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实操:快速判断平台的定位 [基础]
范范28
2022-01-03 23:30
不合格

【产品】日食记(抖音)

【目标用户】喜欢慢节奏,小清新生活的年轻人,年龄24-30岁,女性为主(数据:新抖+采访)

【提供服务】提供日常,多样,新颖的美食菜谱,并有自己的电商卖日常美食相关商品(观察)

【产品调性】日式小清新,温暖治愈,慢节奏 (观察+品牌slogan)

【独特性】(1)电影感:构图+声音效果+故事情节(2)品牌IP:姜老刀+酥饼(猫)+姜小刀(一只柴犬)的故事。(网络资料+采访+观察)


老师点评:

同学提交的作业分析维度全面,但还是有一些地方需要注意:

1、目标用户分析部分,同学总结的有些宽泛,可以通过评论区以及文章分析下目标用户,再通过360趋势网站,搜索关键词分析行业相关用户。

2、品牌调性你的结论没问题,但是缺少分析过程,可以从文案内容风格、排版风格、用户留言风格等方向来分析。

3、分析独特性时,可以结合对比分析的竞品一起说明,和竞品相比有优势的地方,或者竞品没有,只有分析账号有的内容或者服务都可以直接说明,毕竟独特性是需要对比得知的。

4、在提交作业形式上,希望同学能在每个分析维度下提供相应截图并进行分析,这样老师能看到同学在每个维度上的详细考虑,你的结论也更有说服力。

以上,需要同学可以重点考虑并重新提交作业。

实操作业
作业要求:

同学在真实的工作场景中,常常需要根据公司已有的公众号、抖音账号、小红书账号等来制作符合调性的内容。

这个时候,快速了解平台的定位,就显得很必要了,而且这也是新媒体运营必须要掌握的基础技能。

现在就请同学从如下几个平台中【任选其一】,并在给定的平台账号中【任选其一】,分析它的定位。

请注意:提交的作业只需分析一个账号即可

 

【作业要求】

1、定位的描述需要包括如下维度:什么产品、目标用户、提供服务、品牌调性、独特性;

2、需要为每一个维度的结论提供相应的证据,比如能证明调性的历史文章截图等,具体方式可复习参考这节课的内容【案例:分析某个自媒体的定位

3、分析过程越具体越好。因为这部分能力的练习可以直接迁移到后期制作面试作品时的竞品分析部分。现在越努力,后面越轻松。


实操1.png


补充:

  1. 公众号竞品,目标用户分析建议通过选定账号内容评论区、文章等分析。
    内容整体特点可通过新榜清博指数查找;

  2. 抖音竞品可通过新抖TooBigData查找;
        具体用法可参考文档 👉 竞品分析工具推荐

  3. 小红书竞品可通过灰豚数据(注册3天免费试用期)、新红查找。

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【批语说明】

本作业主要考查同学对定位的理解情况以及表达方式。

作业已合格:批语为“同学完成得很棒,可以继续下面的练习了,加油!”

作业待完善:如果同学的描述不够具体形象,批改老师会以读者的身份进行提问,直到同学的讲解清晰明了为止。


【实操意见反馈】

如果你对我们的实操练习有意见或建议,欢迎点击链接进行反馈。

<<<问卷链接>>>

温馨提示:本表单无法解决同学们遇到的具体实操问题。在实操练习过程中产生的疑问,还需要同学与批改老师进行直接的沟通和提问哦。