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营销社区>学习完《分析别人的文案让自己成长》的案例分析
学习完《分析别人的文案让自己成长》的案例分析文案
韩依晨发布于2016年06月19日1条回复 1个赞 0次收藏 1173次浏览

尊敬的暖石100老师,亲爱的浪友们以下是我学完【分析别人的文案让自己成长】一课所做的作业,希望得到老师和同学们的指点与指导。在这里先谢谢大家。

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端午美食“粽”是情

牙痛上火怎么行

怕牙痛用两面针

尝中国美味,用中药牙膏

坚持纯中药配方,坚持国家2G制药标准

有效针对红肿出血痛,牙周发炎痛,口腔中溃疡痛,口腔异味等多种口腔痛苦

最后放上了转化路径天猫店,微信,微博等地址,还有各大实体超市地址。

【计划】

我看到的这个文案,背后是什么样的推广计划?

这是一个应合端午节推出的新品宣传广告。这次推出的新品有两个系列(去痛,去火)共6个单品,而画面中的是一款以去痛为主的中高端产品。并且这次推广还对产品的购买途径进行了说明,除了各大超市还有天猫店,微信,微博一些新媒体途径。有向网店引流或新媒体增粉的计划。

这个文案在整个计划里起什么作用?

宣传新产品,突出新产品的卖点。网店引流,微信,微博增粉。

是否还有后续的步骤?

没有

【受众】

红肿出血痛,牙周发炎痛,口腔中溃疡痛,口腔异味的人,

【卖点】

改善口腔问题,能止痛,去火,使口腔更健康。

痛点

都说牙痛不是病,痛起来要人命。因为上火引起的牙龈肿痛,出血等能用刷牙的方式解决即简单又方便。

【渠道】

文案的受众,集中在这个渠道上吗?

这是小区电梯间的广告牌,乘电梯的都是住在这里的居民,文案受众是集中的。

这个渠道的有效阅读时间是多少?

根据居住的楼层不同有效阅读时间为1-10秒。

大家在这段时间内,能从这个文案中获取什么信息?

知道他是民族品牌,产品有去火去痛的效果,中药成份的。

受众看到文案时,是个什么状态,这种状态下应该写什么样的文案?

乘坐电梯的人一种家庭主妇,一种是上班族相对有家庭氛围的地方心情状态比较放松,且“怕牙痛用两面针”有点像“怕上火喝王老吉”念起来很上口。

【文案】

文案自嗨了吗?

没有,很应景也很简单明确,也有理有据的回答了用户的问题——怕牙痛就用两面针。

【修饰】

文案是否与受众搭配?

中药成分的牙膏且品牌也是老字号受众都是比较熟悉的,购买的人都希望自已口腔健康,对于中医中药大家都还是很能接受的,且可以通过日常刷牙就能解决口腔问题更适合现在工作时间比较紧张的人。

最后

如果你是市场总监,你要怎么样计划,你会怎么挑选渠道,你会怎么样写文案?

由于是新手,所以对于这个层面还没有很明确的想法。希望通过更多的练习和学习让自己具备这方面的能力。

一个努力改变现状的人
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张君发表于2016-06-20 08:33

这个属于品牌广告的,并不能说品牌广告就不能知道效果,只能说,品牌广告,不能直接知道一个投放,直接带来多少个流量,以及多少个购买,这时候要看整个季度的销售额,是否由于做了宣传投放,有了一个整体的上涨。

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