问题关注量、收藏量、阅读量、点赞量来看:知乎平台的目标用户最多,今日头条问题下的回答阅读量也较为可观,贴吧目标用户最少。                                        

结论:我的微信公众号定位“职场新人”最佳引流渠道为【知乎】,次之可以在【今日头条】回答问题,【贴吧】方面可以在<职场新人吧>进行互动。                                                     

 PS:   绿色标记为我可尝试回答内容,其他内容还需要参考其他人的想法才有思路,因为我自己现在属于应届毕业生,也是属于职场新人,作为自己的目标用户,应该说有利又有弊,所以说还需要不断地学习与积累。 

三、总结:

通过上述调查我的公众号定位“职场新人”在【微信公众号】上的话题量超过我之前有所犹豫的定位“应届毕业生”和“个人成长”,在【知乎上】也有大量可以输出的问题内容,在今日头条和百度贴吧上也有部分目标用户在使用。

定位对比:职场>职场新人>个人成长>应届毕业生

话题量对比:职场>职场新人>应届毕业生>个人成长  

话题热度对比:职场>职场新人>个人成长>应届毕业生

用户范围对比:职场>职场新人>应届毕业生>个人成长

渠道对比:微信公号>知乎>今日头条>百度贴吧

定位来看:职场范围过大,应届毕业生热点大多为招聘类盘点,个人成长过于空泛,故选择目标用户较为精准的职场新人为定位更好。

话题量、热度、用户范围来看:职场新人最佳。

渠道来看:微信公号、知乎最优。

最后定位:职场新人。

终于做完了~~我知道后面的总结有点草率了,不过也不是凭空脑补出来的,思考过程都在上面的表格和分析里面,关于其他被我pass的话题就没有做表格分析,还有后面的总结没有做表格对比,有点疲惫,麻烦老师指点和评价,如果有问题,我再完善,老师辛苦。


老师点评:

同学你好,这份作业你做的很不错,思路清晰,分析的也很有条理性,结尾总结不算草率,很有说服力。

公众号文章分析这里总结的不错,结论把之后文章输出的各个方面都考虑到了,老师相信你现在已经有自己之后输出文章的方向了,除此之外,你还单独分析了毕老师说的文章,根据你的描述,作为你的参考方向是没有问题的,但也要注意适度借鉴,这点我相信你是有自己的考虑的。

渠道分析这里,你分析的三个渠道的话题情况,结论很好,能为你之后引流提供一定帮助,但你之后引流的时候一定要注意渠道特性,像是悟空问答和今日头条限流是比较严重的,总结论很有条理,通过比对确定你的定位,做的很棒,分析数据能力也很不错,接下来继续加油哦。

如果对点评有不理解、不满意的地方,请在作业里继续追问,我会给你做出解答。另外,请同学给老师一个评价,这样我们也可以更好地帮助大家哦,谢谢。

实操作业
作业要求:

【实操目的】

通过调查,明白你上个实操确定的定位在整个市场上的用户范围、用户痛点方向、话题热度等方面,让你对自己的定位有一个更深入的了解。

【实操步骤】

1.用班会推荐工具选择20篇和你确定定位相似公众号文章,列表分析文章的主题、目标用户、解决了用户的哪些需求、阅读数量、点赞数量等,你从这些调查中得到了什么信息

2.去相关渠道搜索和你定位相关话题,并列表分析你的定位下面可以输出问题的大致数量、阅读数量、回答数量等,你从这些调查中得到了什么信息,并把你的分析发到这里

3.通过上面的调查,请写出你的定位在整个市场上面的位置(包括话题量、话题热度、用户范围等等)

选做:如果你在几个定位之间徘徊,请在知乎相关话题下面回答问题,并根据点赞数等情况分析哪些是你最终确定的领域。

或者你可以针对你徘徊的几个领域用上述方法分别确定在整个市场上的位置,进而确定你的定位方向。

请把你的思考完整的发到这里。

【注意事项】

1.调查渠道并不限于知乎,百度贴吧、抖音、B站、荔枝、今日头条等都是你可以选择的方向,调查越多,对你理解自己定位在市场位置更有帮助

2.请大家务必按照要求进行,防止大家在后期因为定位的原因导致一连串负面反馈

3.请务必提交列表分析表格