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渠道挖掘 | 开始运营你的小红书账号

首先,恭喜看到这里的小伙伴,现在已经开始运营自己的项目,并且已经完成了公众号操作的学习。当然,要想有能够写在简历上的项目成果,还需要小伙伴们持续不断运营账号、输出内容,所以已经确定运营公众号项目的小伙伴需要继续加油哦~

因为公众号项目对内容要求比较高,运营好账号需要一定的周期,同时也需要不断引流增加各项数据。很多小伙伴反馈自己在运营账号过程中没什么反馈,就容易导致心态崩溃。为了解决这个问题,今天就为大家带来【小红书】平台介绍,这个平台也很适合作为我们练习运营的渠道。

至于小红书平台为什么适合运营,有兴趣的同学可以仔细看接下来的内容,尤其是 #小红书平台内容特点# 部分~

——————————————————————————

本贴主要从以下几点讲解小红书平台:

  • 小红书平台定位
  • 小红书平台内容特点
  • 小红书平台运营特点


1、小红书平台适合的定位有哪些

每个平台都有自己的定位与用户群体,就像不适合在36kr平台输出两性情感内容一样,找到适合自己定位的渠道输出内容才能精准瞄准目标,这也是我们在市场调研中重点提及到的,需要找到能包含定位内容的渠道进行重点分析。

说回小红书,小红书是一个通过用户创造内容的购物分享社区。从社交入手,通过优质内容分享引导至交易环节,并利用社交需求、明星效应、精准综艺匹配、政策利好等一系列机会点,走出了一条通过粉丝流量带货的路,也从最开始的海淘社区,变为到现在的开始出现关于运动、旅游、酒店、餐馆等各种触及消费经验和生活方式的生活信息平台,小红书变得越来越大众化。

根据报告呈现出的用户特点可以看出,主要以女性为主要构成,且年龄较为年轻化,城市主要集中在一、二线城市。小红书的产品定位就是一个生活方式分享平台,内容从海淘到美妆再到现在的护肤、母婴、运动、美食、旅行、学习、情感等全品类覆盖


当然,因为小红书本身定位广,所以也基本能涵盖我们小伙伴初期确定的定位。尤其是学习分享、个人成长类定位,很多小伙伴初期都比较倾向于分享自己的学习经验、体会、心得等,从这个点来说,小红书很适合我们初期作为平台输出内容

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2、小红书平台内容特点

小红书内容以分享笔记为主,相对于公众号要求的内容风格、素材契合主题等较低,只要能够言简意赅分享出干货即可。当然,小红书上分享的内容也可以以图片、短视频等方式呈现,所以我们在第一阶段学习的视频建议技巧、图片制作技巧等也可以在这里进行相应锻炼。

分享数据比较可观

所以,根据大家的学习情况,可以选择单独运营公众号、小红书,或者将小红书平台和公众号等搭配使用,可以先将收集到的素材或者学习心得等盘点整理发送到小红书上,等确定主题后,可以严格按照长文案输出内容在微信公众号上,这样也能够同时兼顾不同平台的账号运营。

但因为小红书目前对引流要求比较严格,“微信”“公众号”“私信”等一旦被检测到,内容将不会再被进行推荐,所以从小红书上引流要慎重一些。 


3、小红书平台运营特点

需要我们确定的一点是,每个平台的运营规则都是一个“黑匣子”,我们运营者无法精确获取规则与内容推荐机制,只能通过不断测试总结特点,但这些特点是否适合所有行业、所有定位有待商榷,需要根据别人已经总结好的要点进行测试调整。

