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营销社区>马涛布置的文案本能作业:分析【相寓房屋租赁】在高铁投的广告吧
马涛布置的文案本能作业:分析【相寓房屋租赁】在高铁投的广告吧文案
载天发布于2016年01月06日7条回复 0个赞 0次收藏 1587次浏览

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该图片由喜欢平胸女的马涛拍摄,同时也是他给各位浪友布置的文案作业,大家一定要好好利用你所学的文案本能来分析下这广告哦。

帅的一批
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注册:2015年05月28日
我家住在天安门发表于2016-01-06 22:38
我家住在天安门WORK111暖石网小马等人赞同

按照文案本能:

1.计划:

要做什么:投放平面广告

要得到的结果:目标用户扫码关注(至于关注啥不知道)

环节:看平面广告-手机扫码-关注成功

2.受众:

包租婆、包租公

3.卖点:

卖点是啥呢?有人租就能立马拿到一年的房租?

4.渠道:渠道是啥,地铁吧

5.文案:

写出第一句话:乐享生活......恩,我现在挺乐享生活的

阐述卖点:房租年付,年付就能乐享生活了吗?好像有那么一点又好像不是

回答用户问题:先行消费吗? 不太理解

6.修饰:

介个好像前面路数都不对了吧,还修饰啥

10.完成转化:

有二维码,但是我就不扫,咬我啊!

是个写字的,还写得不好看。
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注册:2015年02月19日
IS发表于2016-01-06 22:58
笑看哈哈暖石网小马IS等人赞同

1,乐享生活,做精明快乐的房东,这个“乐享生活,精密快乐”这自嗨了吧,一点都不具体可视化,无法触动用户,要么说个痛点出来,要么说个利益点出来,就像楼盘广告“奢华典雅,精致生活”。,说了跟没说一样。

2,房租年付,房租理财,现行消费,这句与上面的乐享生活,做精明快乐的房东理解起来费脑细胞,这里转化路径就会突然变窄甚至直接断了,反正我看了一眼,就不想看了。

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注册:2015年04月04日
Kevin赴歌发表于2016-01-06 23:54
郭蜀黍暖石网小马Fxcksos等人赞同

1、这个文案很自嗨,主文案“乐享生活,做精明快乐房东 ”,没有抓住目标用户的痛点,让人摸不着头脑;

2、三个卖点的表述也不清楚,没有吸引力;

3、没有把“相寓”的品牌突出,传播效果再次打折;

4、感觉配图与卖点不太相关,广告面的内容过多,容易分散注意力。

要和互联网发生点实质性关系。
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注册:2015年12月16日
自非发表于2016-01-08 17:50
koala 赞同

可能我理解能力差,这个广告,搞了半天,才懂一点。

房东-理财-图片-业主。

每一块都涉及,到最后我猜它的本意是,让房子年付租给平台,平台以理财方式帮房东理财。

北京的房东能跟咱们挤地铁么?

真心凌乱了。

创业中
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注册:2015年04月15日
王小宝发表于2016-01-07 20:20

1.计划:通过平面广告引导受众扫码,加入。

2.受众:有房一族,并且正在出租中。。。(很抱歉不是对我发的广告。)

3。卖点:通过房租年付,房租理财,现行消费,===》“乐享生活 ,做精明快乐房东!”

评价,逻辑关系不强,“房租年付,房租理财,现行消费”不能完全解释卖点,还有既然受众是房东的话,那这个房租是要给自己吗???脑补难道是在还房贷。。或者受众压根不是房东是租客。。。。我已经乱了。说实在我不懂。

4.渠道:渠道不错 ,如果没看错应该实在高铁乘客座椅后方的托盘背面,受众是乘坐高铁的人员,相对集中度还行,有限阅读1-3秒(为你放下托盘的时间)

5.文案很自嗨,“乐享生活 ,做精明快乐房东!”给人感觉是蹦出来的。

6.字太少,没法修饰。

7.如果我是市场总监,我会选择,受众停留时间较长的地方,例如:电梯视频广告,高铁视频广告,高铁/飞机上杂志页。详细讲述产品的细节,才能获得信任,特别是和金钱有关的产品。

想成为更优秀的自己!
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注册:2015年12月01日
拉面发表于2016-01-07 23:11

1.目标人群没看明白:房东和业主是两个概念,房东是来出租房,业主是来买房。

2.揣摩了一下,广告大概是给租房买房的人看的。那房租年付是几个意思?一次性交一年房租,还是住满一年再付?房租理财,没听过这玩意儿,第一感觉是忽悠人的理财产品。先行消费,无非就是可以先住再交费呗,可这个并不是痛点。

3.手的图片多余。

4.高铁这个渠道来来往往的人很多,但是来自哪个地域的不好统计。房子是个地域性很强的产品,你给全国人民看深圳某公寓的广告是白搭,很不精准,同时这上面也没有注明是哪个区域的房子。高铁上的时间相对充裕,有效时间大约在三分钟以上,整体设计可以再多一些信息。

5.乐享生活做精明快乐房东,文案自嗨。配图倒是有逼格。

6.战略合作伙伴中,也就京东和芝麻在大众之中有知名度吧。

7.扫码和电话哪个是转化重点?

8.从卖点来看,集中在了房租,但又不是房租优惠,不是太符合租房人群的痛点。而且租房人群也分好几种,需求有共性也有特性,在这上面并没有体现出针对哪个具体人群。没打中人,也没打对地方。

虚荣使人进步(微信请勾搭:ramenkun)
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洛青发表于2016-01-08 20:49

1.“乐享生活 做精明快乐房东!”“房租年付,房租理财,先行消费”

    同时面向房东和租客,.在一个文案中最好只面对一种目标用户。

2.房租年付、房租理财、先行消费,这三个卖点与对应图片不相符,在图片选择上 ,应选取可       对卖点进行解释或补充的图片。

3.实物图片相对来说,更能获得用户信任感。

4.“相寓”这个品牌,不利于用户搜索,输入法会出现“相遇”“祥宇”等,且不利于传播。

5.最占地方的位置,放了一句毫无价值的话。

6.广告投放在地铁,很少有人会主动拿起手机扫一个二维码。

做人要踏实
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注册:2015年06月08日
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