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nuanshi
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实操:为指定公众号提报选题
im小马
2019-10-22 00:27
合格

选题一

黄晓明:在质疑声中成长

黄晓明最近参与的综艺《中餐厅》很火,但很多网友对黄晓明节目中的表现不满意,认为他自私自大,质疑其人品,但黄晓明在微博发了一篇长文,谈到录制节目的困难,并用积极的态度回应质疑。我们可以就黄晓明面对质疑的积极态度为切入点。【用户具体有何表现或行为】

最近在暖石社区上看到不少同学焦虑自己学不好知识,也很担心不能顺利进入互联网公司,想知道怎么克服焦虑【用户或读者当前兴趣点是什么】

这次可以利用这个热点告诉大家,任何人,包括我们眼中的名人,都会有自我怀疑,产生焦虑的情况,重要的是要拿出积极的态度,把该做的事做好,而不是自暴自弃。【本次文案提供的内容或解决方案具体是什么】

然后拿出两个从0到转行成功,学习过程也自我怀疑过的学员案例,着重说明成功的学员积极学习的态度和一点一滴的进步,并且让同学们把他们认为最困难的学习部分留言在下方,我们会在下期文章中对主要的困惑进行指导,帮助同学解决问题。并强调按照暖石思维,多做调研,引导同学们多行动,多思考。只有这样才能真正自我成长。【能为用户带来什么利益】

 

选题二

谢娜凭什么主持《我要上春晚》?

谢娜最近被春晚邀请作为《我要上春晚》的客串主持人,网友们不买账了,认为谢娜作为搞笑风格的主持人,没有能力主持好这种正经节目。我们可以就谢娜在《我要上春晚》第一期优秀正经的表现为切入点(节目第一期链接:http://tv.cctv.com/2019/10/19/VIDESicmLSSI7cemCjxvODaV191019.shtml?spm=C55953877151.PuvgIQ6NQbQd.0.0【用户具体有何表现或行为】

最近在暖石社区上看到不少同学焦虑自己学不好知识,也很担心不能顺利进入互联网公司,想知道怎么克服焦虑【用户或读者当前兴趣点是什么】

可以利用这个热点告诉大家,所有的进步都是一种自我突破,我们焦虑的是自己目前掌握不好运营知识和技能,但是像谢娜从搞笑风到正经风的转变,从地方台主持到央视主持的蜕变。她肯定为此付出了巨大的努力。如果我们要进步,就该努力去解决当前的学习问题,而不是什么都不去做,不去改变。【本次文案提供的内容或解决方案具体是什么】

提供暖石学员成功转行的案例,着重说明学员每一阶段的进步,让同学们知道进步是从一点一滴的改变开始的。鼓励同学们将自己学习中遇到的无法解决的困难向助教老师寻求帮助,和发在暖石社区寻求所有人的帮助,要大家知道要掌握更多的技能,多和人交流会使你更快地进步。【能为用户带来什么利益】

选题三

在困境中成长,坚持创新的华为

近期中美科技冷战,美国把矛头对准中国科技巨头华为,禁止美国高科技企业向华为出售芯片,以此遏制华为的发展。网友们在网络上纷纷声援华为,对美国的恶意报复表示抗议。任正非表示华为有自主研发的芯片,不惧怕美国的制裁。我们可以从华为多年以来坚持创新为切入点。【用户具体有何表现或行为】

最近在暖石社区上看到不少同学焦虑自己学不好知识,也很担心不能顺利进入互联网公司,想知道怎么克服焦虑【用户或读者当前兴趣点是什么】

用华为的事件让同学们明白一切成功都需要有自身的硬实力作为保障,要获得自身实力的提升,就需要持续付出努力,任何企业和个人的成长之路都面临着风险挑战,任何人在面对未知的结果时都会焦虑,但只有思考怎么解决困难,并且付出实际行动,才能冲破困境,摆脱焦虑,取得成功。【本次文案提供的内容或解决方案具体是什么】

教大家使用目标分解法,让事情变成一个个可执行的细项,分享转行成功者的学习方法,让大家能得到启发与指导。【能为用户带来什么利益】

———————————做作业过程———————————————

这份作业首先是要做“暖石微信公众号产品定位”的,我们要为公众号写文章,我们首先要了解这个公众号的定位,为谁,解决什么,风格调性,独特性

产品定位

产品:暖石公众号

目标用户:转行者(几乎可以不用调研,因为公众号已经写得很清楚:这里是互联网转行的学习大本营)

