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实操:快速判断平台的定位 [基础]
廖钊宏
2019-10-21 11:58
合格

老师你们好,我选择的是公众号:36氪

一、36氪是什么产品:
一家从一开始专注科技创投的公司,到现在发展为一家科技创新创业综合服务的集团了。020d6977f88e5461044b8e05416cdd1.png1415e51ba43a4fb3635c09affa44727.png

从36氪公众号的简介和欢迎语来看,36氪是一个科技资讯的提供号,是一个给关注用户(科技行业从业者、互联网从业者、创业者等)提供有深度的商业报道。从早中晚三个时间维度进行内容锁定:1.早上锁定互联网咨询,2.中午锁定深度文章,2.晚上锁定热门新闻并附带解析。
从这三个时间维度可以看到,36氪是从三个不同的内容进行用户锁定的。
并且会推荐一篇深度好文进行初次关注时的引导,不会让关注者关注了之后无所适从,直接引导先浏览一篇好文,培养了信任感。

二、36氪的目标客户:
从网上公开的信息(即产品分析报告)中,可以看出:
1.36氪的目标人群是以80后90后,受过高等教育的人群。
2.如果有工作的话,一般会在与互联网有关的公司。
3.这群人是对信息质量有高要求的人,这同时也是促进了36氪提供精品内容的动力。
4.对创业和投资有想法的人,想了解行业动态,掌握圈子的情况,希望有专业的平台提供资讯。
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我截取了三张用户评论,从中可以看出,用户的评论都会围绕文章内容来进行评论,同时也会表达出自己的观点,看完文章后有思考。

三、提供服务:
为目标用户提供精准的互联网行业资讯,并且是提供多方位,多角度,有深度的商业、科技、创业、职场新闻等最前沿的资讯。

四、品牌调性
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从36氪的文章截图里可以看出,36氪的文章都是偏重文字内容的质量,配图也是为了凸显可信度,专业度。
排版也比较简约,没有过多的修饰,彰显出简约,明了,大方,专业,可信的品牌调性。

五、独特性
1.内容的丰富
36氪包含了科技、生活、职场、创投、出行、人物、区块链、房地产、出海企业等一系列的方面。
2.高质量的文章
从文章的内容上看,36氪是专注在文章内容上的;同时36氪团队本身以及邀请各种知名作者来评论某些事,这也就为36氪文章的独特性打下了坚固的基础。
3.课程结构清晰
36氪把中课程分类为免费课程、干货课程、优惠课程等等,清晰的结构让不同的对课程有要求的用户第一时间找到自己想要找的课程。
4.
完整的创投信息
36氪公司从开始就是专注科技创投领域的,这方面一定会有着自己独到的呈现方式。36氪上创投作为一个独立板块呈现,内容完整,分类清晰,符合不同用户群的读取需求。

5.用户粘性设计
打卡类交互有两个:一个是签到,签到积分的优惠也是促进用户打卡的因素,打卡赢现金让一些专家级用户养成天天使用36氪的习惯(毕竟有钱赚用着还舒服用户肯定愿意),这两个打卡设计保证了产品的日活,也默默的培养用户习惯,这样的设计极大的保证了用户的粘性。

6.内容结构多样
既有文本分析,又有音频、视频信息,整合了用户所能接触到所有可以接触信息的方式。丰富的内容结构,让用户对信息的接收有着极佳的用户体验。

7.不同长度的内容满足不同人群的需要
既有精简的谈资一句话理解热词,又有一分钟知识锦囊,五分钟人物视频。既有几句式快讯,也有500字内的创投信息。当然,也有长度适当的深度文章和长度适中的热点分析。各种长度的内容让用户在自己可控的时间范围内看到自己想看到内容,满足了用户的使用需求。

(独特性的一部分内容来自网上公开的产品分析报告)


老师点评:

同学提交的作业分析维度全面、有理有据,你对这个媒体账号已经有立体的了解了,这个方法也可以用在之后求职阶段对目标公司产品和媒体账号的分析上。接下来可以继续下面的学习了,加油!

实操作业
作业要求:

同学在真实的工作场景中,常常需要根据公司已有的公众号、抖音账号、小红书账号等来制作符合调性的内容。

这个时候,快速了解平台的定位,就显得很必要了,而且这也是新媒体运营必须要掌握的基础技能。

现在就请同学从如下几个平台中【任选其一】,并在给定的平台账号中【任选其一】,分析它的定位。

请注意:提交的作业只需分析一个账号即可

 

【作业要求】

1、定位的描述需要包括如下维度:什么产品、目标用户、提供服务、品牌调性、独特性;

2、需要为每一个维度的结论提供相应的证据,可以是相关截图,比如能证明调性的历史文章截图等,具体方式可复习参考这节课的内容【案例:分析某个自媒体的定位

3、分析过程越具体越好。因为这部分能力的练习可以直接迁移到后期制作面试作品时的竞品分析部分。现在越努力,后面越轻松。


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补充:

  1. 公众号竞品可通过微小宝、新榜、清博指数查找;
  2. 抖音竞品可通过飞瓜助手、抖大大、卡思数据、TooBigData查找;
        具体用法可参考文档 👉 竞品分析工具推荐
  3. 小红书竞品可通过千瓜数据、搜秀数据查找。

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【批语说明】

本作业主要考查同学对定位的理解情况以及表达方式。

作业已合格:批语为“同学完成得很棒,可以继续下面的练习了,加油!”

作业待完善:如果同学的描述不够具体形象,批改老师会以读者的身份进行提问,直到同学的讲解清晰明了为止。


【实操意见反馈】

如果你对我们的实操练习有意见或建议,欢迎点击链接进行反馈。

<<<问卷链接>>>

温馨提示:本表单无法解决同学们遇到的具体实操问题。在实操练习过程中产生的疑问,还需要同学与批改老师进行直接的沟通和提问哦。