所以接下来会给大家简单说明市面已有的关于小红书渠道的特点,有兴趣的小伙伴可以进行测试,过程中有任何关于小红书渠道机制的问题和经验都可以在评论区留言讨论哦~

小红书平台机制可以从这几点来说明:① 小红书账号规则;② 小红书内容规则。


① 小红书账号规则

不管在什么平台运营,其实都会涉及到账号本身和发布的内容,我们先来说说小红书账号需要注意的要点。

根据目前测试来看,小红书账号主要由账号违规、内容原创、内容垂直、内容质量、账号活跃以及账号等级等确定

  1. 账号违规主要包括:
    1. 一个手机登录多个账号
    2. 昵称或者个性签名直接就是广告或者引流(手机号、QQ号、微信号等都不能作为昵称)
    3. 头像带有推广性质(比如带有品牌LOGO、二维码等)
  2. 内容原创顾名思义就是需要有原创的内容,不管内容优劣都不建议直接复制粘贴别人的内容,小红书内部检测内容会类似于论文查重,是否原创对账号本身影响较大,这点需要重点注意。
  3. 内容垂直简单来说就是定位垂直,不要今天发美妆,明天发旅游,后天发健身,内容分类太多,账号本身就不会垂直,会影响对之后内容的精准推荐。
  4. 内容质量其实就是内容是否优质了,判断的标志就是发布内容后用户的反馈了,点赞、评论等都是内容质量的评判标准。所以如果平台检测出有刷赞情况,或者发送的内容违反价值观、辱骂用户、诱导分享点赞等也会降低账号权重或者对内容限流。
  5. 账号活跃其实就是检测账号对小红书平台的忠诚度,所以平时浏览、内容分发、账号登录等算在内。
  6. 账号等级即指小红书针对发表不同文章的等级用户的称号。每个等级都会在自己的页面有升级任务,做这些任务其实就是在帮助我们培养自己的账号。但也不用为了提升等级而提升等级,其实随着内容的不断输出,账号是会在不知不觉中完成升级的。
    1. 点赞、收藏、评论各一次,并且发布1篇有效笔记,即可获得第一个小红薯形象
    2. 发布1篇笔记获得5个收藏或10个赞或者发布1篇话题笔记,就可以进阶第二个形象
    3. 累计发布3篇笔记均获得5个收藏或10个赞,或者累计发布3篇话题笔记,获得第三个形象
    4. ......以此类推获得更多形象,最高为金冠薯
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以上是关于账号整体的一些总结规则,大家可以在尝试运营时重点关注,同时要注意一点,内容发布之后尽量不要删帖,这个举动会导致账号等级降低,除此之外违规的内容也是会影响账号的,至于什么内容会违规,我们会在接下来的内容规则中详细介绍。


② 小红书内容规则

小红书内容规则主要可以从编辑内容,以及内容发布后处理两方面进行分析。 

1、编辑内容简单来说就是如何创建一篇好内容,那么在发布内容时涉及的标签、美化与贴纸(主要为了视觉感受更好),以及标题、内容、话题、地点等都需要注意。

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  • 标签会涉及到系统以及用户对内容的索引及评级,会影响流量。
  • 滤镜、配乐与贴纸其实主要会影响内容的颜值和用户观看内容的体验,这点会影响到内容后续的点赞、评论等数据,所以建议是需要应用上的。
  • >>>再次强调<<<
    小红书内容比较注重颜值,尤其是首图,所以大家尝试时一定要注意多使用创客贴等作图神器,让我们的首图有吸引力,这样才能引导更多用户点击内容进行查看。
  • 标题以及正文内容是小红书笔记中最重要的,也是用户搜索流量的重要来源。标题部分就可以应用我们在第二阶段学习的技巧,比如突出重点、巧用数字、设置悬念、引出观点、提问等,这点可以注意。
    内容是需要注意排版的,因为小红书图文内容展示在一起,如何让内容不显得拥挤,容易被阅读且有趣味性就可以应用上我们之前讲到的排版规则,虽然不必像公众号排版一样,但各个要点还是一样的。
    当然,账号输出的第一篇内容一定要多用心,一般第一篇内容都会有较多的流量倾斜,开个好头对于之后的内容输出与曝光都有好处。
    同时内容有1000字的上限,我们需要再这个基础上尽可能详细,这点不用过多赘述。

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  • 话题也需要我们尽可能做添加,这样内容被划分到话题下也是会有流量的。
  • 地点也可以尽可能做选择,可以得到相近地点用户的搜索与曝光。

