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成也暖石,败也暖石——我的从0到1之路数据分析
用心棒发布于2016年02月27日2条回复 9个赞 0次收藏 1460次浏览

因为错误的设置方式,自己在这个学习环节耽误了不少时间,现在补上这份迟来的作业。希望大家多多支持,谢谢大家了!

https://www.zhihu.com/question/38363715/answer/76068879

广告链接数据截图:

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投放渠道:知乎

文案:关于文案新人,如何求职面试,如何应对HR的系统思路与技巧分享。内容整理于《一个月入职互联网公司》系列课程。


以下是知乎数据

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优点与缺点共存,问题本身属自问自答型,唯一性与针对性较强,再加上暖石内容本身也极其干货,这是它好的一面;但由于是新问题,热度与信任值都不够,用户搜索点击的欲望非常弱。所以,为了加强用户的点击欲,我在现有的几个行业群邀请了部分同行点击,增加一些点赞数,提升热度。结果出现了在我意料之外,但仔细想想内容本身的属性,又觉得是在情理之中的事情,文章在知乎的收藏数接近260,。收藏数颇高的情况下,点赞数却只有100上下,这让人有些费解,知乎上这些用户心理。


在知乎设置好监测链接的随后两天,我开始意识到自己在监测页面的选择上,出现了严重失误。失误的原因,一方面来自对GA本身的一知半解,另一方面是因为当时考虑不够缜密。第一次设置的监测链接页面,我选择了暖石的首页,即注册页面。当用户根据知乎上的引导点击进来后,第一眼呈现于眼前的是暖石的注册页,这相当于用户在获取原本唾手可得的知识时,横空出现一面墙,堵住了通往知识海洋的道路。这时,会出现两类用户,一类如饥似渴,获取欲望足够强,选择砸墙取宝,然后注册;一类并不太饥渴,可有可无,短暂停留后,最后选择了退出。而实际情况中,选择后者的比例也确实要比前者高出许多,因为前者要比后者付出更多。这也是为什么点击暖石网站的流量那么高,注册率却不高的主要因素之一。


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阻碍这次作业完成的更好,还有一个重要因素——互动机制的缺失

这两天意识到,如果加上一些互动机制,譬如回复【书籍】【资料】,可获得XXX。也许与用户间的关系能更近一步,为以后的转化多打些基础。

这些是自己对这次实操作业的反思,希望看到这篇帖子的浪友们引以为戒,不要步我之后尘。谢谢大家花时间阅读。


向下再翻翻看,可能有彩蛋




























最后的最后,我为什么要取“成也暖石,败也暖石”这个标题呢?在评论区回复【求解】看半仙如何掐指,与你娓娓道来~

PS:半仙还说,点赞数也不能少,不然不灵。

一年创业经验,一年半传统营销经验,半年新媒体运营编辑经验。
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张君发表于2016-02-27 23:30
用心棒 赞同

你要的不是点赞数,而是链接到网站的数字,谁说植入非要植入到结尾啦?

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