文案的本质是影响消费者的行为。不存在生动、夸大之说，只要在合法、对公司有利的情况下，能影响消费者的行为，就够了。

合法，这个不用说。

对公司有利——短期内，夸大、虚假宣传可能会让利润多一些，但是这么做相当于给公司服了慢性毒药，等口碑差到不行的时候，是无力回天的。

影响消费者行为，不管你是用详尽的描述，还是开脑洞的故事，总之不同的文案都是为了影响消费者下一步的行动，你希望的下一步行动，有可能是搜索产品名字，有可能是交钱买东西。