提供服务:分享转行成功学员的经验,增加你的信心;教你怎样面试;教你面试要准备什么

风格/调性:积极正向,有温度,诚实,诚恳。(注意,以“焦虑”为选题,绝对不能贩卖焦虑,暖石绝对不是这个调的公众号)

独特性:不写也可以完成此作业

 

用户肖像(焦虑为选题的垂直用户)

目标用户:想转行互联网的年轻人

年龄:20至35岁

性别:有男有女

收入:2000—8000元/月

学历:大学毕业

身份:学生和职场人士

居住城市:一二三线城市

生活追求:摆脱当前没有职业发展的工作/没有目标的生活,追求更好的物质条件,更有活力的人生。

痛点:选择暖石后,在学习运营知识和技能过程中,学习不顺利,担忧自己学不好,更担忧能不能顺利转行。

偏好:有改变自己想法的年轻人,更爱听谆谆善诱的话和实实在在的方法

总结(一句话):想改变自己却对不可知的未来充满不安,希望能得到正确指导的年轻人。

包括自家产品的文章(暖石公众号),暖石公众号的文章大概分了这么些类:转行、职场、提升、认知、技能、工具等… 文章标题及内容都是积极正向的,就是要给粉丝传递一种实在(能提供正向的好建议)、有温度(让你感受到鼓励)的感觉。

用户调研

做选题,一定要牢牢结合产品定位和目标用户及痛点。

作业给出了“焦虑”这个词,即使我们先不去找要结合哪个热点,我们都知道必须先想清楚,我们的目标用户和焦虑的关系发生在哪些方面?

通过暖石社区的调研(暖石自家社区,非常垂直的社区了),我们发现想转行的学员都在焦虑什么?

1.   担心学不好

2.   担心面试不成功

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现在就可以带着目的性(我已经知道暖石公众号发文的风格,也知道目标用户的需求和痛点了),去找热点

热点方向1:人物 

李佳琪(试口红试到嘴疼【就像你学习中面对困难的难受】也许你对未来很焦虑,但是请你相信,所有美好的未来,都是靠你从今天开始,一步步的努力走出来的)

谢娜(最近被央视邀请作为《我要上春晚》客串主持):网友在嘲讽“没有主持人了吗”,但在《我要上春晚》第一期,谢娜主持,收敛住往日搞笑风,上仍有瑕疵,但从她整个节目的表现来看,确实表现出了专业的主持人功力,有台风有控场。可见谢娜为了主持《我要上春晚》,必定是下了很大功夫的,可从谢娜的努力为切入点(从《我要上春晚》谢娜的表现切入,肯定她的主持功力,点出她的努力)

黄晓明

长文回应中餐厅

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热点方向2:企业 

华为被美国制裁

 


老师点评:

同学好,这是一份非常细致的提报选题作业,同学完成得很棒!

特别是最后的作业思路解析,整个过程有理有据,既有对现有公众号产品的分析,也有对用户需求做调研的意识。提报过程也有具体考虑到焦虑这个主题与产品的结合,同时也给出了比较具体的解决方案。看得出同学是有围绕这些选题进行多方位思考的。

作业层面来讲,已经没有什么问题,可以继续下面的练习了,加油!

实操作业
作业要求:

作为一个新媒体小编,随时响应老板号召写文案简直是再正常不过的事情了,现在就有一个这样的练习在等着你哦。

公众号假设是暖石网,老板希望你能够围绕“焦虑”这个话题写一篇文案。

在写文案之前,你要先拟出几个选题给到老板,让老板先从中选择一个可能最受欢迎选题,然后你再进行撰写。

所以你现在的任务就是围绕公众号的定位和“焦虑”这个话题,拟出至少3个选题提交到作业区。


【注意】

请在你提报的每个选题中清晰标出【用户具体有何表现或行为】【用户或读者当前兴趣点是什么】【本次文案提供的内容或解决方案具体是什么】【能为用户带来什么利益】这四个维度,以方便对方知道你要写的是什么内容。


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【批语说明】

本作业主要考查同学是否已掌握选题的表达方式。

作业已合格:批语为“同学完成得很棒,可以继续下面的练习了,加油!”

作业待完善:批改老师会以老板的角度就缺少的部分或是不符合逻辑的部分进行提问


【实操意见反馈】

如果你对我们的实操练习有意见或建议,欢迎点击链接进行反馈。

<<<问卷链接>>>

温馨提示:本表单无法解决同学们遇到的具体实操问题。在实操练习过程中产生的疑问,还需要同学与批改老师进行直接的沟通和提问哦。