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nuanshi
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求指点,我写了一篇众筹项目的测评类体验文章职业发展
96发布于2015年12月19日 5条回复2298次浏览

暖石的同学西行给我推荐了一份工作,文案,老板让我写一篇体验文章,刚上线几天的新项目,这是产品链接,我能得到的产品信息全在此网页上,京东众筹,文章我放到下面的回答区,谢谢大家了

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96发表于2015-12-19 21:56
飞月同学 赞同

蝶凌电动车体验报告

 

第一次写产品体验报告,不知恰当的报告该写些什么。但我希望这篇文章能达到两个目的:一是我作为潜在用户,对于产品有什么第一感觉,我想把我的感受完整写下来,希望对蝶凌的后续营销有帮助。二是如果我有幸能参与蝶凌的营销工作的话,这篇文章也是对蝶凌的前期调研。

 

没有宏观数据,我想从一些细节点切入,文案的主要工作就是把事儿说清楚,所以,接下来,我想从三个方面,说一说蝶凌。(以局外人身份体验,不足之处,敬请谅解)

 

一, 为什么做蝶凌?为什么选择众筹?(含产品定位分析)

二, 蝶凌的特色,卖点是什么?与别的替代品有什么不同?(含竞品分析)

三, 我们能用蝶凌干嘛?(使用场景分析)

 

产品定位分析

1 产品定位

一辆轻便,酷炫,可折叠的新型电动车

2 产品核心目标

解决传统电动车笨重,占体积的问题

3 目标用户定位

年龄段:20-50;收入:月入5K以上;地区:一二线城市为主

 

为什么做蝶凌?为什么选择众筹?考虑这两个问题,是为了让产品的调性,与目标用户的价值观相符。

 

为什么做蝶凌?

1 痛点:路面交通太堵,耗时长;轨道交通人太多,太拥挤。

2 需求:想要随时随地,出行畅通无阻。

3 理念:引领未来发展趋势,改变人们出行交通方式,用绿色,环保,便捷的出行方式,代替传统的出行方式。让自己更方便,轻松出行的同时,为改善环境,减弱雾霾做出小小贡献。

 

为什么众筹?

1 我只是个有完美倾向的工匠,只恨自己口头愚笨,说服不了投资者。

2 我一直有个梦想,想约1万人,一起做个东西,一起改变世界。

3 我的东西做出来是给人用的,如果没人用,我宁可扔掉,所以,请你告诉我你会不会用。

4 如果你对这个可变形的怪物感兴趣,请告诉我吧!你的支持会让这个世界变得越来越大胆。

5 如果你怀恋小时候骑着车,在蓝天下无拘无束,自由畅行的话,加入我们吧!为更多人争取自由,健康的权利。

 

竞品分析

我在京东上搜索了电动车,主要有电动摩托车,电动自行车和电动滑板车三类,分别简要分析。(数据为对比多家,平均数据)

  电动摩托车 电动自行车 电动滑板车 蝶凌新型车
产品净重 70KG 30KG 16.5KG 16KG
最大载重量 250KG 150KG 120KG 110KG
最高时速 40km/h 20km/h 30km/h 25km/h
充电时间 8h 7h 6h 4h
续航里程 50km 45km 35km 38km

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总结:

1电动摩托车与其他三项相比,性能差异大,目标群体不同,更倾向对载重量大,时速快有需求的用户,产品重量大是劣势。

2 电动自行车在性能,产品净重,时速方面都比不过滑板车与蝶凌,其优势是能支持多种骑行方式,可电动/助力/人力三种方式骑行。

3 电动滑板车在性能,重量,配置上与蝶凌相近,也是近年比较流行的出行工具,但其最大的劣势在于不安全,并且对路况要求高,只能在平板路上才能骑得顺,砖板路骑行会很颠簸,因为轮子小。

 

蝶凌的特色,卖点

1 性能上:38km续航里程,4h充电时间,25km/h时速,110kg载重量,满足城市出行的基本需求。

2 设计上:小而酷。酷炫大胆的外观设计,7款不同的颜色选择,金属质感的外观,人性化的座椅与脚踏板。

3 制作上:轻,轻巧的原料。安全:定速巡航,后轮碟刹,GPS定位,防盗设计等细节配件。

 

 

我们能用蝶凌干嘛?

什么人,在什么场景下会使用蝶凌,这一点很重要。不同的场景,可以写成一个个不同的故事,也可以拍成视频,都可以用来传播。

我在这里先写几个常见场景。

1 早起去上班,买个早餐,背个双肩包(没看到蝶凌有可以安置篮框的地方),穿越在拥堵的道路上,呼吸新鲜空气,路上碰到一群同样骑着蝶凌的人,彼此微笑。到了公司下面,把车停放到电动车停放区,锁上,去上班。

2 中午吃饭,骑着蝶凌去买东西,远点也没关系,顺便帮同事带份午饭。

3 晚上下班,骑着蝶凌回家,有时空闲,碰到风景还不错的地方,随时随处,都可以停留会儿,暂时忘记工作的忙碌,思索片刻。

4 周末出去玩,不用在拥堵的道路上浪费宝贵的周末时间,也不用在地铁上挤来挤去,把周末的好心情破坏。可以去一家心仪已久的商铺,可以去图书馆,等等。

5 一对情侣,一起骑着蝶凌,去郊游,远行,拍照。

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