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实操:写出符合场景的短文案 [基础]
嗨呀老贱
2019-10-20 16:23
不合格

练习1:

暖石10月北京同学线下交流会成功转行者经验分享,点击了解详情

练习2:

暖石线下聚会活动奖品介绍

目标用户:需要长期使用手机,又没有充电时间的用户

目标需求:可以随时随地给手机充电。满足用户长期出差或者出门旅游的需求

使用场景:经常出门在外,充电不方便。

小苹果牌充电宝,两万毫安超大容量【特点】,长时间出门也不怕,随时随地想充就充【优点】,出差也好旅游也好,再也不用担心手机没电耽误行程【利益】快来参与活动免费赢取奖品!【引流信息】

练习3:

同学们大家好!暖石网打算在北京举办一次线下聚会,欢迎大家能够踊跃参与!

活动目的:将会邀请已经毕业且入行的师哥师姐们,给还处于求职阶段的暖石同学进行一次经验分享,希望通过此次分享能够增加对各类运营岗位的了解,同时了解一些有关面试的经验技巧。也希望通过这次活动让大家都能够相互认识,加强交流。

活动的内容:

将由已经顺利入职互联网公司的师哥师姐们,进行各类运营工作的主要内容,以及师哥师姐们的面试经验,希望能够帮助大家避免雷坑。

活动时间:2019年10月10日13:00-18:00

活动地点:北京市某某区暖石网大别墅,某号线下来几分钟就到!

参与嘉宾:3至5位已经成功入职互联网公司超过三月的师哥师姐!

参与人员:所有被求职烦劳的暖石同学们

1.png


老师点评:

同学你好

练习1

广告语还是顺畅的,不过还是需要进一步点明主题是“求职经验分享”。

练习2

这段卖点文案的3要素逻辑是顺畅的,3要素概念掌握合理,不过细节上有一些小问题:

优点的部分不够具体落地,随时随地不能体现20000毫安意味着什么,毕竟充电宝的电量不是无限量的,可以用一些数据来证明续航能力、时长。

练习3

同学你好,你的文案写的很不错,逻辑也合理,不过最后少了报名链接,这是转化最重要的成果环节,不能“掉链子”

2019-10-22 08:05
合格

练习1:

10月北京同学线下交流会,师哥师姐求职经验现场分享,点击了解详情

练习2:

暖石线下聚会活动奖品介绍

目标用户:需要长期使用手机,又没有充电时间的用户

目标需求:可以随时随地给手机充电。满足用户长期出差或者出门旅游的需求

使用场景:经常出门在外,充电不方便。

小苹果牌充电宝,两万毫安超大容量【特点】,长时间出门也不怕,ihome8可以充8.4次【优点】,出差也好旅游也好,再也不用担心手机没电耽误行程【利益】快来参与活动免费赢取奖品!【引流信息】

练习3:

1.png


老师点评:

很好,没问题了,你已经很好地掌握了这个实操考核的要点,可以继续后面的学习了,要持续加油!

实操作业
作业要求:

请注意:本次作业包含3个小练习,作业需一次性提交3个练习哦~


练习  1

暖石网要在北京组织一次线下分享活动,目前确定的活动信息如下:

活动目的:给正处于求职阶段的同学们一次和已转行入职的师哥师姐交流的机会,通过听师哥师姐的分享,增加对各类运营岗位的了解,同时吸取一手的面试经验。

活动内容:暖石会邀请一些已顺利入职互联网公司的师哥师姐,来分享求职阶段的经验以及入职之后的主要工作内容。

活动时间:2019年10月10日13:00-18:00

活动地点:暖石网的大别墅

参与嘉宾:3-5位已入职互联网3个月以上的暖石毕业生

参与人员:正处在求职阶段的暖石同学们

参与方式:报名表地址:http://form.nuanshi100.com/f/CmX8TR


作为暖石网的运营人员,你的上司需要你为这个活动写一段广告语,用于悬挂在暖石官网上做宣传,情形如下图:

image.png


【作业要求】

1、广告语不超过【30字】,因为超出的文字在广告位上是放不下的哦!

2、注意要有引导了解更多详情的【提示语】,否则大家不进入详情页面,就无法报名哦,活动就没办法如期举行了,后果很严重!

3、文案内容不脱离给定的目标用户以及需求



练习  2

在暖石网的线下活动期间,会进行抽奖活动,一共有三个档次的奖品。

其中三等奖是小苹果牌的充电宝。

这款充电宝的特点是20000毫安容量,经过调查,这款充电宝很受大家欢迎,所以想在活动宣传期间重点介绍这个奖品,现在需要一段关于这个奖品的文案(文案只针对奖品本身,不用考虑练习1的活动)。

现在你作为暖石网的运营人员,请你按照卖点三要素的原则,写一段不多于100字 的短文案,用于在宣传期间介绍这款奖品。


【作业要求】

1、请为这段短文案起个小标题。

2、撰写时需要先注明【目标用户】【用户需求】【用户使用场景】,这里需要注意的是,只需要用100字集中叙述清楚【一种用户,一类需求】,利益点结合用户的痛点和使用场景来落地。

3、为了方便老师确认同学是否完全理解了卖点三要素的含义,需要同学将【特点、优点、利益】三要素在文案中标记出来。

【范例】——以暖石公众号为例

【用户】:正在学习暖石课程且未还入职的学员

【需求】:学习的过程比较长,需要优秀同学的成功案例激励自己,学习成功的经验避免踩坑

【标题】优秀学员成功转行的经验,你的转行“加速器”

暖石微信公众号,每周更新小白转行互联网的成功案例【特点】让你学习一手的转行经验、学习方法【优点】避免一个人闭门造车,提高学习效率,更快地完成转行,入职有发展的互联网公司。【利益】微信搜索“暖石”即可关注!【引流信息】

4、最后的引流信息要符合文案的目的。该文案投放在活动宣传期间,目的是吸引同学踊跃参与活动。



练习  3

练习1的线下分享活动前期准备工作均已妥当,现在需要开始在暖石各个【社群】推广宣传,招募大家参与活动了。

作为暖石网的运营人员,请你写一段文案用于在暖石网的各个学习群里发放的群公告。


【作业要求】

1、社群是一个信息轰炸的场景,别忘了给活动公告配一个小标题。

2、为了确保用户都能了解到活动信息,群公告需要仿照下面的【群公告模版】讲清楚以下几个信息点:

活动目的:

活动内容:

活动时间:

活动地点:

参与方式:

参与嘉宾:

参与人员:

3、虽然以上信息在练习1已告诉大家了,但是请【不要直接照搬原文】,因为原文的表述缺乏感染力,可以根据你对用户的了解,适当增加有吸引力的内容预告,提升可读性和人情味。

4、可以适当使用符号、表情、空行等技巧来修饰文案,提升阅读体验。

5、请同学参考社群公告模板进行排版,并微信发送给自己预览效果,然后【截图】交上来以便老师判断文案和场景的匹配度。

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【批语说明】

本作业主要考查同学对短文案的掌握情况以及对文案本能的理解情况。

作业已合格:批语为“同学完成得很棒,可以继续下面的练习了,加油!”

作业待完善:批改老师会指出同学需要调整的地方以及该如何调整


【实操意见反馈】

如果你对我们的实操练习有意见或建议,欢迎点击链接进行反馈。

<<<问卷链接>>>

温馨提示:本表单无法解决同学们遇到的具体实操问题。在实操练习过程中产生的疑问,还需要同学与批改老师进行直接的沟通和提问哦。