2、内容发布后处理主要包括发布后的内容更改,以尝试在内容中与用户互动。

  • 小红书平台内容不建议后续编辑内容,新发布的内容更改后排名会重新计算,那么很有可能刚刚被重点推荐的内容就被降权,这样会降低内容的曝光度。
  • 在内容中与用户互动,比如分享好看的衣服、化妆品、学习方法、健身方法等,引导喜欢的用户评论、点赞或者私信,这样就会进一步带动内容互动,会增加内容的权重。这点其实在之后的知乎账号运营中也会应用到。

———————————————————————————

今天的内容就先分享到这里,有兴趣的小伙伴可以尝试运营自己的小红书账号哦~ 

当然,运营账号的过程中有新的测试,或者关于这个渠道新的看法可以随时在评论区留言回复,我们会在一个工作日内回复大家的留言。期待我们一起做好自己的项目数据,能够更好地展现我们的能力,获得不错的求职结果,加油!!

暖石盼盼发布于2019年12月18日14条回复
看课:989
实操:41
精华:4帖
注册:2017年08月18日

小红书的内容发布相对公号感觉更简单,适合直接干货输入、观点表达,因为用户看这些内容的心态就是毕竟轻松偏休闲的一个目的。

1、头图要用至少50%心思,决定了用户会不会被吸引点开你的笔记,真的非常重要!!!

2、文字的内容跟公号不同的是需要巧妙搭配emoji表情来用,会让整个排版更有层次,看起来更活泼易读。

3、标题要切中目标用户的要害,比如我写美食类的,写菜谱就会强调用时少,像5分钟快手炒面这种的就很受欢迎。

2020年03月12日
看课:312
实操:17
精华:0帖
帖子:0帖 | 2回
注册:2017年07月25日

请问现在小红书的每篇笔记只能添加一个话题吗?是否可以添加多个话题?

2020年08月27日
看课:290
实操:36
精华:0帖
注册:2020年03月09日

小红书其实素材可以很简单,几张图片就可以获得很多点赞。主要是盘点类,测试类的比较多,方向是美妆穿搭

2020年08月13日
看课:130
实操:24
精华:0帖
帖子:0帖 | 6回
注册:2017年02月21日

老师好,像是我们在作图的时候有提到“公众号”是否也会影响小红书的推荐。例如说,我想在小红书分享做公众号相关的干货,这样是不是会影响到这篇文的曝光度?

2021年08月12日
看课:178
实操:18
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帖子:0帖 | 2回
注册:2021年07月17日

l老师,我之前的号一直用来小红书打卡,现在确定好了定位以后,想重新做一个新号,请问,我是需要换个手机操作吗,还是只需要把我之前的账号退出登录,以后不再登陆就可以了

2021年08月23日
看课:274
实操:21
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注册:2017年11月02日

小红书首页图片是每天换好还是不换好呢

2020年12月01日
看课:199
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帖子:0帖 | 4回
注册:2020年06月05日

从小红书的账号规则来看,小红书就无法向公众号引流了吗?

2021年03月23日
看课:324
实操:36
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帖子:1帖 | 2回
注册:2020年12月20日

现在是不是已经没有账号分级了呢?在哪里可以查看?

2022年03月09日
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注册:2022年01月27日

感觉我马上要火了!

2021年05月30日
看课:346
实操:27
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注册:2020年02月24日

 

文章有两个地方有点矛盾,在小红书平台引流特点里写“微信““公众号”“私信”等一旦被检测到,内容将不会再被进行推荐,文章结尾处又写到“在内容中与用户互动,比如分享好看的衣服、化妆品、学习方法、健身方法等,引导喜欢的用户评论、点赞或者私信,这样就会进一步带动内容互动,会增加内容的权重”,所以小红书里引导“私信“到底会不会影响权重

2021年05月31日
看课:368
实操:19
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帖子:1帖 | 1回
注册:2020年10月30日

修改了用户名和简介会印象经入流量池嘛

2021年01月08日
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实操:20
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注册:2020年11月21日

是不建议更改内容吗?我还想更改一下最初发过的几条笔记,因为之前做的干货很少导致数据不理想。最近优化了内容后情况才好了点。

2021年01月09日
看课:345
实操:23
精华:0帖
帖子:0帖 | 3回
注册:2020年12月09日

请问老师,小红书发不同的内容会降低权重,限流吗。比如我发了护肤品体验的内容,然后也发了新媒体运营工具的内容分享。

2020年11月25日
看课:284
实操:31
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帖子:0帖 | 1回
注册:2019年06月24日

老师,为啥内容中与用户互动是内容发布后要做的,难道不是先这么写么?

