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工具推荐 | 市场调研常用工具汇总营销工具
暖石盼盼发布于2018年10月23日17条回复 142个赞 496次收藏 37572次浏览

想必大家也清楚,作为确定定位的关键,市场调研是初步判断我们定位是否可行的重要依据,“如何找”以及“去哪找”也是目前大家在调研过程中最常见的问题,接下来会就这两个部分详细说明一下:


01 如何找

“如何找”说白了就是如何根据关键词对想要的内容信息进行查找,具体表现在怎么查公众号、怎么查内容,以及怎么在渠道查定位相关内容情况等。


第一,如何找到自己定位的关键词

①直接去浏览器搜关键词,也会直接显示相关关键词的搜索,可以以此为借鉴

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②直接去新闻网站,大类细分下会有很多的关键词,同时也可以积累素材

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大家完全可以按照自己的积累和考虑在各个新闻网站中的分类中搜索总结。


第二,如何对关键词进行细分

很多同学在查找的过程中反馈自己的定位应用工具根本就找不到内容,出现这种情况一般都是在关键词的拆分上面,比如定位个人成长,本身个人成长涵盖的范围就比较广,直接搜范围过大不够精确,接下来给大家讲一下如何拆分关键词。

关键词越细分,找到的内容越精确。

举例:比如定位是个人成长,那么一级细分关键词为学习心态、学习方法、学习技巧、自我提升、学习工具、学习牛人、时间管理等等都是关键词。

二级细分:每个关键词继续细分,就能够出现很多选题,比如学习心态,下面就是拖延症、专注力、自控力、执行力、情绪化、自卑、消极等等。

再比如涉及到具体学习牛人,如果大家知道名字是什么,也可以直接定位到人名去搜文章,这点也是完全没问题的。

再举例:比如定位是跑步,那么跑步方法、跑步心态、马拉松、跑步饮食、跑步穿搭、跑步明星、跑步素人、跑步影视书籍等等都是关键词。

每个关键词继续细分,就能够出现更多思路,比如跑步方法可以继续细分,跑步呼吸、跑步拉伸、跑步姿势、路跑还是跑步机、跑步时间选择等等

跑步明星可以继续细分陈意涵、张钧甯等等明星跑步故事,国外跑步明星,背后故事等等。


02 去哪找

一般可以分三大类,分别是公众号文章分析类、渠道分析类,以及用户画像与热度分析类,接下来我们详细看看情况~


第一类:公众号文章分析类

首先,我们需要明白的一点是,分析公众号文章是为了大家更好的了解市面已有文章的具体情况,实操阶段公众号是作为我们的“产品”去运营的,所以公众号内容输出肯定要做,而市面上已有公众号的文章,一定程度上已经经过了用户筛选,该踩得坑也帮我们踩过了,有的小伙伴质疑大号的文章分析不适合我们,因为我们是一个纯纯的新人。

此处注意两点:1,只是分析和自己之后相关的文章,主要部分是内容。2,并不是说那些和我们输出完全相同的小号就不能分析,主要部分还是内容。

好了,话不多说,来看看关于内容调查部分需要的工具都有什么吧!!!


1,公众号查询工具推荐——新榜、微小宝

优点:可以查找到各个宽泛领域排名靠前的公众号名称,适合之前没怎么关注过公众号的小伙伴。

缺点:分类宽泛、粉丝数权重低的公众号收录不全,有的时候不能够精确查找到和自己定位相似的公众号信息。



2,文章关键词查找工具——搜狗微信端、清博指数

优点:可以全网查询关于定位关键词的内容,涵盖范围广。

缺点:必须精确输入关键词,找到的文章题目是含有输入关键词的。

注意:我们用在此处主要的搜索渠道是微信,不过这些工具对你之后熟悉其他渠道内容也是很有帮助的!!!


