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文案必知的十大常用渠道及其特点文案
走心的大橙子发布于2016年02月16日8条回复 76个赞 111次收藏 8111次浏览

今天是初九,还是祝大家新年快乐哈哈~

标题借鉴了下文案标题课的写法,但是感觉还不太好。。

  过年期间做了些作业,没想到今天就批改了,点开第一篇一看居然得了九分又惊又喜,总之就是炒鸡激动ヾ(≧O≦)〃因为我这个人写作业耗时还蛮长的,一开始可能只想的出一些,但是后来走到外面看到别的广告之类的又会想这个也应该写到作业里去,这样一来就越写越长了嘿嘿,现在上了文案课看到广告不会再像以前一样光凭表面来判断好坏而是从文案的本能开始思考,虽然学的时间不长,收获却很大。

最后,真心地,很感谢两位老师的指导。


以下是我的作业:

1.微信公众号

有效字数:12字以内

有效时间:1~3s

阅读感受:一般都是看前半句,字数少的一口气就会看完,留有悬念的标题会让人更有好奇心想点进去,但是点开发现都是没有用的内容会马上关掉,自己感兴趣的公众号对标题字数没有太介意,只关注是不是自己想要学习或者实用的

2.新浪微博

有效字数:14字左右

有效时间:2—5s

阅读感受:一般是看前8个字,图片和视频比较重要,搞笑类的视频,名人发的微博,与热点结合紧密的微博,好朋友发的微博,一般都是看这些,另外自己比较关注实用技能类的

3.微信朋友圈

有效字数:9-13字

有效时间:2—4s

阅读感受:没有朋友感悟的就看标题,跟互联网营销相关的一般会点进去看,与热点结合紧密的(比如最近关于支付宝集福的看法)会进去看;有朋友感悟的会看完她说的再决定看不看,这时候停留时间会长些;关注的人发的也会多看看

4.百度搜索页

有效字数:10-12字

有效时间:1-3s

阅读感受:广告类的结果很快就pass,跟我提出来的问题相关度高的停留时间会久一些,看的时候不会看到全部的标题,而是跳着看根据关键字来选择结果,找资料的时候还会关注问题的时间进行选择。一般只看前3页的搜索结果,最多5,6页再找不到想要的结果就会失去耐心了

5.传单

有效字数:2-5个

有效时间:1-3s

阅读感受:要有吸引人的一个点,花里胡哨的写了一大堆产品的优点的不愿意看,一般看传单的人都是希望通过传单能够获得什么优惠,所以如果全文没有重点内容或者和我目前的需求不相关的话很快就会被扔掉了

6.公交站台广告

有效字数:5-7字

有效时间1-3s

阅读感受:一般不感兴趣的扫一眼就过去了,如果是明星之类代言的广告会看久一些,产品类的广告只要写明名称,凸显logo就行了,因为这个时候的目的应该是让人记住有这么一个产品

7.公交车内广告

有效字数:5个字左右

有效时间:2-30s

阅读感受:设计感强的会停留更长时间内,没坐的乘客关注时间更长,因为坐下来的一般都是低头族,而站着不太方便低头玩手机,尤其是人挤人的时候,这个时候需要一些有趣的内容来吸引乘客的注意,如果文章开头没有令人感兴趣的东西那他可能不会看下去了,当然坐公交是无聊的所以看完广告的可能性也挺大的,关于二维码我觉得没有必要放上去,这时候只要让别人记住就行了

8.知乎首页

有效字数:16字

有效时间:3-5s

阅读感受:首先是问题本身是否引起兴趣,这个过程大概1-2秒,回答一般看前10个字,加粗字体更加醒目,关注的人的回答一般都会点进去看,点赞数高的会进去看,有配图的会更吸引我

9.视频广告

有效字数:不确定

有效时间:5-10s

观看(阅读)感受:故事类的广告吸引力强些,游戏类的直接关声音:影片宣传之类的会看看有没有喜欢的明星;广告时间超过30s的一般看不了一下子就会关了声音浏览别的页面之后再来看视频,相比之下广告时间短的即使看了很多遍也会勉强再看一遍

10.高速路上的广告牌

有效字数:8字以下

有效时间:1~3s(汽车后座视野)

阅读感受:字体比较大的距离500米的样子就能看见,因为我是刻意去看的广告牌,可能跟实际情况会有点不符,但是一般标题大的都能看的到,感觉广告牌只需要凸显品牌名称与logo就行,图文相关程度高的更容易被记住,详细的介绍电话之类的信息没有必要写在上面,也不会去关注这些;品牌名称一定要大,有的广告牌把广告词放的很大看完之后根本不知道是什么品牌,然后就是背景图与字体的对比最好强烈一点,路上看到一个字体跟背景颜色相近的看的不是很清楚。

你必须很努力,才能看起来毫不费劲。
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注册:2015年11月21日
秋刀鱼之味发表于2016-03-19 21:29
66的琦琦陌上未央偲玥等人赞同

小白一枚,第一次在前辈的帖子下留言~ 也写下我的观察吧,分为微信公号和传单两部分;

1..渠道:25秒浏览43个订阅号,平均有效阅读时间0.6秒;

2.有效阅读字数是0.6×5=3个字/订阅号;

3.阅读感受,大致浏览后敲定3-5篇文章阅读。

分别是:①.暖石100的“面试经验:一封邮件搞定CEO,0经验转行”;

              ②人生补习班的“给职场人的四点建议”;

              ③学习学习再学习的“很多时候我是个反应特别慢的人”;

              ④bethebeauty的“你有多好看,科学说了算”;

              ⑤毒舌电影的“范冰冰演潘金莲,我看行”;

吸引我阅读的原因,分析如下:

1.受众清晰,有卖点 →“面试经验”、“搞定CEO”、“0经验转行”、“给职场人” →想转行找工作的同学肯定迫不及待点开了;

2.不浮夸有干货,看到总能学到点什么 → 暖石100,人生补习班,bethebeauty;

3.吸引眼球,标题劲爆 →“范冰冰”、“潘金莲” →闲着没事看看吧

中午吃饭时在外边接到几张传单,研究了下。

传单.png

传单1.png

一张传单,有效时间1~5秒,有效字数10个(字数不多、醒目且配有图片)。走在街上,人们行色匆匆且对传单带有一种抵触抵触心理,所以传单内容务必将产品优势在10字左右表达出来。

回到上面2张广告内容上,第一张我记住了“10元” 、“2个舞种”,好便宜,周末没男神约不如去看下吧!第二张,脉动?什么鬼?

以上。

努力,遇见更好的自己。
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马涛同学发表于2016-02-16 22:49
绿萝走心的大橙子等人赞同

这块玉我捡了,其他人随意。

暖石网CEO
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洛青发表于2016-03-13 23:53
琛歌David风逍遥等人赞同

好文需要回复来支持

做人要踏实
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李远辉发表于2016-03-15 21:01
风逍遥李远辉等人赞同

mark

两三点雨山前
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懒猫猫发表于2016-02-17 09:55
风逍遥 赞同

已经ctrl+c ctrl+v。————一个伸手党的自白。

公众号:“喜爱营销”,分享营销心得,1G的营销资料免费下载,个人号:liwei237343,欢迎撩骚。
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认真工作,认真学习,努力提升,努力赚钱钱
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taciturnknight发表于2016-03-14 15:32
风逍遥 赞同

谢谢同学的分享,分析地很全面很细致!赞一个!

不改初心
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曹彬发表于2016-03-16 01:24
风逍遥 赞同

终于有人做这个盘点了

碗!核桃!大米!水!盐!
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