暖石网
nuanshi
登录 | 注册
营销社区>文案分析1:红米的“十核双茎头”
文案分析1:红米的“十核双茎头”文案
花心萝卜一根发布于2016年07月28日1条回复 0个赞 0次收藏 1521次浏览

写在前面:老师上课的时候说让每天分析一个文案,20天会有比较明显的好转。我决定按照老师说的做。

Clipboard Image.png

文案来源:小米官方微博


这个文案发布于7月21日,是为7.27日小米新发布的红米pro4做的宣传。文案的目的是增加红米手机的曝光率,同时是为发布会造势的第一环。随后,小米陆续发布3段视频及各种图片、文字等文案,为发布会持续造势。

此文案的特点有两个。第一是利用了数字,给人一种“很多”的感觉;第二是打了色情文案的擦边球。文案的受众有两个特点,第一是手机小白,自行脑补”多就是好“,第二是易被荤段子的人所吸引。从而得出,目标受众多为文化水平不高,收入也不高,平时使用手机也多为千元机的用户,符合红米一贯的目标用户定位。

文案的内容,说明了手机的特点有两个。第一是手机核多,解决了目标用户目前的安卓手机越用越卡的问题;第二是双镜头,给人一种拍照功能很强大的感觉,满足了目标用户对于高质量图像的需求。

从渠道上看,文案发布在微博和微信两个渠道,这个两个渠道集中了大部分的目标用户,有效阅读时间均为1-3秒,但是从不同渠道的文案标题来看,微信优于微博:

Clipboard Image.png

Clipboard Image.png

文案在微博上的转发数大于10万,超过了其他几段文案的效果;微信也达到了“10万+”,从曝光上来看,似乎成功了。但是文案引起了很大的争议,朋友圈也流传着有网友扒出的小米之前数次无节操的文案营销,且在知乎上,高赞前3的答案都是对此文案持反对态度,进而对小米公司有鄙视的言论。所以,从为小米品牌建设,以及其他子产品争夺中高端客户的角度来看,这是一个失败的文案。

如果我是市场总监,这种文案是不能够被通过的,同时在微博上的营销文案开头和标题都会更加直接一点。

成为自己,成为能成为的人,是生活的唯一目标
看课:244
实操:21
精华:1帖
注册:2016年07月19日
马涛同学发表于2016-07-28 22:49

我建议你从内文文案开始分析。

暖石目前的文案课程,多是内文的写作方法,对于这种广告语,因为涉及到的策略太复杂,后面会单独讲。

所以把你耳熟能详的产品的介绍页都扒下来看看吧,至于广告,要分析得多了一些,以后再分析,现在还不是时候。

暖石网CEO
看课:467
实操:35
精华:9帖
注册:2014年12月17日
回帖