3,一些其他的工具——西瓜助手、传送门

  • 西瓜助手
    8.png

    优点:基本上属于1,2大类的结合,能找到的信息比较多。
    缺点需要购买会员,试用期很短,否则查找信息有限。


  • 传送门——【目前不再更新,只能搜索到19年10月之前的数据信息,大家慎选】
    9.png

    优点
    :能够直接查找一个公众号的所有内容。
    缺点:没有办法区分头条与原创内容,收录的公众号不全。


关于查找定位相关内容的工具就介绍到这里,但以下几个要点非常重要,大家务必要清楚:

1、所有的工具都是为目的——找到和你之后输出相关联的内容服务,不要限于工具的具体用法上。
2、只要能找到和你定位相关的内容,什么手段都ok,你也可以从知乎大V留下的公众号顺藤摸瓜找到相关内容。 


第二类:渠道分析类

关于渠道分析,还是一样的道理,我们要清楚渠道分析的目的,即为我们之后的引流做准备,这就要求我们要知道各个渠道的特性(禁止什么、允许什么等)、渠道上相关话题的热度(话题关注人数、浏览数、回答数等)......

所以关于渠道分析,目前没有一个比较好的分析工具能够知道各个平台的具体情况,建议大家在这部分,都进入到各个渠道环境中查找,并列表整体分析即可。

这里推荐几个网站:

a. 人人都是产品经理 http://www.woshipm.com

b. 艾瑞网 http://www.iresearch.cn

c. 虎嗅网 https://www.huxiu.com

d. 爱分析 http://ifenxi.com


第三类:定位相关关键词热度、用户画像

常用工具:各种指数工具、微舆情、360工具等等。


1,指数工具

优点:各个平台指数工具是以该平台用户行为作为数据基础,可在平台上研究关键词搜索趋势,用以洞察用户需求,并定位受众特征。

缺点:各个指数工具只反映特定平台情况,数据只能作为参考,不能当做事实进行分析。

一般常见的有百度工具的百度指数、今日头条的头条指数、微博的微指数(目前正在整改,暂不可用)、淘宝相关的阿里指数等等。

类似的工具就不一一截图了,但请大家务必注意:各个指数工具只反映对应渠道的用户及需求情况,不要把一个指数工具的结果当做事实分析!!!


2,微舆情(微热点)

微博舆情舆论服务平台,提供网页、微博、微信等全媒体舆情信息网以及网络舆情,舆情负面事件分析

优点:可以知道关键词目前在哪些平台活跃,热度、传播度和相关关键词都有一定分析。

缺点:覆盖面有限,同样只能作为初期的参考。

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3,360趋势

以360产品用户数据为基础的数据展示平台,可以通过搜索关键词,快速获取热度趋势。

优点:可以通过热度趋势理解用户需求、了解关键词搜索的人群属性,需求分析、相关排行、用户画像、地域、相关搜索词都能够进行查询。

缺点:反映的是360相关产品的数据信息,同样只能作为初期的参考,另外吗,使用时首先需要先注册。

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总而言之,言而总之,所谓的工具,只是为了我们的目的服务。

市面上的工具五花八门,我只列举了大家最常可能遇到的,但大家应用的时候千万不要限于某一个工具的使用中,毕竟工具不是万能的,每个工具都有相应的缺陷,大家择其优而用就好~


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PS:本帖会持续更新,小伙伴们有好的网站欢迎随时提出来,我会及时分类加在帖子中的~~~

痛苦即成长
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青临发表于2019-11-09 16:11
彩色糖果罐铁甲丶依然在月十二琦等人赞同

将老师的帖子汇总成了思维导图,方便大家梳理逻辑和概览。市场调研常用工具汇总.png

既不甘平庸,当持之以恒。
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上善若水丽发表于2019-08-08 16:09
美丽的萌新野蛮生长的刘海儿我是小康等人赞同

自媒体赚钱最重要的就是文章或者视频的阅读量,如何写出用户喜欢看的文章就变得非常重要了。要写出阅读量高的文章, 不得不提一下自媒体的爆文神器, 那么最实用的自媒体爆文采集工具有哪些,自媒体爆文在线采集哪个平台好些? 媒帮派今天为您一一介绍:

自媒咖

相信自媒体人多多少少都知道“自媒咖”,这个网站之前做的很好,而且可以通过首页的爆文数据统计,通过伪原创或者二次加工,再发布到不同的平台极有可能会产生爆文的效果。

但最近自媒咖官网打不开,那么问题来了,究竟有没有类似自媒咖的自媒体爆文采集工具呢?今天媒帮派推荐这三款最实用的自媒体爆文采集工具,让你轻松出爆文。

爱发狗

爱发狗,2019年推荐最好用自媒体爆文采集工具,自媒体人怎么写好爆文,用好最实用的自媒体爆文采集工具就变得尤其重要。

爱发狗是针对seo行业研发的软文写作工具,颠覆了传统seo伪原创工具的写作模式,实现了文章采集、原创检测、AI伪原创,文本审核等功能。而且还是免费使用,使用感很好。

