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关于文案本能课程7、8建议关于暖石
大侠发布于2016年02月29日3条回复 1个赞 0次收藏 931次浏览

这几天又刷了一遍文案课程,其中有两堂课堂,我有一个小建议。

下面是关于渠道的两堂课堂:

文案篇7:根据渠道调整文案目的和内容

文案篇8:根据渠道特性,决定文案的开头

我认为课程7应该改为根据目标受众与产品确定你的投放渠道(因为营销思维里面有网络推广选择渠道的方法:通过不断的测试,所以这里的渠道指大方向的,产品是适合网络推广,还是适合传统广告等),而课程7里面的所讲的【文案目的和内容】应该是属于课程8里面的内容,因为我个人觉得文案的内容与目的应该是渠道特性所决定的,渠道特性决定了文案的长度与有效阅读时间,文案的长度又决定了文案的内容与目的。也就是课程8应该包含2大项内容,2小项内容,即:根据渠道特性,决定文案的内容与目的2大项,以及根据该渠道的有效阅读时间,文案内容的开头与开头怎么写2小项。

以上是我个人的一些小看法。

走在勇往直前的路上
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miao2a2s发表于2016-03-01 11:03
张君 赞同

【因为我个人觉得文案的内容与目的应该是渠道特性所决定的,渠道特性决定了文案的长度与有效阅读时间,文案的长度又决定了文案的内容与目的。】这个逻辑应该包含了三个意思:

1、渠道特性决定文案内容与目的。

2、渠道特性决定文案长度与有效阅读时间。

3、文案长度决定文案内容与目的。

那么问题来了,到底是谁决定了文案目的与内容?

基于以上,我觉得你可能对第7课还没有完全吃透,建议你找找问题在哪里,然后针对问题看看相应课程,反复研究一下。

通过文案第7节课【根据渠道调整文案目的和内容】,我认为我已经获得以下一些收获:

1、渠道特性其实就是指有效阅读时间和可用空间,后面马老师也教了如何找出渠道的特性。

2、文案目的,就是这个文案要达到的效果,比如你是想实现品牌曝光,是想展示产品卖点,还是想促使用户点击等等;

     文案内容,我认为已经包含了文案长度这一维度。

3、根据渠道调整文案目的和内容,换句话说,就是:根据渠道的有效阅读时间和可用空间,来决定是做品牌曝光还是做产品推广,来决定是写长文案还是短文案,可以实现这个文案效果的最大化。

你说觉得第7课时应该讲【根据目标受众与产品确定你的投放渠道】,我并不赞同,这并不属于内容制作范畴,而是属于推广渠道的范畴。

营销思维课程里已经讲了选择推广渠道的思维和方法,至于具体怎么操作,【首先】是要看具体的产品和用户,你的产品特性和用户属性自然会告诉你应该选择传统渠道还是网络渠道,比如你的产品是面向老人用户,你还会选择互联网吗?你的产品是面向喜欢玩互联网游戏的人,你还会选择电视吗?【其次】就是要做测试,看数据呈现的结果。选择传统渠道并不意味着就不能做测试不能回收数据。比如某个保健产品,我可以同一时间段内选择在超市和药店两个渠道做同样的推广,哪个渠道的销售数据更好,就意味着哪个渠道效果更好呗。有了思维和方法之后,操作其实很简单,你认为呢?

The one.
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马涛同学发表于2016-03-01 20:07
大侠 赞同

感谢你提出的建议。

上面miao2a2s 说得挺好,之前文案课程放在第一个位置,是因为没有营销思维这一套课程,只能用文案中的思维方式顶一顶,现在有了营销思维,一切以营销思维为主线,文案、微信、数据分析,都只是工具而已。

针对7、8这两节课,你的问题在于不知道谁决定谁了。

简单来说:

渠道→有效时间→文案长度→文案目的→文案在整体计划中的作用

同时,营销的整体计划→文案目的→文案长度→有效时间→渠道

说白了,这些都是相辅相成的关系,你整个推广计划中涉及了品牌推广、商品促销等等不同的推广小计划,就要为了这些推广小计划去找合适的文案,为了这些文案找到合适的渠道。

反之,你手里有个巨好的渠道,那就用这个渠道去找文案,最后为你的整体推广服务。

至于哪节课讲哪个,据我所知,在暖石之前,好像真没人把营销、推广、文案讲得这么系统,所以我们也在不停尝试,欢迎大家不断提出意见。

如果觉得有别人讲得比我们更系统,也恳请大家告诉我们,我们也去学习一下。

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大侠发表于2016-03-01 17:05

谢谢你的回答,仔细看了,今天又仔细看了一遍课程,已经明白了:文案课程7讲的是根据读者接触该渠道文案的有效时间来确定文案的内容和目的,课程8讲的则是根据该渠道的有效阅读时间来决定文案的开头。

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