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今天用优步打车去上班,竟然遇到了马涛?文案
老男孩发布于2016年05月17日7条回复 6个赞 0次收藏 2030次浏览

首先回答完问题:今天用优步打车去上班,竟然遇到了马涛?宋马涛是我高中同学。

抱歉哈,马涛老师用你名字做了回标题党,主要是暖石的同学都认识你。

这个帖子是关于一个优步的公交站牌广告个人分析,上图:

IMG_20160430_184156.jpg

1.后续(个人瞎猜):进一步培养上班一族打车去上班的习惯(应该还会有什么搜寻附近同路线的人一起拼车上班就有优惠的活动什么的,早年拼车市场教育过了)

2.卖点:上班速度快,容易打到车,不挤(我是这样认为的,如果同学有其他不一样的卖点请提出来一起讨论)

3.计划:让上班一族使用优步打车APP。

4.受众:上班一族(白领)

5.卖点:【如何在上班保持优雅】(什么鬼?)上班一族的痛点是等公交时间长速度不够快、怕迟到、还要挤!这文案卖点如果是说优雅就是表示不挤的意思,那跟痛点有点对应

6.渠道:目标受众渠道没错,这是公交站牌广告。有效阅读时间为1-30分钟(有部分路线很堵的话,时间就会长点)。二维码的位置偏低,1米5的样子会好点吧?

7.文案:说实话有点自嗨,主要是卖点不够人话。1-30分钟的时间足够有理有据的表达卖点了,没解决受众的问题。(至少我看这个文案一开始没懂)

8.修饰:【如何在上班路上保持优雅?】与受众不是很搭配,我是坐公交去上班的受众的话,我不懂什么优雅,我只要等车快上班速度快不迟到的效果即可。渠道本身是公交站牌,而要推广的产品也是交通工具的附属产品,那就可以用对比的方法。改成这样:【难道你就不怕坐公交去上班会迟到又挤?】【都快9点了,你还在等公交去上班,就不怕迟到?】【用优步,早上赖床30分钟不怕,上班不迟到不挤,准时打卡】【比滴滴还舒适的优步,让你体验提前10分钟到公司的快感!】【你想知道上班路上10分钟与30分钟的区别吗?】【我是杜拉拉,去上班我只用优步】把广告图换成我是杜拉拉电视剧扮演者戚薇。【有急事怕耽误?用优步不怕急!】这条是针对临时有急事赶路的人,不好意思写得都有点自嗨的感觉- - 

总结:暂时想到这些,文案课程只学了一点,大家见笑了哈。同学们有兴趣都可以来各抒已见!

更新:这里其实犯了一个错误,那就是不要轻易下定论!首先问自己是不是这个文案的受众,如果是,这个文案戳到你痛点的力度够不够?不是,你会用什么样的角度去分析这个文案(当然是用文案本能)

现状可以改变么?
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注册:2015年12月03日
截然几人发表于2016-05-17 19:27
笔墨三生Duke亮老男孩等人赞同

我是来看马涛的


我也才看完了文案篇的

1.优秀文案的基本素质 (13课时)

2.写出好用的标题 (4课时)

3.写好短文案 (4课时)

后面的还没来得及看,但抱着多分析别人文案来提升自己文案本能的态度,所以来回答一下(菜鸡互啄)


我和题主有个想法不同的地方,就是文案的问题;

首先我用打车软件比较少,只用微信自带的滴滴打过几次车,所以对优步不是很清楚,但据我了解,一线城市用优步的比较多,而二线城市开始用滴滴的就比较多了,另外我听朋友说过,优步打车价格比滴滴稍微贵点,但很容易打到好车甚至豪车,这也是那个朋友忠于优步而没用滴滴的原因。

所以我理解的是优步和滴滴的定位不同,相比小县城都开始普及的滴滴打车,优步针对的人群更都市化些,而白领这个身份是不高不低需要存在感的,优雅这个词很精准的获得了他们的认同,并可能会激起一些人的虚荣心(别人乘公交很挤很油腻,而我可以做专车),特别是女性,是很反感挤公交的。

另外优步在一线城市已经有很广的知名度,所以我觉得这里的文案不需要大版的介绍产品特征之类,简洁的文案结合旁边的配图给人的感觉很安逸舒适,也很符合产品形象。

思维独立才能自主为人。
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注册:2016年04月25日
一片金色的麦田发表于2016-05-18 11:37
丹宁 赞同

标题党……好烦,我点进来是想看马涛的……

啦啦啦~
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注册:2016年05月09日
Zoeywu发表于2016-05-19 19:00
进化论 赞同

我从作为一个用户的角度来说一下看到这个广告文案的个人感受吧2333 

因为我是女生,而且以前上下班时候坐公交车我是宁可早点出门or多等下一辆车,也不大愿意狂跑赶公交或者硬是挤上一辆人满为患的公交车。因为这样真的不优雅啊2333333

再设想一下,女生一身服装干净整齐+发型+可能还化了淡妆出门,去狂跑追公交or硬挤公交的结果很可能是,头发被风吹乱了/被挤没了发型,衣服被挤皱了,妆花了,一身汗 诸如此类 。

所以可能文案想从女白领的角度切入吧。(至少跟我想法类似的人看完倒是可以理解这句文案的角度,不过人数多不多就不知道了~)

不过我想起李叫兽的一篇文章,感觉这个文案只是唤起了用户对打车上班的需求,但却没有给用户一个必须选择uber的理由?  毕竟优雅地打车上班还可以选择滴滴啊。。。。 

以上

如穷追一个梦 谁人如何激进 亦不及我那么勇
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马涛同学发表于2016-05-17 18:47

这个属于广告文案。

咱们现在的文案课程,讲的多是产品文案。

后面会出专门的广告课程的。

你分析得很好,能够践行文案的本能,你会越来越厉害的。

下一步就是多做实操练习咯!

暖石网CEO
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600years发表于2016-05-19 00:03

标题党你好,标题党再见!

先思考,再动手。
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魏蠡发表于2016-05-19 09:00

虽然是标题党,我还是点赞了……

Act like champions,being champions.
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注册:2015年09月29日
鲲鹏好学发表于2016-06-06 16:04

很棒,能够主动的去实践已经很不错了,何况还是这么的认真。相信你只要不断的去实践练习,就会越来越好,很快在这一块就是小大师了!

热爱互联网,在这里坚持每天看到自己的进步。
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