2020年11月27日
看课:376
实操:73
精华:0帖
帖子:1帖 | 3回
注册:2018年12月04日
营销社区>暖石文章> 渠道挖掘 | 开始运营你的小红书账号

渠道挖掘 | 开始运营你的小红书账号

2019年12月18日16360浏览
暖石文章

首先,恭喜看到这里的小伙伴,现在已经开始运营自己的项目,并且已经完成了公众号操作的学习。当然,要想有能够写在简历上的项目成果,还需要小伙伴们持续不断运营账号、输出内容,所以已经确定运营公众号项目的小伙伴需要继续加油哦~

因为公众号项目对内容要求比较高,运营好账号需要一定的周期,同时也需要不断引流增加各项数据。很多小伙伴反馈自己在运营账号过程中没什么反馈,就容易导致心态崩溃。为了解决这个问题,今天就为大家带来【小红书】平台介绍,这个平台也很适合作为我们练习运营的渠道。

至于小红书平台为什么适合运营,有兴趣的同学可以仔细看接下来的内容,尤其是 #小红书平台内容特点# 部分~

——————————————————————————

本贴主要从以下几点讲解小红书平台:

  • 小红书平台定位
  • 小红书平台内容特点
  • 小红书平台运营特点


1、小红书平台适合的定位有哪些

每个平台都有自己的定位与用户群体,就像不适合在36kr平台输出两性情感内容一样,找到适合自己定位的渠道输出内容才能精准瞄准目标,这也是我们在市场调研中重点提及到的,需要找到能包含定位内容的渠道进行重点分析。

说回小红书,小红书是一个通过用户创造内容的购物分享社区。从社交入手,通过优质内容分享引导至交易环节,并利用社交需求、明星效应、精准综艺匹配、政策利好等一系列机会点,走出了一条通过粉丝流量带货的路,也从最开始的海淘社区,变为到现在的开始出现关于运动、旅游、酒店、餐馆等各种触及消费经验和生活方式的生活信息平台,小红书变得越来越大众化。

根据报告呈现出的用户特点可以看出,主要以女性为主要构成,且年龄较为年轻化,城市主要集中在一、二线城市。小红书的产品定位就是一个生活方式分享平台,内容从海淘到美妆再到现在的护肤、母婴、运动、美食、旅行、学习、情感等全品类覆盖


当然,因为小红书本身定位广,所以也基本能涵盖我们小伙伴初期确定的定位。尤其是学习分享、个人成长类定位,很多小伙伴初期都比较倾向于分享自己的学习经验、体会、心得等,从这个点来说,小红书很适合我们初期作为平台输出内容

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2、小红书平台内容特点

小红书内容以分享笔记为主,相对于公众号要求的内容风格、素材契合主题等较低,只要能够言简意赅分享出干货即可。当然,小红书上分享的内容也可以以图片、短视频等方式呈现,所以我们在第一阶段学习的视频建议技巧、图片制作技巧等也可以在这里进行相应锻炼。

分享数据比较可观

所以,根据大家的学习情况,可以选择单独运营公众号、小红书,或者将小红书平台和公众号等搭配使用,可以先将收集到的素材或者学习心得等盘点整理发送到小红书上,等确定主题后,可以严格按照长文案输出内容在微信公众号上,这样也能够同时兼顾不同平台的账号运营。

但因为小红书目前对引流要求比较严格,“微信”“公众号”“私信”等一旦被检测到,内容将不会再被进行推荐,所以从小红书上引流要慎重一些。 


3、小红书平台运营特点

需要我们确定的一点是,每个平台的运营规则都是一个“黑匣子”,我们运营者无法精确获取规则与内容推荐机制,只能通过不断测试总结特点,但这些特点是否适合所有行业、所有定位有待商榷,需要根据别人已经总结好的要点进行测试调整。