文章采集,可根据输入的关键词,参考多个网点,采集文章并生成参考库。

原创检测,有单个检测和批量检测,支持txt,doc,docx格式。

AI伪原创,建议先进行原创检测,根据检测结果修改,而尽量不改变原文原句。这个功能很好用,媒帮派推荐每个自媒体人都可以收藏。

易撰

易撰,这个网站很适合自媒体新手,上面有很多的视频和图文的素材, 而且还有各种小工具可以使用,像热点追踪,爆文分析,质量检测,标题助手,视频批量下载,内容分析等。但缺点就是需要付费。

乐观号

乐观号,是基于大数据的一站式投放管理平台,提供爆文素材,原创检测,一键分发,选题分析还有标题大师。

优势是:爆文素材会根据每个自媒体平台的数据,微信,一点资讯,今日头条,大鱼号,百家号,搜狐号,网易号等,根据时间,排序,阅读量,领域等都可以详细的筛选出来,是自媒体发文非常值得参考的运营数据。

当然, 更多自媒体爆文工具,大家也可以百度“媒帮派”新媒体工具导航, 在上面可以找到最新的爆文工具哦(点下图)

反思自己,才能不断进步
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一眼记住我发表于2019-04-01 21:38
一眼记住我海兴kikichou1等人赞同

自媒咖是挂了吗~ 找不到网址诶!

Time is a choice
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注册:2019年02月23日
白菜白白发表于2018-10-23 15:00
酷girl暖石盼盼等人赞同

我来消灭零回复吧~

正好昨晚看完班会,今天正在做市场调研的实操,目前我用的清博指数比较顺手,试过用公众号类别来查找,但搜出来的大号偏向企业运营,不太适合我做参考,而清博按文章的阅读数排列,可以不停变换关键词来测试查找,比较适合我。

完成比完美更重要~
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DU$T!N发表于2018-11-29 20:44
暖石盼盼 赞同

目前正在使用微小宝,比较顺手,里面提供了公众号的各种数据,一目了然。

一个男人。
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卫小白发表于2019-01-28 01:28
不明了0113 赞同

废了好大劲做完实操才刚刚发现这个帖子,郁闷~

有朝一日成为大牛!
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注册:2019年01月18日
丝瓜君发表于2019-08-02 05:56
丝瓜君 赞同

盼盼,如何进行关键词细分?我怎么知道哪些是一级关键词哪些是二级关键词?

对自己感兴趣,打造最好的自己
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注册:2018年12月28日
三杭发表于2019-03-16 17:20

微热点和360趋势这两个网站是已经挂了吗?

用户调查、内容制作、渠道投放、数据分析、调整优化
看课:283
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注册:2019年03月05日
S深海一束光发表于2018-10-23 19:25

还在文案这里徘徊。。。

但是看到大佬的帖子这么有用,果断收藏了

欢迎大佬去我的帖子里面分享一下自己的学习经验呀~


来聊聊你在学习暖石的过程中遇到了什么阻碍吧,就当是记录一下自己的学习过程吧

10月热门分享帖:学习暖石课程中遇到的妖魔鬼怪!如何打怪升级!

回复后可以收到一份时间管理书籍和文案写作书籍(含30多本)的大礼包哟~

看课:92
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注册:2018年06月19日
草莓奶罐发表于2018-12-01 16:13

微小宝要注册公众号才能登陆。

命运掌握在自己手中,加油!
看课:169
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注册:2018年10月08日
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注册:2019年03月01日
一只有趣的恶魂
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注册:2018年11月23日
哦啦啦发表于2019-05-03 21:00

微热点进去了就一直转圈圈加载,我以为是我网的问题,结果知乎啥的用的一点问题没有

公众号【狙击音乐】,用音乐填满你生活的空白。
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嘀嘀嘀竹子发表于2020-07-17 02:34

渠道分析推荐的四个网站具体是用来搜索什么呢?没有太明白

看课:136
实操:7
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注册:2020年02月28日
白珂发表于2020-07-26 16:31

微信自带搜索其实挺好用的

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注册:2017年02月21日
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