所以接下来会给大家简单说明市面已有的关于小红书渠道的特点,有兴趣的小伙伴可以进行测试,过程中有任何关于小红书渠道机制的问题和经验都可以在评论区留言讨论哦~

小红书平台机制可以从这几点来说明:① 小红书账号规则;② 小红书内容规则。


① 小红书账号规则

不管在什么平台运营,其实都会涉及到账号本身和发布的内容,我们先来说说小红书账号需要注意的要点。

根据目前测试来看,小红书账号主要由账号违规、内容原创、内容垂直、内容质量、账号活跃以及账号等级等确定

  1. 账号违规主要包括:
    1. 一个手机登录多个账号
    2. 昵称或者个性签名直接就是广告或者引流(手机号、QQ号、微信号等都不能作为昵称)
    3. 头像带有推广性质(比如带有品牌LOGO、二维码等)
  2. 内容原创顾名思义就是需要有原创的内容,不管内容优劣都不建议直接复制粘贴别人的内容,小红书内部检测内容会类似于论文查重,是否原创对账号本身影响较大,这点需要重点注意。
  3. 内容垂直简单来说就是定位垂直,不要今天发美妆,明天发旅游,后天发健身,内容分类太多,账号本身就不会垂直,会影响对之后内容的精准推荐。
  4. 内容质量其实就是内容是否优质了,判断的标志就是发布内容后用户的反馈了,点赞、评论等都是内容质量的评判标准。所以如果平台检测出有刷赞情况,或者发送的内容违反价值观、辱骂用户、诱导分享点赞等也会降低账号权重或者对内容限流。
  5. 账号活跃其实就是检测账号对小红书平台的忠诚度,所以平时浏览、内容分发、账号登录等算在内。
  6. 账号等级即指小红书针对发表不同文章的等级用户的称号。每个等级都会在自己的页面有升级任务,做这些任务其实就是在帮助我们培养自己的账号。但也不用为了提升等级而提升等级,其实随着内容的不断输出,账号是会在不知不觉中完成升级的。
    1. 点赞、收藏、评论各一次,并且发布1篇有效笔记,即可获得第一个小红薯形象
    2. 发布1篇笔记获得5个收藏或10个赞或者发布1篇话题笔记,就可以进阶第二个形象
    3. 累计发布3篇笔记均获得5个收藏或10个赞,或者累计发布3篇话题笔记,获得第三个形象
    4. ......以此类推获得更多形象,最高为金冠薯
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以上是关于账号整体的一些总结规则,大家可以在尝试运营时重点关注,同时要注意一点,内容发布之后尽量不要删帖,这个举动会导致账号等级降低,除此之外违规的内容也是会影响账号的,至于什么内容会违规,我们会在接下来的内容规则中详细介绍。


② 小红书内容规则

小红书内容规则主要可以从编辑内容,以及内容发布后处理两方面进行分析。 

1、编辑内容简单来说就是如何创建一篇好内容,那么在发布内容时涉及的标签、美化与贴纸(主要为了视觉感受更好),以及标题、内容、话题、地点等都需要注意。

2.png

  • 标签会涉及到系统以及用户对内容的索引及评级,会影响流量。
  • 滤镜、配乐与贴纸其实主要会影响内容的颜值和用户观看内容的体验,这点会影响到内容后续的点赞、评论等数据,所以建议是需要应用上的。
  • >>>再次强调<<<
    小红书内容比较注重颜值,尤其是首图,所以大家尝试时一定要注意多使用创客贴等作图神器,让我们的首图有吸引力,这样才能引导更多用户点击内容进行查看。
  • 标题以及正文内容是小红书笔记中最重要的,也是用户搜索流量的重要来源。标题部分就可以应用我们在第二阶段学习的技巧,比如突出重点、巧用数字、设置悬念、引出观点、提问等,这点可以注意。
    内容是需要注意排版的,因为小红书图文内容展示在一起,如何让内容不显得拥挤,容易被阅读且有趣味性就可以应用上我们之前讲到的排版规则,虽然不必像公众号排版一样,但各个要点还是一样的。
    当然,账号输出的第一篇内容一定要多用心,一般第一篇内容都会有较多的流量倾斜,开个好头对于之后的内容输出与曝光都有好处。
    同时内容有1000字的上限,我们需要再这个基础上尽可能详细,这点不用过多赘述。

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  • 话题也需要我们尽可能做添加,这样内容被划分到话题下也是会有流量的。
  • 地点也可以尽可能做选择,可以得到相近地点用户的搜索与曝光。

2、内容发布后处理主要包括发布后的内容更改,以尝试在内容中与用户互动。

  • 小红书平台内容不建议后续编辑内容,新发布的内容更改后排名会重新计算,那么很有可能刚刚被重点推荐的内容就被降权,这样会降低内容的曝光度。
  • 在内容中与用户互动,比如分享好看的衣服、化妆品、学习方法、健身方法等,引导喜欢的用户评论、点赞或者私信,这样就会进一步带动内容互动,会增加内容的权重。这点其实在之后的知乎账号运营中也会应用到。

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今天的内容就先分享到这里,有兴趣的小伙伴可以尝试运营自己的小红书账号哦~ 

当然,运营账号的过程中有新的测试,或者关于这个渠道新的看法可以随时在评论区留言回复,我们会在一个工作日内回复大家的留言。期待我们一起做好自己的项目数据,能够更好地展现我们的能力,获得不错的求职结果,加油!!

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小红书的内容发布相对公号感觉更简单,适合直接干货输入、观点表达,因为用户看这些内容的心态就是毕竟轻松偏休闲的一个目的。

1、头图要用至少50%心思,决定了用户会不会被吸引点开你的笔记,真的非常重要!!!

2、文字的内容跟公号不同的是需要巧妙搭配emoji表情来用,会让整个排版更有层次,看起来更活泼易读。

3、标题要切中目标用户的要害,比如我写美食类的,写菜谱就会强调用时少,像5分钟快手炒面这种的就很受欢迎。

2020-03-12

请问现在小红书的每篇笔记只能添加一个话题吗?是否可以添加多个话题?

2020-08-27

小红书其实素材可以很简单,几张图片就可以获得很多点赞。主要是盘点类,测试类的比较多,方向是美妆穿搭

2020-08-13

老师好,像是我们在作图的时候有提到“公众号”是否也会影响小红书的推荐。例如说,我想在小红书分享做公众号相关的干货,这样是不是会影响到这篇文的曝光度?

l老师,我之前的号一直用来小红书打卡,现在确定好了定位以后,想重新做一个新号,请问,我是需要换个手机操作吗,还是只需要把我之前的账号退出登录,以后不再登陆就可以了

小红书首页图片是每天换好还是不换好呢

2020-12-01

从小红书的账号规则来看,小红书就无法向公众号引流了吗?

2021-03-23

现在是不是已经没有账号分级了呢?在哪里可以查看?

感觉我马上要火了!

 

文章有两个地方有点矛盾,在小红书平台引流特点里写“微信““公众号”“私信”等一旦被检测到,内容将不会再被进行推荐,文章结尾处又写到“在内容中与用户互动,比如分享好看的衣服、化妆品、学习方法、健身方法等,引导喜欢的用户评论、点赞或者私信,这样就会进一步带动内容互动,会增加内容的权重”,所以小红书里引导“私信“到底会不会影响权重

修改了用户名和简介会印象经入流量池嘛

2021-01-08

是不建议更改内容吗?我还想更改一下最初发过的几条笔记,因为之前做的干货很少导致数据不理想。最近优化了内容后情况才好了点。

2021-01-09

请问老师,小红书发不同的内容会降低权重,限流吗。比如我发了护肤品体验的内容,然后也发了新媒体运营工具的内容分享。

2020-11-25

老师,为啥内容中与用户互动是内容发布后要做的,难道不是先这么写么?

2020-11-27
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